佛山移動3月份線上媒體媒介投放策劃方案傳播背景傳播主題：全球通：全球通新增+購機整合傳播（含WLAN+TD500免費優惠推廣）；終端：IPHONE4S宣傳；政企：短號集群網宣傳；政企：校訊通預存120送120開學優惠宣傳(含551網宣傳）；數業：手機導航；預付費：智能網新激活充100送100（備選主題）；終端：大塊頭有大智慧終端購機優惠宣傳（備選主題）。投放費用：合計197萬（電視100萬；電臺20萬；報紙77萬）投放周期：2012.3.1-2012.3.31項目投放媒介組合及費用分配表品牌/業務線條宣傳類別項目優先級預算分配總計占比電視報紙電臺全球通優惠政策全球通新增+購機整合傳播（含WLAN+TD500免費優惠推廣）1658938293424.75661201018482.7552.1%終端優惠政策IPHONE4S宣傳233751252440389952.0020.0%政企優惠政策短號集群網宣傳3172804.7539900212704.7510.9%政企優惠政策校訊通預存120送120開學優惠宣傳(含551網宣傳）4116957.2527360144317.257.4%數據業務活動推廣手機導航51368013680.000.7%合計996450583186.751995001779136.75100.0%單位：元備注：以上費用分配不含報紙軟文預算17.5萬元。媒介投放策略：1、本月全球通新增+購機整合傳播（含WLAN+TD500免費優惠推廣）主要采用電視+電臺+報紙投放，投放費用預算1018483元；

2、該項目主要是整合了全球通新增用戶及購機的優惠宣傳，其目標推廣人群以中高端用戶為主，主要為佛山本地企業主及上班族等中高端用戶群體；

3、根據GFK調研數據，媒體選擇及精準投放如下：全球通新增+購機整合傳播（含WLAN+TD500免費優惠推廣）新聞類電視劇綜藝娛樂類電影體育類軍事類談話類經濟類其他上班族46.142.732.417.313.53.12.72.614.2企業主5133.224.31714.832.23.315.55040302010060上班族企業主外來務工者學生家庭主婦/老人農民佛山新聞12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影視2.61.84.12.34.24.9本港臺6.55.25.212.76.27.7翡翠臺40.327.320.152.839.216.9不同群體重點節目頻道收看率情況目標群體電視節目類型偏好度每天觀看電視的時間段分布50%40%30%20%10%0%0:01－

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休息日電視：TVB是佛山地區收視率最高的頻道；佛山市民全天收看電視最高的時段為18:00—22:00；佛山的企業主及上班族對于電視新聞欄目及電視劇欄目的偏好度最高，故可主要選擇在TVB的周一到周五晚間20:00-22:00的電視劇時段、周六到周日

18:30-19:00新聞時段投放；全球通新增+購機整合傳播（含WLAN+TD500免費優惠推廣）電視投放類節目尚等資訊聯播類節目音樂類節新聞類節交通信息生活、時小說/故事情感咨詢點歌/點播清談類節財經上班族149企業主目

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26454035302520151050目標群體電臺欄目類型偏好度不同群體本地電臺頻道收聽率排名上班族企業主外來務工者學生家庭主婦/老人農民收聽率第一FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真愛(31%)FM90.6佛山三水(21%)收聽率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真愛(18%)FM94.6佛山真愛(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真愛(7%)收聽率第三FM94.6佛山真愛(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音樂之聲(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)50%40%30%20%10%0%0:01

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060%%收聽時間每天收聽廣播的時間段分布電臺：企業主及上班族群體對于FM92.4/FM98.5及FM94.6的收聽率最高，喜歡收聽音樂類、新聞類、交

通信息類及生活資訊類欄目，另佛山市民在7-11點，

12-13點，15-19點，以及21-24點幾個時段收聽率較高，故可選擇在FM92.4/FM98.5及FM94.6三個頻率上下班時段7-9點、12-13點、17-19點左右時段的音樂類、新聞類欄目投放；全球通新增+購機整合傳播（含WLAN+TD500免費優惠推廣）電臺投放本地民生新聞市場股市旅游保健車市樓市與消資訊資訊資訊資訊資訊費資訊農村互聯通信/知識

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訊 資訊政府動態法制家庭信息/視點/政治欄目倫理從頭看到尾國內 國際

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16.34035302520151050廣州日南方都市報佛山日羊城晚南方日珠江商珠江時報（佛山版）報報報報報系列1

