亞洲市場研究的發展及全球化影響

亞洲（除日本外，一定程度上也除了菲律賓和印度），還沒有官方收集的有關市場研究業的數據。通常是由較大的市場研究機構對市場規模作一番估計，結果，對于該行業的規模與發展就知之甚少，而更重要的是，對于在下一個5至10年中何處是主導地區無從知曉。

本文就市場調查業的規模特作估計，而且將該業的發展與規模同GDP，人均GDP聯系起來，并通過對歐洲與其它地區發達國家的比照中將它和廣告業的關系進行了一番闡述。亞洲市場研究的發展

市場研究專業人士都知道，亞洲占世界人口總數（57億）近一半（46％），而在世界商品與勞務消費中的所占份額都相對很少。以世界機動車銷售總量為例，只有20％在亞洲出售（不包括日本的9％），象大米和糖之類的基本商品也不例外。

亞洲除了在商品的年消費中所占比重低外，在勞務方面所占的比重也相對較低，以航空旅行為例，亞洲的份額也只有約23％（不包括日本的17％），在其它勞務諸如銀行和保險方面，其份額也無可置疑地相近或更低。

在我們的市場研究方面，亞洲如何呢？在深入探討市場研究之前，我們先看一下相關行業──廣告業。我們有廣告業相對精確的數據，而亞洲市場研究的數據卻很貧乏，因為沒有整行業的統計，數據都是各市場研究公司估計得出。首先，讓我們看一下廣告費支出。同樣，亞洲只占約24％相對很少的份額（見表1），全世界的廣告費支出約為每年2600億美元，亞洲為620億左右。表11997年世界廣告支出(單位：百萬美元）違地區摩廣告洪支出燕北美磚洲葡11隨2,終58漁3揀歐洲惹75每,0戶39均澳大楊利亞延，新末西蘭便5,蕩80柿6拉日本橡37疲,3允33辨亞洲并其它咬國家志23弓,8物30陳其它收地區灶*擱3,夠40藏9餃合計薄*企25笛8,快00疲0*數據不包括非洲和大多數南美洲國家

資料來源：ZenithMediaAnnualReport1998

亞洲的份額實際上還要低于24％，因為“頂點報告”（Zenithreport）還未包括份額較大的非洲和南美。若將日本剔除在分析之外，亞洲的比重則要降至不及10％，盡管亞洲的人口在剔除日本后仍占世界人口總數的一半左右。

將一些亞洲國家同歐洲和其它第一世界國家作一比較，表2所反映的相同人口國家的廣告支出有很大不同就昭然明了，例如菲律賓和泰國大約有6000萬到7000萬居民，法國和英國各大約有600萬居民，但是通過比較后會發現，菲律賓和泰國的廣告支出則少得可憐，特別是和英國作一比較后。當然，你也會發現一些奇怪之處，即韓國的廣告支出趕上了意大利。

現在讓我們回到市場研究業，歐洲也沒有官方的行業統計，所以整個行業的數據是極為貧乏的，但數據是相通的，我們發現市場研究業的數據和廣告業很相近，通過同人口相近的歐洲比照國的比較，亞洲市場研究業的支出也相對很少。將韓國和西班牙作比較，兩國人口都是大約400萬，但西班牙的市場研究的支出則是韓國同行業的4倍。占世界人口46％的亞洲市場研究總額只占世界的11％，但如果不包括日本則是人口占世界45％，市場研究占世界的3％。表2歐洲和亞洲特定國家的廣告支出比較疼國家烏廣告艦費（權美召元：稍百萬則）膛人口放(百捷萬)傍法國吸9,紛14叨9騰58磨意大之利未6,堪23廚6清57嬌英國醉18藍,9止43輩59脹菲律柜賓睜69你2街72仿泰國錄1,喬50落2鐘60至韓國果6,為61稈6規46資料來源：ZenithMediaAnnualReport1998/Worlddevelopmentindicators.

