第1節企業愿景第2節企業使命第3節企業目標

第2章企業愿景、使命和目標學習目標：理解企業使命的定義掌握企業愿景與企業使命的區別分析企業制定戰略目標的原則了解戰略目標的內容學習戰略目標制定的技術第1節企業愿景企業愿景的含義

企業愿景(vision)是對未來的一種憧憬和期望，是企業努力經營想要達到的長期目標；企業愿景要解決一個問題即我們要成為什么？反映了管理者對企業與業務的期望，描繪了未來向何處去。第斗1蒼節刑企暖業市愿黃景麥持當拳勞—雞—控昆制憂全的球港食臂品區服裂務偏業微掌軟—謊—計雁算遭機庭進央入襯家耐庭穴，親放其在軋每澆一臥張求桌稍子炒上第，繪使懇用覆微蕉軟友的啦軟抗件吉思利應汽涼車—蘆—讓布世旨界校充甜滿假吉清利蘇煌寧銳電嗎器沒公膠司—盾—打串造女中泡國傳最鉗優舍秀朵的蠢連慎鎖墾服輛務并品擋牌從箭不祖同悅的蟻角如度變，背企興業您愿撿景重有津不劉同蜓的猴理斑解云：第魂1直節企材業饒愿較景1胳、末哲安學懶角訂度寫的辣企噸業犯愿頃景人迎存理在話的梳哲雷學發與肢企唉業景的乏存崖在趁哲票學舉是揮統候一殃協辦同胞的你。太人秘生劫哲斧學棒無銀非捧圍暈繞域人高存潔在坦的椅價醒值棒、突存克在蒸的肚目纏標首以幕及尖如鳴何慰活效著捎更溫有巴意槳義蟲；胞企帝業詢同筒樣害如枯此手，企倘業匪愿衰景堡反媽映漲了能企圾業翼的蘇價段值元觀湖。2勁、肯文糖化手角應度拴的析企爪業鋸愿爪景第辦1戚節頂企槳業響愿逝景愿付景呀是貌戰裁略腰與腫文世化消的繁交校集價，何文務化坑和淋戰弓略注最炊重點要匪的馳就釘是盾方新向滴，湖沒梯有倆方輝向紡的海任僚何濤激橫勵薯都藥將備最蒙終夏歸安于殺無渡效決。企昂業匹愿洗景皇是較企籃業俊文劇化棄的繁組麥成陡部災分企磨業皮愿挨景坐是瘋戰這略葛的銷指備引3雷、懸心宣理瞎角蛇度旗的碗企植業夠愿燈景第鋤1虹節錄企芹業旋愿躍景從絕心鋸理淋角豬度關看告，伍愿注景浴是役一濫個瓜夢折想需。1常0郵0年冤前黑，潮著織名捉的壺福址特船汽氏車扶公濫司根給嬌企紡業均確拔定蘇的董愿列景逆是訓“卷使夠每援一科個急人通都發擁練有劍一曲輛孩汽宅車著”框。蒙這柿在術當道時室就衫是恥一麥種擇夢芳想亡，歲但瘦是的，呢現谷在散在拍美跳國面基鄰本舊實收現熔了允這滔樣主的初一穿個巧夢肯想4做、匪領有導津者勝角襖度礦的助企奴業敵愿陪景領悟導各者份角造度突的階企多業要愿擦景昆是鳥一界種渡征忙服負世都界嫁的事野麗心渠。肝這宵種為野罩心商是鹽善涉意雪的熱雄脆心另壯潑志填，紐奉是券"宇我河想豈成霜為黨什值么糠，需所斜以絨我啟能邪成律為和什稿么東"吼的駛最罩佳依詮嚼釋扣。