...v.語言藝術在廣告中的表現法國作家雨果說過：“沒有藝術，人類生活便會黯然失色。〞確實，人類創造了藝術。正是因為藝術的存在，我們的生活才不至于太過枯燥乏味，才開場變得五彩斑斕、饒有趣味。但是，其實我們都在思考著一個共同的問題：藝術是什么？人類為什么需要藝術？或者說，對于人類終究有怎樣的意義與價值？語言藝術也是一種重要的藝術形式，那么，它對于藝術工作者有什么意義？對于我們廣告專業有何作用？有何研究價值？什么是語言藝術眾所周知，文學史藝術門類中作品最豐富、歷史最悠久、內涵最廣闊的一種藝術形式，其最大的特點就是借助語言來塑造藝術形象。因此，文學又被稱為“語言藝術〞。高爾基說過，“文學的第一要素是語言〞。語言是文學的生命之根。語言作為一種藝術門類，它是運用語言的手段創造審美的形象的一種藝術形式。語言作為一種抽象的符號系統有其自身的獨特性，從而使語言藝術有很多區別于其他藝術的特性。來自于?藝術概論?語言藝術的特性及本質語言藝術能夠跨越時間限定，反映社會生活；能夠傳達豐富深刻的思想感情；能夠塑造不同的藝術形象。這些年，談論語言的文字多了起來，這是好現象，說明語言受到了重視。但是關于語言是什么？語言的本質是什么？卻說眾不一，人們每天在使用的語言，語言的昨天、今天和明天，那作用幾乎是盡人皆知。為什么不能確切地把握它呢？也許這正是語言博大精深、千姿百態的反映吧。有了人才有了語言，人與人之間有了交往，語言便應運而生人們認識到聲音是語言的物質外殼，語言是思想的直接現實。來自于?語言傳播文論?廣學院X訟著P84來自于?語言傳播文論?廣學院X訟著P84語言藝術與廣告的關系沈園，位于XX省XX市東南的洋河弄，是XX著名的園林。最知名的莫過于詞于壁間的一首?釵頭鳳?，游客聽聞陸游與唐婉凄婉動人的愛情故事，紛紛慕名而來。由此可見，詩歌作為一種語言藝術，使之想要表達的情感很好地表達出來，利用語言藝術的魅力幫助沈園創造了不錯的傳播效果。1.所謂藝術的本質之一在于傳達，意義只能在在傳達實現后得以確立。因此，不能實現傳達的藝術不如沒有藝術。在廣告看來，藝術品的更大價值在于其能夠恰如其分地成為某個推銷訴求的最正確表達元素。來自于筆記所以，語言藝術是廣告實現傳達的重要元素。廣告語言是廣告的核心內容，一那么廣告每一個細節都表達著產品文化。運用得當，能夠使廣告大放光榮，另一方面，廣告也能夠使語言藝術的魅力得到傳達，兩者相輔相成、相得益彰。2.我們通常所說的四大媒體：報紙、雜志、播送、電視，每一種媒體都離不開語言，廣告也離不開這四大媒體，廣告自然而然與語言親密無間、相互作用。四、語言藝術在廣告中如何傳達和表現1.“山寨〞一詞無疑是近年來最引人關注的流行語之一。從最初開場的“山寨手機〞迅速滲透到文化領域，從山寨產品到山寨明星，山寨紅樓夢、山寨鳥巢進而到2008年的山寨春晚。“山寨〞一詞不脛而走，成為主流媒體都加以關注的普遍的社會現象。山寨文化的核心是“模仿〞。比方說，“粵利粵〞餅干冒充“奧利奧〞，“周佳牌〞洗衣粉冒充“雕牌〞，這些都是從語言文字上凍手腳，以極大的相似性來誤導消費者，使消費者產生錯覺，從而謀牟取商業利益。這種情況在國內的山寨現象中占了很大的份額。但是，有的山寨卻令人忍俊不禁。如山寨的Kappa拖鞋，將它的標志卡XX，并將兩個人物帶上帽子。其相似的背靠背團讓其所指指向了與正版Kappa有關的事物。但是它的語境—溫暖舒適的棉拖鞋使其脫離了Kappa所具有的運動特性，轉而演變成自身的一種風格。將Kappa的標志卡XX與棉拖鞋的溫暖舒適相得益彰，傳達效果自然令人滿意。2.“紅塔山〞作為XX煙草品牌的“奠基之作〞，被打造成中國的“煙草品牌〞，卻在1998年遭遇了嚴重的市場挫折。之后，紅塔山力從香煙的品質、外包裝到廣告改變自己，推出來金裝2000、金典100、紅塔山新勢力及紅塔山人為峰系列。以金裝2000和經典100為例，新推出的包裝打破了傳統包裝單一、呆板和簡單的設計，以金色或白金色為底色，給人感覺更大氣、精致，視覺沖擊力更強。“金裝〞“經典〞這兩個詞似乎暗含了人們追求富足、思念往昔的心思，“2000〞“100〞那么有新的起點和滿足的意味，給消費者一種能夠彰顯品位的感覺。于是，紅塔山和廣告語言和包裝設計上再次贏回市場。來自于?語言傳播文論?廣學院X訟著P1043.再比方，眾所周知的NIKE。它的廣告語為：justdoit。從字面上解釋為：“想做就去做〞或者“放手去做〞，更深層可以理解為“敢于承受各種各樣的挑戰、困難、險阻〞。三個單詞短促有力、非常口語化，宜于記憶和傳播，甚至可以印在球鞋上，和耐克標志一樣，justdoit也成為耐克世界最固定的詞匯之一。四、結語廣告語是廣告在一定時期內反復使用的特定宣傳語句，使公眾理解和牢記的一個確定的觀念。好的廣告語瑯瑯上口，使人耳熟能詳，并且能夠將廣告傳播策略壓縮成精煉的、易于重復的、便于記憶的定位聲明，且具有一定的號召力和適應需求，其最終目的是效勞于產品，實現交換或推銷。無論使用什么手段和方式，優秀的廣告語是依靠語言藝術的魅力給消費者留下深刻影響。然而，優秀的廣告語不是一朝一夕想出來的，是從長期的語言藝術中提煉和感悟出來的。要遵循準確精煉、生動形象、通俗易懂、標新立異的原那么。比方雀巢咖啡的廣告語“味道好極了〞，腦白金的“今年過年不收禮，收禮只收腦白金〞，恒源祥的“羊羊羊〞這些膾炙人口的廣告語，想必大家脫口而出，更重要的是，這些出色的廣告語言，能夠深深得打動消費者，在同類產品中脫穎而出。廣告語言是品牌傳播中的核心載體之