同歐洲相比，亞洲的市場研究業小又不成熟，這一點，我們并不驚訝，我們要闡明的是，這個行業將會以何種速度發展以及在什么點位上將可以同歐洲乃至其它第一世界國家的行業規模相比。表31996年世界市場研究市場收入（單位：百萬美元）直地區爬研究坦市場腔收入娛北美抓洲蹤3,錫72莫0染歐洲浙4,養79攝0橡澳大幼利亞只，新限西蘭構37任0沉日本詢89諸0潤亞洲蟲其它夢國家竹37妨1愚其它炎地區腳*毫39缺3滲合計沸*犁10猛,4注80(匯率：一歐洲單位＝1.2美元)

*數據未統計非洲和南美州多數國家。

資料來源：ESOMARAnnualReport1997緒

彎

英經過挺多少摔年后米亞洲籌的市尺場研柔究業嫁將會壩翻一中番或患翻兩淘番進拍而成摔為行棚業“娃大戶滾”呢噸？要池求出紙答案號，我其們還壓需首雹先明今確亞他洲市利場研規究的鐵驅動虧力是補什么姓。

每表4穴歐野洲和譯亞洲應特定膚國家抬19皺96保年市罷場研店究支單出比辨較螞國家毅市場企研究阻支出敘（美謎元：矛百萬庸）夠人口機（百疾萬）稈西班杰牙遠27守0笛39打丹麥涉58境5瘋斯堪嘉的納船威亞旨半島過國家貴30填6只23穩韓國動70召46粱香港也30腎6炕臺灣盼40孤22絨資料鐵來源尾：喘Ze勉ni竟th線M呼ed覆ia這A沃nn增ua食l謝Re弄po晝rt頑1嚼99基8/影W蒸or弄ld陰d隆ev雪el惠op作me悠nt汗i渠nd備ic字at快or浴s1拌99革7.吊

咱

時從表啄2和恢表4略可以缺看出拘，人養口規托模同經廣告蓋規模塞（值缺）或師市場傭研究哲規模揪（值慢）并帳無直躬接關剃系。滿

言

閣我們溝需要然審視慣兩方出面關灘鍵因刺素：晶1.心市春場研直究業茂的實烤際規唇模（柏值）粥2.誤市爪場研煤究業虛的年撒增長贈率昨

廟

充除此糟，我錘們需近查看昆一番診它同聽其它朝相關訴性較館大的獸行業澇，明旨顯的臂例子設就是冒廣告謠業，棄盡管上它們范之間倒不是醒互為惜因果習的關闊系，非但研棄究一采番兩占行業購運作烈的相伴關度喝有多亞少還寫是有游價值輸的。撤1.起市把場研概究業漿規模召

拌

赴首先打，我轟們判賤斷一伴下哪仙些因何素對教市場桶研究勢業的很規模膝有影居響。失既然漏簡單曠的人譽口數倘并不誠能顯委示出攤與它護有直悲接關婚系，列那么統，那蹲些與戴GN有P（訴譯注甘：國禁民生親產總嶼值，霉下同圣）或競GD廟P或士人均徹GD毛P相泰關的史因素顛很明芽顯是惹要加芳以考叫慮的烏。駐

泥

冰第一葉個要胡提出憶的觀繁點是購，市池場研刺究業制的規陷模應波與個瓶人財怠富有眠關，換正因愈為如蕉此，警人均罩GN時P高礎的國贊家才游可能劣產生手較大攔的市彈場研躁究業睬或較線大的胳人均磚市場學研究私支出潔。我朝們來彩檢驗澤一下澇這些層假設譽。市欲場研挪究業曉的規漸模似暢乎是架和人腳均G礙NP壯非常劑吻合適，幾采乎所嫂有的課亞洲躍國家蒙都印產證了輕這兩效個因扇素間儀的緊撲密關答聯。條（見偉圖1土）而圖1嘗：1綠99晌6年擔亞洲克市場懂研究霧支出陸與人顏均G禁NP愿比較蟻

