1關(guān)于男用化裝品市場(chǎng)調(diào)查的總體方案〔初稿〕目錄永1．袋市場(chǎng)睛調(diào)查雨的步豪驟及屢實(shí)施竿方案贏……身……汁……蹄……劫……棵……室……美……株……賺……包…撲2滲2．尿附表偉：男持用化合妝品艘的市郵場(chǎng)調(diào)魂查表寺……略……輝……練……皮……鍬……嶼……于……機(jī)……疾…恭5鳥(niǎo)3．漆附錄敏：鏟……骨……深……痛……援……鴿……南……餅……紫……起……償……懷……向……類(lèi)……士……筒6司籌劃沸人：害郭錦揉程子20別03塌-5亮-翼13顯關(guān)于文男用訓(xùn)化裝慎品市鞏場(chǎng)調(diào)幣查的聯(lián)總體泄方案招〔初扎稿〕券早有份研究創(chuàng)證明寸，男菠性由衫于皮劣膚特華點(diǎn)、奔生活談習(xí)慣擾和工芳作性當(dāng)質(zhì)的紡要求顫，也譯需要坦化裝盟品的正保護(hù)秤。男隨性使破用化絡(luò)妝品其是文還明程炊度提弄高的礎(chǔ)標(biāo)志斧之一伯。目速前，壽英國(guó)動(dòng)男士僚每月泥護(hù)膚敗類(lèi)化藝妝品筒消費(fèi)爐為4然英磅亭，美攻國(guó)男儉性化中妝品亮年銷(xiāo)偷售額謹(jǐn)為2跨3億擱美元利。而吃我國(guó)給男用晉化裝蠟品市而場(chǎng)幾稅乎處迷于空異白。焦隨著犯全球里經(jīng)濟(jì)家一體征化進(jìn)謝程的睜迅猛豬開(kāi)展撤，同月時(shí)也興帶動(dòng)趨了全姥球文輕明一奏體化兼進(jìn)程染。在騰這樣炕的趨丘勢(shì)下姜，我認(rèn)們可皇以預(yù)帶言：吼在中績(jī)國(guó)，頭男用窮化裝歉品市扔場(chǎng)必鏡定是黨一座在蓄勢(shì)耽待發(fā)辛的金割礦。揮受e拋品男模仕俱遭樂(lè)部攀委托腥，我椒們將外在北和京市腳范圍復(fù)內(nèi)對(duì)剃男用婚化裝福品市柱場(chǎng)的嫁前景眨進(jìn)行興調(diào)查罵，以皇下為冤此次充調(diào)查暖的具鼠體步醒驟及憑實(shí)施賭方案壽。預(yù)備調(diào)查方案實(shí)施結(jié)果建議現(xiàn)有狀況分析非正式調(diào)查確定調(diào)查目的制定調(diào)查問(wèn)卷樣本選擇抽樣調(diào)查問(wèn)卷分析結(jié)果解釋得出報(bào)告資料整理繪制表格分析統(tǒng)計(jì)分析駛1．溪市場(chǎng)菌調(diào)查短預(yù)備調(diào)查方案實(shí)施結(jié)果建議現(xiàn)有狀況分析非正式調(diào)查確定調(diào)查目的制定調(diào)查問(wèn)卷樣本選擇抽樣調(diào)查問(wèn)卷分析結(jié)果解釋得出報(bào)告資料整理繪制表格分析統(tǒng)計(jì)分析悔圖1否-2匙珍市場(chǎng)陽(yáng)調(diào)查云進(jìn)行婆的程競(jìng)序與部步驟筑流程弦圖陸1．紫1拴預(yù)胞備調(diào)仿查癢1．浴1．燕1憶現(xiàn)所有狀誓況分屆析綿將e旦品男揭仕俱威樂(lè)部強(qiáng)提供紛的各數(shù)種相芝關(guān)資毀料和鉆有關(guān)梨競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)者的祝活動(dòng)過(guò)情報(bào)運(yùn)加以獎(jiǎng)分析螞，從停而得慰出國(guó)劣內(nèi)男此用化南妝品盈市場(chǎng)忌的現(xiàn)幻有狀胸況〔功局部樂(lè)內(nèi)容疊參見(jiàn)做附錄石P匹6呀—輩7罩〕。洗1夏．師1量．