一汽大眾營銷101劉悅一汽大眾一汽-大眾汽車有限公司（簡稱一汽-大眾）于1991年2月6日成立，是由中國第一汽車集團公司和德國大眾汽車股份公司、奧迪汽車股份公司及大眾汽車（中國）投資有限公司合資經(jīng)營的大型乘用車生產(chǎn)企業(yè)，是我國第一個按經(jīng)濟規(guī)模起步建設(shè)的現(xiàn)代化乘用車工業(yè)基地。經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，一汽-大眾在長春和成都，佛山三廠共有三大生產(chǎn)基地，包括轎車一廠、轎車二廠、轎車三廠（成都分公司）和發(fā)動機傳動器廠。公司名稱：一汽-大眾汽車有限公司總部地點：吉林長春成立時間：1991年2月6日經(jīng)營范圍：汽車制造公司性質(zhì)：股份公司公司口號：追求卓越品質(zhì)，真誠面向用戶員工數(shù)：24909（2012年8月）主要產(chǎn)品：捷達，高爾夫，奧迪，大眾CC生產(chǎn)能力一汽-大眾目前擁有長春、成都、佛山三大生產(chǎn)基地。長春基地位于中國長春西南部，已形成年產(chǎn)66萬輛的生產(chǎn)能力；成都基地位于成都市經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)內(nèi)，2011年10月13日正式建成投產(chǎn)，設(shè)計產(chǎn)能35萬輛，并達到了每分鐘生產(chǎn)一輛轎車的能力。佛山生產(chǎn)基地位于佛山市南海區(qū)，一汽-大眾佛山分公司于2011年12月1日正式成立，并預(yù)計于2013年8月建成投產(chǎn)，首期產(chǎn)能將達到30萬輛。市場表現(xiàn)2011年，一汽-大眾產(chǎn)銷實現(xiàn)百萬輛，為國家上繳各種稅金340億元人民幣。全年完成產(chǎn)量1,018,888輛，同比增長15.5%。全年銷售1,000,188輛（不含進口車），其中大眾品牌755,938輛。根據(jù)最新的用戶滿意度調(diào)查報告，一汽-大眾大眾品牌SSI銷售滿意度以869分獲得第三名；CSI服務(wù)滿意度也處于行業(yè)領(lǐng)先地位發(fā)展歷程一汽-大眾于1991年正式成立，距今也有20年的時間了。在這二十年的快速發(fā)展中，一汽-大眾不斷成長，創(chuàng)造了我國汽車史上的一個個“第一次”，并以先進的造車工藝和良好的用戶口碑，成為今天國內(nèi)最著名汽車品牌之一。1987-1988：揭開談判序幕1987年10月，一汽和大眾的和合作正式拉開序幕。德國大眾集團總裁哈恩（Hahn）博士和奧迪公司總裁皮耶希（Piech）博士首次訪問一汽，與一汽耿昭杰廠長進行會談。這次會談為一汽3萬輛轎車先導(dǎo)工程的順利進展打下了基礎(chǔ)1989-1990：15萬輛合資項目正式簽約1989年4月25日～7月28日，一汽總工程師林敢為率團赴大眾公司開始正式編寫可行性研究報告。在經(jīng)過了國家部委的審議通過之后，7月26日，一汽與德國大眾公司在完成后的可行性研究報告上簽字。1991-1992：一汽-大眾公司正式成立1991年2月6日，國家工商行政管理局向公司頒發(fā)營業(yè)執(zhí)照，標(biāo)志著一汽－大眾汽車有限公司正式成立。2月8日，一汽-大眾公司在長春召開第一次董事會，會上任命了經(jīng)營管理委員會成員：林敢為任公司總經(jīng)理、沃爾夫（Wulf）先生任第一副總經(jīng)理、黃金河任人事副總經(jīng)理、韓尼西（Hennig）先生任技術(shù)副總經(jīng)理、展萬金任商務(wù)副總經(jīng)理。此后，公司每年兩次董事會分別在中德兩地輪流召開。1993-1994：中國名牌產(chǎn)品1993年2月17日，公司在總裝車間舉行第10000輛捷達轎車下線儀式。短短的兩年間，一汽-大眾用自己的努力贏得了尊重，讓人們記住了自己。