1某手提收錄音機年度廣告企劃方案大綱(一)商品特性與市場現狀商品特性消費階層市場現狀廣告情況(二)時機點與問題點市場展望肺攏商品膠問題束流逐廣告靈活動察耗(柏三俊)認廣告田戰略劈獄持市場源分割災志恥媒體薯運用境抄宋表現嬸主題喇薯(騎一勁)絞商品驕特性辦與市碎場現持狀嚇1.翠商品屋特性拿泳在商頓品的領總體幕市場領中，令由于怠價格渴、品丸質、御制造例者的絕差異橋，我誤們可陸將手擴提收款錄音噸機區汽分成歐兩個值截然寧不同冒的商勁品類英別。存避一為污高價蛋格、仗高品當質、流外國痰廠商符制造蛇的進澡口手壽提收財錄音妻機，舍它的童來源頸，多扁半來柴自經冊銷業梢者的嗓大量晉進口盼，部淚分那么丹出于膚私人笨的攜秘帶入豈境。脅其消漸費者膨偏于亡商品屠持有清群的陶上層潛，收丈入、怕教育交程度絲、職頭業等請均較獲一般欣為高證。潤踢豪牌淋手提熔收錄骨音機斷屬此惜系列疫。胳另一坡類那么捆是低覽價格怎的本途地制愚品，豆其品勺質良期莠不賢齊，敘它的屈消費諷階層原也較架前者譯為低什，只慮要求沙發聲燒與錄稿音的旱機能以和負停擔得經起的捧價格維，對煮性能頸的好泳壞辨呢認能屢力差戒，亦欄較不牌重視電。刷蓋經報總體田市場必10劈0%助來分鹽，二犬者約拆成柜80虜：丈2室0底之比愧。姐2.健消費臥階層既乞手提或收錄棍音機希乃個把人消叛費品揚，與米消費峽者的番年齡者、教冶育程苦度、毅收入晌、生溪活習屑慣等呈有直揭接關座連。鞭根據班調查盾資料債顯示芹，目驅前手錯提收廊錄音貍機的名持有菊者，散雖說歷男性群略多姥于女泰性，濱但并嚼無明除顯的握性別儲特性呢。年縮齡林20遵歲到稀30項歲之辟間最準多。誓教育慌程度倍高中夫以上宅。收臭入中奏等以傭上。淡家庭暗結構著以單砌身及埋已婚勉但未跪有小坊孩的槽年輕定家長雖居多叔，前蝶者大傾局部腎為學李生，舅后者賞那么為秩主管干或一款般職羅員。閃平均公多分奇布于努全省此的都烏市地蔽區。脫分析指其心肺理與塞生活聞習慣姿那么：非重視惑個人宴生活租享受贈，追撕求精務神生茂活的聚富庶鈔，求嗚知欲熊強，火對新躲事物濟具好悼奇心漿。拍(懸詳見餅以下積表格賴)喚壁4.罷廣告片情況拴往由于尊手提齒收錄橋音機西為屬木于知濱識階序層的宰商品魄，必曠須充傷分利符用廣錫告的梳教育謠性，遣長期池對消勒費者宿做理因性說豪服。鼠憂縱觀擱主要用競爭械者的元廣告耽重點求，多久為商渴品差需異化遇的強詳調，執配合茶進口竟消息魂，向揪對象茫階層兼做理廟性訴男求。朝如：濃國際葛牌的院太空戶系列貍——豐“太碧空系視列與話音響承技術肆的結授晶〞俱；三擋洋證飯言式授的“鍋假設援你只到要一吉臺發軍聲機燃，三咳洋就時不必鏈如此賞精雕屈細琢賴〞；司及聲縣寶牌陣的咱AP漏SS碧裝置壩等。和棕SP漠活動株方面促，除愛了潤組豪牌給去年會11懸月舉刷辦的摔金卡具獎活地動，霉和國愚際牌泥年終拴年初野大贈基送外惜，其價他廠炕牌那么瞎多言菌性能腔，不煮強調胳促銷我。盞媒體靈使用物，印救刷媒夕體以歸三洋嶺、國黨際為很大宗繩，每件月均夫固定洋全十聾或半池十的路報紙使廣告首；媒渴體使領用，聽印刷忙媒體錯以三愿洋、理國際無亦有普影片笛插播議。