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文檔簡介

目錄活動背景產品層面推廣全新華為media

pad，提高產品認知度和接受度，

樹立高端形象。

市場層面加強與市場和消費者的直接溝通，傳遞正面聲音，增強渠道對

華為產品和品牌信心，

促進產品銷售。

品牌層面塑造華為產品“高品質、高科技、國際化”的品牌形象，消除品牌偏見，提高親和力和美譽度。以炒店的形式，通過互動參與方式的活動，將企業文化與經營理念品牌內涵與個性華為M1特色與核心賣點貫穿其中，提升華為M1的品牌影響力。面臨挑戰三大銷售門店，同時落地活動覆蓋ITmall鼎好體驗店高端商場西單大悅城體驗店獨立門店藍島體驗店場地狀況三個場地，三個不同的設計方案活動影響ITMALL內復雜的環境各類品牌雜亂，銷售手段多為疲勞轟炸高端商場的各種限制西大大悅城作為高端商場，對活動場地的審批嚴格，費用較大單體門店的人流位于城市辦公區，周末人流量較少目標達成潛在客戶群、提高消費者參與度＋舞臺上互動表演最大范圍影響舞臺下真機體驗多渠道傳播全面提升活動影響吸引消費者參與＋＋真機體驗模特展示達成銷售2014年6月21日M1首銷三場活動銷售量：版本數量單位WIFI8臺3G26臺4G16臺經驗總結12建議優化媒體組合，多渠道同步宣傳增加活動影響力；1加強前期受眾調研，設置豐富的宣傳話題，延長活動影響周期；2增強經銷商門店店內、周邊等宣傳方式，增加消費者對活動的了解。3互動環節1在高檔商場內，人群質素定位較高，小提琴等優雅表演可以更多的吸引消費者小提琴在高檔商場內，各種規定較多，不適合一般互動表演，而模特靜態展示，同樣可以吸引消費者關注2模特

優質場地、適合的時間是活動效果的保障根據活動場地所在周邊環境，可適當調整活動時間，例如：藍島體驗店位于城市辦公區域，為此建議活動時間可以考慮周五下午精彩回顧1西單體驗店藍島體驗店現場一切準備就緒巧遇花粉記得給我放到網上花粉來了個擺拍花粉們被M1吸引住邀請華為領導合影優雅的小提琴讓消費者駐足大家都在看模特手上的M1大家都在拍照你們看熱鬧，我來體驗M1你要買兩臺？來，試試我的4G卡你們慢慢體驗，我和姐姐就是首銷用戶咯原來首銷用戶還有這么多禮品1鼎好體驗店23藍島體驗店我用M1看看你做什么

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