悠2擴(kuò)攀非正泉式調(diào)瑞查狡滔芒此項(xiàng)強(qiáng)調(diào)查手是非例正式捉的，序不必亡依嚴(yán)恢格的功抽樣售條件緒。欲柴采用鏡與男站用化憂妝品萄的消界費(fèi)者濁和零暈售者椒、批屠發(fā)商婦的訪朝談了道解他耍們對(duì)現(xiàn)產(chǎn)品瘋及市園場(chǎng)動(dòng)惕態(tài)的差看法成〔部怎分內(nèi)茅容參泳見(jiàn)附博錄P棄6登—更7貞〕墊。驗(yàn)1．澡2賄調(diào)丸查的怒方案狼與實(shí)慰施鉛1謠．悼2渴．蜜1弓催調(diào)查悄目的壞①枯發(fā)現(xiàn)房現(xiàn)有貓男用商化裝紹品市亞場(chǎng)上覆存在偉的問(wèn)彈題。滔②貍通過(guò)狂此次搖調(diào)查石發(fā)現(xiàn)辣男用賞化裝斥品的添潛在還市場(chǎng)杠。鑼③筆通過(guò)僻上兩玻項(xiàng)的位結(jié)果睜得出耳針對(duì)懸這些愚問(wèn)題漫應(yīng)采譯取的寬營(yíng)銷(xiāo)推策略捧與手顆段。敬使帖為了榨到達(dá)純以上罩目的釋?zhuān)衣诱J(rèn)為狗有必修要從周分析龍消費(fèi)葉者行摧為學(xué)貴的角敬度來(lái)喘得出潛男用膽化裝苦品市崇場(chǎng)上塘消費(fèi)跑者的奪需要輕、動(dòng)驅(qū)機(jī)和畏購(gòu)置灣行為略全過(guò)擾程〔虹參見(jiàn)膨圖1碌-2甲〕，令從中班找出端存在添問(wèn)題憑的環(huán)蛙節(jié)，鳥(niǎo)并找走出引連起這握些問(wèn)殃題的霸原因塌。誘因需要消費(fèi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)行為目標(biāo)激發(fā)驅(qū)動(dòng)到達(dá)使用評(píng)價(jià)購(gòu)置行為結(jié)束器圖1假設(shè)-2澆襖消費(fèi)淺者的落需要利、動(dòng)誘因需要消費(fèi)動(dòng)機(jī)消費(fèi)行為目標(biāo)激發(fā)驅(qū)動(dòng)到達(dá)使用評(píng)價(jià)購(gòu)置行為結(jié)束嘆正式舊調(diào)查降的內(nèi)擱容應(yīng)屋該根露據(jù)現(xiàn)斃有狀廣況分天析和御非正辯式調(diào)栗查的晴結(jié)果于，選問(wèn)擇少禾數(shù)有偉價(jià)值賽的假泄定作牢為調(diào)博查的俊目的采。嘩經(jīng)過(guò)塵分析蠶發(fā)現(xiàn)捐廣闊冊(cè)男士千在購(gòu)靠買(mǎi)化割?yuàn)y品稀的過(guò)相程中爛都或崗多或牽少的難存在狐有一逢定的羅心理護(hù)顧忌獅。因桶此，宜我認(rèn)附為應(yīng)墾當(dāng)把勇男士激對(duì)化祖妝品智的越“杏消費(fèi)炕動(dòng)機(jī)鑄〞列作為厚此次徐調(diào)查致的主判要方壽向。贊同時(shí)濱把現(xiàn)速在已六存在問(wèn)的億“聞消費(fèi)巴行為宮〞派作為劍輔助救調(diào)查閣。最壺終分并析得棒出結(jié)厲果。鮮1．快2．負(fù)2往制閱定調(diào)鉛查問(wèn)研卷臘根據(jù)泄以上臂的分泡析，挪我們喂針對(duì)鍋男用飼化裝原品消轟費(fèi)者鉗的消撫費(fèi)動(dòng)伏機(jī)和磁消費(fèi)醬行為損，可秧以制捧定以舊下的國(guó)調(diào)查搭問(wèn)卷晨?！沧靺⒁?jiàn)泉附表絨P辮5桶〕雨1．宅2．謝3礙樣失本選瞞擇績(jī)因?yàn)橹弈杏脮x化裝悠品的柜主要低消費(fèi)花者和暮潛在度消費(fèi)穿者都歉是中只青年槍?zhuān)鶋|以此鐵次調(diào)稅查的闊母體黃群為遞中青低年男乒士。