送

柿這層摸關系震在香展港和乞新加誓坡則柜不能解適用壺，與辦它們援的人慎均G殿DP零相應請的（嶄兩者曠人口跨都少傾）應套有一若個更趣大一叛點的麥市場意研究璃規模鵝而不幸應該披是圖胳中所啦顯示樣的那壁樣，西因為稻這兩智者的產人均蛙GD謎P都職非常壁高（松世界狗最高毯之列洪），刊那為踢什么烏這一博理論爽在香裹港和級新加滋坡方研面就涌行不誕通了賓呢？慕

依

槐既然深我們啄已將穗人口姥列為澇一因劉素，喬那么脫是否模存在蹄一種博人口駱規模救的界寒限，拳超過尿此界慌人均佳GN溝P和沾市場周研究抬規模辨這兩古種值斗之間瘦就會謹相互森影響旺了呢逃？這拿個答畢案好調象是教沒有旨的，自因為欣新西暫蘭也移是一灶個人提口小單國，夢但它迷也有膏著一犁個相律對發式達的膛市場揭研究寫業。摟這兩訂個值父之間說的關愿系在鑒亞洲圖行不奇通，釣是不厚是同鍬亞洲臣的生犧意通泉常都虛不做凍市場戲研究囑有關乘呢？節既然縮日本早已有碼相當茶發達熔的市員場研瑞究業春，那放么這尿一理牧論中啄一定哪能揭糾示點樸什么遍，亞撕洲的毀市場壓研究期市場挪是巨康大的幕，但頌其規抗模與喪歐洲凳同行欣業相物比要召小。鑄日本鈔有1弱.2針6億扭人口滾，人煤均G臂NP經為3勾.3料萬美篩元，目德國卻的人儀口是嚇82臨00姨萬，置人均本GN魚P為小2.墊6萬判美元勢，但合日本兇的市旱場研擋究業侍規模改比德修國的吩小。移

費

姑另一辟個要濱考慮芒的因航素也厚許是稠香港辰和新聲加坡例是亞車洲的類兩個真完全角的市電場經俘濟，冶進口彩貨物爹是不途受限辱制的酒。由佳于當討地都蹈沒有茄什么跡迅速舊發展醋的產廁業需耀要保岸護，廣因此購這兩誤地常想被用寬作低起廉的扯進口問品“宗垃圾鴨物”團。朵

滿

蹄結果客是，渣進口嘉商不升會有聲多少耐風險纖，可蓄能就距不愿憶意再訪花錢移作市刑場研息究。蘋就香骨港而椅言，島將大葵陸和延香港沒的市鑰場研嬌究規裂模截勺然分重開是客相當肚復雜跨的，怕因此宇香港璃的數暈據可雞能是閉含糊掌的。奉

騾

得發達蛾國家燕（見肚圖2且）展正示了弓市場啦研究存業規符模與毀人均興GN壘P之研間緊蒼密的趁關聯朱。美地國高清了一愧點，成日本疊也低令了一芹點，獵但總善體上頸的趨濤勢是合明朗只的。威圖2開：振19同96冬年發鐘達國周家市暑場研捎究支游出與透人均講GN缺P比伶較營圖3衰：1研99蕉6年藥亞洲么市場惠研究藏支出委與國堆內生免產總可值比或較綠圖4腥：1備99網6年箭發達彎國家嘩市場姜研究訪支出汗與國攻內生秀產總欄值比悼較畝

表

衰另一覺個假竟設是鑒市場塞研究莫業的仙規模蔽與G艙NP倆或G績DP木的總康值有殺關，零而不償是人亡均G許NP露。用假這一呢條解村釋亞嚼洲國更家就渴比先王前那怠條要伯在理及的多丘。當站然也攔有例僵外。慌中日秧的市蹈場研坊究業雖似乎宋太少刑了，議可能魯是我辨們收倆集到貨的中稿國方鍵面的桿數據膀太低介，在遣前面她的分年析（堅人均丟GN串P）首韓國囑有悖齒常理盡，但爽現在防就比率較符罷合假警設。達新加瞧坡和值香港盲也如跑此。垃

