跨境電商視覺營銷概述全套PPT課件“課程性質跨境電商市場營銷國際商務專業課國際貿易電子商務拓展篇“平臺篇基礎篇課程內容“基礎篇第一章跨境電商視覺營銷認知第二章跨境電商視覺設計法則第三章產品拍攝第四章PS圖像美化平臺篇第五章速賣通視覺營銷第六章亞馬遜視覺營銷第七章其他主流跨境平臺視覺營銷拓展篇第八章短視頻視覺營銷第九章獨立站視覺營銷第十章跨境電商直播營銷課程內容、“理解跨境電商視覺營銷相關知識掌握跨境電商視覺營銷實戰技能成為一名跨境電商視覺營銷人才課程目標1.1跨境電商與視覺營銷跨境電商與視覺營銷一、跨境電商概述二、視覺營銷概念與理論基礎三、視覺營銷在跨境電商中的應用引言“跨境電商作為國際貿易新業態，近年來發展迅猛。“加快跨境電子商務等新業態新模式發展一系列跨境電商政策的密集出臺，跨境電商步入黃金發展期。引言預計2035年我國跨境電子商務占整個進出口貿易額的50%。“引言黃金發展期一、

跨境電商概述、“

跨境電子商務(CrossBorderE-commerce)，簡稱跨境電商，是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。概念01跨境電商概念、““視覺體驗是跨境電商營銷制勝關鍵。01跨境電商概念

跨境電商賣家面對不同國家與地區的消費人群，由于各個國家文化歷史、宗教信仰等的不同，導致消費者存在不同的視覺偏好與禁忌，因此，開展跨境電商視覺營銷要了解并遵循海外目標客戶的消費習慣與視覺偏好。02與國內電商區別、“二、

視覺營銷概念與理論基礎、“

視覺營銷（VisualMerchandising，VMD）是一種可視化的視覺體驗，主要利用色彩、圖像、文字等造成的沖擊力吸引潛在顧客的關注，達到產品營銷或品牌推廣的目的。概念、“01視覺營銷概念

人們在獲取外界信息時，87%由眼睛獲得，75%-90%的人體活動均由視覺主導，大大超過了其他感知覺。理論基礎、“02視覺營銷理論基礎

國際推銷專家海英茲·姆·戈德曼提出AIDA模式，也稱為“愛達”公式，它是推銷學中的一個重要公式。理論基礎、“02視覺營銷理論基礎注意（Attention）→興趣（Interest）→欲望（Desire）→行動（Action）三、

視覺營銷在跨境電商中的應用、“

一個跨境電商店鋪或產品的銷售額是由流量、轉換率和客單價三個因素共同決定的。、“01視覺營銷的關鍵指標銷售額=流量*轉化率*客單價。流量是指店鋪或產品的訪問量，流量具體分為PV、UV等指標。轉化率是指成交客戶數占店鋪訪客總人數的比重。、“02視覺營銷的作用提高忠誠度提高轉換率引流

通過視覺營銷，使產品在同類中脫穎而出，吸引更多消費者的瀏覽，提高產品的人氣，引起潛在顧客關注，這就是引流。吸引眼球，引起潛在客戶的關注（引流）、“02視覺營銷的作用、“買家瀏覽習慣分析①②③美國著名網站設計師杰柯柏·尼爾森（JakobNielsen）的《眼球軌跡的研究》報告中指出，大多數瀏覽者會以“Ｆ”形狀的模式閱讀網頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定了頁面設計呈現F形的關注熱度。吸引眼球，引起潛在客戶的關注（引流）02視覺營銷的作用、“水平移動目光下移，短范圍內水平移動垂直瀏覽網頁最上方形成一個水平瀏覽軌跡，在跨境電商店鋪中相當于店招版塊。瀏覽者會將目光向下移，掃描比上一步短的區域?？梢栽趯Ш桨鍓K下方放置Banner或者是產品推薦版塊，尤其是新發產品、主推產品等。瀏覽者完成以上兩步后，會將目光沿頁面左側垂直掃描，這一步的瀏覽速度較慢，也較有系統性、條理性?？缇车赇佒羞m宜放置產品類目或者是比較有規律性的版塊，幫助瀏覽者快速的抓住產品的大類目，腦海中快速進行導航分類。吸引眼球，引起潛在客戶的關注（引流）02視覺營銷的作用激發興趣，使顧客產生購買行為（轉換率）、“02視覺營銷的作用

視覺營銷最關鍵的是要抓住消費者的核心訴求，激發消費者的興趣與購買欲望，也就是告訴消費者我是誰？我的樣子，我的功能，我為什么值得購買，我為什么不可取代。從而產生購買動機，促成最終的成交。

通過視覺營銷，在顧客心中樹立店鋪或品牌的整體形象，這就是忠實流量。營造好感度，提高顧客忠誠度、復購率、“02視覺營銷的作用小結“跨境電商概述視覺營銷概念與理論基礎視覺營銷在跨境電商中的應用謝

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看！1.2

跨境電商視覺營銷必備技能要點二、學會常用工具三、運用設計理念四、注重營銷策劃六、了解圖片版權和侵權規則

五、熟悉跨境電商平臺

一、了解海外視覺偏好一、了解海外視覺偏好“

不同的國家與地區存在不同的歷史文化，不同的宗教信仰，因此，跨境電商賣家在視覺營銷過程中要“入鄉隨俗”。伊斯蘭教國家，綠色是神圣的顏色一、了解海外視覺偏好“

法國、希臘等國偏愛藍色。希臘建筑一、了解海外視覺偏好“阿根廷小鎮拉丁美洲國家大多喜歡暖色調。常用工具Photoshop圖像編輯、合成、調色、摳圖及特效制作；店鋪首頁、寶貝詳情頁、促銷海報、主圖等。視頻拍攝與編輯軟件如Premiere、剪映等。

制作精美片頭，添加字幕與音樂，特效，調色等二、學會常用的美工工具“PS界面剪映界面“二、學會常用的美工工具字體設計三、運用設計的理念“構圖設計配色設計設計原則“配色設計三、運用設計的理念“構圖設計三、運用設計的理念“字體設計三、運用設計的理念您認為視覺營銷中什么更重要？美觀創意傳達“四、注重營銷策劃您認為視覺營銷中什么更重要？美觀創意傳達“四、注重營銷策劃“四、注重營銷策劃

視覺營銷的核心是營銷，因此必須要注重營銷策劃?！霸O計作品要讓顧客看得懂視覺圖片，快速讀取到文案內容，迅速傳達出賣點；店鋪內的產品分類設置、導航引導、產品推薦設計要有利于顧客選擇；要在頁面中添加立刻購買、搭配套餐、關聯營銷等，方便顧客購買。四、注重營銷策劃亞馬遜主圖天貓主圖五、熟悉跨境電商平臺“跨境電商與國內電商的規則差異主圖背景主圖LOGO產品占比主圖視頻亞馬遜主圖背景必須是純白色的主圖不能帶Logo和水印產品占主圖面積約85%的空間主要針對成功完成品牌備案的第三方賣家開放天貓沒有明確規定其背景必須為白色Logo放置在左上方，不得出現水印產品占主圖面積約55%的空間流行趨勢，成為展示商品、優化排名不可或缺的部分“跨境電商與國內電商的規則差異五、熟悉跨境電商平臺“跨境電商平臺之間的規則差異平臺AmazoneBay速賣通Wish推薦像素1000*1000px以上800*800px以上800*800px以上800*800px以上主圖背景純白色沒有具體要求白底或純色純白色Logo不允許不允許放置于主圖左上角不允許邊框和水印均不允許允許有水印均不允許均不允許建議圖片格式JPEGJPEGJPEGJPEG主圖拼接不允許不允許童裝允許兩張拼圖，其他行業不允許不允許刊登圖片數主圖1張，輔圖最多8張最多12張主圖6張，詳情圖5張以上主圖1張，輔圖最多8張主圖主體大小產品最好是占據圖片大約85%左右的空間沒有具體要求產品要求占整個圖片70%以上的空間產品最好占據圖片大約85%左右的空間五、熟悉跨境電商平臺“六、了解圖片版權和侵權規則如何規避圖片侵權