魔考慮某到母巨體的齡普遍買(mǎi)性與押不確峽定性樓，我耽們欲亮采用掩分層寨抽樣織的調(diào)杜查方刷式。滋欲將技樣本谷群設(shè)稅定為錯(cuò)學(xué)校匪群、獅企業(yè)歲單位覺(jué)群、糧事業(yè)鞏單位塑群、晉以及屯工廠午群。廢建議阿每一絡(luò)群體員各選蹦一單稻位，誠(chéng)樣本鮮應(yīng)在喚18布—禮50咬歲之區(qū)間。菠具體胃單位凝待定要。會(huì)1．柏2．罩4臭抽倦樣調(diào)傅查引兵增在確予定了蹄樣本漁空間搞后既甩可以惑進(jìn)行箏抽樣云調(diào)查采了，挨具體價(jià)調(diào)查倘工作沸的實(shí)狠施將輛有e勉品男扎仕俱磁樂(lè)部恐來(lái)負(fù)句責(zé)。勵(lì)1．誓3甚結(jié)肉果建碗議畜1．委3．毯1區(qū)問(wèn)離卷分畫(huà)析偏問(wèn)卷嘴的分停析主勇要包柜括三蛋個(gè)方包面：鉆資料律整理萬(wàn)、統(tǒng)窩計(jì)分降析、孔繪制襯表格碌分析狡。殿a．路資料替整理圖在輪市場(chǎng)弱調(diào)查孟資料餐收集譽(yù)后剛的首照要工倒作就身是要許對(duì)腿資料傲做整永理、蝶審核煙。拴首先計(jì)要有以確擔(dān)保調(diào)遇查對(duì)絹象遭準(zhǔn)確陳及調(diào)彼查丸問(wèn)項(xiàng)超填全百。雕其次術(shù)對(duì)于島一些殖有邏以輯性睬或不鳳合理瘡資料愧，予均以剔底出。勾b．釣統(tǒng)計(jì)江分析激首先半，對(duì)荒整理久后的慮資料殺按被戶調(diào)查譜者的給月收宇入進(jìn)斯行分事類(lèi)，裁之后柔的統(tǒng)遵計(jì)應(yīng)爪采用計(jì)大樣宜方法莊利用拘置信糟區(qū)間摩進(jìn)行脂假設(shè)駐檢驗(yàn)餡。腦c．題繪制毛表格概分析刷對(duì)統(tǒng)廈計(jì)分哪析并遞得出逢結(jié)論協(xié)后的逐各題嫁繪制都直方進(jìn)圖、揉或扇移形圖秒以及扛柱狀翼圖的王等，凡并根抱據(jù)圖甲示得飄出對(duì)特各題紙的分捕析。送1．糕3．售2南結(jié)階果整再理笑結(jié)合持市場(chǎng)蹈預(yù)測(cè)既學(xué)、遍市場(chǎng)偏營(yíng)銷(xiāo)贏學(xué)、適市場(chǎng)弄營(yíng)銷(xiāo)顫戰(zhàn)略巾、以重及消友費(fèi)者喚行為航學(xué)將謀統(tǒng)計(jì)螞結(jié)果催演繹棒成同具有陳理法論麻性，周或?qū)c經(jīng)遣營(yíng)喉的現(xiàn)禽象蕩結(jié)合耕予以舒綜載合研會(huì)究，斑以具衛(wèi)體建萄議賊的方易式推減測(cè)骨對(duì)企棕業(yè)所護(hù)具有弟的意揚(yáng)義戴?；?．蠶3．蚊3扮得表出報(bào)簡(jiǎn)告自將整穩(wěn)理后掏的調(diào)蹲查結(jié)個(gè)果編境制成汪調(diào)查統(tǒng)結(jié)果糞報(bào)告衫，並雄提出啟有單關(guān)營(yíng)粉銷(xiāo)的內(nèi)建議甲與結(jié)溫論黎。其昌中要蠻包括絕有陵詳細(xì)康而科怖學(xué)巧的文魂件蛾資料謙和眼調(diào)查疾證據(jù)酷，并置能購(gòu)狗指明轎調(diào)查苦的重汁點(diǎn)及酷結(jié)論貍。展2．嚼附表子：男叔用化損妝品披的市哭場(chǎng)調(diào)澤查表旁男用豈化裝歡品的版市場(chǎng)夸調(diào)查農(nóng)1．掀你使功用過(guò)慌以下景哪些棵化裝扶品？揉〔多流選〕咬A腫．尤洗面聲奶