第受1榴節爪企炭業臥愿株景企熄業忙愿坑景愉的吊功庫能第怠1技節博企鍛業叼愿聚景激勵性共同性時效性前瞻性開否發離企愚業準愿想景舞的辯主茄要潑步攤驟第彈1菊節智企享業觀愿疫景建陵立巴愿抖景煌的蠟規雷劃崇小僑組確壇定或愿站景合的庭核耀心流要孫素測倉試單愿蘭景鉗的括可蠅接屋受讀性擴蜜大駛愿緩景拘的彎傳棚播顛范揭圍第咸1饑節旁企片業讀愿賺景簡管潔邁清恐晰切長忌各華苗麗宏蓬偉肥氣障勢愿言景嶼表遮述爛應席注搖意椅的大內適容企庫業軍使蹈命衛的盼含閉義第墾2紀節暫企愿業勵使株命企采業穗使舊命秒（蔽m燦i調s衣s顫i仔o愧n拒）優是仍指賄企慎業傅存盒在鑒的蓮理喜由鑄與鉤所侵追艦求發的擾價只值購。棕實醫質采上集，濤企鼓業斃使千命啦為尊企廳業狂的躍生括產殲經泊營刊活嘉動筆提麻供渠了藝一逗系蔬列店的信原恐則泉、撿方碎向喂和滅哲樣學策。撫它擺定柱義變了膽組忙織丸發煎展遼的腿方強向納和末成凱長吧的印道絞路觀；斃規叔定倡了繩組烤織織所孤開網展療的句業駐務愧；牙并槽把授組醬織更員乳工聰緊諒密河結參合得起疏來截為梅共穴同四的封目壩標別而嘩奮妨斗晌。企煌業透使智命伸的畫內尋容第夏2拳節殲企博業鬼使滾命客戶市場社會責任人力資源配置自我認識經營理念增長與盈利技術水平產品或服務企遵業宏使栗命炮示趟例第寶2吼節自企險業爹使寒命沃華爾稻瑪架公之司—短—給涌普汗通灶百鹽姓恭提歐供喜機潤會悅，里使魄他績們識能配與潔富漸人飄一石樣忘買甚到姿同蝕樣糖的贏東義西微展軟撐公御司—甘—致挨力扔于昏提刻供畢使談工味作姐、藏學澆習鄉豐、尸生苦活援更貧加姓方綿便寒、擾豐判富膀的悲個秩人然電禁腦當軟欲件華邀為端公牲司—饅—聚熊焦謙客飲戶奪關嫩注勢的搏挑鋤戰富和握壓錢力章，稀提遠供前有治競燒爭窩力懷的假通覽信漿解總決判方貧案和紛服坦務翼，悼持攔續莊為恒客饒戶塊創優造瓜最細大危價遠值誘。企覆業疤使籍命央的報作驕用第罪2途節企過業吊使墨命為狐企咱業矛指暴明猴戰患略選發鞠展薄方添向加，解表悶達箱了蘿企聲業菜所戀追樸求餐的萄價魔值箭。使笨命定伸位戰錘略企父業拍使蓮命趟的何制送定第毫2羨節先企風業桐使免命“夸管翻理民學筑之珠父炸”芬德私魯踩克驅認交為臘，燦制腿定讓企膚業監使紡命看時姓應慈考陪慮秀以岸下怨幾勇個府問孟題顧：（1）守我侵們討的風事良業淺是爐什討么兩？（2）拋我煉們捎的減事潑業按應壟該煤是濱什煤么酬樣灑？（3）明我憐們爐的體事免業何將晌會急成姻為乳什質么稅樣灑？責孩任角情色憧買憬第價2烈節常企典業孫使翁命我繩們匹的獄事頸業龍是朋什購么寫？行獨業寬價明值筆，甜我蛋們磁在開行土業弊中現的純作寫用表責男任想，霜解丘決什叨么顯樣議的版社黨會像矛顧盾我方們耍的胡事年業鉤應婚該沉是淺什末么路樣蛇？企標業粱如面何純定咱位隆，引在挽價凝值狼鏈拆上倡處租于紙什貼么澆位搭置痕，扔如撿何說獲談取膠競覺爭載優嶺勢我蜻們旋的扛事寸業床將準會擇成際為皮什身么忘樣虹？對茄未喝來巷的欠期勞望企視業遍使憶命煙的嫂制錘定腿步消驟第曾2參節逮企兵業購使廢命1、廣餅泛墓的仗資零料睬分水析2、粥確起定黎使阿命賣的紡基售本波框啦架3、丟使湊命嫂的溫內挪容憲具門體庭化4、檢遙查雞與堤評何估5、篩使敗命痛的攝重勉審使割命喉制洞定句過液程借應柳：（政1垃）滔使長命遇本鼠身陪必捉須播簡嗽潔店、半條叮理駁清全楚恐。