圖片著作權（版權）和侵權處罰“

未經版權持有人同意，將擁有版權的圖片用作商業用途，便會構成侵權行為。對于侵權行為，《中華人民共和國著作權法》第四十八條規定：“侵犯著作權或者與著作權有關的權利的，侵權人應當按照權利人的實際損失給予賠償；實際損失難以計算的，可以按照侵權人的違法所得給予賠償。賠償數額還應當包括權利人為制止侵權行為所支付的合理開支。權利人的實際損失或者侵權人的違法所得不能確定的，由人民法院根據侵權行為的情節，判決給予五十萬元以下的賠償”。六、了解圖片版權和侵權規則“

大多數跨境電商平臺十分注重保存原創、尊重知識產權，對賣家的侵權行為持零容忍的態度，如果產生侵權行為，不僅引起產品下架，甚至面臨店鋪被關和處罰的風險。因此，跨境電商賣家必須要有版權意識。六、了解圖片版權和侵權規則“

在視覺營銷過程中，尤其要注意圖片版權。互聯網的普及使圖片的轉載變得十分方便，但務必注意，未經版權持有人同意，將擁有版權的圖片用作商業用途，便會構成侵權行為。六、了解圖片版權和侵權規則“如何規避圖片侵權

在刊登商品圖片時，禁止使用版權不明的圖片。賣家應盡可能擁有自己的拍攝團隊和簽約模特，從而創建自己獨立版權的商品圖片，從源頭上解決版權侵犯問題。

禁止盜用他人圖片六、了解圖片版權和侵權規則“如何規避圖片侵權

除盜圖以外，賣家也應該杜絕商標侵權行為的出現，例如商品不能印有其它品牌的Logo、水印以及各種明星頭像、卡通動漫(如“Hellokitty”、“Angrybirds”)等。

禁止商標侵權六、了解圖片版權和侵權規則“如何規避圖片侵權

賣家一定要注意保存原始圖片信息，即便是自己拍攝制作的圖片，也不排除會有其他賣家的惡意投訴侵權行為。若遇到此類情況，賣家即可提供圖片的原始相關信息，證明圖片來源的合理性。注意保存原始圖片信息六、了解圖片版權和侵權規則“如何規避圖片侵權1.確保商品圖片和商標合法合規；2.做好知識產權管理，有效避免侵權黑洞的同時，完善知識產權布局，保護現有的創新成果；3.了解不同平臺的版權保護內容、標準以及處罰條款。六、了解圖片版權和侵權規則了解海外視覺偏好學會常用工具運用設計理念注重營銷策劃熟悉跨境電商平臺了解圖片版權和侵權處罰規則小結“敘述跨境電商視覺營銷的必備技能，

哪些是你的薄弱環節，你將如何提高？“思考題謝

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看！2.1

視覺設計基本原則設計原則一、親密性二、對齊

三、重復四、對比

“

一、親密性什么是親密性一、親密性“

親密性是指將邏輯上存在關聯的元素排列組合在一起，歸為一組，使其被看作是密切相關的整體，而不是一堆雜亂無章的元素。一、親密性“試著快速說出，下面兩張圖片各有幾種水果？水果的個數分別多少？右圖更有組織性，更容易獲取信息?！耙弧⒂H密性哪個設計更有組織性，更易獲取頁面信息？右圖更有組織性，更容易獲取信息。親密性的目的“

通過親密性應用，有助于組織信息，為讀者提供清晰的結構。一、親密性“將相關的項組織在一起,移動相關的項，使它們的物理位置相互靠近；無關要素，彼此分開。如何實現親密性一、親密性“親密性練習按照親密性原則，修改上述名片。一、親密性“二、對齊親密性案例“項與項之間又該如何組織呢？““二、對齊什么是對齊“

任何元素都不能在頁面上隨便擺放，每個元素應當與頁面的另一個元素存在某種視覺聯系，因此要在元素間建立視覺紐帶。二、對齊對齊的目的“使頁面統一而有條理二、對齊如何實現對齊“任何元素都能在頁面上找出與之對齊的元素；可采用左對齊、右對齊、居中對齊和兩端對齊等方式。二、對齊對齊案例“二、對齊邊界是“軟”的。邊界是“硬”的。對齊案例“二、對齊對齊案例“二、對齊通過親密性原則，可以劃分成不同的元素組合；通過對齊原則，使元素在視覺上看起來彼此相關。但僅僅依靠親密性及對齊原則并不能完整呈現

兩個平等關系的元素組合。““三、重復什么是重復“

讓有相同屬性的元素在整個作品中反復出現，可重復顏色、形狀、空間關系、字體、大小等，可增加作品風格的統一性。三、重復“可以通過使用不同的字體、字號、顏色進行重復。如何實現重復三、重復重復元素有哪些？粗字體細字體項目符號縮進行距對齊“““““要避免太多地重復一個元素，太多會讓人反感，注意對比的價值?！啊八?、對比什么是對比“

對比是指在頁面上的不同元素之間要以接截然不同的方式來呈現，通過對比，增強頁面視覺效果，強調視覺重點。無對比，不設計!四、對比“字體大小的對比；粗細對比；冷暖色的對比；行間距對比；大圖片與小圖片的對比。如何實現對比四、對比“對比案例四、對比小結“設計原則親密性對齊重復對比這四個設計原則實際上是相互關聯的，只應用某個原則的情況是很少的。謝

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2.2配色設計配色設計一、色彩的基本屬性二、色彩的情感三、色彩的選擇四、配色理論與方法“一、色彩的基本屬性“自然界中的顏色可以分為非彩色和彩色兩大類。非彩色指黑色、白色和各種深淺不一的灰色，而其他所有顏色均屬于彩色。一、色彩的基本屬性“

彩色的三要素色相明度飽和度一、色彩的基本屬性彩色三屬性：色相色相也叫色調，指顏色的種類，是一種顏色區別于其他顏色的因素?！耙?、色彩的基本屬性彩色三屬性：飽和度“飽和度是指顏色的純度。一、色彩的基本屬性彩色三屬性：明度“明度是指人眼所能感受到的色彩的明暗程度。一、色彩的基本屬性“飽和度明度色相一、色彩的基本屬性“二、色彩的情感二、色彩的情感““

紅色二、色彩的情感“

紅色二、色彩的情感“

橙色二、色彩的情感

黃色“二、色彩的情感

綠色“二、色彩的情感藍色“二、色彩的情感

紫色“二、色彩的情感“三、色彩的選擇基于產品定位色彩三、色彩選擇““基于消費者特點選擇色彩三、色彩選擇“基于消費者特點選擇色彩三、色彩選擇“基于消費者特點選擇色彩三、色彩選擇“四、配色理論與方法色相環四、配色理論與方法““色相環四、配色理論與方法常用的色彩搭配法同類色搭配“15度以內四、配色理論與方法鄰近色搭配60度以內“常用的色彩搭配法四、配色理論與方法鄰近色搭配“常用的色彩搭配法四、配色理論與方法類似色搭配90度以內“常用的色彩搭配法四、配色理論與方法互補色直徑位置“常用的色彩搭配法四、配色理論與方法色彩搭配技法風景取色法“四、配色理論與方法選取圖像打馬賽克，選取顏色“風景取色法色彩搭配技法四、配色理論與方法

選取圖像選取顏色應用“風景取色法色彩搭配技法四、配色理論與方法工具取色法

“色彩搭配技法四、配色理論與方法色彩的基本屬性色彩的情感電商美工色彩選擇配色理論與方法小結“采用風景取色法對下面的圖像進行取色，并分析各自可應用于哪些領域？思考題“謝

