生活小家電營銷月報風扇品類營銷表現快速攀升、國產品牌引領營銷大盤果集數據·行業研究部研究說明版權說明本報告除部分內容源于公開信息(均已備注)外，其他內容(包括圖片、表格及文字內容)的版權均歸果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜所有。果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜獲取信息的途徑包括但不僅限于公開資料、市場調查等。任何對本數據及報告的使用不得違反任何法律法規或侵犯任何第三方合法權益，任何場合下的轉述或引述以及對報告的轉載、引用、刊發均集千瓜、果集西瓜方同意，且不得對本報告進行有悖原意的刪減與修改。本數據及報告來源于果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜，違者將追究其相關法律責任。數據來源基于社媒數據分析平臺「果集飛瓜、果集千瓜、果集西瓜」在2023年5月1日-2023年5月31日所追蹤到的營銷情報，選取周期內抖音、微博、公眾號、小紅書、數據定義粉絲數頭部：2300萬腰部：250萬，<300萬底部：<50萬g粉絲數頭部：2300萬底部：<50萬頭部：2100萬腰部：230萬，<100萬底部：<30萬粉絲數底部：<20萬粉絲數腰部：≥20萬，<50萬底部：<20萬粉絲數腰部：220萬，<50萬底部：<20萬02熱門榜單03增長案例04趨勢總結家電社媒營銷大盤趨勢達到65.74%。2022/2023年5月家電行業社媒營銷聲量趨勢2023年5月2022年5月——同比2022/2023年5月家電行業社媒營銷互動量趨勢2023年5月2022年5月——同比2023年5月聲量：2023年5月聲量同比：2023年5月互動量：2023年5月互動量同比：2022年/2023年個護小家電行業社媒營銷聲量趨勢2023年2022年2022年/2023年個護小家電行業社媒營銷互動量趨勢2023年2022年2023年5月份大部分生活小家電細分品類的投放力度都同比增長，因為夏季的到來，電風扇聲量同比增長122.30%成為5月聲量最高的細2023年5月2022年5月——同比空氣循環扇電風扇吸塵露洗地機吸塵露洗地機蒸汽刷手持掛燙機掃地機器人除螨儀除螨儀空調扇空調扇掛燙機掛燙機空氣凈化器其它生活家電無葉風扇香凄機電夏斗其它生活家電無葉風扇香凄機電夏斗3.34%-21.69%生活畜用電器生活家電配件加濕器擦地一拖地機器人毛球修剪器電話機有繩無繩網絡生活電器行業的社媒營銷平臺表現出色，各平臺均有所增長。抖音以9.82萬聲量和2,747.35萬互動量位居首位，顯示其強大的引流能力和用戶粘性。小紅書聲量和互動量的環比增幅也顯著，達48.11%和17.69%,顯示其用戶基礎和影響力在持續擴大。微博、B站和公眾號平臺抖音小紅書微博公眾號9.82萬1.48萬互動量2,747.35萬433.72萬76.11萬116.10萬4.57萬平均互動量相關品牌數相關達人數3.78萬1.01萬■抖音■小紅書■微博■公眾號■B站聲量互動量聲量生活小家電品牌營銷榜-抖音互動量排名344.3萬2257.3萬3追覓220.7萬4美的146.8萬593.2萬6西門子87.8萬7海爾81.4萬9凱蒂貓72.6萬72.0萬美菱67.3萬57.7萬小米57.2萬舒樂氏49.4萬石頭46.2萬云鯨46.1萬戴森44.0萬小狗電器42.4萬生活小家電品類抖音平臺5月品牌互動量排名前三是科沃斯、米博和追覓，彰顯了國產品牌強大的競爭力。聲量方面，同樣由國產品牌美的、美菱和海爾領銜。同時，西門子和戴森等進口品牌，雖然聲量相對較小，但平剛用這個將~標題：大魚吃小魚～小魚吃蝦米~③#劉格格#科沃斯T20爽?