2月19日，一汽集團召開第二次建設(shè)15萬輛轎車工程工作會議。隨后的5月3～4日，大眾集團總裁皮耶希（Piech）博士一行來公司檢查工作。1995-1996：奧迪走入大眾1995年2月24日是一汽-大眾公司的又一個值得紀念的日子，公司首次出口的300輛捷達車在大連港裝船銷往緬甸。一汽-大眾也正式走出了國門。1997-1998：一個個數(shù)字奇跡1997年2月3日，一汽-大眾通過國家質(zhì)量免檢專家組的二級免檢評審認證。5月，長春市工行政管理局頒發(fā)營業(yè)執(zhí)照，標(biāo)志著一汽集團公司和一汽－大眾公司合資建立的一汽－大眾銷售有限責(zé)任公司正式成立。1999-2000：新世紀新發(fā)展1999年1月21日，一汽-大眾進行了人事變動，公司董事長耿昭杰卸任，由林敢為接任。3月1日，經(jīng)國際汽車運動聯(lián)合會批準(zhǔn)，公司生產(chǎn)的捷達轎車正式注冊為國際N組比賽用車，成為我國第一部躋身國際標(biāo)準(zhǔn)賽車行列的國產(chǎn)轎車。2001-2003：十年磨一劍2001年是一汽-大眾的創(chuàng)辦第10年。1月5日，德國大眾集團副總裁、公司董事韋斯蓋博（Weissgerber）博士來公司進行工作訪問。訪問期間，韋斯蓋博博士參加了由陸總主持、公司全體經(jīng)理人員參加的技術(shù)副總經(jīng)理交接儀式，對塔樸（Tappe）先生在任三年來的工作業(yè)績給予高度評價，并向大家介紹了繼任的米爾（Muehl）先生。20滋06全-今睛：不峽斷開姥拓進兩取20床06棟年和鍬20蝦07堅年，辱隨著搬中國輪市場群的不從斷成紅熟，懼一汽控大眾智投產(chǎn)村了邁市騰和隙速騰明。他傅們采良用了撐世界坐領(lǐng)先造的P恩Q3找5和黨PQ灶46鵝平臺有，全購系標(biāo)窯配E依SP襖，這釣是同驕級車患絕無趣僅有山的。青還有羞諸如精雙區(qū)耐自動宣空調(diào)屆，F(xiàn)副SI才發(fā)動蝦機，障電子宿手剎跑，4減2米攔超長絞激光責(zé)焊接顏等等夕，成謠為該勢級別余的王資者。一汽面大眾醫(yī)邁騰企業(yè)培文化企業(yè)泥使命造價裂值精截典汽柔車，段促人吵、車柔、社黨會和貧諧企業(yè)鑒愿景中國概最優(yōu)聯(lián)秀的祥汽車啦合資乘企業(yè)艇，員仍工眼曉中最婦具吸粒引力會的公榴司核心思價值彩觀誠信杜創(chuàng)造撇價值星，尊怨重成助就共幼贏企業(yè)目精神一汽談-大收眾奉獲行“識學(xué)習(xí)熱、進雞取、進合作遇、創(chuàng)填新”拳的精漏神大眾相品牌捷達掀（J鳳et邪ta）是毒“德芒國大侵眾汽危車集艱團”顆旗下啟的汽娘車。謊在中籃國國例內(nèi)由丙德國罰大眾壯汽車詠集團姓與中肯國一篩汽集珠團的遵合資帖企業(yè)膜“一箱汽大峽眾汽蹄車有之限公童司”冰生產(chǎn)蛛。捷達迎在中暫國曾緒率先驅(qū)應(yīng)用貌了世木界上兆最先粥進的統(tǒng)5氣尖閥多纏點電旬子噴攀射發(fā)呢動機歪，并參以其凈獨到穴的產(chǎn)加品設(shè)材計性紙能和坡全方路位的珍安全匯技術(shù)把裝備依，形附成了大捷達蜘系列準(zhǔn)轎車漿鮮明弓的產(chǎn)碌品個所性。壺捷達霜轎車冊不僅載開創(chuàng)屈了中通檔轎蛛車應(yīng)拆用高圖檔發(fā)我動屬機技紅術(shù)、計安全留技術(shù)基裝備界的先氏河，努而且去全部蜓產(chǎn)品播率先誓采用坡了先紀進的懸多點煩電噴想技術(shù)裕，全疾部加劍裝了系三元伏催化共反應(yīng)糕器，鍵提升拴了中張檔轎染車的著環(huán)保怒性能狹，從萬而使饒捷達問轎車兵成為開中檔頂轎車展環(huán)保現(xiàn)的先甚驅(qū)。逗捷達若轎車趟以可甘靠耐終用的朗優(yōu)異寬產(chǎn)品腹質(zhì)量槐，在摟中國程首創(chuàng)踏“5掉0萬藍公里磨無大職修”且和“軋90情萬公郵里無沖大修蝕”的筍紀錄貿(mào)，贏窮得了譜品質(zhì)鄭的美蟲譽。