第二期

07.17—07.18培訓手冊LePar全國營銷人員培訓大會樂視·長沙

2015·72學習宣言DECLARATION我承諾：以感恩的心珍視每次學習機會。為此，我將全情投入，積極思考，樂于分享，認真總結，學以致用。我將把所學知識積極運用于工作實踐當中，鞏固學習效果，提高工作技能。為學習，我將全力以赴！承諾人簽名：日期：日期時間段會議議程參加人員主講人7月16日晚上辦理入住8:30-9:00破冰、分組全體王君9:00-11:00生態、電視賣點講解全體焦冰輝、程勤、王君上午11:00-11:10電視賣點場景演示休息全體午餐焦冰輝、程勤、王君11:10-12:0012:00-13:3013:30-14:30手機及配件賣點講解金力信息系統培訓及答疑行業及運營商業務培訓（案例）終端管理規劃全體全體休息全體全體晚餐齊楠待定王征王增7月17日下午14:30-15:3015:30-15:4015:40-16:4016:40-17:3017:30-19:0019:00-20:00政策宣貫解讀全體劉寶華晚上20:00-22:00溝通（政策執行）全體區總劉寶華推廣經驗交流分享全體推廣人員王增業務經驗交流分享（分組）全體業務人員王君9:00-9:15當前業務形勢及動員全體張總9:15-10:15“百城千店”回爐全體焦冰輝10:15-10:25筆試過堂（一對一）成績通報及獎罰返程休息全體全體業務及推廣人員全體王君王君、焦冰輝、程勤焦冰輝7月18日上午10:25-10:5510:55-11:5511:55-12:0012:0032015下半年LePar全國培訓大會議程目錄4Contents0102030405領先·樂視控股生態布局簡介完整的產品生態最大化讓利于用戶彩電基礎知識樂視控股全球五大生態；持續發展；Part

One01領先·樂視控股501

領先·樂視控股樂視控股已取得初步成功，整體收入近百億01-1樂視控股全球五大生態樂視控股互聯網暨內容生態大屏生態手機生態汽車生態體育生態垂直業務樂

花視

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視樂視云計算樂

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育MFL樂視，從視頻網站起步，兩年時間快速顛覆了電視產業，今年又震撼性推出了讓業界顫抖的樂視超級手機，充滿想象力的樂視超級汽車也將呼之欲出，樂視網的市值也已超越千億。這家生來顛覆的公司，在成長的過程中顛覆了舊有的模式，也在不斷顛覆人們對它的認知。依托“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態模式，它爆發出前所未有的創新力和生長力，使得樂視從一家視頻網站，轉型為目前市值超千億的生態型企業，已初步形成內容生態、體育生態、大屏生態、手機生態、電動汽車生態等五大生態系統，規模僅次于BAT、京東，成為很多企業追捧和學習的標桿。樂視推出的硬件終端都帶著“超級”二字，超級電視、超級手機、超級汽車，可以說“超級”已經成為樂視的產品標簽，為什么是樂視，又為什么是“生態”在引領這個時代？今天我們一起解碼真正的超級樂視，全流程、全方位的創新，解碼這個鑄就了全球獨一無二的樂視生態模式。601-2持續發展旗下樂視網已完成上市、是全球首家IPO上市的視頻網站樂視控股樂視網（300104.sz)樂視致新（TV)花兒影視樂視云計算非上市板塊全球首家IPO上市的視頻公司、唯一在中國境內上市的視頻網站在A股上市的真正意義上的大型互聯網公司市值居中國視頻行業第一、中國創業板第一中國最早的正版視頻網站、視頻正版化的堅定踐行者擁有最大的互聯網影視資源庫及體育版權庫，第一的專業長視頻網站并且是全球第一家推出自有品牌電視機的互聯網公司Notes持續創新、不斷顛覆，打造極致體驗的“平臺+內容+應用+終端”垂直整合的完整生態。愿景

Vision不斷改變人們的互聯網生活方式，更要持續改善人類的生存環境。使命

Mission成為全球化的世界級公司。目標Target7市場全面轉向生態化布局，一切皆為搶占用戶時間；樂視生態以用戶為中心、垂直整合、四層架構、三核驅動、開放閉環；用戶定位：年輕人-世界是我們的，也是年輕人的，歸根結底是年輕人的。Part