#家居好物#年輕人的家#智生活小家電品牌營銷榜-小紅書互動量排名1追覓41.2萬2添可40.4萬3美的32.4萬427.2萬5萊克吉米22.4萬620.5萬719.9萬914.8萬石頭13.1萬霍尼韋爾10.5萬舒樂氏灑拖6.4萬摩飛6.4萬小狗電器5.9萬生活小家電品類小紅書平臺5月品牌互動量排名前三是追覓、添可和美的，展現了國產品牌強大的活力。聲量方面，由科沃斯、石頭和戴森領銜。ANTOP作為進口品牌，平均互動量的表現十分顯著，領先整個行業。國內標題：當我毀壞了它最愛的玩具播放量：185萬，互動量：15萬標題：5分鐘不到5塊口老公這生活小家電優質營銷達人-抖音2023年5月，生活電器行業的營銷表現亮眼的達人包括小奶桔、你心中的小可愛和林怡倫等。他們在家居用品、洗地機、掃地機器擁有眾多的粉絲和互動。這些達人在社交媒體上分享有關生活電器的內容，吸引了大量這些優質營銷達人對于生活電器的推薦和體驗分享受到了粉絲的高度認可，對品牌的推粉絲數：290.1萬層級：頭部達人粉絲數：551.6萬行業：家居賬號昵稱你心中的小可愛林怡倫林鈺珊33Avacha的動物園末那大叔劉格格黑碼科技醬油白米飯3399在深圳叫我小亞尤三圈老韓頭兒蛋寶Zzz廈門吃透透賬號粉絲數290.1萬551.6萬1541.2萬1253.5萬633.5萬1698.1萬509.8萬1651.1萬622.4萬5.6萬94.7萬2.3萬455.5萬76.6萬7.5萬熱推商品分類總互動數61.9萬58.7萬57.6萬36.5萬34.4萬32.5萬30.7萬28.8萬22.8萬22.1萬21.4萬20.8萬20.7萬20.0萬20.0萬平均互動數61.9萬58.7萬57.6萬36.5萬34.4萬32.5萬30.7萬3.2萬22.8萬7.4萬2.4萬20.8萬20.7萬20.0萬10.0萬總聲量111111191391112生活小家電優質營銷達人-小紅書2023年5月，生活電器行業的營銷表現亮眼的達人包括自律一只貓、葉大椰和馬也等。他們在家居用品、洗地機、吸塵器等生活電器分類上擁有龐大的粉絲群體，并且在社交媒體上產生了大量的互動。這些達人通過分享生活電器的使用心得、推薦好物等內容吸引了粉絲的關注和參與。這些達人以其專業知識和真實體驗嬴得了粉絲的信任和認可，在生活電器領域的推廣中起到了重要的引領作用。賬號昵稱葉大椰周周不喝粥一只哇塞的男孩村西頭的灰太狼(在裝修)大橙子的快樂生活五月媽和院兒里的小流浪們一家木頭閑人祝幸福賬號粉絲數26.7萬2.2萬101.0萬4.9萬24.1萬23.1萬18.6萬44.6萬16.4萬12.5萬18.3萬35.9萬熱推商品分類總互動數22.7萬16.3萬15.2萬11.9萬11.5萬9.5萬7.9萬5.8萬5.4萬4.9萬4.6萬4.4萬平均互動數22.7萬5.4萬11.9萬11.5萬2.8萬7.9萬2.9萬5.4萬4.9萬4.6萬4.4萬總聲量132112312111111標題：女生一個人宅70平家都做了什標題：女生一個人宅70平家都做了什么?#vlog日常#沉浸式宅家#米博無滾布洗地機#米博v7生活小家電作品營銷榜-抖音作品標題達人賬號粉絲數播放(閱讀)互動量提及商品養個貓衣服愛沾毛，上班總被笑?問題不大，TA會除毛帶你開掛~#那件讓人社死的衣服#西門子纖護干衣機西門子家電41.1萬2790.3萬50.1萬西門子纖護干衣機女生一個人宅70平家都做了什么?#vlog日常#沉浸式宅家#米博無滾布洗地機#米博v7你心中的小可愛551.6萬1598.3萬54.0萬米博無滾布洗地機媽媽也只是看破不說破而已了，反正大家都很開心#科沃斯t20林怡倫1541.2萬1516.5萬56.5萬科沃斯T20掃地機器人90后精致懶人的家到底有多爽!?#家居好物#年輕人的家#智能家居#米博無滾布洗地機小奶桔290.1萬1291.9萬55.2萬米博無滾布洗地機痞幼來我們家做客了，衛生搞好，燒烤走起#追覓X20Pro#頂配機皇#無死角清潔#掃地機器人末那大叔1698.1萬1627.1萬31.8萬追覓X20Pro掃地機器人穿好看的!#蒜頭公主#貓貓的事情你少管#西蒜頭搞笑試裝第二彈!為什么就沒有一套是蒜頭能Avacha的動物穿好看的!