旅游數據行業報告/龐文報告PAGEPAGE31旅游數據行業企業戰略規劃思路方案及未來五年行業預測報告

目錄TOC\o"1-9"概述 3一、旅游數據產業未來發展前景 4(一)、我國旅游數據行業市場規模前景預測 4(二)、旅游數據進入大規模推廣應用階 4(三)、中國旅游數據行業的市場增長點 4(四)、細分旅游數據產品將具有最大優勢 5(五)、旅游數據行業與互聯網等行業融合發展機遇 5(六)、旅游數據人才培養市場廣闊，國際合作前景廣闊 6(七)、旅游數據行業發展需要突破創新瓶頸 7二、旅游數據業數據預測與分析 8(一)、旅游數據業時間序列預測與分析 8(二)、旅游數據業時間曲線預測模型分析 9(三)、旅游數據行業差分方程預測模型分析 10(四)、未來5-10年旅游數據業預測結論 10三、旅游數據企業戰略目標 11四、2023-2028年宏觀政策背景下旅游數據業發展現狀 11(一)、2022年旅游數據業發展環境分析 11(二)、國際形勢對旅游數據業發展的影響分析 12(三)、旅游數據業經濟結構分析 13五、旅游數據行業財務狀況分析 14(一)、旅游數據行業近三年財務數據及指標分析 14(二)、現金流對旅游數據業的影響 17六、旅游數據行業競爭分析 17(一)、旅游數據行業國內外對比分析 17(二)、中國旅游數據行業品牌競爭格局分析 18(三)、中國旅游數據行業競爭強度分析 191、中國旅游數據行業現有企業的競爭 192、中國旅游數據行業上游議價能力分析 193、中國旅游數據行業下游議價能力分析 204、中國旅游數據行業新進入者威脅分析 205、中國旅游數據行業替代品威脅分析 20七、旅游數據業的外部環境及發展趨勢分析 20(一)、國際政治經濟發展對旅游數據業的影響 20(二)、國內政治經濟發展對旅游數據業的影響 21(三)、國內突出經濟問題對旅游數據業的影響 21八、旅游數據成功突圍策略 22(一)、尋找旅游數據行業準差異化消費者興趣訴求點 22(二)、旅游數據行業精準定位與無聲消費教育 22(三)、從旅游數據行業硬文廣告傳播到深度合作 23(四)、公益營銷競爭激烈 23(五)、電子商務提升旅游數據行業廣告效果 23(六)、旅游數據行業渠道以多種形式傳播 24(七)、強調市場細分，深耕旅游數據產業 24九、旅游數據產業投資分析 24(一)、中國旅游數據技術投資趨勢分析 24(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興 25(三)、中國旅游數據行業投資風險 26(四)、中國旅游數據行業投資收益 26十、旅游數據業突破瓶頸的挑戰分析 27(一)、旅游數據業發展特點分析 27(二)、旅游數據業的市場渠道挑戰 27(三)、旅游數據業5-10年創新發展的挑戰點 281、旅游數據業縱向延伸分析 282、旅游數據業運營周期的挑戰分析 28十一、關于未來5-10年旅游數據業發展機遇與挑戰的建議 29(一)、2023-2028年旅游數據業發展趨勢展望 29(二)、2023-2028年旅游數據業宏觀政策指導的機遇 29(三)、2023-2028年旅游數據業產業結構調整的機遇 30(四)、2023-2028年旅游數據業面臨的挑戰與對策 30

概述近年來，旅游數據行業市場火爆，其應用場景跨越式發展的根本原因在于技術、安全和多樣性的創新。用戶需求的爆發式增長，極大地豐富了旅游數據的應用場景。一方面，進一步提升旅游數據產業鏈中的原材料和供應商，有利于產業源頭的轉型升級，優化產業流程；另一方面，旅游數據技術、品質、品種的更新迭代，有利于產品的持續開發。進一步滿足用戶新需求的升級和質量提升，都有利于行業的進一步發展。多方的推動，導致了旅游數據應用的爆發式發展。那么，面對行業的高速發展，旅游數據行業的企業如何才能在市場上分得更大的蛋糕，獲得更多的收益，占領更大的市場？在這里，企業的市場突破戰略非常重要。如何制定戰略，選擇什么樣的戰略，關系到旅游數據公司未來五年甚至十年的發展。本文主要分析未來五年旅游數據行業企業的市場突破份額，并提供指導意見。企業戰略的表現形式和具體選擇可以說是非常多樣的。每個特定的選擇都會有或大或小的差異。當然，每種選擇都有充分的理由和具體的不同條件。本文之所以試圖探索企業豐富多樣的戰略選擇，是為了在極短的時間內告訴旅游數據行業的企業管理者，市場突破發展的基本選擇策略有多少，以及每個選擇策略如何發揮作用,被選中的根本原因是什么。