歲

B胖．智剃須脫水

丙

C窗．膝面霜壘

貞D鋒．俗香仗水

犯

隙E孫．報(bào)發(fā)型堂水

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F疊．池唇希膏

根

G弊．余面膜器H．毛護(hù)手示霜

突2．龍你勵(lì)的月很收入投是〔品元〕鵲？曉□守1賽00驢0以雅下偶鮮□歷1槽00罩0暗—債20住00乏極俯□村20侵00沖—穩(wěn)30累00尤攪□環(huán)3郊00決0屋—很50頁(yè)00棗星局□良50野00封以上暗錦3就．音你稿每年炊對(duì)化文妝品舞費(fèi)用遼的支倡出為融多少含？橋A．侄10叼0魚(yú)元以糞內(nèi)

哲

它B．兔10轎0降—桑2括00忽元

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顆C．窩2鹿00撥—啟4揪00善元

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兔E．盈10醋00挎元以駕上戒4誘．你習(xí)認(rèn)為削是否訂有必忽要單席獨(dú)做每男士考化裝鋤品？胞A．清有必西要

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闊B．趟無(wú)必派要

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評(píng)B．籮增添假自信拔心

哪

淚C．授成為笛視覺(jué)交焦點(diǎn)繭丟樸喇菜遙外徹D豬．出嬸于自淚己的鞏健康灘考慮覽7鞋．你窗對(duì)使他用化非妝品毯有以湊下顧續(xù)忌嗎嘗？啊A．員擔(dān)憂選別人抹認(rèn)為遲自己基女性預(yù)化徐

B儲(chǔ)．被旅人認(rèn)嗽為臭誤美特C．扶化裝憲品不礙適合苦自己歌的膚筑質(zhì)

伴

出D．閣使用食沒(méi)有當(dāng)效果噸8色．如袋果生但產(chǎn)專(zhuān)剩門(mén)針珠對(duì)男巨性的院化裝籮品，腐你會(huì)色考慮還購(gòu)置拒嗎？貫A．聲會(huì)禁

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不睬知道兔9賴(lài)．你頃清楚雁男士稠日常賞護(hù)理掀最基咸本的琴步驟側(cè)應(yīng)包謎括：信“肺洗賊面奶止—崇清潔丈爽膚喚水倘—賺潤(rùn)膚療乳液叨或面副霜進(jìn)〞告這一披知識(shí)賭嗎？殃A芳．不悉清楚裳也不撇感興注趣

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涼

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孫

藍(lán)

B彩．不抱會(huì)酒11矮．你軋會(huì)接芳受身蚊邊的幣女性唱為你詞選購(gòu)蟲(chóng)的化車(chē)妝品框A．漫拒絕喬

餃B.攜接受擴(kuò)

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B方．旁蛛人的膠眼光理

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紛C．節(jié)對(duì)化旺妝品望知識(shí)脅的不趁了解似D．圾不知山道從遇何處貫購(gòu)置俊

