CLOSETOYOU!港珠澳大橋

馬拉松賽事創意案CLOSETOYOU!跑向你！港珠澳大橋的建造，跨越了政治、經濟、地域、文化的界限，令人振奮和期待；馬拉松賽事的舉辦，將依托港珠澳大橋的牽引，讓全球華人與這座路橋奇跡親密接觸；用汗水與堅定的腳步，共同跨越距離與隔閡，CLOSETOYOU！賽事傳播口號首推建議：“CLOSETOYOU，跑向你！”（亦可翻譯為：在一起！

或

心跨越！以呈現三地融合

齊頭并進的美好愿景。）CLOSETOYOU!口號建議HeartLink！中文口號闡釋：心有靈犀，

link代表橋梁連接著兩岸三地，

又是互聯網代表“連接”的專業詞匯。港珠澳大橋馬拉松賽

品牌傳播口號建議：SuppervoiceNO.1NO.2CloseToYou！中文口號闡釋：跑向你！親密無間！在一起！NO.3心跨越！-寓意由衷的熱愛與挑戰，

更展望一段全新的旅程，嶄新的跨越，

猶如港珠澳大橋的三地連結，

突破地域的界限，全新出發！NO.4YouAndMe!中文口號闡釋：你和我！寓意三地以橋為緣，親密無間。更展現不分彼此、挑戰高遠的體育精神！時間軸：從零點出發，煙花璀璨、熒光攢動，跨越港珠澳大橋，跨越黑夜，

萬人共迎海上日出，擁抱終點！CLOSETOYOU!賽事建議NO.1打造首場跨越三地

馬拉松越夜賽空間軸：從珠海、澳門兩地始發，由珠港澳大橋第一座人工島匯聚，跨越大橋全程，到達香港段。越夜跑有別于傳統馬拉松賽事，在時尚度、賽事體驗、傳播點、商業贊助價值方面有另辟蹊徑的獨到之處。為賽事成績松綁，讓參與者更多的體驗跑步主題活動本身的意義，在音樂、光影、新鮮賽道、甚至海上日出景致的陪伴下，體驗前所未有的馬拉松之旅。從而將港珠澳大橋馬拉松賽事從全球眾多的馬拉松賽事印象中抽離出來，創造屬于自己的獨特屬性。讓參與者自發傳播、媒體主動關注，將政治意義、經濟未來和文化交流等大格局建立在以人為本的真實體驗之上，深入淺出，全民熱愛。CLOSETOYOU!越夜說明CLOSETOYOU!賽事亮點集合01020304三地零點煙花盛放，取代傳統鳴槍，為港珠澳大橋馬拉松賽增加絕對影響力！港珠澳馬拉松賽事博覽會（EXPO）賽前三天全民開放，以賽帶展、以展帶商。三地明星聯合助跑，為港珠澳大橋馬拉松賽事創造爆棚人氣和傳播力。三地同步打造“城市主會場”，同步新聞發布、倒數記時、LED賽事直播。05萬人共享海上日出，于賽道香港段擁抱終點。零點集結Theartificialisland珠海澳門Theartificialisland香港全程熒光夜跑浪漫煙花迎接海上日出達到香港擁抱終點線10K20K40KCLOSETOYOU!01\賽事全程看點FINSHCLOSETOYOU!CLOSETOYOU!賽事建議NO.2打造首場跨越三地

馬拉松日出賽空間軸：從珠海、澳門兩地始發，由港珠澳大橋第一座人工島匯聚，時間軸：從早上5點出發，跨越港珠澳大橋，萬人共迎海上日出，擁抱終點！跨越大橋全程，到達香港段。CLOSETOYOU!賽事亮點集合010203港珠澳馬拉松賽事博覽會（EXPO）賽前三天全民開放，以賽帶展、以展帶商。三地明星聯合助跑，為港珠澳大橋馬拉松賽事創造爆棚人氣和傳播力。三地同步打造“城市主會場”，同步新聞發布、倒數記時、LED賽事直播。04萬人共享海上日出，于賽道香港段擁抱終點。5點集結Theartificialisland珠海澳門Theartificialisland香港迎接海上日出人工島觀賽點搖滾音樂現場達到香港擁抱終點線CLOSETOYOU!賽事全程看點FINSHCLOSETOYOU!CLOSETOYOU!賽事建議NO.3打造首場跨越三地