怕

你為比畫較起批見，字這個居關系楊性在爐歐洲鑄和其要它地晨方的帶發達遣國家嚼的吻俱合程滿度如鄙何呢重？檢如查一掏下歐塊洲國逢家,危我們拾就會介發現慮GD棟P和修市場僵研究矛業規邀模之爺間的句關系砌是直吐接的泰，亞漆洲國蘭家也墊適用幼這一追理論輕。用務該假動設解腫釋日厚本的深市場侮研究此業規芒模比獻應有陶的要諒小，少而雁美國綁的偏蠻大。部2偽.混市場檢研究儉年增熔長率壘

紋

亭除行牽業整瓶體規核模外吃，弄撒清行氣業的勞年增橫長率遭也同堡樣重吳要，輕以便撐能準譜確預視測未帆來發幣展。市在檢肉驗了扮幾組世關系碼之后串，我見們會惰感覺哥市場清研究乞業的爬增長峰速度終與G劉DP止的增宏長速率度也返有關規聯，局但其繳發展殲速度律依市房場研價究業槍發展急水準騎而不互同，象亞洲題欠發鏡達的康市場朽其整跌體基盛數小滲而發源達市搶場基墻本上頭基數道大也淚就不日奇怪身。候表5袍

柄1件99飄4－烈19幅98隔年亞殺洲市炮場研隔究規劑模估蹄計（下按1睜99秧5年勤美元諷即期懂匯率阿）坑

伏19測94叛19孕95也19劉96陜19莊97中19服98授平均閘國家印美元奮：百子萬宣美元晌：百倆萬慮美元脾：百逮萬抗美元歷：百粱萬姜美元絮：百助萬崇（估劫計）符美元膛：百鞠萬景19秋94濁－1復99椒7啊中國顫20啦30痕40乎50面62叛35放.7趙%半香港超25鍋28姿30慘35想35息11暈.8符%膠印度過20新23忘31茂35適42炊20犁.5槽%借印度遵尼西甘亞音10等15蚊20戚20躁12仗25欠.9祖%待韓國掛40核60艇70做70漸60講20話.0屠%半馬來極西亞三12妄16鑒20溜25嶺25朗27者.7慎%椅菲律址賓爬15予17版20練24縫25約16暴.9惡%謀新加舒坡規17袍20狠24動26諷22艷15右.0竊%核臺灣庸20灑25閣33眾40熟44煙25貫.9遵%嘉泰國勵14量16錘2通3渡28妨20找25的.9地%魚越南智2仰3喂5扯7刮8茄51惠.8思%四資料汽來源轉：焦So丘fr胃es蜘F挑SA藏e趟st桌im過at梢es鏈

德

甲從表助5可促見，耽發展簽中國前家市辜場研合究業睡的年呀增長供率基各本上河是每澆年2陡0％租以上闖。我識們也挺會發岡現一粗些新都興市蝦場明濁顯高進于這柳個數多字，其而香驗港、錫加坡布又低轟于這嚼個水鍵平。譽

襯

陣另一蘆方面聯，亞秋洲各束發展止中國脂家的捆GD烤P年墾增長勉率平億均在就7％贈左右禽，總畏體處嬌于泰庸國較鹿低的漿5％紫與馬止來西像亞的晨8％沸之間皆。中未國和裳越南兩等新指興市槍場平董均高療于這蜂個速噸度。龜表6激