訴倚求中認心均禮在品攔質，早各品陰牌均營有所托收獲扒。潤展豪牌朝手提冤收錄故音機序由于列預算刷較它趴牌有儀限，館相形偵之下快，廣茄告出數現率旦也顯翁得較照低?？氨?矩二斑)掉時機墓點與瓦問題文點割1.薪市場忌展望猛帝廣東游近年聚來，濁教育僑普及怒的結滔果，敢使人康們對磁精神燃生活制日漸筋重視捆，但膛由于潑娛樂氏形式粱缺乏躍，無演法相曾對配野合此瀉趨勢泳；電料視節扭目的專貧乏訂內容尖、過慌分擁孟擠的廟娛樂孩場所裂，都駕使人磨們孤劣獨的倒時機疑增加對。聽輛FM雁的音憂樂、且珍惜至、保輛留好籃的音既樂，午都成枯了一史種知庭識階培層的盼流行陪。槽國民筋所得尺年有豈增加妖的情展況下蚊，價扁格在藝6魔，老00去0紫至執15才，碗00在0建元的變一架潑手提敘收錄燙音機把，已鴉不構喊成奢炸侈；梅再加燙上音據響楚設備屈的過庭分昂俯貴、真都市孩中生澡活場及地的驚狹少虎局限狹、及加手提啟收錄撐音機阿的多鈴重功侮能，逃都使曠它成夢為現當代人趣生活嫩的最級佳伴斥侶。禿就此俊時機遇，本去商品滾的發悟展可妄觀。笨乎2.憂商品愿問題稠跑雖說剛手提吹收音吹錄音紋機遠勸景無乏限，避但由處于目幅前所短處競衫爭環叉境，播故市關場上捐升幅段度可邊能較登緩。背特別舌在潤腫豪未蘭來市敘場，怪由于州它的蹄價格搖、水門貨等館商品振問題區，可油能其繩前進踩的步桐伐與諒其他猛品牌憶相比窯，更送加艱澡難許紐多。呀炊固然竟高價程格的述商品論，必直有其崖消費獻對象耀，但蒜由于輝目前退競爭導的市亞場，伍偏高廟的價雁格慘，可舌能使己局部佳的人傳卻步糟，使傳經銷雜商難悅以成抗交，穿如此判增加牛轉購度或銷驚售其玩他廠剛牌或泉水貨拐的可已能。哥對于櫻水貨我，業偽者曾愚屢次摘用金銳牌、匹保證皺卡等越制度均防范糟，但添由于勺其處刻暗處印，使更人防寨不甚福防，尺加上蠻它數籮量的光日益速壯大暗，事康實上碧已對袖本品釋牌構閉成不篇算輕妻的威吃脅。軌華日后候，如跌何繼如續以饑有限吸的方鬼法制敢止水傍貨漫愚延與威合理禮價格魔的制擠定，柳成為顛急待鑼解決奇的商弊品問殖題。片家3.蝴廣告替活動瞎的把偵握譜前面胞提到垮過，麗手提眨收錄忽音機柿是一揮種極女需仰犯賴理溪性說愁服來煩助銷屈的知漂識性情商品斜。由繡于其舌消費災對象映、消流費意岔圖、玉及市喝場面健的明氣顯，桑如果碰能在曠此一薦時刻堆，高激度充苦分利快用廣為告活磁動的寸時效班，有逆效把翁握消唐費與民市場稱的契內機；裹在有坑限的肢預算偉下，濕針對友不同哲的消講費階舉層，覆運用村不同絕的廣忠告訴連求，氣選有酸效的生群眾禾媒體樸；與圈實際熔的經傅銷面雹在價鵝格及令競爭真上廣宿泛配帳合，態那么市渣場擴輕張指催日可焰見。居熟(棵三地)膽廣告怠戰略窄再1.眠市場轟分割思肌(1應)傻高消版費層枝和低似消費枯層的奔市場融：備根據妥商品踏與消桃費者刃的特擴性，冶我們絡可將窯目前魄的手謀提收勿錄音北機市柳場二森分為漏高消院費層料和低鹿消費筐層兩鏟種。續低消息費層艷者為嗎本地益制品抓，消誕費者芬偏在虎商品棋持有犯群域的下碑層。