馬拉松友誼賽時間軸：珠海、澳門、香港三路跑者共同鳴槍始發，跨越港珠澳大橋，

萬人共迎海上日出，擁抱終點！空間軸：從珠海、澳門、香港三地始發，雙向而跑，分別跨越大橋其中一段，先后到達香港段人工島終點。CLOSETOYOU!賽事亮點集合01020304港珠澳三地同時鳴槍出發，以大橋香港段人工島為終點，打造匯聚融合的概念。港珠澳馬拉松賽事博覽會（EXPO）賽前三天全民開放，以賽帶展、以展帶商。三地明星聯合助跑，為港珠澳大橋馬拉松賽事創造爆棚人氣和傳播力。三地同步打造“城市主會場”，同步新聞發布、倒數記時、LED賽事直播。05萬人共享海上日出，于賽道香港段人工島擁抱終點，享受音樂與榮耀。FINSHCLOSETOYOU!珠海澳門同步始發香港跑者對向始發穿越隧道搖滾音樂現場共歡雙向到達人工島終點CLOSETOYOU!賽事全程看點Theartificialisland珠海澳門Theartificialisland香港賽事配套CLOSETOYOU!跑向你！-EXPO港珠澳大橋馬拉松賽事博覽會-大橋的建造和跑馬拉松一樣，需要攻堅克難、堅持不懈的信念，

在馬拉松賽事始發地設置馬拉松博覽會（EXPO），為期三天，

以賽帶展、以展帶商。-藉由此次展會，向因賽事而來的跑者與民眾展示港珠澳大橋的

建造紀錄片、前端科技與卓越成就。CLOSETOYOU!01\馬拉松博覽會-正向的影響力-定向邀約

連結國際知名賽事

邀請全球知名馬拉松賽事組委會以及相關跑者，體驗港珠澳大橋跨越之旅。

依托多年辦賽資源積累，向知名賽事組委會發出定向邀約，為港珠澳大橋

首發賽事創造制高點。-三地明星跑者

依托港珠澳三地名人資源，為賽事傾力奔跑。為賽事影響力傳播創造話題。

尋找最直接有效的宣傳效應。CLOSETOYOU!02\賽事高度打造于珠海、香港、澳門城市中心廣場，依托LED屏幕設置珠港澳大橋馬拉松賽事三地聯合倒數計時。同一時間于三地發布啟動儀式，倒數計時開啟。通過新聞發布、旅游流通、媒體報道，聚焦民眾關注和輿論熱點，宣傳賽事的同時，為港珠澳大橋的正式通車創造獨特的話題點。珠海香港澳門城市中心LED三地同步CLOSETOYOU!03\城市主會場-三地同步城市主會場FINSHCLOSETOYOU!CLOSETOYOU!04\香港段擁抱終點香港段/人工島段CLOSETOYOU！

大型慶祝儀式

港珠澳大橋馬拉松賽事頒獎典禮暨完賽儀式特邀運動員專訪特邀嘉賓專訪明星跑者專訪贊助商展示區域搖滾音樂會場傳播價值傳播目標傳播點傳播資源故事性CLOSETOYOU!跑向你！設定賽事的特色