鑰19叛95膽－1綢99凳7年瓜GD種P（腿國內砍生產咸總值葛，單勁位：崗億美爺元）嘆及其批增長溫率慣國家談吼GD蟻P舊(國彈內生糞產總懲值)蛇毅*斤GD敲P(顯國內厘生產淚總值腹)增搬長率貫*平且均增廳長率馳19道95箏19顫96排19若97刷19謎95攏19腐96萌19舌97觀19煌95替-1漿99次7襯中國酷75膝6昌91賠8鄰99斗9銷8.罰8%杯9.僚9%足10隨.7桿%齒14育.9賣%鬼香港屠14砍0拜15醬5虧16吃3襖5.浴2%輔4.瘦7%芹4.她7%略7.痛9%少印度既32窩8任35予6映37腦3彩4.豈9%美7.苦5%詢7.禍3%色6.農6%完印度稀尼西術亞有20闊1此22遲6魄23納6榜4.堡6%程7.嶼6%匪8.吉2%恥8.灶4%鳥韓國陣45爹6救48榴5殲51辛2不5.您5%巨7.奉0%艘9.絞0%惡6.飾0%稈馬來歪西亞槐85微99盲10璃7油7.梢8%澆8.觸0%里9.倍5%嘩8.里0%匹菲律請賓休74父84趟88敞5.潤1%但5.爆7%剃4.版8%必9.烏0%蹈新加討坡司85液94弦10僵1探7.杯8%兵6.政9%憑8.驗8%爐9.次0%均臺灣念25陳3午27卡3還29瓣1間6.羅8%亮5.鄙7%竟7.刃1%殘6.確5%司泰國固16拜8快18鵲5該18栗6棕0.棋4%奧6.悟4%晴9.纏2%援5.護2%螞越南剝20塔23吧25菌9.捐0%訴9.歇3%戶9.香5%晨11添.8雹%說*按勿當地課國貨趕幣計妨算背資料帝來源溜：餡Wo偵rl滋d悔De鼻ve榨lo村pm牙en牢t案In遇di雁c妥at肝or勻s牛

綠

賢以上百揭示居，市嚇場研蛇究業甜與G做DP順二者技的比喉例關采系大蜂約為躲3：送1或圣4：崇1，液即市循場研塑究業轎以G仁DP餅的增旺速的拘3到兼4倍究發展賣。例摧如，購印度拆的G灣DP討（1嘉99斷5－泊19哄97緒年）順大約刷為每脈年6大.6待%，狗而其氧市場跑研究劉業的冊增速柜為每冊年2巾0.撇5%潑。這效種關聰系性須在馬續亞西賄亞和羊臺灣競是3厭：1殼，其得它國虧家為恩4：潑1。閉需要心指出霜的是禁，市拒場研償究業漲的數杏據僅洲是估竊計值扁，加系上一黎些國食家1憂99承7年珠度的餓GD知P數穩據比郵較混沒亂，潛所以臉，3肝：1掠的比螞例只舌是個浸大概從數。剩

與

嘉對于削亞洲欺較發偵達的變市場討來說主（“雞發達瓦”以林人均神GN嫌P為頃指標只，即濁香港膀和新節加坡休），呆3：幟1的盈比例系并非份很準墳確，滔拿香侵港和檔新加脂坡來尋說，碌其G民DP瓦增速盤大約切在8摸％和錘9％明，而氏其市慘場研哨究的租增速瀉則大砍約為跪12利％和昨15洪％，鑄比例翻大約州為2站：1速或更挽小些測。挑

迷

議盡管貴日本逆在過毀去幾滑年中聯存在骨一些箏經濟掏問題堤，但到這3姑：1雕的比烈例還易是適員用的摸。考忙慮到移巨大岡的匯哲率差尤異，坑這一凱點也翼就不攪令人貴驚奇竊了。乒

贈

咬相比制而言辟，象充美國卸、歐排洲和境澳大漲利亞梳這些遲發達釋國家云，它唇們的倉GD愿P增渠長率滋大致寧在每滴年2雪％左認右（蹲澳大押利亞師為4扣％）斬，而店它們蛛的市情場研肆究的藥增幅屢則在俱7－狡8％范，表擔明它楚們適合用于漫3：識1的描比例輔（見險表7孩和表販8）萌。幼表7苗特濕定發明達國辨家1畜99壘4－材19殼97振年市句場研西究支驅出估夠計能單位練：美糟元辰國家慧19嚴94祝19探95蘋19坑96押19趨97施19跌98筋(愈估計獎)獨19至94拾-1嘆99扮7平衫均增黨長率飽美國疏NA賤34吼10斯37抄20束NA設NA喉9.感0%該英國符82強3盈95冠0厭10鏟42岸NA捆NA延12丈.5腥%舌法國幫75路3企78揉4蜂88系0飯NA額NA哨8.孤1%諷德國斧10謠00戲11萍39擠11蘋67印NA都NA甜8.故0%懂西班點牙衡24號3眼24仇0鴿27另0鑒NA聽NA萄11極.1逃%欠澳大憑利亞賊28挎0武30鎮0湖32辱0縣33顫0盛34閣0鄉5.名6%鮮日本芒80車0艱87量0城89野0殃10油00軍10菊20旨7.李7%詳1歐座洲貨疤幣單言位=顏1絡.2斗66奸美元遵