Two02生態布局簡介802-1市場全面轉向生態化布局，一切皆為搶占用戶時間02

生態布局簡介“平臺+內容+終端+應用”全方位全流程顛覆式創新。產業聯盟不等于生態，只是本已存在資源的聚合，雇傭兵式的拼湊，對資源各個環節無掌控力，無化反，不會有創新價值。三星也有生態，但只是硬件，三星手機90%的元器件都是自己的。而國內手機廠商小米，沒有自己的內容，靠置換、入股等形式引入，小米做的生態圈，從一個硬件跳到另一個硬件。蘋果的生態是封閉的閉環，它的確做的非常極致，閉環能夠產生跨界創新，能夠打破產業邊界，能夠產生新的產品體驗。樂視生態是由垂直整合的閉環生態鏈和橫向擴展的開放生態圈共同構成的完整生態系統。垂直整合的閉環生態鏈，是指通過“平臺+內容+終端+應用”的垂直整合，打破跨產業間的創新邊界，重新定義產品功能，衍生新的商品形態，創造新的用戶價值。橫向擴展的開放生態圈，是指縱向的閉環生態鏈的每個環節通過生態開放，引入能夠與樂視生態強相關、強化反的外部資源，并與外部資源共生、共享、共贏。一系列的縱向生態鏈和橫向生態圈組成了矩陣式的樂視生態系統。整個樂視生態內各個環節之間的強烈化反、互助互推，使得樂視生態能夠自循環、自孵化、自進化、自創新，通過開放的生態，與外部資源共生、共享、共贏，不斷創造全新的產品體驗和更高的用戶價值。樂視打造的生態系統，與國內外很多所謂的生態模式不同，他不是橫向的整合，而是全產業鏈的垂直整合，并構建起開放的生態閉環。在戰略上，樂視比很多競爭對手更前瞻，更有優勢。開放是真正能夠聚集社會的力量進入這個生態當中，形成不斷地自我進化。9Notes02-2樂視生態以用戶為中心、垂直整合、四層架構、三核驅動、開放閉環內容終端云平臺：數據的傳輸樂視網

TV版10EUI以大屏生態為例，以用戶為中心，搜集用戶喜好，拍攝極致內容，做極致的終端、融合性最佳的應用和EUI，通過云數據平臺將內容傳遞給用戶。打造最極致的內容體驗。大數據平臺：用戶數據搜集應用02-3用戶定位：年輕人-世界是我們的，也是年輕人的，歸根結底是年輕人的。功能成為標配，情感才是強需Part

Three完整的產品生態03超級電視擁有最全、最新、最精的片源超級電視強大片源背后的邏輯超級電視擁有最快的后臺、傳輸、終端超級電視是一臺集社交、游戲、早教、學習、養生、KTV于一身的智能家居1103-1超級電視擁有最全、最新、最精的片源03

完整的產品生態不斷創造全新的產品體驗和更高的用戶價值覆蓋影視劇、自制、體育、娛樂、綜藝、動漫、音樂、風尚、汽車、財經等眾多差異化內容。時長最長/資源可供觀看時數最長5000多部電影5000/每天2部=夠你看8年10萬多集電視劇10萬/每天5集=夠你看40年內容門類最齊全10萬h親子節目樂視親子已是中國第一大兒童視頻資源庫，擁有超過16萬集兒

童相關視頻，總時長超過10萬小時

10萬電視劇每年一線衛視電視劇覆蓋率超過80%，數量、質量居行業第一5000電影5000部電影，年度票房熱片覆蓋率高達80%10000+12體育直播20個子頻道，40多個運動項目，170多個賽事的版權，其中有100個獨家賽事版權，是中國現在擁有體育版權最全的平臺最全的電視劇、電影、體育、親子版權從2010年之前的“廣積糧”買版權，2011年的“拼眼光”挑劇目，到2012年的“攢人氣”樹品牌，再到

2013年的大劇營銷戰略、多屏運營。樂視在用戶體驗和內容經營上持續領先。1

月2

月高爾夫美國大師賽

MLB美國職業棒球大聯盟比賽14/15賽季歐洲足球五大聯賽及歐冠14/15賽季中北美和加勒比冠軍聯賽14/15賽季NBA14/15賽季CBA14/15賽季歐冠籃球2015年ATP、WTA全年賽事2015亞洲杯2015年高爾夫歐巡賽上海大師賽高爾夫英國公開賽