（從2獅）吩使戶命烤必蔥須講把也握槍好肅“味度月”尋的冒問央題，隔既嫩要拌概棟括雷性盡高肢又竹要燥貼突合寧實瘦際盡酷量閣具險體滋。（說3賤）使郵命輝好賀壞劉的暗評偏價饒要棒由腸顧牲客準及標員厲工王工除作鳥效乎率劍來恭決護定虎。第時2弊節霸企者業滴使炒命注清意企海業診使捎命寬管怠理撤的含門義第短2砍節袍企畜業普使擦命使毒命決管弊理還指腦一菊個穴組累織灶通噴過隊使識命既的快制栽定查和臭強度化女來伴指菊導前和涉影降響油組織靜員總工修為羨實楚現圓組久織嶺希程望蹲達戶到濟的極目膜標躬而澇做綢出畫努男力聾的隨過雕程耐。使命管理必須打破權勢使命必須與愿景相結合第鮮2打節哨企膠業傭使鞠命建立起完整的使命管理制度

使命必須與組織的價值觀相結合使藝命田管吃理湯的園內免容1、充培寄訓2、棕使提命據部敞門問化3、濫監京督怕考斤核第劃2泥節蜂企普業繪使類命企戒業竹愿暢景壩與帳企變業明使拳命凝管匙理愧的報區跟別企壞業仍愿貌景本惡質艇上枯是助一閘種魄抽堵象邀的槽目監標崗，報內躺容暮上爪是紡一崖種翁憧煎憬叔，母他腐是算可胸以并變撞化快的勵，望不血同拋時棚期挨企撒業患的憂愿翅景住可劫以頑不擇同除。企打業店使綢命本旨質播上柔是萄一綠種復帶塌有硬價先值須觀黑的吸企乓業夢責臨任對描浮述霜，趕內建容跌上呆是師一當種呢達蹤蝶到員目臟標淺的此形帳式津，撞形慶容那了內企糊業冬實拜現鴿其寫價路值崗的偵手作段吵。中連國考移臂動勿的脆企口業輸使讀命懇與善愿遙景創遠無轎限雅通筒信垂世奏界參，寄做烤信騰息撲社假會康棟藥梁成越為請卓左越蜂品已質姜的腦創壟造州者企都業噸目配標夜的故意領義第斧3享節香企戲業洲目溉標1次.目帽標浮有乞助俗于遷界企定利企姑業提在芬環尋境騙中處的盡地模位2錯.目丘標視有妖助森于若協旗調住各猜種杜關來系3婆.目拍標構作五為豬評心估嫩績幸效頂的經準子繩4護.目奇標辛具善有賀激誰勵惹作破用企盟業姥目燥標常體裕系第3節版企轎業宏目乏標分類目標項目目標項目構成業績目標收益性成長性穩定性資本利潤率、銷售利潤率、資本周轉率銷售額成長率、市場占有率、利潤增長率自有資本比率、附加價值增長率、盈虧平衡點能力目標綜合研究開發能力生產制造市場營銷人事組織財務能力戰略決策能力、集團組織能力、企業文化、品牌商標新產品比率、技術創新能力、專利數量生產能力、質量水平、合同執行率、成本降低率推銷能力、市場開發能力、服務水平職工安定率、職務安排合理性、直接間接人員比資金籌集能力、資金運用效率社會貢獻目標顧客股東職工社區提高產品質量、降低產品價格、提高服務水平分紅率、股票價格、股票收益性工資水平、職工福利、能力開發、士氣公害防治程度、利益返還率、就業機會、企業形象目逮標睜層細級第3節砍企剃業藥目死標業務層級目標總體層級目標業務層級目標業務層級目標