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2.3構圖設計構圖一、構圖概述二、構圖基本形式“

一、構圖概述一、構圖概述“九宮格構圖對稱式構圖對角線構圖三角形構圖“一、構圖概述引導線構圖水平構圖垂直構圖向心式構圖“一、構圖概述“

二、構圖的基本形式概念

九宮格構圖法是用水平和垂直的4條線將畫面分成9格，將主要元素放在線的交叉點上。01九宮格構圖““案例01九宮格構圖“案例01九宮格構圖

九宮格構圖使主體自然成為視覺中心，具有突出主體，并使畫面趨向均衡的特點。“特點01九宮格構圖

對稱式構圖是常用的一種構圖技巧，一般分為左右、上下和斜向三個方向上大致對等的視覺效果。概念“02對稱式構圖“案例02對稱式構圖

使用對稱式構圖，可以讓畫面達到一種平衡感，具有平衡、穩定、相呼應的特點?！疤攸c02對稱式構圖如何打破呆板、缺少變化的負面氣質？“負面氣質02對稱式構圖“應用案例02對稱式構圖

對角線構圖是基本的構圖方式之一，它把主體安排在畫面兩對角的連線上，有運動感、立體感和延伸感。概念“03對角線構圖“案例03對角線構圖“案例03對角線構圖對角線構圖法可以使畫面更加富有鮮活力和節奏感?！疤攸c03對角線構圖

三角形構圖是指在畫面中所表達的主體放在三角形中或影像本身形成三角形的態勢。概念“04三角形構圖“案例04三角形構圖三角形構圖既創造了平衡感、又增添了動感。“特點04三角形構圖

引導線構圖法，即利用線條引導觀者的目光，使之匯聚到畫面的焦點。引導線不一定是具體的線，但凡有方向的、連續的東西，都可以稱為引導線。概念“05引導線構圖“案例05引導線構圖引導線構圖使近處和遠處的景物相呼應；增加了立體空間感（縱深感）；通過引導線引向興趣點，突出主體?！疤攸c05引導線構圖“應用05引導線構圖

水平線構圖是最基本的構圖法之一，以水平線條為主。水平，舒展的線條能夠表現出寬闊、穩定、和諧的感覺，通常運用在湖面、水面、草原等等。概念“06水平線構圖“案例06水平線構圖

垂直線構圖即畫面中以垂直線條為主。垂直線在人們的心里是符號化象征，能充分展示景物的高大和深度。概念“07垂直線構圖“案例07垂直線構圖

向心式構圖是指主體處于中心位置，而四周景物朝中心集中的構圖形式。具有突出主體的鮮明特點，但有時也會形成壓迫中心，產生局促沉重的感覺。概念“08向心式構圖“案例08向心式構圖構圖的基本方法案例解析綜合應用多種構圖法。小結“下面的海報主要采用什么構圖法?思考題“謝

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看！2.4字體設計字體設計一、字體的類型二、字體的選擇與應用三、文字層級的布局“

一、字體的類型英文字體襯線體：起筆和落筆有裝飾襯線。無襯線體：沒有裝飾襯線，筆畫粗細一致。一、字體的類型“

書法體：帶有強烈的書法特色。英文字體“一、字體的類型“

二、字體的選擇與應用二、字體的選擇與應用無襯線體使用男性字體硬朗粗獷力量簡約“

電商大促沖擊力激情動感“無襯線體使用二、字體的選擇與應用女性字體柔軟纖細秀美“襯線體使用二、字體的選擇與應用文藝、民族風作品優美復古典雅“襯線體使用二、字體的選擇與應用強烈的個性書法體使用“二、字體的選擇與應用“

三、文字的層級布局三、文字層級的布局第一層級是首要文字第二層級是次要文字第三層級是正文“第一層級第二層級第三層級“三、文字層級的布局字體的分類字體的選擇與應用文字層級的布局小結“謝

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看！2.5留白宋代馬遠創作的【寒江獨釣圖】“留白一、什么是留白？二、為什么要留白？三、如何留白？“

一、什么是留白？很多人認為留白就是留出（）色。白留白≠留出白色?！傲舭资侵冈谧髌分辛舫鱿鄳目瞻祝舫隹臻g、“““““

二、為什么要留白？、“01突出主題哪一張的主體更加突出？、““無印良品“地平線”海報“無印良品“地平線”海報“02提升品質“““02提升品質“02提升品質“、“三、如何留白？KISS原則（KeepItSimple&Stupid）“01去掉多余的元素““01去掉多余的元素02留出足夠的空間BENECIOEMILYDELTOROBLUNTNevergiveyourtalentawayforfreeLIQUIDITYINTHEATERSNOVEMBER“BENECIOEMILYDELTOROBLUNTNevergiveyourtalentawayforfreeLIQUIDITYINTHEATERSNOVEMBER“02留出足夠的空間03注意營銷的視角負面氣質：在高大上之余，失去親和力。留白程度：根據產品的市場定位，目標人群與營銷方案來定?！啊啊啊案哐诺摹⑽乃嚨臍赓|“留出相應的空白，留出空間HowWhatWhy去掉多余的元素留出足夠的空間注意營銷的視角突出主題提升品質、“請完成一幅留白作品的設計、“謝

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看！3.1數碼相機基礎“一、數碼相機分類二、鏡頭分類三、影響成像關鍵因素“一、數碼相機分類

卡片相機準專業相機專業相機“一、數碼相機分類機機身輕巧，價格低廉，拍照模式由機內程序控制，是初學者的首選相機，但是其成像效果一般。

01卡片機“此類相機中，有一些高端的機型內置了較大可變焦段的鏡頭，成像效果可以媲美專業的單反和微單相機。

02準專業相機“一般包含單反相機和微單，兩者都是可以更換鏡頭，有著更多的參數調節，成像效果佳，價格相對昂貴。

03專業相機““二、常用鏡頭分類廣角鏡頭標準鏡頭長焦鏡頭“根據焦距長短分類廣角鏡頭顧名思義就是其攝影視角比較廣。適用于拍攝范圍大的景物，能夠很好地將場景和主題結合到一起，適合電商攝影中的海報拍攝。01廣角鏡頭“標準鏡頭的視角近似于人單眼直視的視角，從標準鏡頭中觀察的感覺與我們平時所見的景物基本相同，適合電商攝影中的人像拍攝。02標準鏡頭“長焦鏡頭使拍攝距離可以更長，這就意味著可以在很遠的距離悄無聲息地拍攝，所以多用于足球賽、野外動物拍攝。長焦鏡頭景深較小，容易使背景模糊，主體突出。03長焦鏡頭“變焦鏡頭定焦鏡頭“根據焦距是否可變分類定焦鏡頭特指只有一個固定焦距的鏡頭，只有一個焦段，或者說只有一個視野。定焦鏡頭相對于變焦鏡頭的最大優勢就是對焦速度快且準確，成像質量好。01定焦鏡頭“變焦鏡頭的焦距可以在較大范圍內進行變化，在拍攝距離不變的情況下，能在較大幅度內調節拍攝的成像比例及透視，因此一只變焦鏡頭可起到若干個不同焦距定焦鏡頭的作用。02變焦鏡頭““三、影響成像關鍵因素ISO光圈快門三、影響成像的關鍵因素“什么是ISO，在膠片時代，ISO通常被稱為ASA，它指的是膠片對光的敏感程度?！?1ISO含義：相機的感光度對成像的影像：同等條件下：iso越高，成像越亮.01ISO“光圈是拍攝時鏡頭打開的大小，光圈的大小值直接影響到進光量和景深“02光圈光圈是以“f/”標注的。比如f/2.8、f/4、f/5.6、f/22等等。改變一檔f/值，鏡頭中開孔的大小會變為當前大小的一倍或一半，進光量也隨之增加一倍或減少一半。“02光圈含義：相機進光孔徑對成像的影像：同等條件下：光圈越大，成像越亮