52.118.817.417.316.14.23.25040302010060佛山市民報紙欄目類型偏好度45全球通新增+購機整合傳播（含WLAN+TD500免費優惠推廣）報紙投放通常讀的報紙報紙:選擇全球通群體閱讀率較高報紙：廣州日報、南方都市報、佛山日報、羊城晚報、南方日報、珠江商報、珠江時報，配合發行量大的新快報、信

息時報進行投放；根據數據顯示，佛山市民對于民

生新聞類、國內新聞類版面閱讀率最高，故主要選

擇在民生新聞類、國內新聞類版面進行投放。投放媒體投放欄目投放時間安排頻次預計覆蓋人數禪城TVB周六-周日252930416電視六點半新聞電視劇場18:30-18:55（六點半新聞）周一-周五

21:30、22:00順德TVB3210161100南海TVB154329666三水TVB171017366高明TVB341689646（電視劇場）FM92.49:15、15:15、39339262電臺選擇高收視率時段的音樂欄目及新聞欄目17:45FM98.58:15、12:15、18:1539190879FM94.68:45、12:45、3918353818:45報紙佛山日報民生新聞/國內新聞03.01-03.312期123275.5珠江時報民生新聞/國內新聞03.01-03.311期11689.9珠江商報民生新聞/國內新聞03.01-03.311期15940.8南方都市報民生新聞/國內新聞03.01-03.311期66597.1廣州日報民生新聞/國內新聞03.01-03.312期365575.7羊城晚報民生新聞/國內新聞03.01-03.311期56678.4新快報民生新聞/國內新聞03.01-03.311期6730.6南方日報民生新聞/國內新聞03.01-03.311期55261.4信息時報民生新聞/國內新聞03.01-03.311期6022.1合計21549645全球通新增+購機整合傳播（含WLAN+TD500免費優惠推廣）媒介計劃表媒介投放策略：1、本月短號集群網宣傳采用電臺+報紙的線上媒介組合策略，費用預算為212705元；2、該項目主要是針對短號集群網的優惠信息進行宣傳，其目標推廣人群主要為佛山本地企業主及上班族；3、根據GFK調研數據，媒體選擇及精準投放如下：短號集群網宣傳短號集群網宣傳電臺投放類節目尚等資訊聯播類節目音樂類節新聞類節交通信息生活、時小說/故事情感咨詢點歌/點播清談類節財經上班族149企業主目

目 類節目39

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26454035302520151050目標群體電臺欄目類型偏好度不同群體本地電臺頻道收聽率排名上班族企業主外來務工者學生家庭主婦/老人農民收聽率第一FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真愛(31%)FM90.6佛山三水(21%)收聽率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真愛(18%)FM94.6佛山真愛(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真愛(7%)收聽率第三FM94.6佛山真愛(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音樂之聲(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)50%40%30%20%10%0%0:01

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060%%收聽時間每天收聽廣播的時間段分布電臺：企業主及上班族群體對于FM92.4/FM98.5及FM94.6的收聽率最高，喜歡收聽音樂類、新聞類、交

通信息類及生活資訊類欄目，另佛山市民在7-11點，

12-13點，15-19點，以及21-24點幾個時段收聽率較高，故可選擇在FM92.4/FM98.5及FM94.6三個頻率上下班時段9-11點、13-14點、16-19點左右時段的音樂類、新聞類欄目投放；本地民生新聞市場股市旅游保健車市樓市與消資訊資訊資訊資訊資訊費資訊農村互聯通信/知識

