文創產業視域中非物質文化遺產活態傳承的時代意義獲獎科研報告摘

要：本文對非物質文化遺產活態傳承過程所面臨的非物質屬性淡化、非遺本真性價值忽視、偽商業化趨向明顯等問題進行論述，從經濟價值創造、城市產業結構調整、就業結構性矛盾緩解、社教服務功能發揮等層面闡釋非物質文化遺產生產性開發、活態傳承在文創產業開發過程中的現實意義。

關鍵詞：非物質文化遺產;活態傳承;文創產業

文創產業核心競爭力在于“創意”，兼具藝術性、觀賞性、收藏性、實用性的非物質文化遺產是本土文創產業能動發展的標志性名牌和原生動力，與多行業產業具有高度互融發展性。非物質文化遺產活態傳承有利于發揮“文化記憶”拉動經濟發展、刺激就業消費、促進環境保護、社教服務功能。。

1“遺產性”文化記憶活態傳承的緊迫性

1.1非物質屬性淡化

“非遺”強調技藝、經驗和精神傳承，“非物質”是其根本屬性?！肮I文明”時空場域下，“工具理性”抬頭，非遺活態傳承面臨“物化包裝”風險。如：泰山“石敢當”、三孔“家譜”等旅游文創產品屬景區售賣實物，是非遺文化傳遞的重要環節，目前，部分旅游景區現有文創產品設計思維、功能屬性同質化程度高，區域特色、文化韻味減少，缺乏針對性主題體現過程。旅游文創產品應在突出文化創意核心、滿足實用功能的基礎上，融入區域文化，打造地方品牌，突破“物化”藩籬，避免“低俗化”“商業化”趨向。

1.2非遺本真性價值忽視

非遺旅游是實現非遺資源公眾展出功能的主要方式。非遺本真性價值是能給旅游者提供深入文化底蘊真實體驗的根本屬性，進而派生出社會價值、旅游價值、經濟價值等連帶價值。目前，我國遺產旅游業過分追求旅游、經濟等派生價值，忽視非遺技藝、經驗、精神傳承、文化內涵等內在本真價值。派生價值受經濟環境、政治氣候等外界因素強烈影響，具有動態性、時效性特點;而本真性價值的透徹體現，則有利于經濟功能、社會教化作用充分發揮。故而，通過非遺旅游使非遺文化內涵、傳承價值完整體現，是還原非遺自然本真狀態，使非遺獲取實現創造性轉化、創新性發展生機，讓游客對非遺本真性價值產生高度認知保護意識和派生價值體現的根本路徑。

1.3偽商業化趨向明顯

雇傭傳承人在博物館表演、利用非遺元素制作劣質旅游紀念品等低俗行為是“殺雞取卵”式攫取非遺經濟價值現象，目前，非遺活態傳承過程“偽商業化”趨向明顯。非遺傳承保護從不排斥“商業化”，商業化意味著關注與認同，有時代傳承存續價值。從古至今，文化藝術從未脫離經濟體制獨立存在。非遺底蘊深厚、歷史久遠，囿于固有產銷模式，欲真正融入現代生活，煥發時代活力，需進行生產、銷售模式升級換代，補齊缺失產業鏈環節，認同傳承人創意源頭、主體地位，吸納多元化背景人才，融合大眾消費觀念、文化品位，攜手傳承人共同解決產品形態和商業模式更新問題，在商業化過程中真正實現非遺活態傳承和生產性保護。

2在文創產業開發過程中的現實意義

2.1內容性消費吸引力與經濟價值創造

科技產品風潮席卷全球，隨著科學技術日趨成熟，以長時間、高投入為永續生存基礎的高新科技行業，獲利、成長空間均受到擠壓。消費過程中的愉悅感、體驗感、設計創新性與思維導向力成為產品價值衡定的重要籌碼和消費者決定消費與否的關鍵因素。以“內容”為核心、以“創意”為消費吸引永生動力的文化創意產業即兼具內容持續創新與消費體驗滿足雙重特性，對擴大內需、提振消費具有重要作用，有效推動經濟結構調整和發展方式轉變。目前，文化創意經濟年均收入可達2.25萬億美元，全球凈出口量達到2500億美元，具備與相關產業聯動發展的經濟價值創造潛能。

2.2環境保護屬性與城市產業結構調整

“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”，人們對美好生活的向往就是黨和政府的奮斗目標;我國經濟發展道路上面臨日益緊張的資源危機、環境污染，是阻礙我國經濟取得長足持續進步的“攔路虎”“絆腳石”?！熬G水青山就是金山銀山”，文化創意產業以“創意”為永動核心，依托組織聯盟進行資源整合，作為環保、高效的新型經濟體，契合習近平總書記“探索以生態優先、綠色發展為導向的高質量發展新路子”的新時代“綠色發展”要求。

2.3就業崗位總量增加與結構性矛盾緩解

文化創意產業作為文化產業高端部分，通過品牌打造、文創衍生與社會需求充分接軌，在相關行業高端創意水準需求基礎上，涉及新聞出版，影視廣播，軟件、網絡和計算機服務，媒體藝術，廣告會展，藝術品交易，旅游、休閑娛樂等輔助領域，與信息技術、傳播技術、自動化技術等密切相關，具有高知識性、全智能化特征。文創場域基本跳脫傳統意義上園區式工業思維，以高文化、高技術、高管理為人才引入標準，有效實現文化產業與其他產業相互帶動、促進和公眾參與度提升，現為多元領域創意階層中高水平、創新型人才提供每年約3000萬個工作崗位。

2.4滲透式文化宣傳與社教服務功能發揮

文化創意產業具有相當高的跨領域溝通協調與資源整合能力，即通過合理協調公私資源，實時接合社會需求，積極承作公眾參與，為社會公眾提供具有內在聯系行業集群的深層、優質文化體驗，與基層廣大民眾實際生活具有密切聯系，籍此發揮各領域優質創意文化社教服務功能。首先是文創產業對傳統產業的滲透，通過產品理念、創意元素融入，與工業、農業、服務業生命周期結合，對產品受眾形成多次元文化理念影響;其次是文創產業對常規文化產業滲透，如：“互聯網+非遺”、新媒體傳播等可對文