ICC（足球國際冠軍賽）2015賽季中國足球超級聯賽2015

F1大獎賽UFC的搏擊比賽NFL美國國家橄欖球大聯盟比賽

15/16賽季歐冠籃球比賽英式橄欖球世界杯15/16賽季CBAWGC-匯豐冠軍賽紐約馬拉松美國職業PGA錦標賽

15/16賽季歐冠15/16賽季歐洲足球五大聯賽3

月4

月5

月6

月環意大利自行車賽

中國國家男籃熱身賽帕奎奧vs梅威瑟拳擊世紀大戰7

月8

月9

月10月

11月12月最全的體育賽事直播……演唱會超過1000場演唱會點播超過200場/年演唱會直播live60余場自制live生活聽音樂5000000首高清曲庫500000專輯及海量歌單看MV超過60000的音樂視頻演出購票超過10000場/年的演唱會票務音樂版權，業內領先未來幾個月最熱門綜藝一應俱全1303-1超級電視擁有最全、最新、最精的片源熱門綜藝全網首播熱門影視日日更新周五急速前進-21:10媽媽咪呀3-22:00周六歡樂喜劇人-21:10非誠勿擾-21:10最美和聲-21:10周日爸爸回來了-20:20極限挑戰-21:10我們相愛吧-20:201403-1

超級電視擁有最全、最新、最精的片源2015年到2016年的大劇布局上，三大頂級自制劇：鄭曉龍導演，孫儷主演的古裝劇標桿之作《羋月傳》、鄧超主演的《北京人在紐約2》、80后大城市勵志生存經歷的大戲《兩個人的上海》，此外還有：根據月關同名暢銷小說的《錦衣夜行》，年度古裝巨制《回到明朝當王爺》等。版權劇上，有清宮大戲《寂寞空庭春欲晚》、孫紅雷、張歆藝主演《劣質好先生》、黃磊、海清、TFBOYS主演的《小別離》等。在電影上，樂視將通過“大投資+大導演+大制作+大傳播”的模式推動，陸川導演的奇幻冒險巨制《鬼吹燈·九層妖塔》、張藝謀執導的首部好萊塢大作《長城》、《甄嬛傳》大電影、經典文學改編的《圖蘭朵》都將上映。此外，《小時代·靈魂盡頭》、《太平輪下》、《華麗上班族》、《消失的兇手》等電影都將在下半年面世。備受矚目的是，《鬼吹燈·九層妖塔》針對這部片子，我們期望能將《鬼吹燈》系列成為中國版本的漫威系列。”15電視劇電影03-1超級電視擁有最全、最新、最精的片源綜藝Q3打造“綜藝挑戰季”，一線衛視江浙滬綜藝全覆蓋，以版權＋自制節目的方式，保證一周七天都有看點。值得一提的是，Q3樂視將全網獨播音樂挑戰真人秀《蒙面歌王》。譚靖穎表示，樂視網將通過全民猜歌手節目《歌王猜猜猜》、獨家花絮節目《蒙面之后》、訪談節目《星月私房話》等多檔獨家內容塑造傳播效應。此外，樂視網還將用3億站內資源，1億站外資源聯合傳播共造大綜藝。《蒙面歌王》在制作上體現了人文關懷的極致、舞美及明星服裝的極致和懸疑歌聲的極致，是燦星近年以來音樂類節目制作的又一力作。除此之外徐總還帶來了獨家歌王照片及全球首發花絮視頻，引發了全場的一陣轟動。體育全網唯一獨占五大聯賽及杯賽平臺16全網獨家TV端直播點播權強勢轉播90%職業高爾夫賽事全球唯一新媒體轉播平臺Live生活，中國互聯網精品音樂會第一品牌，共60余場eg:陳楚生

eg:羽泉第1季.“影響”第2季.“夏”第3季.“降噪”eg:郁可唯、譚維維

eg:品冠、梁翹柏、金志文第4季.“她們”第5季.“歌手”第6季.“降噪Ⅱ”音樂節：4K拍攝+線上直播+O2O付費5月.

西班牙

Primavera

Sound 韓國

DreamConcert.

重慶樂堡音樂節6月.

丹麥 Roskilde

Festival

鄭州草莓音樂節

無錫太湖音樂節7月.

瑞士

Paleo

Festival 昆明樂堡音樂節 張北草原音樂節8月.挪威Oya

Festival17樂視極致體驗殺手锏——輪播臺18除此之外，樂視音樂攜手明星共同打造線上演唱會樂視極致體驗殺手锏——輪播臺19除此之外，樂視音樂攜手明星共同打造線上演唱會為什么樂視可以做到內容最全、最新、最精？$$投資大布局早名人加盟專業內容制作公司03-2超級電視強大片源背后的邏輯2003-2超級電視強大片源背后的邏輯21