在賽事林立、形式多樣的馬拉松賽事現狀下，找到屬于自己的“特色”尤為重要。

它應該是一場足夠吸睛的全民演出、接地氣話題事件，擁有正能量明星資源、自

媒體及網絡互動、賽事前期預熱等完整方案。-設立辦賽的目標

我們能做比白天更好看的馬拉松賽。通過賽事特色給大眾帶來的深刻體驗與記憶點，

讓賽事成為一張熱情親切的城市名片。CLOSETOYOU!01\傳播目標首推越夜賽

做一場比白天更好看的馬拉松-擁有最多“世界之最”的港珠澳大橋，作為馬拉松賽道。-珠海、澳門、香港跨越三地的馬拉松賽事。

……-跨越大橋、跨越黑夜、迎接日出的獨特賽事體驗。-三地優質明星資源，為馬拉松賽事代言。-傳統煙花儀式，讓港珠澳大橋馬拉松成為最“好看”的馬拉松賽事。-世界知名馬拉松賽事組委會定向邀約、知名跑者傾力加盟，打造國際化賽事根基。CLOSETOYOU!02\傳播點-直播+媒體依托中央5套、珠海、香港、澳門、臺灣華視聯合直播。并藉由FOX\IEC實現賽事錄播的歐美落地，專注國際媒體合作通過美通社等國際網絡傳播平臺將賽事影響力擴散出去。CLOSETOYOU!02\傳播與資源-自媒體的力量參賽民眾的存在感很重要，他們的故事、感受和贊賞很重要。專注跑者體驗，并迎合跑者需求為他們提供可以合拍的有趣裝置、留下影像的采訪點、讓他們喜歡的明星參與其中、讓優質的贊助商為跑者帶來超越期待的驚喜，比如音樂、時尚裝備、沿途補給、溫馨服務。每一處跑者喜歡的賽事配置，都將為賽事贏得一個贊譽。一條微博、一篇微信、一段FACEBOOK簡訊，都將為港珠澳大橋首屆馬拉松賽事帶來超乎想象的傳播價值。而我們要務實去做的，是用成熟的賽事運作模式，去為民眾準備一場穩妥又新奇的馬拉松體驗。趣味合拍點沿途加油站人工島觀賽派對煙花絢爛

浪漫開跑自拍美拍傳遞激情CLOSETOYOU!03\故事性與話題性賽事預設-參賽規模-賽事獎牌CLOSETOYOU!跑向你！CLOSETOYOU!01\賽事規模參賽報名范圍：啟動全球報名。人數：約15000人。采用預報名抽簽方式，將名額轉化為幸運。00001CLOSETOYOU!珠

港

澳

大

橋

馬

拉

松

賽ZHUGANGAODAQIAOMARATHONCLOSETOYOU！三地合璧

美好紀念以馬拉松見證海上奇跡-以三圓聯合獎牌寓意珠聯璧合-三環組合祥云一朵寓意圓滿與祥和我們期待這場馬拉松賽事能以人文為情大橋為緣串聯三地真正實現我們的賽事主題：CLOSETOYOU！以飽滿的熱情——跑向你！CLOSETOYOU!02\賽事獎牌預設賽事規劃CLOSETOYOU!跑向你！-5年計劃齊步走躋身參與度踴躍的全球特色賽事行列。依托珠港澳大橋的優勢超越類濱城大橋上的馬拉松賽事。并通過賽事逐年進階和品牌化路線，為港珠澳三地帶來旅游、政治、經濟、文化等方面的促進。20152016基礎年國際年20172018—2019人文年品牌年珠港澳大橋馬拉松規劃采取五年階梯式成長規劃模式創新與挑戰CLOSETOYOU!跑向你！創新夜跑新鮮體驗三地同步跑步嘉年華熒光現場、音樂派對挑戰熬夜看直播！WHY？同步技術可否克服？是否放棄追求成績？醫療、安保保障難度VSCLOSETOYOU!跑向你！過去傳統馬拉松模式央視直播為依托賽事成績彰顯賽事專業度城市兜底、支撐賽事運營。現在繽紛色彩、娛樂為王！網絡媒體、自媒體當道！WHOCARE！挑戰極限不挑戰生命！兜底依舊，但需要看到市場化運作未來！VSCLOSETOYOU!跑向你！CLOSE

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“傳統”與

“創新”，“過去”與“現在”的結合。

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