長風破浪會有時，直掛云帆濟滄海。東北財經大學23春“市場營銷”《營銷策劃》考試高頻考點參考題庫帶答案（圖片大小可自由調整）第I卷一.綜合考核(共15題)1.營銷策劃不是為了設計某個活動，做出富有藝術性的廣告。()A.正確B.錯誤2.品牌資產是一種超過商品和服務本身利益以外的價值。()A.錯誤B.正確3.市場專門化指企業生產同種產品滿足不同顧客的需求。()A.錯誤B.正確4.創意必須的11項素質與能力是樂于接受新觀念、有極強的好奇心、具有很強的直覺、敏銳的觀察力、深刻的感受力、豐富的想象力、模糊的心境、過人的毅力、多角度思考問題、敢于冒險的精神、嫻熟的表達能力。()A.正確B.錯誤5.市場領導者是指在相關產品的市場上占有率最高的企業。()A、錯誤B、正確6.采用追隨戰略風險很大。()A、錯誤B、正確7.促銷實質上就是促進消費者購買的活動。()A.正確B.錯誤8.營銷策劃可以脫離企業內部人員，只需要考慮企業外部目標顧客進行設計即可。()A.錯誤B.正確9.產品生命周期包括導入期、成長期和衰退期。()A.正確B.錯誤10.模仿他人做來的營銷策劃方案也可以使企業獲得競爭優勢。()A、錯誤B、正確11.營銷策劃所依據的原理包括：人本原理、差異原理、整合原理、效益原理。()A.正確B.錯誤12.營銷策劃業是管理咨詢業的重要組成部分。()A.正確B.錯誤13.營銷策劃的評估與修正主要包括項目考核、階段考核、最終考核和反饋改進等內容。()A.錯誤B.正確14.群體思維法是一種集思廣益的創意方法，它最大的優勢就在于能夠充分發揮個體的智慧。()A.正確B.錯誤15.某企業以低價格和低促銷費用向市場推出了一種新產品，這種營銷策略通常屬于緩慢滲透。()A、錯誤B、正確第II卷一.綜合考核(共15題)1.要想提高創意人員的創意思維能力，除了對創意思維循序漸進的培養外，進行一些思維技能方面的開發與培訓也是十分必要的。()A.正確B.錯誤2.只要有專業知識就能做好營銷策劃。()A、錯誤B、正確3.品牌延伸可以不符合品牌的核心價值。()A.錯誤B.正確4.年度營銷計劃的制定不需要建立在今年的工作總結基礎上。()A.正確B.錯誤5.企業生產多種產品時，借助成功品牌有利于推出新產品。()A.錯誤B.正確6.整合營銷策劃通過對全局的考慮，合理安排各種營銷活動和各種營銷工具的使用，使整個營銷活動處于有組織、有秩序的狀態，發揮整體營銷的力量，達到最好的效果。()A.正確B.錯誤7.市場細分的關鍵是企業要塑造自己的產品比競爭者更具有競爭優勢的特性。()A.錯誤B.正確8.按照營銷策劃的目標劃分，可以將營銷策劃分為營銷戰略策劃和營銷戰術策劃。()A、錯誤B、正確9.只要與公司目標相一致且具有吸引力的細分市場，都能夠成為公司市場目標化的對象，即目標市場。()A、錯誤B、正確10.品牌定位策劃原則包括以目標消費者為導向、以差異化為標準、以產品特點為基礎和考慮成本效益比。()A.錯誤B.正確11.創意必須的11項素質與能力是樂于接受新觀念、有極強的好奇心、具有很強的直覺、敏銳的觀察力、深刻的感受力、豐富的想象力、模糊的心境、過人的毅力、多角度思考問題、敢于冒險的精神、嫻熟的表達能力。()A.錯誤B.正確12.創意就是眾多新奇的想法、好的點子或主意。()A.錯誤B.正確13.使用多重品牌策略，不必對各品牌之間實施嚴格的市場區隔。()A.正確B.錯誤14.模仿他人做來的營銷策劃方案也可以使企業獲得競爭優勢。()A.錯誤B.正確15.年度計劃書需要接受企業高層管理人員的正式審核、批準，一般為當年年底做出，一年一次。()A.正確B.錯誤第I卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：B3.參考答案：A4.參考答案：A5.參考答案：B6.參考答案：A7.參考答案：B8.參考答案：A9.參考答案：B10.參考答案：A11.參考答案：A12.參考答案：A13.參考答案：B14.參考答案：B15.參考答案：B第II卷參考答案一.綜合考核1.參考答案：A2.參考答案：A3.參考答案：A4.參考答