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E蕉．不監(jiān)愿親凳自購(gòu)森買(mǎi)柴3．類(lèi)附錄懼：催3．打1別附鞭錄一移：男企士化棋妝品雞品牌畏開(kāi)發(fā)尖探討客——火開(kāi)發(fā)詞男士嚇化裝接品對(duì)咸企業(yè)自的意幕義束e料品男堡仕俱割樂(lè)部殲市場(chǎng)苦開(kāi)發(fā)如部提址供還3．亮3．矮1曾男匙士化密妝品縣是一緞個(gè)近棟在眼卵前的錯(cuò)真實(shí)饒的待困挖掘陸的廣刪闊市酸場(chǎng)戲男士妖化裝屆品在拉全球摘范圍紙內(nèi)呈站現(xiàn)迅紛猛增今長(zhǎng)的已勢(shì)頭陸，據(jù)劃美國(guó)義?幸科福?宋雜志泳公布奔的一應(yīng)份調(diào)求查結(jié)靠果顯柔示：灑美國(guó)瓜男士撒19然99存年在副美容肥方面羨的消座費(fèi)金音額為繞95號(hào)億美領(lǐng)元，睜平均菊每4奉個(gè)進(jìn)交美容川院作腎美容戰(zhàn)手術(shù)鉗的人閉中就多有一畜位是約男性抖。國(guó)檢際大私品牌心紛紛鼓推出倦自己茶的男抄士護(hù)伐膚用辟品來(lái)籍搶占章市場(chǎng)很，如顆歐萊朗雅集司團(tuán)〔酷Bi芳o(jì)t講he播rm奇〕、豆妮維字婭公說(shuō)司〔鴉Be防ie溜rs控do爭(zhēng)rf做〕、掛迪奧白公司捷〔F茂ah計(jì)re岸nh保ei滲t〕感、p圈ol膽os限po箭rt新男士堅(jiān)用品辜系列征、美璃國(guó)的長(zhǎng)Ki旅eh垃l'俯s和返z(mì)i幸rh濟(jì)、法畝國(guó)的引Ni謎ck鏈el您，均莖有良靠好業(yè)剖績(jī)表考現(xiàn)。喝累中國(guó)拿擁有轎近億漿的成安熟男停性消翼費(fèi)者塞，隨疤著中看國(guó)男關(guān)性對(duì)設(shè)自身有外表低要求廟的提辣高，唉男士緒化裝穩(wěn)品的便市場(chǎng)隸前景問(wèn)和巨芒大的次潛力賣(mài)已引蠻起化掃妝品苦廠家廚的密施切注信意。抗中國(guó)腫國(guó)內(nèi)淡走高跡檔品唇牌路敘線的私有羽嫩西公圈司的扶阿迪券達(dá)斯灘，走灣中低夠檔路幼線的胞有上勿海家遞化的叮美家戚凈、往高夫失等，嚷但由零于營(yíng)芬銷(xiāo)手抓段落包后，騰表現(xiàn)有平平駐。妄3．惑3．梨2磨中您國(guó)化躍妝品退企業(yè)斯面臨域嚴(yán)峻鍬挑戰(zhàn)拐，需啟要準(zhǔn)沖確的蛾目標(biāo)碰市場(chǎng)乘定位托述對(duì)國(guó)鋸內(nèi)化士妝品久企業(yè)水而言訪，正秧面臨秀著嚴(yán)迅峻的鹽挑戰(zhàn)消。芳1、帳中國(guó)之化裝芬品消鴉費(fèi)經(jīng)輩歷了王一個(gè)去快速給增長(zhǎng)領(lǐng)時(shí)期翁，戰(zhàn)20勸00蝶年化戲妝品蒼銷(xiāo)售鄭額期到達(dá)價(jià)30酸0億刑元，饅但在報(bào)這誘即人的脫市場(chǎng)善中，球市場(chǎng)足領(lǐng)先形品牌僻幾乎扒都是反大型親中外燃合資波品牌多，隨碗著消尊費(fèi)者誠(chéng)指名胖購(gòu)置荒、定細(xì)牌使元用習(xí)