精品文檔-下載后可編輯休閑食品包裝設計的趣味性隨著產品的豐富，包裝設計就像影子一樣，呈現在大街小巷，可以說是隨處可見，包裝的觀念現已深深的影響著人們的消費行為。隨著人類生活水平的提高與改善，作為不是生活必需品的休閑食品，如何在商品競爭壓力下，吸引大眾消費者，引起購買欲望，從而達到最后的經濟效應？休閑食品的包裝的趣味性就起到了非常重要的作用。本文通過市場調研研究國內外休閑食品包裝，嘗試解析趣味性在各休閑食品中起著的重要作用與地位，并對休閑食品包裝設計趣味性這一課題進行了深入的研究與探討。

探析包裝設計的趣味性

通過對休閑食品這一新潮概念的理解，可以將休閑食品的種類、包裝形式、包裝風格、包裝材料、包裝的環保理念幾個方面，進行系統的分析與研究，因休閑食品包裝設計的趣味性是由具體的商品呈現出來的，所以要通過實例分析來尋求包裝的趣味性固有的應用價值。

1.什么是趣味性？

什么是趣味？趣味如同幽默，幽默的包裝設計是贏得消費者青睞的一種銷售手段，它也是現有市場較為流行的包裝形式。它為食品包裝營造出了獨有的興味、引起消費者的興趣，這種趣味性往往可以引起消費者心中的共鳴，并在使用這個產品的整個過程中為消費者帶來不一樣的體驗。這類包裝在色彩應用、圖案表達、造型設計、材料應用等方面構思巧妙、新穎，來增加包裝的趣味性與幽默感，也加大了產品對消費者的吸引力，加深消費者對產品的印象更為深刻。

2.為什么要有趣味性？

休閑食品包裝趣味性的意義在于通過研究使休閑食品包裝更富有趣味性，展現出更多的附加功能，增強休閑食品包裝的誘導性，促使消費，達到企業最大的市場經濟價值。

人們在物質生活得到滿足的同時，精神內涵的需要愈演愈烈，以至對產品的外包裝的要求也日益漸高。既是“外衣”，它不僅美化商品還能盛裝、保護商品，方便儲存、運輸和銷售，并通過宜人的色彩與個性的圖案的視覺效果，刺激人類的感官，引發人類的食欲，從而促使人們的購買欲望。物質的滿足促使人們開始向精神層次的滿足上邁進，開發研究休閑食品包裝的設計的附加價值，為企業樹立形象，注重了商品高層次的文化內涵，謀取了更多經濟利益，使人們更為享受包裝帶來的樂趣。

3.研究趣味性的意義何在？

通過對比國內外市場銷售較好的休閑食品，可以通過這些包裝來了解營造休閑食品包裝的趣味性，如通過運用色彩、圖案、造型結構等設計元素以及獨有的構思來吸引消費者，我們可以去粗取精，結合國內市場實際情況創造出更加符合我們現代消費心理與消費需求的產品包裝，更利于促進我國食品行業經濟發展。

探析現代社會對趣味性的需求

隨著生活質量提高后，包裝設計的目的不僅僅是滿足功能上的物質需求，而且還要滿足人們的精神層次的需要。設計是為人類服務的，只有人接受了，它才會存在，以至發展。

1.現代消費者心理的分析

設計的成功與失敗只有接受了市場的考驗方能知曉，市場的主體是人。簡而言之就是關于人的問題。設計要想成功，就必須注重人的審美心理。生理和心理的需要成為人類設計的原動力。精神世界是無邊無際的天地，心理世界更是豐富多彩的。有言曰：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂?！本褪沁@樣的一句話，透析出永無止境的心理和精神世界的需求。縱觀包裝設計的發展史，包裝的原始形態――追求美感的容器。對比現代的包裝設計的解釋來說，原始的包裝并不是真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如保護保存產品，方便使用與攜帶等。現代的銷售模式已使得包裝成為消費者購買商品時的重要抉擇依據之一，因此包裝設計應依據消費者的審美、愛好、習慣來進行定位設計。在追求生活之樂、之美的同時，獨樹一幟的趣味性包裝設計在心理需求上顯得更為突出。

2.現代消費者心理的需求

現代設計以滿足人類的需求為核心，以豐富的文化內涵為基礎，利用三大構成點、線、面的形式和形、色的視覺要素代替語言文字來傳達設計理念，感染大眾。了解、把握消費者的審美心理是銷售成功的關鍵因素也是不可或缺的成功的必經之道。

