讀書筆記模板策劃學（第七版）01思維導圖目錄分析精彩摘錄內容摘要讀書筆記作者介紹目錄0305020406思維導圖版策劃信息經濟理論手機策劃信息效應理論中國貨媒體技巧問題市場時代直播網紅本書關鍵字分析思維導圖內容摘要內容摘要毫無異議，策劃學是20世紀末以來全球經濟學門類中重大的新理論，并且已經被廣泛用于經濟實踐。策劃學是誕生于中國的一門全新的學科。本書第六版由美國權威出版社圣智學習集團翻譯成英文出版，并被用作全球教材，這標志著策劃學理論不僅成為有世界影響力的重大理論，而且被廣泛用于指導世界經濟實踐。本書最大的特點是理論具有原創性、開拓性，書中很多觀點是第一次提出或者第一次作為理論歸納總結的。策劃學理論很新，正受到社會各界的歡迎。目前，能夠把握大局的綜合型策劃人才已經日益成為公司的高端人才。如今，自媒體和電子商務的快速發展引爆了策劃時代！隨著新媒體的普及以及傳統媒體如報紙、電視的日漸衰落，信息傳播方式發生了很大的變化，策劃對經濟的影響也發生了根本的變化。特別是以手機為載體的平臺的建立，使手機成為購物、制造信息及傳播信息的重要工具！在新媒體時代，無須掌握太專業的知識，人們只需要擁有一部可上的手機，就可以隨時通過它傳播自己的想法、靈感或者能夠引起他人的信息。因此，隨時策劃變得可行，人人都可以做策劃人，人人都可以策劃出具有轟動效應的信息。目錄分析再版重要說明第一章策劃學誕生、發展、成熟于中國及走向世界的歷程第二章從引人入勝的案例了解策劃學理論的重要性第三章策劃學的定義及一些重要問題目錄第四章策劃學的基本原理第五章策劃學的信息效應第六章策劃學（策劃經濟學）的兩個重要信息原則第七章策劃要點目錄第八章以手機為載體的App時代的策劃與紅時代第九章新商業形態：直播電商的策劃第十章策劃學的重要專題研究第十一章策劃學的高級技巧第十二章策劃學的誤區12345目錄第十三章策劃實戰模擬后記第十四章除策劃學理論外的其他市場理論目錄第一章策劃學誕生、發展、成熟于中國及走向世界的歷程第一節策劃學在中國誕生的大環境第二節策劃學在中國的起源、發展、現狀第三節策劃學在中國火爆的主要原因第四節從事策劃學研究的詳細過程第五節策劃學能夠成為世界性理論的原因及對世界經濟理論的作用第六節一個重大疑問：中國經濟取得了非常大的成就，但為什么很少有本土學者在中國經濟背景下提出有世界影響的新理論？第二章從引人入勝的案例了解策劃學理論的重要性第一節策劃專題研究：電商策劃的“雙11”可能難以成為傳統節日第二節失敗的策劃案例與解析：觸目驚心！一個投資近20億元的項目因不懂策劃理論如今一片荒涼！第三節成功的策劃案例與解析：一個關鍵的策劃挽救了公司，其進入良性發展軌道后成為具有千億元規模的公司第三章策劃學的定義及一些重要問題第一節策劃及策劃學的定義第二節策劃學交叉研究的4個方向或領域第三節策劃學與相關理論的和區別第四節策劃學的翻譯問題第五節策劃定義中要注意的幾個問題第六節策劃人才成為緊缺人才的原因及如何成為一名優秀的策劃人第四章策劃學的基本原理第一節策劃學原理1：平衡原理第二節策劃學原理2：習以為常原理第三節策劃學原理3：兩個廣告原理第四節策劃學原理4：心理學在策劃中的應用原理第五節策劃學原理5：效益原理第六節策劃學原理6：系統性、整合性原理第七節策劃學原理7：知名度不一定等于策劃收益原理第五章策劃學的信息效應第一節信息效應1：信息干擾分散效應第二節信息效應2：聚眾信息效應與分散信息效應第三節信息效應3：點式效應與示范效應第四節信息效應4：信息界限效應及信息倍數效應第五節信息效應5：聯動信息效應與媒介的互動效應第六節信息效應6：美女信息效應第七節信息效應7：名人信息效應第八節信息效應8：品牌信息效應與商標信息效應第九節信息效應9：企業文化信息效應第六章策劃學（策劃經濟學）的兩個重要信息原則第一節信息滯后及策劃信息原則Ⅰ第二節有效信息及策劃信息原則Ⅱ第七章策劃要點第一節同質化與差異化、定位目標消費群、策劃亮點第二節注意“兩難悖論”策劃第三節策劃必須緊跟時代消費特點：科技引領、精細求真、極品彰顯、身份認知、新潮注視第四節產品（項目）生命周期與策劃第八章以手機為載體的App時代的策劃與紅時代第一節傳統媒體與傳統營銷的瓦解第二節以電腦為終極載體的互聯已經發展到以手機為終極載體的App第三節自媒體時代的核心受眾粉絲與信息傳播者紅第四節如何成為紅？第五節紅爆紅的基礎理論：紅標簽和紅人設第六節紅如何兌現或創造財富及紅塑造過程第七節自媒體中的印隨效應及自媒體傳播決策、策略第九章新商業形態：直播電商的策劃第一節直播帶貨從2019年火到2020年，已經是最火的行業第二節直播帶貨不是電視購物的升級版第三節一個大中型直播帶貨全程策劃流程第四節直播帶貨的要點、技巧以及一些重要的操作模式第五節個體銷售、公司自銷、學校招生等如何自己做直播帶貨？第六節官員為推銷地方產品、景區、項目等而直播帶貨的要領第七節自媒體（含互聯）、紅、直播帶貨的策劃問題與挑戰第八節短視頻媒體（抖音、快手）為何能火以及相關策劃第九節中國當前已經進入經商最佳時期，如何使用眾多的App經商工具？第十章策劃學的重要專題研究第一節危機應對：用策劃學理論處理危機問題第二節形象代言人第三節策劃學的市場調查第十一章策劃學的高級技巧第一節用信息制造稀缺市場技巧第二節利用新聞傳播信息的技巧第三節改變消費習慣的技巧第四節策劃的標新立異技巧第五節策劃的搶點和搶先技巧第十二章策劃學的誤區第一節炒作絕對不是策劃第二節堅守策劃底線，注意策劃時不讓受眾反感，不造成負面影響第十三章策劃實戰模擬第一節策劃的實施程序第二節策劃書的內容要求和一般格式第三節一個實戰策劃案例的策劃書第十四章除策劃學理論外的其他市場理論第一節廣告第二節營銷第三節CI或CIS第四節咨詢第五節公關第六節市場理論在中國的發展簡介讀