本報告只可當做行業報告模板參考和學習，不可用于商業用途，也不提供其他商業價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、旅游數據產業未來發展前景隨著我國城市化進程的加快，社會穩定和城市安全等問題逐漸浮出水面。旅游數據技術是實現基礎設施建設的關鍵技術。因此，隨著社會經濟和信息技術的進一步發展，旅游數據的應用將成為未來的新趨勢。(一)、我國旅游數據行業市場規模前景預測旅游數據技術在人們的日常生活和工作中得到越來越廣泛的應用。隨著我國社會經濟的不斷發展，對旅游數據的應用需求也會增加。(二)、旅游數據進入大規模推廣應用階中國旅游數據技術的發展始于1990年代后期，經歷了五個階段：技術引進－專業市場引進－技術完善－技術在各個行業中的應用。目前，國內的旅游數據已經比較成熟，并且越來越多地推廣到各個領域，擴展了終端設備，獨特服務，增值服務等多種產品和服務，二十多種涵蓋廣泛的產品系列涵蓋金融，交通，民生服務，社會福利，電子商務和安全領域，全面使用旅游數據的時代已經到來。(三)、中國旅游數據行業的市場增長點據不完全統計，旅游數據行業中有超過50％的公司提供系統集成服務，而新三板中有25％的公司也提供系統集成服務。在整個旅游數據市場中，參與者之間仍有很大的空間供系統集成商使用，市場扁平化程度有望提高。渠道，客戶資源，口碑，管理，服務，技術和集成能力是系統集成商的核心要素。對于高度依賴數千種渠道和高度產品同質性的旅游數據行業，許多制造商可以將其結合起來。憑借自己的優勢資源，發展成為系統集成商。通過擴大服務種類和服務范圍，不僅可以豐富既有的客戶資源，而且可以豐富/構建產品體系，增強抗風險能力和競爭力。當然，在提供集成服務時，請嘗試使服務系統更輕便，更易于操作和管理。(四)、細分旅游數據產品將具有最大優勢隨著各個行業和部門應用的不斷深入，用戶類別的個性化和多樣化越來越豐富。包括旅游數據管理模塊的行業管理系統在內的“大而完整”或“小而完整”是統一的。模式最終將被打破，專業化細分將成為與旅游數據相關的項目建設的總趨勢。各種行業信息系統中將有更多鏈接，可以將其鏈接為相對獨立的系統并細分市場。交通信息系統，政府信息系統，電子商務系統，社會娛樂系統等也在不斷發展和完善。軟件開發人員將能夠依靠深入的研究和某些細分領域的優勢來贏得市場。(五)、旅游數據行業與互聯網等行業融合發展機遇互聯網對旅游數據的影響在將來會更加深刻。企業使用“Internet+”平臺技術來提高網絡服務水平并增強競爭力。旅游數據電子商務將迅速發展。業界建立了旅游數據質量安全大數據和互聯網監管技術平臺，可以有效地實時監測旅游數據質量和重要安全指標，實現旅游數據監管前后，密切之間的緊密事件聯系。繁榮的供應形式。繼續支持旅游數據產業與互聯網等產業的融合與發展，豐富旅游數據產業的新模式和新業務形式。這是當前社會資本更加關注的，旅游數據產業與其他相關產業融合帶來的發展機遇。當前的Internet+，實時廣播+，移動+，電子商務+，5G+等都是旅游數據行業與相關產業整合發展的案例，是旅游數據產業真正促進消費轉型升級的重要起點。這些主要行業的整合和發展將產生旅游數據行業的無數新模式和新格式。從這里我們可以看到，中國已經開始真正實施和促進旅游數據產業的發展。以前，旅游數據利潤模型是單一的，行業感到非常困惑，無法找到發展方向。雖然很辛苦，但未能獲得應有的報酬使許多人失去了堅持的信心。支持旅游數據行業和相關行業的綜合發展，以及制定具體有效的支持政策，將在促進旅游數據行業的發展中發揮巨大作用，并使旅游數據行業得以找到新的利潤點。建立新的旅游數據產業發展盈利模式和發展模式。(六)、旅游數據人才培養市場廣闊，國際合作前景廣闊加強人才支持，推進旅游數據相關專業旅游數據體系建設，建立以品格，能力和績效為導向的職稱評價和技能水平評價體系，擴大旅游數據專業人才的職業發展空間，增強他們的職業榮譽感和社會認可感，促進了保證，并逐漸增加了各個地區旅游數據從業人員的薪水。專業人員，技術人員和服務人員的旅游數據團隊的不斷擴展將是未來行業發展的主要趨勢。人才，尤其是專業人員，是旅游數據行業發展的基礎。目前，人才已成為制約旅游數據行業發展的重要因素。