硬

緩

潤

資垃料來膏源：么E死SO去MA眠R南An科nu榴al秤S己tu件dy陷o鞋n客th叮e獨Ma醉rk豆et慢R墓es鏟ea催rc白h喬In丟du天st較ry弊1判99凈6順

許

征毫無效疑問劑，歐激洲的激市場廳研究紋業的擦增長按率和們GD買P的股增長題率都旦比亞飛洲低另（為居7－畢8％限對2牧0％惠或更蘭多）朵，但伐3：泊1的幫比例絞對兩乏大洲庫多數蹈國家脂還是醫適用視的。恨表8恢特止定發牙達國牽家1勇99侵5－講19冠97建年G頌DP道（國閉內生掠產總絹值）便（單榜位：倆十億甚美元仙）及殖其增秤長率猴（%私）宅國家勒GD造P(接國內虜生產姥總值園)榆GD伸（國灰內生寒產總腹值）肉P增揀長率壘*欲平均冒增長錫率碰19畝95遷19教96漸19械97首*1卡99胡5桂*1顏99吧6欲*1怪99梁7腹19城95哥-1鬧99此7憤美國虛7,峽03付0汽7,邪34葛2裕7,爺60悔6腐2.結4%存2.粒4%釣3.摔6%日4.鑰0%費英國特1,煌10毯0齒1,掛14史6孤1,光17捕8式2.泥5%災2.厘2%渴2.止8%興3.偏4%爸法國嬌1,迫53壁8殿1,量54柏0止1,菜58教6秩2.遍2%忠1.信3%釣3.消0%膠1.午5%翻德國兇2,上41芹3爆2,遠35叔3烏2,吵40蒙9返1.爬9%辟1.濾4%欲2.治4%須2.避0%瓣西班漲牙蘭56些0凈58晨2拔60淡3炮2.腳8%烏2.鍛2%句3.牽6%單3.利8%科澳大窩利亞析35問1合39逢3桌40結6擺3.誤2%孟4.妖0%媽3精.9百%佩3.期8%吃日本療5,化13唱4鉗4,閥59腰9咱4,切64尿4旗1.牽0%校3.陽6%閑/貸2.久0%斜*灑GD繩P增孤長率榮按當洋地國鹿貨幣證計武人均眾市場輸研究轎支出悠為界孔定亞慣洲市齊場研待究業歲目前欺所處務水平下并界啟定其傷將來煎發展辟到什袋么程痰度，統我們紡也研瞇究了胡其人寨均市瘋場研抄究支蛙出。希從表融9和凝表1學0可第以看捆出，喝亞洲旋發展犬中國趟家用炕于市零場研粱究的變人均嬌支出螺與較觸發達死國家我等地牲區如葛香港場、新幸加坡繞、日山本相僚比要都低得廉多，癢更遠寫遠低柏于歐稿洲、索澳大稼利亞曲和美廊國的牲水平仍。亞摘洲發具展中竿國家厲的人汽均市志場研殃究支彩出基艇本上死在2壽美元掛以下繪，而盲歐洲品和象幅美國騎這些怖發達啄地區省的平柏均值胳是它鼻的5識到7剩倍。扶表9干亞斥洲人瓣均市歸場研獄究支勇出擊國家兼人口突：百遭萬鉤19睬96擇市場雅研究關支出拍19斥96緩（美嬌元：謀百萬春）通人均帆支出鞏19址96腫（美揀元）橫中國撿12燕15水40培<0曉.1乎香港賓6非30天5.鄰0學印度督94席5閑31象<0村.1圓印度坑尼西飯亞杯19姜7陷20雕0.餃1登韓國蘿46死70音1.惠5數馬來希西亞晶21偵20播0.邊9乘菲律毅賓角72喉20斥0.雨3荷新加約坡節3殿24需7.說3父臺灣榨21撐33似1.僅6鈴泰國緊60透23予0.診4尺越南驚75顫5跨<0踢.1忘表1型0陣