#蒜頭公主#貓貓的事情你少管#西子超氧洗烘套裝633.5萬496.8萬33.5萬西門子超氧洗烘套裝大魚吃小魚～小魚吃蝦米～#劉格格#科沃斯劉格格509.8萬917.1萬28.8萬科沃斯T20掃地機器人兄弟們看一下這個布到底是不是錯別字T#搞笑日常#醬油白米飯#米博無滾布洗地機#減法生活無醬油白米飯622.4萬778.6萬19.6萬這個腦ct做多余了……#父女日常#萊克北極星p4#萊克洗地機三石的一家老小1143.1萬這個腦ct做多余了……#父女日常#萊克北極星p4#萊克洗地機店丁公子1232.9萬986.6萬16.4萬添可洗地機2023年5月生活小家電行業，抖音平臺的熱門作品有：西門子纖護干衣機解決衣服沾毛問題、小奶桔展示90后精致懶人的智能家居生活、科沃斯T20掃地機器人獲得林怡倫和劉格格等達人推薦。5月洗地機品類營銷力度顯著，特別是米博品牌的無滾布洗地機吸引了大量關注和互動，推動了品牌的知名度和銷售。貓毛篇標題：養個貓衣服愛沾毛，上班總被笑?問題不大，TA會除毛帶你開掛~#那件讓人社死的衣服#西門子纖護干衣機播放量：2790萬，互動量：50萬生活小家電作品營銷榜-小紅書作品標題挖到寶了!!5min站立瘦腰●輕松練出沙漏腰37平的家|第一視角看我的超迷你臥室當我毀壞了它最愛的玩具深度模仿|家居博主都是怎么拍視頻的?3招教你涼爽度夏，直降20度信我的!不能讓你躺平的掃地機千萬別買!25歲副業變主業ē做小紅書博主的5大收入踏實過日子的家居好物義拒絕花哨主打實用!突然就下了很大的雨小梨花帶著它的孩子來了趁我婆婆出門，我把樓梯砸了重新做了一個!達人賬號自律一只貓葉大椰周周不喝粥一只哇塞的男孩冀小肉五月媽和院兒里的小流浪們村西頭的灰太狼(在裝修)粉絲數26.7萬2.2萬101.0萬24.1萬4.9萬18.6萬5.1萬23.1萬35.9萬44.6萬播放(閱讀)83.3萬318.1萬184.7萬116.5萬127.4萬115.7萬61.0萬58.6萬56.2萬154.4萬互動量22.7萬13.7萬10.9萬10.5萬8.6萬5.6萬5.1萬4.8萬4.1萬4.1萬提及商品安拓浦空氣凈化器萊克吉米鯨吸除螨儀追覓V125吸米博無滾布洗地機銳舞凈化空調追覓X20pro掃地機器人愛麗思小熊貓循環扇追覓S20Pro掃地機器人添可洗地機以內Z3Pro洗2023年5月，小紅書生活電器類熱門作品體現出豐富多樣的主題，從家居裝飾、玩具互動，到健身瘦身和生活貼士。葉大椰粉絲數2.2萬，但播放量達318.1萬，表明內容具有空調凈化器和洗地機等生活小家電，追覓品牌在列表中多次出現，顯示其在市場中的影2023年5月米博品牌洗地機品類互動量榜單第一2023年5月米博品牌洗地機品類聲量榜單第三米博(miboi)創立于2020年，隸屬于方太集團，米博繼承了方太二十余年的領先技術和對家庭生活趨勢的敏銳洞察，在“科技智善”的引領下，米博開辟全新賽道。“無滾布”洗地機的問世標志著米博引領變革，開啟*數據來源：果集飛瓜(),2023.5.1-2023.5.31,統計平臺：抖音，注：以上數據均經過脫敏及指數化處理，僅供參考。圖片來米博品牌的聲量主要來自抖音，占比達到86.73%。5月下旬，米博大規模投放了生活行業達人，不同類型的生活行業達人，通過自身的人設和不同視頻形式展示產品賣點，有效促進了品牌推廣種草。2023年5月米博品牌社媒平臺聲量分布2023年米博品牌社媒平臺聲量趨勢■抖音■小紅書■公眾號■微博B站——抖音——小紅書——微博——B站——公眾號伊伊Eleven,行業：生活，視頻標簽：探店張較真，行業：生活，視頻標簽：家電5月1日5月4日5月7日5月10日5月13日5月16日5月19日5月22日5月25日5月28日5月31日米博品牌達人營銷投放分析米博5月主要投放的達人行業中生活行業占據主導，但種草和家居行業達人的內容互動最好，產品推廣種草效果最佳。在達人層級上，米博主要依靠尾部達人進行鋪量種草推廣產品，再通過頭腰部達人的高互動來占據用戶的心智，進行消費轉化。