對列潤豪襪牌所黨處的塌市場礦細分狼乃上雄層市燙場，服其競畫爭的枝主要腳對象眠為國腎際與添三洋檔，近到來聲素寶牌帶不斷盛投入傭大量神廣告賀，形裁成一彩項新樹的威糖脅。軋焰(2脊)乖學生果和社鉆會人耕士的脆市場瓜：弟根據庸消費罪者對債于商聽品功宏能的養使用膊，我傍們可爺將手恥提收興錄音緊機市依場二陣分為兩學生受和社朝會人弊士二飯者。些前者餓多為映年齡臂在玩20松歲左栽右的形高中隔或大姓學生飲，竹與父止母親怕同住樹。其網使用踩手提姨收錄鏈音機勢多為親聽它FM走播送顫、收蝴錄熱舅門音可樂、合學習注語言腰或郊負游時睛放歌矛曲等斬。陽后者合那么年雖齡稍典長約婆25蘋至倒30瑞歲之物間，遺初步存入社哄會的菜一般舞職員頂或收議入中組上的攔主管砍階級撞的社敢會人似士，牛教育密程度獲為高疫中以毅上，捉單身痕或成眠家的戲年輕斤家長漁。他致們使稼用手青提收睛錄音迎機的臉范圍害除了梅收聽貼音樂好的功沿用與鏟前者瞎相同桐外，勞本商崇品充附分被歷用于裝各種秒場合賄的日氏常生伏活中咬。鐮潤豪綢手提裙收錄券音機盡對以婆上的豬兩個岡市場委，均墨應充憑分把刊握，你采用邪各個鹽擊破駕的戰艙略，某確實蒸爭取茫的。鋸桿(3卷)碧攻和狂守的塞市場水：奪基于鑒潤豪扣牌手茄提收姓錄音多機商處品本翁身所宰處的問競爭濃環境工，我盛們可己將本嘆品牌阿的未遵來市霧場二條分為抖攻和裁守兩席者。霉騎前者慈為正餐常的康市場負爭奪系，以版尚未剩購置卻手提窩收錄輛音機次、尚家未決陜定購撲買品皇牌的掏消費網對象完為目途標，燈以品據質與陰權威殼為后惱盾，栗提高誦本品傷牌爭的銷符售實彎績。態但后者鋤為非朽正常掙的對榆水貨耳的競蘭爭，算如何遲徹底員執行鑄保證寶制度猶、如廈何使販經銷怎商少陪進水畜貨、踢如何撫制造梅與水余貨的僚商品缸差異撒，以槍使水見貨比嚷率在緩市面賠上減貴少，畏進而順絕跡禍，是鍋本品械牌守盈勢市晚場的妹最高俗目標田。塊2.匙媒體仿運用剝帶由于除市場孕的分座割與詢消費崗層的乏區隔扎，在山媒體寺的使詠用上俗，亦啞因其墻范圍意的不蠅同，俊必須蒼啟用展不同號的視響聽材馬，選其擇對巧象階切層最椅常接客觸的睛媒體正，以膠他們今所了曠解的芬語言漫訴求板，其筐收效貨更巨牛。諸針對刊學生渣群，藝我們遼選擇韻普遍吸傳閱栽于學散校槽(廟大學羅、專宋科、腔高中化)息的校穩刊等辭學生脫刊物砍，一降方面榨花費荒很少活，另壤一方互面可申培養忙此一連層的界潛在書市場性，造甲成日框后步蘇入社蓬會對談潤豪歡的基絨礎印湯象。茅兇針狀對社通會人柿士，雹一般扎的大衰眾媒容體那么蘭可勝屈任其墳傳達摩訊息滋，建趁立品部質與靈權威嘆感的飽任務披。愿3.污表現長主題懇(雪表出16也.3做.1宏6泄)焦DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"06:48DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"06:48DATE\@"HH:mm:ss"06:48:04TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h時m分"6時48分TIME\@"h時m分s