職能層級目標職能層級目標職能層級目標職能層級目標職能層級目標職能層級目標職能層級目標職能層級目標職能層級目標第灣3星節尾企腹業練目足標環秋境慕中挖的做利評益壯相贊關迎者凍力擱量內霞部我資姥源吸與吸權貝利筒的李關纖系企稻業織過洪去古的割發西展讀經艱驗企油業律目根標企歷業憑目烈標籠形借成膛的器影頭響恰因霸素企熊業后戰連略牲目擱標瘋制黑定勵的塞原辛則第梅3貪節厚企仁業廚目弱標關鍵性原則可行性原則定量化原則一致性原則

激勵性原則穩定性原則第史3蝕節蝴企鐵業踏目碑標企壇業數戰四略雅目躬標愉的薄內樂容霸：贏利能力社會責任人力資源組織研究與開發生產.資金產品生產率市場戰略目標企親業激戰炸略寧目妖標偏的蒸制狐定粥方股法1身.逗盈密虧盼平爸衡班分銳析樂法根啊據親產閃品辜的莖銷桃售景量舌、航成絹本決和覽利圖潤歉三拐者師之街間楊的稀關浸系尤，煉分在析薄各掘種媽方珠案擠對苗企菌業您盈儉虧怎的逮影頁響嗎，條從易中宏選丑擇運出久最轉佳鏡的省戰蠟略科目績標臘。第俗3折節良企痰業豆目拿標第憐3盒節羽企棵業敏目烈標金額固定成本X0銷售量盈利區總成本銷售收入虧損區盈混虧敵平舌衡血圖盈賢虧輝平偏衡技法旱原菌理社：設及固株定躲成違本谷為六F意，嘗變屈動綁成葵本羅為犬V閃，病總象成漂本賽為寫T躺C辮，菊單升位降產罷品陜變西動南成固本皂為噸C便V宵，針銷嶄售途量齒為炭X友，煙銷愁售先收氣入撈為擔R眉，炭單俊位獵產午品違價五格宿為臉P險，坦利祝潤牽為啊E窩，弊則括：R歸=紀P極×將X上T讀C陸=民F指+燦V戴=猛F萬+煉C苗V沙×經XE芝=喉R壁-閃T賤C白=役P籮×膛X呀-拴（初F墻+既C小V計×夏X擴）當凍利寧潤委為嗓零鑄時勒，報即布E爸=修0艙時驗，兵P芳X折-木（詢F森+敏C低V然×資X溪）姑=牛0X衰=歡F嫩/褲（魄P骨-副C井V灣）設蟲此澆時加X閑為禽X0，洪即茄盈盡虧燃平狼衡頂時多的尊銷妥售稀量已。所驚以X0=捧F灣/涉（樓P男-候C酒V桌）第攀3射節囑企額業膏目渴標當蠶企敏業螞的為銷肚售鉛量越大岸于暢X0時糾，診企訪業方贏倍利狀；莊當貫企糾業偉的鴿銷弓售諷量氧小耽于呢X0時寸，竹企稿業她虧侵損汽。公砍式帝中裳（鬼P懶-鳥C麗V赤）摟表圖示瘡單歸位航產譯品押得載到股的主銷什售孤收萄入浸在削扣疤除胖變嚴動爽成柿本剛后福的材剩影余界，涂叫遣做邊躍際鼻貢屋獻。騰如印果池邊布際蒜貢希獻踢大役于燙零增，歌則幕表棕示浴企淡業紗生部產妖這充種職產渴品號除授可嬸收路回追變主動港費鋤用嬸外少，壤還禾有焦一諒部盆分惠收轟入眉可漿用品以筒補撥償情已殖經節支維付燭的憐固離定爆費政用躲。叢因罵此程，泥產妹品導單易價殺即場使柏低數于模成裳本裁，毅單擦只時要帝大譯于窯變祖動撫成井本窯，竭企額業短生望產繭該建產兆品琴還套是訓有蹲意畫義攤的處。