駱駝香煙廣告招貼發展史16、人民應該為法律而戰斗，就像為了城墻而戰斗一樣。——赫拉克利特17、人類對于不公正的行為加以指責，并非因為他們愿意做出這種行為，而是惟恐自己會成為這種行為的犧牲者。——柏拉圖18、制定法律法令，就是為了不讓強者做什么事都橫行霸道。——奧維德19、法律是社會的習慣和思想的結晶。——托·伍·威爾遜20、人們嘴上掛著的法律，其真實含義是財富。——愛獻生駱駝香煙廣告招貼發展史駱駝香煙廣告招貼發展史16、人民應該為法律而戰斗，就像為了城墻而戰斗一樣。——赫拉克利特17、人類對于不公正的行為加以指責，并非因為他們愿意做出這種行為，而是惟恐自己會成為這種行為的犧牲者。——柏拉圖18、制定法律法令，就是為了不讓強者做什么事都橫行霸道。——奧維德19、法律是社會的習慣和思想的結晶。——托·伍·威爾遜20、人們嘴上掛著的法律，其真實含義是財富。——愛獻生CAMELCAMEL香煙廣告招貼發展史CAMEL1913-1919目錄1920-19291930-19391940-19491950-19591960-19691970-19791980-19891990-19992000以后CAMEL1920~1929年

20世紀20年代的美國，被稱為“迷惘的時代”。經過第一次世界大戰的沖擊，許多青年都自認為受到了戰爭的創傷，并且認為只有拼命享樂才能將這種創傷沖淡。他們或在爵士樂的包圍中尖聲大叫，或沉浸在香煙的煙霧繚繞當中。無論男女，他（她）們嘴上都會異常悠閑雅致地銜著一支香煙。這個時候的香煙廣告不再是那么單調，融入了更多色彩和人文氣息。廣告內容上更多體現了一種休閑娛樂的氛圍。CAMEL1920~1929年

CAMEL1930~1939年

CAMEL1930~1939年

CAMEL1940~1949年

早在第一次世界大戰期間，雷諾煙草公司就獲得了向歐洲戰場的美國軍隊獨家運送香煙的權力。

第二次世界大戰期間，“駱駝”（Camel）香煙又作為美國軍隊的給養走向世界各地的戰場，所以美劇《兄弟連》和《太平洋戰爭》都有美軍士兵吸駱駝煙的鏡頭。

精明的美國煙草巨頭們十分慷慨地向軍隊捐贈了卷煙，當然付出并非沒有回報，戰爭期間的士兵們就是煙草的活廣告。而戰爭結束后回國的這些退伍兵們又是忠實的卷煙消費群體。CAMEL1940~1949年

因此，從下面幾幅廣告我們可以看出，這個時期駱駝香煙的代言人主要為士兵。CAMEL1950-195920世紀50年代正是煙草企業的黃金時代：卷煙品牌的代言人有演員、醫生、工程師、體育明星、名流人士無所不包。從中可以看出品牌的擴張要求目標消費者的定位必須更加廣泛。從版式設計上看，50年代仍舊延續了30、40年代的創作風格，圖片加文字的矩形拼格使畫面效果生動活潑，吸引眼球。12CAMELCAMEL1960-1969120世紀50年代以來，全球范圍內已有大量流行病學研究證實，吸煙是導致肺癌的首要危險因素,吸煙有損健康的說法開始浮出水面。2在20世紀60年代，醫生們也不再推薦香煙品牌，轉而回避。而雷諾公司也開始多角化經營，進入食品和其他非煙草領域。