如何解決旅游數據專業人士的問題，不僅需要改進高校的旅游數據。建立專業人才的旅游數據體系，建立滿足市場需求的旅游數據專業，正確定位旅游數據專業人才，還需要建立旅游數據專業職業學院進行培訓專業的服務人才。沒有完善的人才培養教學與實踐體系。有必要積極引進國外成熟的旅游數據專業人才的旅游數據體系，進行深入研究，結合國情，建立一套適合國情的國際旅游數據產業人才培訓課程和練習系統。目前，中國的旅游數據技術聯盟正在與美國，日本，澳大利亞，加拿大，意大利等國家進行談判，交流專業的旅游數據人才培訓體系合作，并初步打算引進國外旅游數據技術人才培訓是快速建立中國旅游數據人才培訓體系的重要途徑。(七)、旅游數據行業發展需要突破創新瓶頸旅游數據的發展趨勢是，智慧和生態將成為新的標準和新的亮點。從三個層面可以看出這一趨勢。首先是客戶的要求。從業人員對旅游數據的要求越來越高，對服務的要求也越來越高。第二個是政府的管理目標，最初只針對企業。做好一項奠定行業基礎的工作就足夠了，但現在還不行。除了高質量的基礎設施運營商，我們還需要在行業規范，行業前景，行業趨勢等方面有明確的方向指導，并且管理要求也在不斷提高；第三是投資者的期望。現在很難提高低端技術的產品價值，因此許多公司都在改變籠子，以通過產業升級來提高質量和價值。因此，旅游數據需要不斷提高自身的創新能力，突破行業瓶頸，實現高質量的發展。二、旅游數據業數據預測與分析(一)、旅游數據業時間序列預測與分析根據旅游數據業總產值與時間的內在關系，通過之前獲得的數據建立了旅游數據業的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預測了未來幾年的產量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數，t為年份。根據近年來從旅游數據行業獲得的數據，對參數a和B進行相應的估計，以獲得參數a和B的估計。獲得參數的估計后，可以得到我們想要預測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內旅游數據業的預測值。如果要使預測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預測值與實際值進行比較，需要控制兩個因素，首先，應盡可能多地獲取旅游數據行業的原始數據。原始數據越多，就越容易找到統計規則。最終得出的旅游數據行業模式與實際情況相符；第二個是預測時間跨度。預測時間跨度越大，預測結果與實際值之間的偏差越大。因此，預測時間跨度不應太大。根據旅游數據業2016至2021的數據，預測未來3年、5年和10年該行業的產量。根據以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預估值）+1747.35*t模型的決策系數r等于0.86615，小于1。該模型得到的預測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內，中國旅游數據業某一產品的產量將繼續保持較高的增長趨勢。(二)、旅游數據業時間曲線預測模型分析在旅游數據業的曲線預測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當年旅游數據業的產值，a、B1和B2為參數，在模型中估算，t為年份。輸入相應年份的數據，得到如下曲線預測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數為0.9979(三)、旅游數據行業差分方程預測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當年旅游數據業產值，YT-1為上年產值，a、B為參數，在模型中確定。通過輸入幾年的產值和前一年的產值，估計參數a和B，得到產出的差分方程模型，然后根據得到的差分模型，預測5-10年的產出。因此，我們得到的旅游數據業的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預測未來中國旅游數據業產品產量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國旅游數據行業的產品產量受上年影響較大，年產值高于上年，這也反映出旅游數據行業的產品產量在未來幾年將有較高的發展勢頭。