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2.32評論理論1.9

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16.34035302520151050廣州日報南方都市報（佛山版）佛山日報羊城晚報南方日報珠江商報珠江時報系列152.118.817.417.316.14.23.25040302010060通常讀的報紙佛山市民報紙欄目類型偏好度45短號集群網宣傳報紙投放報紙:選擇企業主及上班族閱讀率較高的廣州日報、南方都市報、羊城晚報、佛山日報、南方日報等黨報，配合珠江商報、信息時報等經濟類、綜合類報紙投放；版面主要選擇在新聞類、國內新聞類版面投放。投放媒體投放欄目投放時間安排頻次預計覆蓋人數電臺FM92.4選擇高收視率時段的音樂欄目及新聞欄目10:15、17:1514118552.9FM98.519:15、13:151561621.6FM94.616:15、9:451466679.2報紙佛山日報民生新聞/國內新聞03.01-03.31161637.8珠江商報民生新聞/國內新聞03.01-03.31115940.8南方都市報民生新聞/國內新聞03.01-03.31166597.1羊城晚報民生新聞/國內新聞03.01-03.31156678.4廣州日報民生新聞/國內新聞03.01-03.311182787.8南方日報民生新聞/國內新聞03.01-03.31155261.4信息時報民生新聞/國內新聞03.01-03.3116022.1合計691779短號集群網宣傳媒介計劃表媒介投放策略：1、本月iphone4s宣傳項目項目主要選擇在電視+電臺投放，費用預算為389952元；2、該項目主要是宣傳佛山移動用戶使用iphone4s可換卡服務，其目標推廣人群主要以企業主及上班族等收入較高的中高端用戶群體；3、根據GFK調研數據，媒體選擇及精準投放如下：iphone4s宣傳項目iphone4s宣傳項目電視投放新聞類電視劇綜藝娛樂類電影體育類軍事類談話類經濟類其他上班族46.142.732.417.313.53.12.72.614.2企業主5133.224.31714.832.23.315.55040302010060上班族企業主外來務工者學生家庭主婦/老人農民佛山新聞12.46.710.769.28.5佛山公共3.22.33.62.34.26.3佛山影視2.61.84.12.34.24.9本港臺6.55.25.212.76.27.7翡翠臺40.327.320.152.839.216.9不同群體重點節目頻道收看率情況目標群體電視節目類型偏好度每天觀看電視的時間段分布50%40%30%20%10%0%0:01－

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休息日電視：TVB是佛山地區收視率最高的頻道；佛山市民全天收看電視最高的時段為18:00—22:00；佛山的企業主及上班族對于電視新聞欄目及電視劇欄目的偏好度最高，故可主要選擇在TVB的周一到周五晚間20:00-22:00的電視劇時段、周六到周日

18:30-19:00新聞時段投放；類節目生活、時小說/故事目音樂類節新聞類節交通信息尚等資訊聯播類節情感咨詢點歌/點播清談類節財上班族149企業主目

目 類節目39

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221210熱線 節目

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3經類節有獎問答政府信息/戲曲類節目 游戲節目

動向類節

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法制節目 其他目6

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26454035302520151050目標群體電臺欄目類型偏好度上班族企業主外來務工者學生家庭主婦/老人農民收聽率第一FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真愛(31%)FM90.6佛山三水(21%)收聽率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真愛(18%)FM94.6佛山真愛(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真愛(7%)收聽率第三FM94.6佛山真愛(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音樂之聲(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)50%40%30%20%10%0%0:01

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收聽時間每天收聽廣播的時間段分布iphone4s宣傳項目電臺投放不同群體本地電臺頻道收聽率排名電臺：企業主及上班族群體對于FM92.4/FM98.5

及FM94.6的收聽率最高，喜歡收聽音樂類、新聞類欄

目，另佛山市民在7-11點，12-13點，15-19點，以及

21-24點幾個時段收聽率較高，故主要選擇在

FM92.4/FM98.5及FM94.6三個頻率上下班時段7:00-9:00、17：00-19：00時段的音樂類、新聞類欄目投放。投放媒體投放欄目投放時間投放頻次預計覆蓋人數禪城TVB周六-周30-18:55順德TVB265743230電視六點半新聞電視劇場（六點半新聞）周一-周五

21:30、南海TVB101968030三水TVB11466292.622:00（電視高明TVB26955017.5劇場）電臺FM92.4選擇高收視率時段的音樂欄目及新聞欄目8:45、18:4528241024.7FM98.57:45、17:4530144471.5FM94.68:15、18:151092988.21合計11036663iphone4s宣傳媒介計劃表媒介投放策略：1、本月校訊通優惠宣傳的媒介組合主要采用電臺+報紙投放，費用預算為144317元；2、該項目是推廣宣傳校訊通業務，同時整合了551網的優惠宣傳，其目標推廣人群主要以家庭用戶為主，主要有企業主、上班族、家庭婦女/老人等；

3、根據GFK調研數據，媒體選擇及精準投放如下：校訊通預存120送120開學優惠宣傳(含551網宣傳）項目類節目尚等資訊聯播類節目音樂類節新聞類節交通信息生活、時小說/故事情感咨詢點歌/點播清談類企業主1210上班族149家庭主婦/老人目

