公益營銷：通過做好事把事情做得更好中國經(jīng)濟(jì)出版社出版的圖書01作者簡介媒體評論內(nèi)容簡介目錄目錄030204基本信息《公益營銷：通過做好事把事情做得更好》是2011年1月1日中國經(jīng)濟(jì)出版社出版的圖書，作者是劉勇，張虎作者簡介作者簡介劉勇，北京工商大學(xué)副教授，主要研究品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略、公益營銷、非營利組織的品牌建設(shè)。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營銷學(xué)博士后，CSR研究指導(dǎo)中心研究員。張虎，CSR研究指導(dǎo)中心主任.資深營銷戰(zhàn)略策劃專家，主要研究企業(yè)社會責(zé)任與公益戰(zhàn)略、公益營銷等相關(guān)課題.曾主編出版《企業(yè)公益戰(zhàn)略》。內(nèi)容簡介內(nèi)容簡介《公益營銷:通過做好事把事情做得更好》作為戰(zhàn)略公益系列叢書之一，本著“通過做好事，把事情做得更好”的價值理念，提出了參與公益促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的觀點，并力圖通過詳細(xì)的理論分析和實際認(rèn)知對“公益營銷”進(jìn)行科學(xué)界定，將這種兼顧各個利益團(tuán)體的思維模式推向解決企業(yè)和社會可持續(xù)發(fā)展的終極策略位置。《公益營銷:通過做好事把事情做得更好》的價值在于創(chuàng)造性地挖掘了公益營銷所蘊(yùn)含的意義，并在可持續(xù)發(fā)展理念的指導(dǎo)下，對企業(yè)從事公益活動與企業(yè)經(jīng)營行為進(jìn)行關(guān)聯(lián)的各個方面的具體操作作了恰當(dāng)?shù)脑忈專浅＿m合廣大中小企業(yè)在學(xué)習(xí)中積極嘗試。全書共分為十二章，詳細(xì)地介紹了企業(yè)公益營銷的概念、理論和大量的實證研究詳情，論述了企業(yè)開展公益營銷的所要和各個關(guān)鍵細(xì)節(jié)，比如外部環(huán)境、認(rèn)知條件、整體思路等，著重闡述了企業(yè)在開展公益營銷活動的系統(tǒng)規(guī)劃、執(zhí)行和評估的完整過程。媒體評論媒體評論公益營銷并不是要等到黑暗來臨時才能大展抱負(fù)、大顯身手的。睿智的營銷必須要利用機(jī)會，創(chuàng)造機(jī)會，并充分利用分分秒秒的時間……那么不要猶豫，現(xiàn)在就開始..——美國營名市場營銷宣傳顧問喬·馬爾科尼這個世界充滿選擇，人們面前有大量的產(chǎn)品和服務(wù)可供選擇，令人眼花繚亂。而企業(yè)的聲譽(yù)正成為人們判別是否購買那些貨品和服務(wù)的重要依據(jù)……建立聲譽(yù)不只是擺放在接待室和公司事務(wù)部門的咖啡桌上任其過時的一些漂亮的宣傳資料。建立企業(yè)聲譽(yù)需要系統(tǒng)地將價值觀運用到企業(yè)的日常經(jīng)營活動中，——英國善因營銷問題專家蘇·阿德奎斯近80%的受訪者認(rèn)為企業(yè)的社會活動對他們來說非常重要；有80%的受訪者表示企業(yè)是否積極地參與社會活動會影響他們的購買決定。——姜國MORL公司針對消費者調(diào)查結(jié)果86%的消費者指出愿意對那些為改變世界作出貢獻(xiàn)的企業(yè)產(chǎn)生好感，并決定是否購買產(chǎn)品和服務(wù)，73%的消費者在購買產(chǎn)品時愿意轉(zhuǎn)向因為參與某項公益活動的企業(yè)，61%的消費者表示愿意重新選擇到參與公益事業(yè)自勺零售商店購物。目錄目錄第一章前言第二章公益營銷相關(guān)概念第一節(jié)企業(yè)社會責(zé)任/11一、社會責(zé)任含義的產(chǎn)生及發(fā)展/11二、企業(yè)社會責(zé)任的特點及本質(zhì)/15三、企業(yè)社會責(zé)任的具體內(nèi)容/16四、對企業(yè)社會責(zé)任