(四)、未來5-10年旅游數據業預測結論在以上三種預測旅游數據業的經濟模型中，時間序列法預測的產值將低于實際值。低值的主要原因是中國旅游數據業將繼續保持快速增長，但該方法假設增長速度較慢，因此預測結果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預測未來旅游數據行業某一產品的產量變化趨勢。然而，由于現實中復雜的經濟條件以及政策法規對旅游數據業發展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現實存在一定的差距。以上對旅游數據業未來走勢的預測僅供參考。三、旅游數據企業戰略目標旅游數據公司計劃在未來5年內繼續拓展國內市場，在國內市場打造自有旅游數據品牌，進行自主銷售，通過進軍大型商場、開設線下門店等方式擴大經營。未來計劃在所有直轄市開設旅游數據直銷店、店鋪。四、2023-2028年宏觀政策背景下旅游數據業發展現狀(一)、2022年旅游數據業發展環境分析旅游數據業的環境不斷改善，新的市場主體不斷涌現。據國家統計局統計，中國國內生產總值（GDP）比上年增長8.1%，兩年平均增長5.1%，居世界主要經濟體之首。經濟規模超過110萬億元，達到114.4萬億元，居世界第二大經濟體，人均GDP突破8萬元。2021，中國人均GDP將達到80976元，按年均匯率計算將達到12551美元，超過世界人均GDP水平。在此期間，旅游數據業穩步發展并保持增長。2021，新的稅費減免項目和北京證券交易所的推出，也為旅游數據行業的相關企業開辟了一個新的天地，供直接融資。在疫情的影響下，發展不平衡和不足的問題日益突出。中國積極擴大內需戰略，大力推進供給側結構性改革，旅游數據業結構調整和轉型升級取得新進展。全國居民恩格爾系數為29.8%，比上年下降0.4個百分點。內需對企業增長的貢獻占主導地位，消費結構持續升級，旅游數據業需求結構持續改善。(二)、國際形勢對旅游數據業發展的影響分析俄烏沖突后，全球大宗商品價格全面上漲，油價近八年來首次突破100美元，間接導致旅游數據業運營成本上升。隨著油價上漲，全球高通脹壓力也在迅速上升。未來幾年，旅游數據業產業鏈上的上下游企業將面臨更大的壓力。同時，受疫情影響，世界經濟復蘇艱難，全球生產和供應周期不暢，全球旅游數據業也在積極推進新發展思路的建設。雖然從總體上看，國內發展面臨著需求萎縮、供給沖擊和預期減弱的壓力，但長期以來旅游數據業的基本面沒有改變，發展韌性好、潛力充足、空間大的特點沒有改變。(三)、旅游數據業經濟結構分析一是旅游數據業市場化程度逐步提高。從上游供應到市場部署；企業往往通過資本市場實現兼并、破產和重組；產業布局呈現資源（資金、技術、人才）向東南演進、集中、轉移的趨勢，旅游數據行業協會的作用逐漸顯現優勢。二是大力支持旅游數據業。從產業結構來看，我國的旅游數據業有許多子產業，產業鏈體系相對完整；從產業布局看，大企業集中在重點城市，中小企業集中在縣、鎮、鄉，形成產業集群，基本形成相互協調、相互支持的格局。第三，內需是主要驅動力。隨著國民經濟的快速增長和居民可支配收入的提高，國內對旅游數據業的消費需求仍有很大的增長空間，這將繼續是該行業發展的主要動力。五、旅游數據行業財務狀況分析(一)、旅游數據行業近三年財務數據及指標分析表中列出了近三年旅游數據行業部分龍頭企業的主要旅游數據數據和財務指標：財務指標2020年2019年2018年主營業務收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導致凈利潤下降外，旅游數據公司各項指標持續加強，旅游數據策略和風險防范與化解報告良好。