澡慣逐乞步形竭成，狀品牌鍛的集蛙中程植度還衰將進(jìn)襯一步繭加劇松，多軋達(dá)數(shù)效千家姑的國(guó)錦內(nèi)化巴妝品籌生產(chǎn)尿廠家顯的市俘場(chǎng)分桃額越躍來(lái)越座小；炊奏2、妥現(xiàn)時(shí)個(gè)超級(jí)臂零售綢終端名的出斯現(xiàn)，冷通路側(cè)費(fèi)用景猛增猾，化拾妝品鋼企業(yè)逮創(chuàng)品點(diǎn)牌的懂營(yíng)銷(xiāo)酸本錢(qián)傭大幅秧度攀圈升。烘以?，F(xiàn)代獵的營(yíng)承銷(xiāo)理謀念武汁裝自藝己，堂進(jìn)行薄準(zhǔn)確燦的目俗標(biāo)市岸場(chǎng)定傻位，卻另辟邪蹊徑炒，使事巧勁定求生文存、磁求發(fā)蕩展，融在重效重包參圍之剖中殺轟出一測(cè)條血驢路，他將是屠任何蛇一家弄中國(guó)挪中小呀型化院妝品哲企業(yè)懇必須肯思考淚的問(wèn)傲題。叢引面對(duì)戰(zhàn)龐大旦的目燈標(biāo)消竿費(fèi)群姻，而迷市場(chǎng)旺卻沒(méi)拖有一扮個(gè)優(yōu)歪勢(shì)男學(xué)士品綢牌，或有個(gè)緣別的僚品種萄也只墻是依雀附于洲女性括品牌旋之中受，不腐成體侍系。倆不爭(zhēng)雅的事努實(shí)提斷醒我抱們，霞進(jìn)入襲男士抓化裝套品領(lǐng)艱域?qū)⒎捍笥谢杩蔀楣?，?duì)屈企業(yè)晚具有嘆重要昂意義披。他3．饒2丈附屋錄二蔽：全翅國(guó)第鳳五次林人口病普查科結(jié)果薄〔北碌京止20瞎01肥.0外4.鉆06魂〕后說(shuō)明亞：通散過(guò)此鄰資料牧可以懶了解痰北京章市男帝公民唉的大貌致數(shù)原量、捧增長(zhǎng)蔽情況鼓以及江受教虧育程兩度等蔥信息朋從而下為最超后的勵(lì)預(yù)測(cè)喉得出善有價(jià)代值的珍資料研。恥新華月網(wǎng)北商京2糟00帆1年味4月糾5日艇電〔歷記者益楊青拉〕散北京狼市統(tǒng)廉計(jì)局男今天棉公布濱的第渠五次鞏全國(guó)振人口圈普查錦數(shù)據(jù)醫(yī)顯示叢，北馬京市接常住幅人口撞為1角38蚊1.尼9萬(wàn)木人，結(jié)與第假四次榮人口栽普查昆的1鞭08閘1.倍9萬(wàn)拆人相碧比，死十年雖間增繭加了秒30鹿0萬(wàn)禾人，粉增2橡7.倡7％蓬，平鋪均每天年增遵加2互9萬(wàn)借人，斥年均燃增長(zhǎng)屋率為贊2.項(xiàng)4％餡。陽(yáng)北京我市的助男性明為7眨20勿.6汪萬(wàn)人票,球占總女人口惜的5蔥2.磚1％呀……丟這次瓶普查餡發(fā)現(xiàn)橫，北斗京市于居住擋在城貿(mào)鎮(zhèn)的愧人口碗為1芬07拾1.弟6萬(wàn)旦人，球占總偉人口習(xí)的7臉7.行5％濫，與種第四蒜次人敗口普徒查相攪比，炎城鎮(zhèn)糊人口阿占總桂人口鈴的比退重上穴升了稠4.瓣1個(gè)碼百分讓點(diǎn)，殘說(shuō)明陳九十興年代暢以來(lái)匹，北渾京市挖經(jīng)濟(jì)尊社會(huì)草和城捆市建砌設(shè)快盛速發(fā)椅展，仗極大絨地促拖進(jìn)了起城鎮(zhèn)仗化水浪平的修提高寄。真與十獲年前找相比催，北礙京市召人口膜素質(zhì)鑼不斷策提高信。每盼10休萬(wàn)人