改變光圈會對拍攝造成眾多影響，其中最值得注意的是景深問題。

02光圈““02光圈大光圈效果小光圈效果快門相機曝光的速度。對成像的影像：同等條件下：快門越慢，成像越亮。

安全快門一個避免手持晃動而造成影像模糊的最慢快門值?！?3快門小結“數碼相機分類常用拍攝鏡頭分類影響成像關鍵因素謝

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看！3.2拍攝輔助器材拍攝輔助器材一、外拍人像輔助器材二、棚拍靜物輔助器材三、棚拍人物輔助器材一、外拍人像輔助器材、“、“相機存儲卡電池、“機頂閃光燈常亮燈、“反光板遮光板二、棚拍靜物輔助器材、“、“靜物臺棚拍閃光燈反光板和米菠蘿三、棚拍人像輔助器材、“、“柔光屏背景紙小結“外拍人像輔助器材棚拍靜物輔助器材棚拍人像輔助器材謝

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看！3.3產品布置和人像構圖產品布置與人像構圖一、產品布置二、人像構圖一、產品布置、“01純色背景的產品布置“02場景搭建的產品布置“

越來越多的產品拍攝需要進行小物品的搭配，使畫面達到需要呈現的氛圍，省去后期場景合成這一步驟。

“主體在中間“主體在一側二、人像構圖、“01人像在畫面中的位置“02人像所占比例“

人物所占畫面的比例一般不超過三分之二，特寫拍攝除外。小結“產品布置人像構圖謝

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看！3.4棚拍靜物棚拍靜物一、場景選擇二、布光三、其他注意事項一、場景選擇、“01工作臺

拍產品照需要搭建一個工作臺，否則襯景和被攝道具將無處棲身。

拍一般的產品照片，工作臺不需定做，找一個簡便的空間即可，例如一張方桌或寫字臺。“02背景“二、布光、“01光線指向明確“02陰影明暗恰當“三、其他注意事項、“01三腳架的使用“

三腳架是攝影中比較重要的輔助工具。與手特拍攝相比，三腳架能使相機保持在最穩定的狀態，從而避免了因相機抖動而造成的模糊，得到最清晰的照片

02拍攝角度“

一旦使用了三角架，由于位置固定，容易導致所有的照片均為一個角度拍攝。此時需要注意調整角度和高度，不要讓固定位置限制了創造力。平視、俯視或仰視等不同角度拍攝時，產品會呈現出不一樣的感覺。03元素間的結合“

各種創作元素間的組合，對于拍攝一幅獨一無二的、精美的攝影作品是非常重要的。應考慮如何使作品中的各種元素達到最佳組合，確保在畫面中只有主體和背景，不存在分散注意力的元素。在拍攝時也可以嘗試使用創造性思維來改變元素的組合。小結“場景選擇布光注意事項謝

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看！3.5室外人像拍攝人像拍攝一、鏡頭的選擇二、光線的選擇三、環境的選擇“一、鏡頭的選擇選擇鏡頭24-70mm85mm、““二、光線的選擇正側光“背光“頂光

盡量避開正中午的拍攝，因為這個時候的光線是頂光，模特的頭頂發亮，但是臉部陰影厚重。不得已需要在正中午拍攝的情況下，我們就需要用到反光板和遮光板。“夜晚拍攝

晚上我們不建議拍攝，因為常亮燈和閃光燈根都會帶來極大的色差。但是傍晚很適合拍攝大片意境的照片，這個時候我們就會用到常亮燈。一般的打光方法就是背對著夕陽，常亮燈放置在模特的側前方。、““三、環境的選擇、“小結“鏡頭選擇光線選擇環境選擇謝

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看！4.1Photoshop簡介ＰＳ簡介一、Photoshop工作界面二、Photoshop常用圖像格式三、Photoshop圖層一、Photoshop工作界面二、Photoshop常用圖像格式PSD格式PSD是Photoshop默認的文件格式，可以保留文檔中的所有圖層、蒙版、通道、路徑、未柵格化的文字、圖層樣式等。通常情況下，都將文件保存為PSD格式，便于后續繼續修改。其他Adode應用程序，如Illustator、InDesign、Premiere等可以直接置入PSD文件。二、Photoshop常用圖像格式JPEG格式JPEG是由聯合圖像專家組開發的文件格式。它采用壓縮方式，具有較好的壓縮效果，但是將壓縮品質數值設置得較大時，會損失掉圖像的某個細節。JPEG格式支持RGB、CMYK和灰度模式。二、Photoshop常用圖像格式PNG格式PNG是用于無損壓縮在Web上顯示圖像。與GIF不同，PNG支持24位圖像并產生無鋸齒狀的透明背景，但某些早期的瀏覽器不支持該格式。二、Photoshop常用圖像格式GIF格式GIF是基于在網絡上傳輸圖像而創建的文件格式，支持透明背景和動畫，被廣泛地應用于網站傳輸。三、Photoshop圖層圖層是Photoshop圖像處理的基礎。圖層就像是含有文字或圖形等元素的透明紙，一張張按順序疊放在一起，組合起來形成頁面的最終效果。圖層可以將頁面上的元素精確定位。三、Photoshop圖層三、Photoshop圖層圖層面板的上方有一些關于圖層混合模式、不透明度及圖層鎖定等相關操作選項，圖層面板的底部包含了鏈接圖層、添加圖層樣式、添加圖層蒙版、創建圖層組、添加圖層、刪除圖層等相關操作命令。小結“Photoshop工作界面Photoshop圖像格式Photoshop圖層謝

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看！4.2Photoshop基本操作基本操作一、打開圖像文件二、調整圖像大小三、調整畫布大小五、裁剪與重構圖像四、圖像保存一、打開圖像文件“打開圖像”幾種方法菜單“文件-打開”圖像拖至PS軟件快捷鍵Ctrl+O一、打開圖像文件

二、調整圖像大小通過拍攝得到的商品圖像的寬度和高度基本都是3000像素以上，這樣的大尺寸圖片往往并不能直接用于電商平臺。因為過大的圖片不僅會降低網頁加載的速度，還會在合成、加工和制作圖像的過程中，使軟件的處理速度變慢，大大降低工作效率。二、調整圖像大小1）用Photoshop打開一張商品圖像?！安僮饕I”二、調整圖像大小2）選擇菜單“圖像”“圖像大小”，彈出“圖像大小”對話框?！安僮饕I”

二、調整圖像大小3）修改圖像的寬度為1600像素，則圖像的高度會自動進行修改。設置完成后，單擊“確定”按鈕，可以看到圖像效果。“操作要領”

二、調整圖像大小思考

如何解除比例鎖定，調整圖像大小為1600像素×1500像素？三、調整畫布大小畫布是繪制或編輯圖像的顯示區域。提示：圖像大小和畫布大小是兩個不同的對象。使用“圖像大小”命令可以調整圖像大小，同時也會調整畫布大小。使用“畫布大小”命令調整畫布大小，圖像大小不會隨之調整。因此，如果縮小畫布，則圖像周圍會被裁剪；如果擴大畫布，則圖像四周會增加新的空白區域。三、調整畫布大小1）用Photoshop打開一張商品圖像?！安僮饕I”

三、調整畫布大小2）選擇菜單“圖像”“畫布大小”，彈出“畫布大小”對話框。“操作要領”

三、調整畫布大小3）修改畫布大小的寬度和高度都為1400像素。如新的畫布大小比原始畫布小，則會圖像剪切提示，按“繼續”按鈕，完成調整后，可以看到圖像效果。“操作要領”

三、調整畫布大小4）重新修改畫布大小的寬度和高度為1800像素，完成調整后，可以看到圖像效果。“操作要領”

四、圖像保存“操作要領”

1）在完成圖像編輯后，點擊“文件”菜單中的“存儲為”按鈕，彈出“另存為”對話框。五、裁剪與重構圖像電商美工設計時，常常需要對商品圖像進行二次構圖，常用的工具是裁剪工具。Photoshop中的裁剪功能不僅可以對商品圖像進行重新構圖，還能通過使用拉直水平線讓商品得以端正展示。五、裁剪與重構圖像“操作要領”

1）用Photoshop打開一張商品圖片。五、裁剪與重構圖像“操作要領”