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25454035302520151050校訊通預存120送120開學優惠宣傳(含551網宣傳）電臺投放目標群體電臺欄目類型偏好度不同群體本地電臺頻道收聽率排名上班族企業主外來務工者學生家庭主婦/老人農民收聽率第一FM92.4佛山南海(39%)FM92.4佛山南海(36%)FM92.4佛山南海(29%)FM92.4佛山南海(20%)FM94.6佛山真愛(31%)FM90.6佛山三水(21%)收聽率第二FM98.5佛山千色(25%)FM94.6佛山真愛(18%)FM94.6佛山真愛(14%)FM98.5佛山千色(20%)FM92.4佛山南海(27%)FM94.6佛山真愛(7%)收聽率第三FM94.6佛山真愛(22%)FM98.5佛山千色(16%)FM98.5佛山千色(9%)FM99.3音樂之聲(11%)FM98.5佛山千色(17%)FM92.4佛山南海(7%)50%40%30%20%10%0%0:01

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收聽時間每天收聽廣播的時間段分布電臺：企業主、上班族及家庭婦女及老人群體對于FM92.4/FM98.5及FM94.6的收聽率最高，喜歡收聽音樂類、新聞類欄目，另佛山市民在7-11點，12-13點，

15-19點，以及21-24點幾個時段收聽率較高，故主要選擇在FM92.4/FM98.5及FM94.6三個頻率上學放學時段7:00-8:00、17：00-18：00時段的音樂類、新聞類欄目投放。本地民生新聞市場股市旅游保健車市樓市與消資訊資訊資訊資訊資訊費資訊農村互聯通信/知識

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2.32評論理論1.9

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16.34035302520151050廣州日報南方都市報（佛山版）佛山日報羊城晚報南方日報珠江商報珠江時報系列152.118.817.417.316.14.23.25040302010060通常讀的報紙佛山市民報紙欄目類型偏好度45報紙:選擇佛山當地家庭訂閱量相對

較大的廣州日報、羊城晚報、珠江時報等綜合類報紙投放，配合發行量大的新快報、信息時報進行投放；根據數據顯示，佛山

市民對于民生新聞類、國內新聞閱讀率最

高，故主要選擇在民生新聞、國內新聞類

版面進行投放。校訊通預存120送120開學優惠宣傳(含551網宣傳）報紙投放投放媒體投放欄目投放時間投放頻次預計覆蓋人數電臺FM92.4選擇高收視率時段的音樂欄目及新聞欄目7:45、19:301486710.2FM98.57:30、17:151467420.1FM94.67:45、17:451464827.0報紙廣州日報民生新聞/國內新聞03.01-03.311182787.8羊城晚報民生新聞/國內新聞03.01-03.31156678.4珠江時報民生新聞/國內新聞03.01-03.31111689.9新快報民生新聞/國內新聞03.01-03.31213461.1信息時報民生新聞/國內新聞03.01-03.3116022.1合計489597校訊通預存120送120開學優惠宣傳(含551網宣傳）媒介計劃表媒介投放策略：1、本月手機導航主要選擇電臺投放，費用預算為13680元；2、該項目是針對有車一族進行的手機導航業務宣傳，其目標推廣人群主要以有車族的企業主及上班族為主；3、根據GFK調研數據，媒體選擇及精準投放如下：手機導航項目類節目生活、時小說/故事目音樂類節新聞類節交通信息尚等資訊聯播類節情感咨詢點歌/點播清談類節財經上班族1496企業主目

目 類節目39

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26454035302520151050手機導航電臺投放不同群體本地電臺頻道收聽率排名上班族 企業主外來務工者學生家庭主婦/老人農民收聽率第FM92.4FM92.4FM92.4FM92.4FM94.6FM90.6—佛山南佛山南佛山南佛山南佛山真佛山三海(39%)海(36%)海(29%)海(20%)愛(31%)水(21%)收聽率第FM98.5FM94.6FM94.6FM98.5FM92.4FM94.6二佛山千佛山真佛山真佛山千佛山南佛山真色(25%)愛(18%)愛(14%)色(20%)海(27%)愛(7%)收聽率第FM94.6FM98.5FM98.5FM99.3FM98.5FM92.4三佛山真佛山千佛山千音樂之佛山千佛山南愛(22%)色(16%)色(9%)聲(11%)色(17%)海(7%)目標群體電臺欄目類型偏好度50%40%30%20%10%0%0:01

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