2023年5月米博達人行業聲量分布2023年5月米博達人行業互動量分布2023年5月米博達人層級聲量分布2023年5月米博達人層級互動量分布科技寵物行業社媒月報米博品牌內容營銷投放分析尾部達人好物推薦鋪量推廣頭腰部達人高互動種草心智達人：家居三劍客，粉絲：37.5萬作品標題：今天來測#無滾布洗地機，沒有滾布、一機還能打掃全屋的#洗地機#米博Q7全屋款播放量：108.0萬，互動量：9218達人：景吳媽媽，粉絲：36.6萬作品標題：吳吳一歲半越來越懂事了，心疼媽媽大肚子，每天幫媽媽做家務#帶娃日常#米博無滾布洗地機#減法生活無布更輕松播放量：98.2萬，互動量：1.1萬作品標題：700平的打掃煩惱，我找到了輕松解決的辦法~#米博無滾布洗地機#米博v7播放量：376.8萬，互動量：1.7萬作品標題：90后精致懶人的家到底有多爽?#家居好物#年輕人的家#智能家居#米博無滾布洗地機播放量：1311.3萬，互動量：62.5萬作品標題：女生一個人宅70平家都做了什么?#vlog日常#沉浸式宅家#米博無滾布洗地機#米博v7播放量：1725.3萬，互動量：59.6萬*數據來源：果集飛瓜(),2022023年5月安拓普品牌空氣凈化器品類互動量榜單第一2023年5月安拓普品牌空氣凈化器品類Antop安拓浦(深圳市安拓浦科技有限公司)品牌始于1980年，秉承“智安拓普品牌社媒營銷概覽安拓普品牌聲量主要陣地為小紅書，占比高達96%。5月安拓普僅憑借20篇聲量，就取得27萬的互動量，占小紅書平臺空氣凈化器品類互動量的36.63%,顯著領先其他品牌。互動量排名123456789品牌名稱霍尼韋爾悅呼吸舒樂氏眾家享飛利浦總互動量14.5萬10.5萬4.0萬3.4萬2.0萬1.9萬1.1萬1.0萬總聲量82平均互動量品類互動量占比安拓普品牌達人營銷投放分析5月安拓普品牌小紅書互動量9成來著于達人“自律一只貓”。健身博主定位的她，女性粉絲占比超過97%,主要粉絲都是來自一二線城市粉絲數：26.7萬女性：97.69%,男性：2.31%年齡分布<18歲18-24歲>44歲城市線分布新一線城市二線城市五線城市作品標題：挖到寶了!!5min站立瘦腰輕松練出沙漏腰播放量：83.5萬，互動量：22.7萬安材浦空氣洋化器關注3.618活動優惠進一步轉化7w☆137w7w☆137w2023年5月吉米品牌除螨儀品類互動量榜單第一2023年5月吉米品牌除螨儀品類聲量榜單第一Jimmy吉米是A股上市公司萊克電氣股份有限公司旗下的輕量化清潔品牌。為年輕消費者提供時尚、科技的多品類生活家電產品，打造有格調的品質吉米品牌的創立是集團拓展品牌矩陣、豐富產品層次的戰略舉措。目前Jimmy吉米在全國擁有2600家連鎖門店，1300余家售后網點。吉米品牌聲量主要陣地為小紅書和抖音，其中小紅書占比高達70.28%。5月吉米無論是聲量還是互動量表現，都引領行業。其中互動量表現，占小紅書平臺空氣凈化器品類互動量的78.46%,顯著領先其他品牌。2023年5月除螨儀品類小紅書品牌營銷榜2023年5月吉米品牌社媒平臺聲量分布互動量排名123456789品牌名稱蘇泊爾德爾瑪舒樂氏總互動量3.0萬總聲量9平均互動量品類互動量占比小紅書■抖音■公眾號■微博■B站吉米品牌達人營銷投放分析吉米品牌在小紅書平臺投放最多的達人行業是家居家裝和萌寵動物，投放達人類型幾乎全部以尾部達人為主。高互動量作品主要以家居2023年5月吉米2023年5月吉米家居家裝家居家裝家居家裝萌寵動物萌寵動物萌寵動物影音娛樂母嬰育兒影音娛樂影音娛樂母嬰育兒作品標題：37平的家|第一視角生活小家電社媒營銷分析小結·從營銷趨勢來看，電風扇、空氣循環扇和洗地機2023年5月聲量同比提升顯著，特別是空氣循環扇，同比增長近250%,反映用戶對于風·從社媒平臺營銷趨勢看，抖音在聲量和互動量上的增長都較大，表明其在小家電行業的營銷活動中占有重要地位。小紅書和公眾號的聲量和互動量也有所增長，而微博和B站的表現則相對