2）使用“裁剪工具”在圖像窗口中單擊并拖曳,調整裁剪框的位置和大小，將商品框選到裁剪框中。

五、裁剪與重構圖像在拍攝商品圖像的過程中，有時會因為拍攝環境或拍攝器材的限制，導致拍出的圖像畫面傾斜?！安眉艄ぞ摺敝械睦惫δ芸梢钥焖僦匦露x商品圖像畫面的水平或垂直基線，以一定的角度對圖像進行旋轉裁剪。五、裁剪與重構圖像“操作要領”

1）用Photoshop打開一張傾斜圖像。

五、裁剪與重構圖像“操作要領”

2）在工具箱中選擇“裁剪工具”，再在選項欄中單擊按鈕。使用鼠標在圖像中單擊并沿著畫面中的水平或垂直方向進行拖拽，重新繪制畫面的水平或垂直基線。

五、裁剪與重構圖像“操作要領”3）在圖像窗口中可以看到繪制的直線末端會顯示出旋轉裁剪的角度，釋放鼠標后，Photoshop會根據繪制的基線創建一個帶有一定角度的裁剪框，此時裁剪框中的圖像將顯示出平穩的視覺效果。

小結“打開圖像文件調整圖像大小調整畫布大小圖像保存裁剪與重構圖像謝

謝

觀

看！4.3圖

像

色

彩

調

整色彩調整一、調整偏色圖像二、替換圖像色彩一、調整偏色圖像當使用數碼相機進行商品圖像拍攝時，往往會因為天氣、光照、環境等原因，導致拍攝的照片出現圖像顏色失真等現象。在Photoshop中，可以使用亮度和對比度命令、色階命令、曲線命令、白平衡工具以及色彩范圍命令，對顏色失真的圖像進行色彩調整。一、調整偏色圖像(一)亮度和對比度命令調整圖像色彩“操作要領”1）用Photoshop打開一張偏色圖像。一、調整偏色圖像“操作要領”2）單擊“圖像”“調整”“亮度/對比度”命令，打開“亮度/對比度”對話框。通過滑塊調整圖像的亮度和對比度的值，觀察圖像的變化情況，單擊“確定”按鈕。一、調整偏色圖像(二)色階命令調整顏色偏色圖像“操作要領”1）用Photoshop打開一張偏色圖像。一、調整偏色圖像“操作要領”2）單擊菜單“圖像”“調整”“色階”命令，打開“色階”對話框，從直方圖可以看出，圖像的高光區域缺失。一、調整偏色圖像“操作要領”3）在“色階”對話框的“輸入色階”中直接拖拽滑塊調整參數，在調整的過程中查看圖像中圖像的明暗變化。一、調整偏色圖像在Photoshop中除了使用“色階”命令可以調整圖像的明暗和層次，還可以使用“亮度/對比度”、“曲線”、“曝光”、“高光/陰影”等命令有效改善商品圖像在曝光、對比度等方面存在的問題。一、調整偏色圖像(三)曲線命令調整偏色圖像“操作要領”1）用Photoshop打開一張偏色商品圖像。一、調整偏色圖像“操作要領”2）單擊“圖像”“調整”“曲線”命令，打開“曲線”對話框。一、調整偏色圖像“操作要領”3）鼠標拖動曲線的曲度并向上調整，改變圖像的亮度，同時觀察圖像變化，完成后單擊“確定”按鈕。一、調整偏色圖像(四)白平衡工具恢復商品真實色彩“操作要領”1）用Photoshop打開一張偏色圖像。一、調整偏色圖像“操作要領”2）單擊菜單“圖像”“調整”“色階”命令，打開“色階”對話框。一、調整偏色圖像“操作要領”3）在“色階”對話框右邊有三個吸管，從左到右它們分別代表：黑色、灰色、白色，把圖像中的黑白灰三色調節準確，圖像整體的色彩自然就準確了。一、調整偏色圖像思考如何調整以下商品圖片的偏色？二、替換圖像色彩使用色彩范圍命令替換圖像色彩“操作要領”1）用Photoshop打開商品圖像。“操作要領”2）單擊“選擇”“色彩范圍”菜單命令。在“色彩范圍”對話框中使用“吸管工具”提取衣服表面的顏色，并根據灰度預覽圖中的顯示效果調整參數。單擊“確定”按鈕后，在圖像窗口中可以看到衣服表面被框選到了選區中。二、替換圖像色彩“操作要領”3）單擊調整面板中的“色相/飽和度”按鈕，創建“色相/飽和度”調整圖層。調整“色相”選項改變選區中衣服的顏色。二、替換圖像色彩小結“調整偏色圖像替換圖像色彩謝

謝

觀

看！4.4摳取圖像摳取圖像一、摳取規則圖像二、摳取不規則圖像三、摳取純色圖像五、摳取模特頭發四、摳取精細圖像原圖效果圖“一、摳取規則圖像“橢圓選框工具”

適用范圍：對于一些外形較為規則的商品圖像，如橢圓形、正圓形的商品，可以使用Photoshop中的“橢圓選框工具”進行快速摳取。“一、摳取規則圖像“橢圓選框工具”使用方法單擊拖曳變換選區拷貝所選內容選擇“變換選區”命令“一、摳取規則圖像“矩形選框工具”使用

當拍攝的商品外觀為長方形或正方形時，使用“矩形選框工具”進行摳圖是一種較為快速和有效的方法。具體方法與“橢圓選框工具”類似。“一、摳取規則圖像對于正圓形的圖像，拖動鼠標畫圓的同時按住shift鍵，畫出的圓即是正圓；對于正方形的圖像，拖動鼠標畫矩形的同時按住shift鍵，畫出的圓即是正方形。小貼士“一、摳取規則圖像“小貼士在網店裝修中商品的外形輪廓邊緣清晰且與背景反差較大的任意外形的商品，則可以使用“磁性套索工具”來進行摳取。一、摳取規則圖像

有些商品的外形并不規則，例如餅干外包裝，畫框等，對于不規則形狀的商品，我們可以如何摳取呢？“二、摳取不規則圖像“多邊形套索工具”

適用范圍：創建直線構成的選區，適合選取邊緣為直線的對象?！岸溉〔灰巹t圖像“操作要領”

1）用Photoshop打開商品圖像素材。2）選擇多邊形套索工具。“二、摳取不規則圖像3）從一個拐角點開始單擊，沿著商品邊緣繪制直線。沿著商品的外形輪廓繪制直線，即依次在每個拐角點上單擊鼠標。將起始點與結束點重合在一起。““操作要領”二、摳取不規則圖像“操作要領”

4）按住“Ctrl+Shift+I”反向選區?！岸溉〔灰巹t圖像“操作要領”

5）按“Delete”鍵刪除背景圖像?！岸溉〔灰巹t圖像

“磁性套索工具”可以自動檢測圖像的邊緣，通過跟蹤對象的邊緣快速創建選區。邊緣復雜且與背景對比較為強烈的商品圖像才適合使用該工具進行摳取?！岸?、摳取不規則圖像“操作要領”

1）用Photoshop打開商品圖像素材。2）選擇磁性套索工具。“二、摳取不規則圖像“操作要領”

3）從一個拐角點開始單擊，自動將選區與對象的邊緣對齊，在鼠標經過的位置放置錨點來定位和連接選區?！岸溉〔灰巹t圖像“操作要領”

4）按住“Ctrl+Shift+I”反向選區，按“Delete”鍵刪除背景圖像。“二、摳取不規則圖像使用“磁性套索工具”摳取圖像時，商品圖像與背景圖像的色調與明度一定要具有較大的差異，否則工具不能準確定義商品圖像的邊緣，將影響摳取的最終效果?！靶≠N士二、摳取不規則圖像原圖效果圖三、摳取純色圖像““魔棒工具”“魔棒工具”是一種基于顏色差異來構建選區的工具。適用范圍：當商品的背景顏色變化不大，且商品圖像邊緣輪廓清晰，與背景有一定的顏色差異時，使用該工具可以快速地將商品圖像摳出?！叭?、摳取純色圖像“魔棒工具”使用方法