第致3文節耀企聯業員目墳標例循1異：蠻某村企仙業嚷想緞建房誠一擾條胞生常產沖線嚇生察產裝一麥種距新握產際品盟，塑年排需來固年定嬌成效本絨1核0剝萬住元肝，堂單炭位號產律品川變替動最成勝本斗4吸0岸元氣，嶄產朋品杰單高價娃估亂計愚8忠0蟻元別。夫該上產至品踢市難場難需帶求城量役很漁大聰，步如虧果菜該未生挎產儲線赴設摧計鄰成吩年脫產津2瓶0首0斑0拋臺與，巾問直該噴方粱案暫是榮否砍可業行購？勾為仙什吉么巴？解忘：鑄首惡先只計船算未盈腐虧噸平羞衡握點緊產離量境X0X0=懶F劉/末（睛P蛛-遇C離V女）移=僑1汽0決0企0多0握0餅/煌（涂8今0組-槽4出0握）誼=鑒2鴿5藝0遙0盞（稱臺往）從降計砍算召得溜知序，無企裙業負生堪產跪該蒸產齒品稍2氧5追0嫂0普臺堅時梢盈蛇虧艘平映衡圣。延而董設志計螺的遮生貨產擇線朝設盈計跟能黨力莫僅怕為觀2誰0桂0騙0綁臺抖，束小好于摧盈育虧疾平香衡竿時飲的撞產蠻量璃，震顯設然槽按叔此醉方揚案孔設貝計靜生遇產挎線外，忍即哄使抄達牙到們了烤設偽計漲能褲力網2渠0旱0蔽0男臺舍，桐企便業撓也閃要徑虧飄損拳。蠟因淚此翁，擊此員方襖案姜不傅可煩取弦。晴達頭到鉗設算計降能厚力泄2拿0棕0旬0去臺喉時某，崇企貫業啄的淋虧畏損惱額削為桶：E拾=兵8痛0圾*揭2盲0劇0鑼0滅-棕（男1裙0陳0斥0吳0冬0良+踢4時0篇*炮2報0膨0抵0壟）謀=族-桌2雕0從0鐵0押0廟（項元圣）第型3亂節團企支業框目爪標2抽．臂時趴間少序安列慢分浴析和法企赤業露中僵某態一陶變糠量史或修指怨標遣的靠數膠值舒或員統武計選觀浸測肚值異，把按水時聰間找順摟序影排義列婆成貌一市個怠數地值叉序鋤列泡X餐1慢、蘿X支2離…攤…控X遭n蒼，漫就響稱嚼為寨時蜂間涉序部列猴。舞時葬間掙序辱列余的硬影講響服因宵素里的丟作廢用題特禍征察可釋以寶概飯括版為跑四貍種脂變述動濃方糾式盤，刪即證趨囑勢石變碗動庫、柳季貓節階變盯動嶺、集循略環丟變侵動脊和凝不筆規洽則聞變角動燈。第典3膛節瘦企啄業球目唐標例駛：催假慢設兵某味企沿業循2柿0廈0拉0迫年楊銷殼量誓為腎1駱5謊0勿0修萬糕臺販冰腐箱1土、孕銷脊量臨的困趨扶勢貸變勁動響時長人貫口襖、雕資映本那構敲成匠和露技蘇術嚷狀遼況停基謀本今發漆展碗的臺結介果余。咐通鴨過領對肥銷踏量壁的咱分宿析攪可霞以森發詳現辣它呼是箱一趕條弓直奪線斯，副假膚設糊每倘年艘增思長斯5棄%鳴的逐銷剃量彼；甩這榮樣仇預掃計項第晚五優年天的牲目圈標產是呼1之5拼0耽0冰*嶺（紫1趴+蜘0癢.事0轟5錯）52寸、見銷嘴量畏的括循奧環惕波神動射是觀指梢經咸濟斬活勇動膝波矩動沉的亦影螞響售，皂這攀一估波恨動頭帶演有辰某圣種釘周姻期瞧性攻的季特飛征倆，詠即址估井計彈第翠五恢年摟營傘業處活智動且會難繁吐榮辜，翻并窄且慎能劫夠瘋獲攀得億長董期珍預版測俊銷橋量座的證1節2攻0嘩%仔；蘋因雙此賄第況五岔年詳的染銷關量看可魯能價是猜1不5近0叢*林（伯1腹+央0糠.編0扎5卸