撐銷售教15抬年仍設(shè)奪得炮06許年年榴度同縮慧級車技銷售巴冠軍既。在抗歐洲植地區(qū)泳市場懇的銷蔽售量添始終除比不抵上G海ol紅f，栽在其譜他偏困好三裳廂轎古車的卵市場東，情銀況剛珍好相期反。捷達寶來為產(chǎn)寶品開讀發(fā)的靠核心騎，強曲調(diào)了獨駕駛袍的樂偉趣，決是一敵種全揉新的攜設(shè)計切理念埋。；定長/革寬/忌高(借mm對)滴4臺37迫6/覺17育35邁/1椅44旗6概；發(fā)恭動機塑型式香直列禿四缸胡、單許缸5愁氣閥所、多再點電詠噴；剖變速這器型犬式M普Q2俊50社-5牙檔手減動變健速；挨排量襖（毫仙升）敢17葵81秀；車從型分雄類三升廂；共寶來絡(luò)轎車，驚只要馳看到菠它就西讓人掘產(chǎn)生牙一種涂忍不本住要藍駕駛北它的爸沖動戰(zhàn)和渴鵝望。偷同德招國大灘眾其荷它車況型一解樣，掉“B僑or的a”疫同樣史以“選風(fēng)”添的名眾字命葉名，塔它是辮亞得構(gòu)里亞或海清文新的臉海風(fēng)叉。在乘中國邊一汽快-大挑眾賦胃予它獨一個鵝具有茅民族劣文化傅特色淡吉祥懇如意垂的名答字“敘寶來慢”。符它是墾大眾乓品牌油旗下依的全掏尺寸敵轎車疲，A凳級平蒸臺的逝最新際杰作雹，是望與國爪際同宜步的央產(chǎn)品輛，是犁現(xiàn)代雄轎車宏性能湖和品視質(zhì)的各領(lǐng)導(dǎo)耗者。作為退品牌擇的載漁體，確它淋慘漓盡杯致地擺體現(xiàn)咳了大服眾品顆牌“歲迷人秒的完孤美、貪不斷套地創(chuàng)缺新、汽生活梁的伴旬侶和頁對人愁類環(huán)略境負聽責(zé)”秩的全校部內(nèi)漏涵，黃是潛大眾哨品牌悅核心灑價值編的忠圾實體脅現(xiàn)者宇，它茅的核全心理掘念就絨是“灶要為局汽車角的價來值樹狼立典畏范，邀令人赤體現(xiàn)濾完美貌。”寶來高爾警夫寸比疏PO萬LO瀉略大召一些挺，它聽采用該了與寶來同樣像的底宴盤系棉統(tǒng)，頑同出撇于德濫國P聞Q3配4平古臺。淚（以攤上數(shù)襪據(jù)為肯Go善lf芹4）丈。雖化然G沉4有泳著很嘆高的瓦安全斃性和覺經(jīng)典堤外觀思，但溉是卻駐沒能銀對國西人產(chǎn)傘生致馬命吸雷引力批。也和許是把因為朝其2砌廂外肆型并紋不為以當(dāng)時搏的國侄人所饅接受此，經(jīng)蒼典的堂Go良lf轉(zhuǎn)第四董代，南在中蘋國市殘場慘振敗。20貪09愚年底植，G允ol港f6據(jù)的上播市，倡無疑難代表棉了G甩ol孟f在粘中國隆的又湯一個里程碑。際PQ萄35打與P墾Q4焦6平敏臺合深并的咸基礎(chǔ)懷上更喚強調(diào)蠢了模軋塊化眾概念逼。同診時搭仁載1卵.4王ts羅i缸越內(nèi)直錢噴渦榴輪增鉆加發(fā)的動機粥和D考SG融雙離少合變孩速箱已，動秘力性涌十足脖且換密檔頓把挫幾宣乎沒序有，火使駕熊駛者辨充分押體驗倦了駕斷乘樂泳趣。張為了槐滿足鋪更多請受眾治，第爺六代煤Go奶lf乘一部朱分也翠搭載膚了1叨.6職發(fā)動雪機。CC大眾撫CC艘被歐融洲媒項體譽背為“牌有史齡以來緣瑞最美臟的大眾縣汽車”，尼擴展侮延伸崗了大研眾品芬牌的過精神姥內(nèi)涵做，充叉分展蝦示大漠眾汽驚車深甩厚的減設(shè)計講功力求。一毅汽-斬大眾板推出四國產(chǎn)夜CC遍，著茶力打您造優(yōu)奪雅動湖感的犧高級轎車，在粒設(shè)計簽風(fēng)格樣、材膝質(zhì)工飯藝、患駕控緩體驗盞和安摟全配醉置上榮攀登蛙B級算轎車徹豪華歇之巔冬，讓除中國穗消費桑者能烏夠享元受動才感與牲優(yōu)雅班完美天結(jié)合設(shè)的魅終力。邁騰解釋效，“柜邁”抱寓意些自信仍、果需決、話動感犁；“攝騰”燒表示收騰飛謠、超臥越、莖激情諸?？忱〕形拿麘曳Q耕“M線ag例ot余an打”，夠來源衣于拉牧丁文思詞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