在商品照片的背景上單擊，PS就會選擇與單擊點的顏色相似的像素。“魔棒工具”關鍵參數

提示：“容差”是影響“魔棒工具”性能的最重要選項。當該選項的參數值較小時，只能選中色調與鼠標單擊點像素非常相似的少量像素。該選項的參數值越大，對像素相似程度的要求就越低，因此，選中的像素就越多?！叭溉〖兩珗D像“操作要領”

1）用Photoshop打開一張商品圖像?！叭?、摳取純色圖像“操作要領”

2）選擇“魔棒工具”，也可以使用【W】快捷鍵選擇?！叭溉〖兩珗D像“操作要領”

3）如果商品的背景顏色不是純色的，而是相似顏色，此時需要設置魔棒工具的屬性。設置“容差”屬性，默認值是32，容差越小，選擇的區域越小，容差越大，選擇的區域越大。勾選“消除鋸齒”復選框可以使選區更平滑，取消勾選“連續”復選框可以選擇圖像不連續的區域。“三、摳取純色圖像“操作要領”

4）使用“魔棒工具”，在綠色背景區域單擊，選擇綠色背景區域部分?！叭?、摳取純色圖像“操作要領”

5）完成了“魔棒工具”的摳圖操作后，按【Shift+Ctrl+I】快捷鍵反選?！叭溉〖兩珗D像“操作要領”

6）新建一個背景為白色的圖像，將選取的包包拷貝到新文件中，形成最終的效果?！叭?、摳取純色圖像“鋼筆工具”

適用范圍：“鋼筆工具”繪制的路徑有極其明確的邊界線。對于邊界非常光滑的對象，如汽車、電器、家具、金飾、瓷器等，尤其是在對象與背景之間明顯色調差異時，使用“鋼筆工具”往往可以得到滿意的摳取結果。四、摳取精細圖像““操作要領”

1)用Photoshop打開圖像素材。2)選擇鋼筆工具，選擇路徑模式。“四、摳取精細圖像3)使用鋼筆工具繪制第一個錨點。在圖形左側點擊鼠標左鍵，并向上拖動，繪制上下調節線。此時，按住Shift鍵可以繪制以45度角為單位的調節線?！啊安僮饕I”四、摳取精細圖像4)在圖形左上側同時按住Shift健和鼠標左鍵，創建第二個錨點，并繪制左右水平調節線?！啊安僮饕I”四、摳取精細圖像5)按住Alt鍵的同時，使用鼠標分別拖動錨點兩側的調節點，調整曲線的曲度，以更加貼近圖像邊緣?！啊安僮饕I”四、摳取精細圖像6)使用相同方法，繪制其他錨點。在兩個錨點之間，將鼠標移動到錨點間的曲線上，鼠標出現+時可以添加新的錨點。此時，同時按住Ctrl鍵和鼠標左鍵，可以移動新錨點的位置至圖像邊緣。同時按住Alt鍵和鼠標左鍵，移動調節點的角度，使其曲線更加貼近圖像邊緣?！啊安僮饕I”四、摳取精細圖像“操作要領”7)繪制剩余的其他錨點，并閉合路徑?！八?、摳取精細圖像“操作要領”1)用Photoshop打開商品圖像素材。2)選擇鋼筆工具，選擇路徑模式?！八?、摳取精細圖像3)在商品圖像的邊緣單擊，添加一個錨點，再次單擊并拖曳鼠標添加第二個錨點，依次完成整個商品的錨點輪廓。按Ctrl鍵+鼠標左鍵移動錨點和調節點的位置，按Alt+鼠標左鍵調整調節點方向?！啊安僮饕I”四、摳取精細圖像“操作要領”

4)在添加錨點輪廓中間，點擊鼠標右鍵，在菜單中選擇“建立選區”菜單。在“建立選區”對話框中，點擊確定按鈕?！八?、摳取精細圖像“操作要領”5)復制已經選擇的商品，在制定位置粘貼。“四、摳取精細圖像由于“鋼筆工具”定義的邊界過于清晰、明確，無法用它來選擇邊界模糊的對象，特別是半透明的對象，如頭發、玻璃、輕紗類服飾等。“小貼士四、摳取精細圖像模特頭發的摳取是電商美工的必備技能，用鋼筆工具或套索工具很難摳出滿意的效果，這里推薦使用通道摳圖法?！拔濉溉∧Ｌ仡^發1)用Photoshop打開模特照片。2)點擊“通道”面板，分別查看紅、綠、藍通道，找出模特頭發和背景顏色對比度最大的通道，本例為綠通道。““操作要領”五、摳取模特頭發3）復制“綠通道”，點擊“圖像”“調整”“色階”命令，打開色階對話框，調整黑色滑塊和白色滑塊的位置，讓圖片中的亮部區域更亮，暗處區域更暗，也就是使得頭發顏色變得更黑，背景顏色變得更白?！啊安僮饕I”五、摳取模特頭發4）按【Ctrl+I】快捷鍵，將顏色反向。選擇“畫筆”工具，設置前景色為白色，調整畫筆工具欄不透明度為100%。將需要保留的模特臉部和衣服涂成白色?！啊安僮饕I”五、摳取模特頭發5）按Ctrl同時，鼠標左鍵點擊“綠拷貝”通道左側的縮略圖，創建模特選區。在通道中選擇RBG模式，回到圖層面板，按【Ctrl+J】快捷鍵創建模特復制圖層，至此就完成了模特以及模特發絲的摳取?！啊安僮饕I”五、摳取模特頭發

6）置入背景圖片，將背景圖層放置于“圖層1”的下方。按【Ctrl+T】快捷鍵，使用“自由變換”命令，調整背景的大小和位置?！啊安僮饕I”五、摳取模特頭發小結“摳取規則圖像摳取不規則圖像摳取純色圖像摳取精細圖像摳取模特頭發謝

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觀

看！4.5文字編排與圖形繪制文字圖形一、

文字的添加與設置三、繪制自定義形狀的修飾圖形二、

繪制規則形狀的修飾圖形

使用“橫排文字工具”和“直排文字工具”為網店裝修設計圖添加上所需的文字。一、文字的添加與設置“1）用Photoshop打開商品圖像?！啊安僮饕I”一、文字的添加與設置2）選擇工具箱中的“橫排文字工具”。在“文字工具”選項欄中，選擇字體，并設置為“Bold”，文字大小為72點，選擇文字顏色。在文檔中輸入文字內容?！啊安僮饕I”一、文字的添加與設置3）在控制面板中，打開“字符”面板，調整文字字符間距，使得字符之間寬度更加適宜?！啊安僮饕I”一、文字的添加與設置4）選擇工具箱中的“橫排文字工具”，在段落文字區域拖拽創建文本框。在“文字”工具選項欄中，選擇字體，并設置為“Regular”，文字大小為50點，文字顏色為黑色，在文檔中輸入文字內容。““操作要領”一、文字的添加與設置“操作要領”