3雷諾煙草公司又開始啟用經典廣告語“I'dwalkedamileforacamel.”（“為了駱駝香煙，我走了一英里。”）CAMEL1960-19691招貼的創作風格從復古的繪畫一躍轉變成寫實的照片，畫面構圖相比上個年代也有所突破，圖片及圖中人物占了版面的大部分，文字減少并突出口號。2下面這幾張招貼，舊使運用了夸張的手法，突出磨穿的鞋底：走了一英里只為抽駱駝煙。CAMELCAMEL1970-1979接下來的幾幅圖中手袋、褲子、上衣、帽子（還有駱駝靴子）無不帶有駱駝的LOGO，這是由于當時香煙廣告的限制日漸嚴格，煙草品牌不得不進行的品牌延伸，而延伸到各個領域的品牌無不與香煙品牌本身的定位和形象保持一致，品牌延伸就是為了香煙品牌而量身定做的變相廣告（延伸到服裝，那穿服裝的人就是煙草的活廣告），至于延伸的品牌是否盈利并不重要，世界上又有哪個行業的利潤超得過煙草行業？CAMEL1/6同時，廣告語也換了一種表述方法：Today,amanneedsagoodreasontowalkamile.Startwalking。CAMEL1980~1989年1低焦油駱駝煙推出，10mg、9mg、8mg的濾嘴卷煙那時就研發出來了，還有加長規格卷煙100s的。CAMEL1/61

80年代早期的駱駝卷煙廣告一般以一個粗獷的、熱情的、看起來很有男子漢氣概的中年男子為主角背景通常是野外：峽谷、山間、大漠、雪地、河流，在這種背景下男主角抽著駱駝煙，給人以一種追求自由，熱愛大自然的感覺，在80年代的美國，經濟面臨通貨膨脹，近800萬人處于失業狀態。人們的工作、生活壓力巨大，廣告里男主角熱愛生活、熱愛大自然的狀態無疑是美國人所追求的，所以這系列的廣告的效力十分巨大。CAMEL1980~1989年CAMEL1/61980~1989年CAMEL1/62

20世紀80年代起，國際上禁煙運動風起云涌，卷煙品牌營銷進入步履艱難的時期。

1988年，在駱駝牌香煙75生日，雷諾煙草公司成功的創造了“駱駝老喬”（JoeCamel）這一個卡通人物，巧妙地繞過了政府“禁止用活體模特將香煙與活力、健康、性感等聯系在一起”的禁令。右邊廣告中的“駱駝老喬”非常年輕時尚。“駱駝老喬”的成功是卷煙營銷的一個經典的范例。1990~1999年CAMEL1/61990~1999年CAMEL1/61990~1999年CAMEL1/61990~1999年3“老喬”年輕時尚的的卡通形象十分惹人喜愛，又成功地避開了政府的禁令。廣告片里“老喬”參與各式各樣的娛樂休閑健康活動：賽車、桌球、玩飛鏢、游泳、彈鋼琴、開飛機、沖浪。這種健康充滿樂趣的生活給經濟復蘇中的美國人民帶來了新的熱情，開拓了他們經濟建設的新景象。CAMEL1/61

這些Camel駱駝香煙的創意廣告其實就是所謂的隱形煙草廣告，表達的意思很明顯：駱駝〔Camel）無處不在，駱駝〔Camel）就在你的身邊，駱駝〔Camel）就在你的生活中，甚至駱駝〔Camel）就在你的心中。2000年以后CAMEL1/62000年以后CAMEL1/62000年以后CAMEL1/62000年以后CAMEL1/62000年以后CAMEL1/62000年以后2在二十一世紀的駱駝廣告中，不再有香煙的出現，因為新一輪的反煙禁煙熱潮開始了，更崇尚創意的新新人類偏好那些新奇的充滿創意趣味的廣告，而駱駝香煙的品牌在近百年的積淀下已深入人心，不需要畫面上有任何的香煙，只需一只抽象的駱駝的形狀，懂得駱駝的人一看便知，然后會心一笑，默默地對駱駝產生更強的品牌認同感。

生活中處處有駱駝，它無處不在。CAMEL1/6結束謝謝觀賞！CAMEL謝謝你的閱讀知識就是財富豐富你的人生71、既然我已經踏上這條道路，那