世界經濟和文化發展的多元化，沖擊著現代設計，影響設計師的同時也使得現代消費者的審美心理日益復雜化，消費者的審美心理受到多方面因素的影響，呈現出共性與個性的局面。只有對消費者審美心理進行剖析和適度的揣摩，才能設計出更好的包裝作品，更好的服務消費大眾。

3.現代市場競爭的需求

現代商業競爭激烈，市場品牌林立，當各企業推出的各自產品質量幾乎不相上下時，品牌的競爭唯有從“外貌”下手。盡管也有消費者認為不可“只看外表”卻只能從外包裝來探究內容的真實，并去選擇自己更喜歡的包裝。消費者在購買的過程中同時也享受到消費商品的帶來的愉快，這樣良好的體會過程，使得商品產生深刻印象，讓人回味無窮，為下次消費打下良好的基礎。

4.現代包裝設計發展的需求

現代設計重視人性的滿足外，既強調設計中應用人機工程學，使商品符合人的生理和身體尺度，又要滿足人的感覺器官的舒適度和人的精神需求。從現代設計的觀點來看，現代包裝設計要求遵循形式與內容相協調，正是重視人類情感和審美需求。所以休閑食品包裝設計的趣味性在盡量滿足消費者生理與心理的需求，也是順應現代包裝設計發展的必然趨勢的結果。

探析趣味性設計的表現形式及特征

時尚、個性、潮流、原創、休閑成為當今消費時代的關鍵詞。玲瑯滿目的商品富足了整個消費市場，也使大眾對商品包裝設計的審美趨向由最初的實用性轉向美觀化和獨特化，對包裝的功能要求也愈來愈高。除此之外，還要具備休閑、娛樂、趣味、愉悅身心的功能，這樣才能體現出它的特征與個性，滿足消費者的精神需要。當代設計怎樣更好的滿足這些需求，已是設計師與企業生存和發展的必經之道。

1.表現形式

表現形式的多樣化依據各色商品所生，包裝設計通過設計師獨特的創意表現才能讓大眾消費者領會其中的表達的內容和意義。怎樣才能將感官視覺表現讓大眾產生藝術聯想，接受包裝設計帶來的產品信息。在包裝設計中，正對各色的商品，所以設計的題材也是不同的，采用的表現形式與手法也會不同。如：利用夸張的手法直接表現；有用幽默的手法風趣的表現；利用比喻、聯想的方法含蓄的表現；用比喻手法更生動形象。這些都是設計師精心設計為喚起消費者思維的主觀能動性，刺激感官，達到信息傳達的目的，促成最終的消費。

2.表現特征

包裝除了要保護、儲存、運輸商品外，還要具有吸引力、促銷力和宣傳力，運用新奇、獨特的包裝設計不但可以滿足消費者的好奇、求趣的心理，還可以使消費者與包裝設計師的心理產生共鳴，達到共識。

a、生動形象的包裝設計，如仿生的造型、模擬的生物，變化多樣的外形，動感十足，展現出產品的內在品質與企業良好形象。例，兒童糖果包裝設計，以仿生的造型外觀使產品形象極為鮮明、趣味、生動、童趣十足，這樣很容易吸引兒童的注意力，吸引消費。

b、新奇創意的包裝設計，引用創造性思維，想他人之未想，做他人之未做，以不合理但合情的創意表現一般處理手法無法達到的效果，以新穎、獨特的方式表達產品信息，時刻保持新鮮感、趣味性。在設計表現上，可以通過特別的色彩、造型引發人們的新奇感覺，做到以奇制勝，刺激人們的視覺，從而留下深刻的印象。特色創意層出不窮，設計師也要不斷創新來保持商品的新鮮感，滿足人們好奇、求趣的心理。

c、幽默的表達的包裝設計，幽默是富有感染力的快樂使者，它以幽默風趣、輕松的表達方式，讓人在愉悅中接受商品信息。平淡、無意間流落的幽默，能讓生活充滿樂趣，引發奇想，引導人們以幽默的方式來思考和發現問題。

通過對上述的分析，可以為設計工作做好鋪墊。設計師需要注重形象的生動性，運用新奇的創意，在必要時可以采取幽默詼諧的方式，這樣可以取得更好的效果，給人以啟示，引發人們深層次的思考。針對消費者的求趣心理以及趣味性的特征、表現形式，找出適用于休閑食品包裝設計的趣味性的具體表現方法，希望能為休閑食品包裝設計的研究提供更多參考。

休閑食品包裝設計的趣味