長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。南開大學23春“旅游管理”《旅游市場學》考試歷年高頻難、易錯點試題甄選答案附答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.收看電視廣告可以被視為()過程。A.發送者B.編碼C.解碼D.噪音2.旅游產品的價格通常涉及兩種類型，分別是()。A.戰略價格B.競爭價格C.戰術價格D.穩定價格3.制定旅游規劃時，應該遵循的指導思想是()。A.經濟效益是第一位的B.可持續發展C.均衡發展D.領導的要求4.就微觀層次而言，市場營銷工作的開展只涉及促銷和銷售方面的工作。()A.正確B.錯誤5.雖然互聯網這種媒體具有直觀、互動性強等優點，但企業不選擇互聯網廣告的主要原因是()。A.限制性大B.周期長C.信息轉瞬即逝D.可信度易6.生產過程是否與顧客直接接觸是旅游業與制造業之間的關鍵區別。()A.錯誤B.正確7.屬于第二手調研資料來源的是()。A.世界旅游組織的統計資料B.訪談結果C.問卷調查結果D.中國旅游統計年鑒8.對各種傳播媒體的優缺點進行評價時，所使用的標準包括()。A.人均成本B.視覺質量C.噪聲干擾度D.信息的壽命9.直接營銷對企業的好處是()。A.維系顧客忠誠B.快速了解目標市場C.取得超額利潤D.保護商業機密10.()是指確定某一產品的重要品質，向消費者展現其有別于競爭產品的特色。A.品牌設計B.定位C.市場細分D.市場選擇11.企業選擇直接渠道進行分銷，不能實現的優勢是()。A.直接接觸消費者B.全面覆蓋市場C.降低分銷傭金D.獲取第一手資料12.戰略計劃的制定步驟包括()。A.設計業務組合B.定義公司目標C.定義公司使命D.制定功能性戰略計劃13.在某一旅游目的地推出重大節事活動，需要考慮的因素有()。A.爭取社會的有力支持B.選擇合適的時間C.規劃歷時較長的節事活動D.考慮間隙市場14.按照目標市場人群的購買方式，把消費者劃分為包價旅游者和散客旅游者，這一過程被稱為()。A.市場選擇B.市場細分C.市場宣傳D.市場定位15.簡述旅游市場細分的原則。第II卷一.綜合考核(共15題)1.團體商業市場的類型包括()。A.年度會議B.協會會議C.公司會議D.獎勵旅游2.需求可能存在的狀態包括()。A.無需求B.潛在需求C.猶豫需求D.飽和需求3.非價格競爭措施包括()。A.提供輔助利益B.實行偽裝削價C.借助產品特色D.降易價格4.通過定價可以實現企業很多經營目標，其中包括()。A.生存B.市場份額領先C.利潤最大化D.產品質量領先5.旅游營銷者可以采用的促銷手段包括()。A.廣告B.銷售促進C.人員推銷D.公共關系6.人們一般將企業經營觀念或管理導向的演進概況為三個階段，分別是()。A.綠色導向時期B.生產導向時期C.銷售導向時期D.市場營銷導向時期7.企業在定價過程中，如果過于強調成本導向，則價格有可能無法反應市場的變化。()A.正確B.錯誤8.旅游企業提供需求差異很小的產品時，應該選擇()。A.無差異目標市場策略B.差異性目標市場策略C.集中性目標市場策略D.以上均不對9.從市場學角度出發，旅游市場是指在特定的時間、地點和條件下，具有購買欲望和()的群體。A.閑暇時間B.支付能力C.購買權利D.交易經驗10.影響客源地旅游需求的地理因素包括()。A.氣候特點B.匯率C.旅行距離D.人口集聚度11.品牌可以是一個()，或者是這些因素的組合，其目的是實現與競爭者的區別。A.名稱B.術語C.標記D.符號12.旅游產品特點會影響企業的價格決策。()A.錯誤B.正確13.旅游產品銷售過程中，可供選擇的銷售渠道類型有()。A.零層次渠道B.多層次渠道C.雙層次渠道D.單層次渠道14.旅游促銷可以實現()功能。A.傳播信息B.刺激需求C.塑造品牌D.樹立良好形象15.參照市場上同類產品的價格制定本企業產品的價格是()。A.成本定價法B.競爭定價法C.經驗定價法D.需求定價法第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：C2.參考答案：AC3.參考答案：BC4.參考答案：A5.參考答案：D6.參考答案：B7.參考答案：AD8.參考答案：ABCD9.參考答案：ABCD10.參考答案：B11.參考答案：B12.參考答案：ABCD13.參考答案：ABCD14.參考答案：B15.參考答案：旅游市場細分的原則包括可識別性，可測性，規模性，可影響性，內聚性，可行性。第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：ABCD2.參考答案：ABCD3.參考答案：ABC4.參考答案：ABCD5.參