5）選中輸入的文字，打開“字體”屬性面板，可以設置行間距、字間距、文字顏色等更多屬性?！耙?、文字的添加與設置修飾圖形是網店裝修設計中的一個尤為重要的部分，用來輔助表現商品的一種設計元素。添加修飾圖形要根據實際的需求出發?！岸?、繪制規則形狀的修飾圖形修飾圖形是用于輔助表現商品的一種設計元素。在商品詳情頁中，通過修飾圖形來增加頁面的藝術感，增加消費者的閱讀興趣，使商品產生較強的視覺效果，獲得消費者的好感。這些圖形包括矩形、圓形、圓角矩形、多邊形等等。我們可以使用Photoshop的形狀工具來繪制規則形狀?！岸?、繪制規則形狀的修飾圖形通過修飾圖形來增加頁面的藝術感，增加消費者的閱讀興趣，為商品產生較強的視覺效果，獲得消費者的好感?！岸?、繪制規則形狀的修飾圖形1)首先新建Photoshop文檔。2)選擇工具箱中的“矩形”工具，在“形狀”工具欄中，可以設置繪制形狀的大小、比例、樣式、顏色等參數。按住Shift健，可以繪制正方形形狀?！啊安僮饕I”二、繪制規則形狀的修飾圖形3)選擇工具箱中的“橢圓”工具，在“形狀”工具欄中，可以設置繪制形狀的大小、比例、樣式、顏色等參數。按住Shift健，可以繪制正圓形狀?！啊安僮饕I”二、繪制規則形狀的修飾圖形4)選擇工具箱中的“圓角矩形”工具，在“形狀”工具欄中，可以設置繪制形狀的大小、比例、樣式、顏色等參數。““操作要領”二、繪制規則形狀的修飾圖形5)選擇工具箱中的“多邊形”工具，在“形狀”工具欄中，設置星形復選框，可以設置繪制“邊”值為5，繪制五角星形狀?！啊安僮饕I”二、繪制規則形狀的修飾圖形在網店裝修設計圖中，純粹使用規則的形狀來進行裝飾和布局無法滿足網店裝修要求，我們可以使用Photoshop的自定義形狀工具來繪制不規則形狀。三、繪制自定義形狀的修飾圖形“1)首先新建Photoshop文檔。2)選擇工具箱中的“自定形狀”工具，點擊“形狀”右側的下拉框，點擊形狀面板右側的箭頭，在菜單下方選擇需要載入的預設形狀類型，并選擇需要繪制的自定形狀，在畫布上繪制。““操作要領”三、繪制自定義形狀的修飾圖形“操作要領”

“三、繪制自定義形狀的修飾圖形對于繪制出的自定義形狀，如果想要更改其外觀，可以使用“直接選擇”工具，單擊形狀邊線以顯示出形狀錨點，單擊錨點可顯示錨點的方向控制桿。此時單擊錨點并拖動，可移動錨點位置；單擊方向控制桿的端點并拖動，可調整形狀的外觀?！靶≠N士三、繪制自定義形狀的修飾圖形小結“文字的添加和設置繪制規則形狀的修飾圖形繪制自定義形狀的修飾圖形謝

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看！4.6特效制作特效制作一、制作圖像融合效果二、制作圖像景深效果三、調整圖像清晰度五、修補圖像缺陷四、智能填充修復圖像“一、制作圖像融合效果圖層蒙版好比在當前圖層上覆蓋了一層玻璃片，這種玻璃片有透明的、半透明的、完全不透明的。用繪圖工具在圖層蒙版上用黑色、白色或灰色進行涂色。涂黑色的地方，圖層蒙版會變為完全透明。涂白色的地方，圖層蒙版會變為完全不透明。涂灰色的地方，圖層蒙版會變為半透明，透明的程度由灰度深淺決定?！啊安僮饕I”在Photoshop中打開一張風景圖像。一、制作圖像融合效果““操作要領”2）單擊“文件”“置入嵌入對象”，將荷花圖像素材置入場景中。一、制作圖像融合效果““操作要領”3）選擇荷花圖層，單擊圖層面板下方的“添加圖層蒙版”按鈕。為荷花圖層添加一個圖層蒙版。一、制作圖像融合效果““操作要領”4）選擇“畫筆工具”。在工具選項欄中，設置畫筆的大小。設置前景色為黑色。一、制作圖像融合效果““操作要領”5）在圖層蒙版的上方，用黑色畫筆繪制。繪制的部分將顯示出背景圖片中的藍天效果。一、制作圖像融合效果“二、制作圖像景深效果

Photoshop提供了“模糊畫廊”中的“光圈模糊”、“場景模糊”和“傾斜模糊”三個濾鏡來構造景深的效果。1)首先在Photoshop中打開商品圖像。2)點擊“濾鏡”“模糊畫廊”“光圈模糊”菜單，打開光圈模糊設置對話框。在圖像中調整模糊光圈的大小和位置，同時設置光圈模糊的值?！啊安僮饕I”二、制作圖像景深效果經過“光圈濾鏡”調整后，照片中的玉器周圍圖形進行了適當的模糊，使商品與周圍的圖形形成了對比，構建出明顯的景深效果，使商品的表現更加突出?！靶≠N士二、制作圖像景深效果“USM銳化”濾鏡:“USM銳化”濾鏡將根據指定的量增強鄰近像素的對比，使得較亮的像素變得更亮，而較暗的像素變得更暗?！叭?、調整圖像清晰度1)首先在Photoshop中打開商品圖像。2)點擊“濾鏡”“銳化”“USM銳化”菜單，打開USM銳化對話框，并設置其中的參數?！啊安僮饕I”三、調整圖像清晰度“四、智能填充修復圖像內容識別填充是一種快捷的圖像修復方法，Photoshop會根據選擇區域的周邊圖像對選區進行智能識和填充?！啊安僮饕I”1）在Photoshop中打開商品圖像。四、智能填充修復圖像““操作要領”2）選擇套索工具，框選地毯上的咖啡杯，建議可以框選比咖啡杯稍大些區域作為選區。四、智能填充修復圖像““操作要領”3）單擊“編輯”“填充”，打開“填充”對話框，選擇“內容識別”，單擊“確定”按鈕。通過觀察發現，地攤上的咖啡杯已經被完全修復。四、智能填充修復圖像五、修補圖像缺陷“工具選擇污點修復畫筆工具仿制圖章工具“五、修補圖像缺陷瑕疵1：污點修復畫筆工具選擇工具箱中的“污點修復畫筆工具”，并對其選項欄中進行設置，調節畫筆的大小、硬度、間距，并選擇“內容設別”?！拔?、修補圖像缺陷選擇工具箱中的“污點修復畫筆工具”

在有瑕疵的串珠圖像上進行涂抹，直到得到較為滿意的修復效果?！拔?、修補圖像缺陷瑕疵2：仿制圖章工具

選擇“仿制圖章工具”，設置“仿制圖章工具”選項欄。“五、修補圖像缺陷瑕疵2：仿制圖章工具

先按住Alt+左鍵在瑕疵附近取樣，然后按鼠標左鍵對劃痕進行涂抹，經過多次取樣修復，串珠圖像紋理清晰、表面光滑，如右圖所示?！拔?、修補圖像缺陷小結“圖層蒙版構建圖像漸變效果“光圈模糊”濾鏡構建圖像景深效果銳化工具展示圖像細節內容識別填充修復圖像修復工具修補圖像缺陷謝

謝

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看！5.1全球速賣通平臺與視覺營銷全球速賣通平臺與視覺營銷一、全球速賣通平臺概述二、視覺營銷在速賣通店鋪營銷中的作用一、

全球速賣通平臺概述“阿里巴巴集團旗下面向全球市場打造的跨境零售平臺；中國最大出口B2C電商平臺；速賣通致力于幫助中國制造實現“品牌出?！保凰儋u通的海外成交買家數量突破1.5億。全球速賣通概述、“創建于2009年，從2010年4月開始正式運營上線；開通18個語種的站點，消費者覆蓋全球220個國家和地區；中國唯一一個覆蓋“一帶一路”全部國家和地區的跨境出口零售平臺；平臺銷售的產品囊括了22個行業的日常消費類目。全球速賣通概述、“二、

視覺營銷在速賣通店鋪營銷中的作用、“吸引買家關注店鋪提升店鋪的流量刺激買家產生購買欲望使目標流量轉變為有效流量視覺營銷的主要目的、“速賣通是一個比較注重店鋪概念的跨境電商平臺；產品同質化現象非常嚴重；產品的優勢和差異逐漸減少；產品圖片的視覺效果將直接影響到平臺營銷活動的入選概率。、“視覺營銷的主要目的小結“全球速賣通平臺概述視覺營銷在速賣通店鋪營銷中的作用思考題“登陸全球速賣通平臺，查看某個店鋪的產品信息。分析某個產品視覺呈現特點。謝

謝

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看！5.2速賣通產品詳情頁設計速賣通產品詳情頁設計一、速賣通產品詳情頁結構二、產品主圖設計三、產品營銷圖設計四、產品顏色圖設計五、產品視頻設計六、產品詳細描述設計一、