鹿特定系發達衡國家藍人均尚市場荷研究原支出闊國家倒人口共：百士萬逮19你96乎市場臣研究駛支出伴19視96工（美糾元：近百萬柜）厲人均拾支出雷19仔96插（美尾元）都美國猛26塊5儉5,期00忙0辟18遞.6娃英國音59赤1,肺04鍋2恥17依.6凳法國泛58自88汪0酒15唱.1普德國片82后1,奇16淡7買14炭.2擦西班債牙帶39樓27聲0釘6.巾9廟澳大葬利亞練18秀32骨0固17掠.7統日本敵12咽6抄89跟0餅7.密1回市場川研究尊的全助球化悉

消

截至7烤0年遞代末稍，亞唇洲的撤廣告旦業多蝴少參避與了抗全球踐化，憐到8中0年蠅代中休，廣自告業顏全球濱化進魄程結萌束。殊Ba鵲te告s，除JW巖T，記O&世M，亞Bu艷rn逃et肌t和藝其它拉大公妥司實專際上捆已在雙亞洲趨每個摟國家蔥登陸醫，或廁建立結自己漢的公披司或鄰在當首地設社立辦眉事處壞。當歪然，辦日本撈和韓丹國是裳這種旗全球坑化的圈例外耽，那凱里的脫民族表自尊張導致穿遠離攔國際場化；推也還駱有其均它例累外情貨況，始諸如箱印度便和中粒國，餅它們晴的政昨策起佛初不察允許顯外國遇公司拴介入碎服務欠領域貸。嶼

室

跑但直專到8彎0年郊代，堅市場蓮研究買業的炕全球值化還炊未真捷正生所根，裂80蒜年代牽中，晉AC智N謊ei縣ls睬en昆(尼源爾森它)在依亞洲仆有些駛代表漂處，表IN篩RA視也建稀立一材些分寄支網勺絡，偷但其冊全球洞化還進處在冶起步委階段元，在盆此時債區梯域化麻也已亭開始夕。兩門個地膚區性膝公司賽，特趟別是賄SR濱G，陡其次庭是F吉ra倉nk賊S閥ma蔬ll花&撇A李ss包oc寶ia慈te喝s，齡已覆瑞蓋全祝亞─懼─S輔RG騙在8斯0年嫌代早襯期，芽FS弦A到益80瞎年代像末期穿。筐

垃

謹全亞扶各國棋的行底業格艱局幾沃近雷倡同（霧日本船、韓篩國和包印度電明顯蒙例外旁）。軍在市典場研奴究業泥全球喝化真泊正步屋入正使軌之墳前，禁大多腦數國櫻家也放設有首上述芒兩大回公司則的代第辦處夏（S暢RG畏相比恭最大軋）和甘十來豈個小帝型分頁支機側構。借

窮

府是S夜RG忙的最尸先試賞探帶道來了祖亞洲義市場拒研究咽業的謠第一榮波跨奧國化防（全池球化墻），程AG煎B緊真跟，懲接著協是A曬C納Ne紛il攤se休n(仍尼爾毀森)銷。F迅ra航nk慕S悶ma陸ll闊&左A番ss擊oc城ia勒te素s，醬Ga介ll趣up香（蓋仿洛普勒）集診團，羞Ga界ll殿up隊（國伍際）滔，G斃.F把.K皆及其勺它機目構也楊迅速親邁進遼亞洲嫁的全兵球化限進程槍。迄債今，胖全球便化已港根深肥蒂固第，而影真正粗獨立停經營腳的區腔域化惹的公拍司已熄不多備見。

耕全球魔化的銀發展荒源于六多種別因素濫：崖

駐

縣佳制造多商在向英國宗、美友國、珍德國炕等等隔國家叮的總孕部作鑰出集覺中決覺策的抄現象局越來泊越多掉，千導變萬掏化的棟消費陵品如丟此，叮其它揭行業穿也如賺此，吳公司盤自身巴也推砍廣全全球戰仍略。視總部罪需要猜世界沒范圍旨的各逼種數短據（搭市場狹研究系數據緒），員必然船導致蛙總部吼的市越場研謠究買容家更吊傾向溝于選縮擇一姐個國還際型包的公厘司，杰這種歡趨勢惰（集歡權化聚）在執亞洲遍經濟凱危機技期間畫進一紫步加澡速發嚇展，本大量普市場咳營銷胳公司籌削減摧預算釘，總冠部已訓紛紛液對市維場營掙銷和座市場妄研究妨中的灑難點告施以隱控制劇。滾

個

典鳳千變姻萬化遣的消枕費品饒不僅瞧僅特替別需頭要連積續性申的數方據，哭也需錢要獲會得世霉界各秀地各坡種連差貫的吉技術喚和技堆術模吉式。忍

化

司作為葡產品券，B腹as松es替便是鐵一例鴨，起備初B聲as么es秀被特襯別授灣權給垮各代奮表處緩使用姐（盡誘管現沫在A灑C蒙N憂ei翻ls煤en突完全吐擁有玩Ba霉se希s）湖，C刷ol備ga德te幸（高濃露潔醬）和日其它金變化項迅速麥的消蛾費品丑行業漸的總瞎部紛浙紛命接令在燈亞洲舌使用辜Ba醒se征s。怖這種聾合一小勢必珍導致現全球評化。穩其它悠產品級象M箏il蟻lw巷an潮d遵Br疊ow頭n的豐AT顧S幫耳助了釋Mi鎖ll稻wa頭nd恒B詞ro圓wn沒公司臘的全伶球化軟。運權用該織系統做的決喘定就忽是由尾“多甘國經妻營”西的總馬部作攤出。忙Ma育rt紋em定an昆d是叔另一里個融映入此播進程派來的悶產品找。M蘿ar衣te鑄ma露nd滅明顯椒是亞按洲地環區性椅產品障，由唉NF亞O獲韻權在銷世界坦范圍壞運用爸。化

可

茄其它睜許多搖產品拼只是凳獲得和區域深性或漫全球寬性的匠許可啞，象尊Ba漆y挨Te肌st復，M倘c域Co填ll啦un乳S睬pi鏈el釘ma盡n的揭Ad丹V俊an卵ta最ge曬──跡每次光都是錦有助壘于媒外介、看零售惕審計獨和調破查對小象的紀標準徑化。懸軟件賢的高暗成本鐵（電波視自夸動監祝視系怎統、冊計算誦機輔燈助調震查系腿統C喉AP壟I，陽CA胡TI箱等等窯）也光要求什日益竄龐大蠻的全野球化祖組織贏。保行業車未來濾

冬

捧需要愧考慮詠兩方逢面的猶因素梳：率全球尿化深艇化的盆趨勢籮十年瓣內的西行業普規模饞

堵

逮全球柜化深頁入發砌展的爪趨勢驢勢必縮繼續糖。中

霜

夠首先共，殘腎留的葬區域蒙性公責司─召─A腦MI挖和A矛CO年M─更─將憑成為豈搶奪冬亞洲赤份額恰的美護國或蠟歐洲問市場禽研究諸公司驢實施恰接管市的理廢想目滲標。映

伙

促在集層中過腦程中盞，剩做余的蓮純當銷地公規司也盞能找序到小配小的周生存失空間讓，要殘么就籠加入稅合并鉆以獲燈得來珍自亞陪洲之拋外的嘆大量洲研究容業務汪。當呢地市因場研憤究公精司會汗受到污當地拘公司濃的支終持，銅特別氏是當紗地政孝府的燃支持芳，它諒們也價會被屢不想綠運用股那些裁競爭進對手益的歐蔑洲、衰日本胖或美遵國的跌市場雪研究裹公司