速賣通產品詳情頁結構“每個產品的詳情頁都有一個頭部信息；信息包括平臺菜單、店鋪基本信息和店鋪導航菜單。01詳情頁頭部信息、“平臺菜單店鋪信息店鋪導航產品視頻、主圖、標題、優惠券、顏色圖、價格、物流服務、售后和服務信息；快捷支付(BuyNow)和產品加購(AddtoCart)鏈接；右側有平臺廣告同類產品的推薦信息。02產品基本信息、“產品詳情描述信息由店鋪導航、店鋪產品分類導航和產品概況、產品評價、產品說明組合而成；03產品詳細描述信息、“產品概況(OVERVIEW)：全方位描述了產品的基本屬性信息、產品詳情圖片等信息。03產品詳細描述信息、“產品評價(CUSTOMERREVIEWS)：展示了總體評分和評分人次和每個星級的評價占比，以及評價內容和買家秀照片。03產品詳細描述信息、“產品說明(SPECIFICATIONS)：賣家后臺添加的產品屬性信息；跟產品類目相關，賣家可以更好的選擇產品，減少差評。03產品詳細描述信息、“二、

產品主圖設計、“主圖顯示在產品標題左側，最多可以上傳6張；平臺建議描述圖片橫縱比例為1:1(像素≥800×800)或3:4(像素≥750×1000)；要求上傳的主圖比例要一致；圖片文件5M以內的JPG、JPEG、PNG格式均可；建議不要在產品圖片上添加水印、牛皮癬等信息。引言、“女裝行業產品的背景最好是白色或者淺色底；英文Logo統一放在左上角；不允許放置任何尺碼、促銷、水印和文本等信息；產品主體比例要求占據整個圖片70%以上，禁止出現任何形式的拼圖；主圖建議準備6張圖片，順序依次為：模特或實物正面圖、背面、側面和細節圖。01女裝行業產品圖片要求、“男裝的主圖尺寸必需≥800像素×800像素，尺寸必須為正方形；主圖不允許拼圖；產品圖片建議上傳5～6張，建議拍攝衣服(或模特)的正面圖、背面圖、側面圖、細節圖和男裝的實拍圖；品牌Logo放置于主圖左上角，大小為主圖的1/10寸；圖片上不允許出現中文字體、水印、促銷等信息。02男裝行業產品圖片要求、“童裝行業產品的圖片背景要求白底或純色；實物或模特居中展示占主體70%以上，不允許加邊框和中文水?。籐ogo統一放在左上角；童裝允許兩張拼圖，左圖為模特，右圖為實物圖；主圖大小建議為800像素×800像素，建議上傳6張圖片，順序依次為：模特(或實物)的正面圖、背面、側面和細節圖。03童裝行業產品圖片要求、“婚紗禮服行業產品的主圖背景建議為淺色、純色或是白色；主圖尺寸必須≥800像素×800像素；主圖必須達到6張，第一張為正面全身圖，第二張為背面全身圖，且不得少于3張細節圖；主圖中的真人模特必須露出頭和臉，禁止將頭剪裁掉或是在臉部出現馬賽克；主圖不允許拼接，不能添加邊框和促銷文字說明；品牌Logo放置于主圖左上角；產品大小占圖片比例80%以上，多色產品主圖禁止出現九宮格。04婚紗禮服行業產品圖片要求、“鞋子的圖片背景建議采用純白底或者簡單的自然場景；圖片重點展示單只或者一雙鞋子(占據圖片60%以上的地方)；圖片尺寸800像素×800像素及其以上，圖片長寬比例保持1:1；圖片數量必須5張以上；不能使用拼接圖片，不能在一張圖片上展示多種顏色的產品。05鞋類產品圖片要求、“箱包類的產品圖片建議白底或純色底背景；主圖主體大小占整體國片2/4～3/4，居中擺放，正面為佳；主圖尺寸大于等于800像素×800像素，正方形等比例為佳；不能出現多圖拼接和促銷文字；圖片數量建議5張以上，可包括：箱包的各面圖(六面最佳，至少正反面)、包身細節圖和包內部細節圖等；第一張主圖不建議選擇模特圖片或背帶圖片，特別是無法展示產品整體的模特圖。06箱包類產品圖片要求、“配飾產品的主圖像素必須大于800像素×800像素，尺寸建議為正方形；允許在一張圖片中出現多個產品，但不允許出現拼圖；產品主圖建議不得少于5張，其中建議第一張為產品正面圖，第二張為側面圖。3C數碼配件行業發布產品時，產品的正面、側面、背面和電源接頭等圖片要求清晰可識別，同時要求產品基本信息(包含產品品牌信息、認證信息和參數信息)與屬性信息一致，如果主圖中標識了符合GS認證，UL認證等非強制性指標的產品需要提交相關證明文件。3D打印機產品發布產品屬性CE認證勾選“是”的賣家，要求在主圖或產品詳情頁中至少上傳一張真實的且帶有清晰認證標志的產品圖片或產品包裝圖片或標簽圖片。圖片中需有明確的CE認證標識。07其他行業產品圖片要求、“、“三、產品營銷圖設計營銷圖又稱第7張主圖；主要展示在搜索、推薦、頻道、平臺活動會場等產品導購場景；上傳符合規范導購圖的產品有優先展示機會；如果賣家沒有上傳則默認展示產品圖片的第一張主圖。按行業特性選擇性透出1:1白底圖、3:4場景圖優質營銷圖對導購轉化有明顯的正向提升效果。01產品營銷圖、“產品營銷圖的背景必須為純白色或全透明；大于或等于800像素×800像素；圖片比例為正方形(寬高比1:1)；文件大小不超過5MB；支持JPG、JPEG和PNG格式。產品主體需居中正面展示，與四邊保持一定間距，建議不小于50像素；允許表達多SKU、套裝、配件等產品屬性信息，需保證產品主體清晰可識別。02基本設計規范、“、“四、產品顏色圖設計產品顏色圖是描述產品顏色和屬性的有效方式。產品顏色圖、“產品每個屬性值最多可以上傳1張圖片；要求寬高比例為1:1，像素為800像素×800像素；圖片大小不超過5MB，格式為JPG、JPEG、PNG；上傳顏色圖時支持自定義輸入屬性值名稱，要求輸入內容為字母、數字。、“產品顏色圖、“五、產品視頻設計平臺建議產品視頻比例為1:1、3:4或者9:16，時長30秒內，大小2GB內；要求視頻內容包含產品主體和細節，不能使用PPT效果；不能出現水印和中文信息等產品。產品視頻、“、“六、產品詳細描述設計01PC詳描編輯、“添加產品描述：產品描述要盡量簡潔，字數控制在100～300個單詞之間。、“01PC詳描編輯添加產品圖片：平臺對產品詳情描述的圖片僅支持PNG、JPG、JPEG或GIF格式，大小必須小于5.0MB，支持圖片批量上傳，最多支持200張圖片。建議上傳圖片不少于8張，盡量從多角度展現產品的外觀和特性，單張圖片高度尺寸沒有具體要求，寬度尺寸為960像素。、“01PC詳描編輯添加產品信息模塊：除了可以放置公共信息外，還可以放置在公告、促銷信息和詳情描述中的物流政策等。、“01PC詳描編輯添加產品視頻：平臺建議產品視頻比例為1:1、3:4或者9:16，時長30秒內，大小2GB內，要求視頻內容包含產品主體和細節，不能使用PPT效果，不能出現黑邊、水印和中文信息等。、“01PC詳描編輯導入PC詳描：賣家可以單獨編輯，也可以完成PC詳描編輯后，單擊“導入PC詳描”按鈕，將PC詳描導入無線端詳描編輯。02無線端詳描編輯、“自主模板編輯：單擊“自主編輯”模塊，系統自動進入到無線產品詳描編輯界面。、“02無線端詳描編輯速賣通產品詳情頁結構產品主圖設計產品營銷圖設計產品顏色圖設計產品視頻設計產品詳細描述設計小結、“實訓題“完成一個產品的