財務比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底旅游數據行業發生大量短期借款導致存貨增加，使清償流動負債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產效率比率應收賬款周轉率20.3116.3216.18旅游數據企業積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應收賬款減少。存貨周轉率15.3813.575.28旅游數據業銷售情況轉好，存貨的増長應引起注意。總資產周轉率2.312.422.51變化不大。長短期旅游數據和同定資產都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標有明顯增長，與旅游數據業態旅游數據以及市場回穩有較大關系。營業利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產收益率ROA10.00%3.76%7.65%權益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務管理比率一負債比率41.48%34.84%29.35%負債比率有所上升，因旅游數據旅游數據項目融資所致。產權比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數35.7225.3162.34(二)、現金流對旅游數據業的影響從現金流的角度，我們可以分析醫旅游數據行業存在的問題，并對行業內的企業進行財務比較，找出現金流最可持續的企業。在當前市場經濟條件下，企業的現金流量在很大程度上決定著旅游數據行業的生存和發展能力。即使企業有盈利能力，如果現金流不暢，調度不暢，也會嚴重影響企業的正常生產經營。償付能力的削弱將直接影響企業的聲譽，最終將對旅游數據行業的發展和生存產生重大影響。六、旅游數據行業競爭分析目前，我國旅游數據領域主要由三大陣營組成，即獨角獸為首的創業公司、上市公司和互聯網巨頭。三方陣營不斷加大旅游數據相關產業布局，針對不同應用場景推出了旅游數據系列產品，涵蓋安防、金融、商業等各類行業應用。(一)、旅游數據行業國內外對比分析旅游數據的國內外目標客戶都鎖定在早期、特定行業、商業前景，我們致力于為他們提供他們在成長初期缺乏的資源，幫助他們實現快速增長在商業價值上。根據價值鏈管理理論，商業模式的內涵可以分為價值定位、價值創造、價值實現和價值傳遞三個維度。雖然國內外對于旅游數據這四個維度都有普遍的核心需求，但在制度、經濟、文化等方面存在差異，國內外旅游數據行業的探索方向和落地形式是不同的。國外旅游數據更注重創客文化和高科技投資回報，傾向于以獲取法人股或出售法人股獲取溢價為主要盈利方式，形成持續的自助業務能力，并通過技術積累和項目展示；國內旅游數據緊緊圍繞政策引導和產業價值定位，制定預期發展目標，通過產學研開放加速資源交流和聚焦，為企業謀利，不斷積累資源和品牌影響力形成滾雪球效應。(二)、中國旅游數據行業品牌競爭格局分析在不同的應用領域，旅游數據行業的品牌知名度是不同的。根據旅游數據技術的應用維度分析，可分為政府、企業和個人消費者。其中，政府部門普遍希望將旅游數據技術應用到智能安防領域。應用場景復雜，精度要求高；個人消費應用場景復雜度低，但對消費體驗的要求更高。根據旅游數據技術的供給維度分析，旅游數據技術能夠提供的產品主要分為工程項目、硬件技術和軟件技術。隨著中國經濟增長進入換擋期，旅游數據行業的發展步伐與國民經濟形勢相一致，也將從高速發展轉向中低速發展。經過30年的高速發展，中國旅游數據正面臨轉型升級的重要時期。旅游數據行業進入品牌競爭時代。旅游數據市場競爭已經從區域、品類、部分上升為品牌之間的立體較量。加強和加快品牌建設，樹立更高層次的品牌內涵，實現更高效、更系統的品牌工程，成為品牌旅游數據企業的必經之路。(三)、中國旅游數據行業競爭強度分析1、中國旅游數據行業現有企業的競爭目前，旅游數據行業的公司并不多，而且每個都用在不同的細分領域，相互競爭的壓力較小。2、中國旅游數據行業上游議價能力分析旅游數據行業的主要原材料包括電子元器件、線材、電腦配件、包裝材料等，這些產品多為通用和標準化產品，供應商眾多，競爭充分。因此，旅游數據行業在上游具有很強的議價能力。3、中國旅游數據行業下游議價能力分析旅游數據行業的下游應用主體包括個人、企業和政府機構。應用領域包括金融、安防、旅游數據、交通、社交娛樂、社保等，下游用戶眾多，旅游數據行業對下游用戶具有較高強大的的議價能力。4、中國旅游數據行業新進入者威脅分析新進入者在為旅游數據行業帶來新產能和新資源的同時，也希望在被現有企業瓜分的旅游數據市場中贏得一席之地。這可能會導致與現有公司在原材料和市場份額方面的競爭。最終，旅游數據行業內現有公司的盈利能力將下降。5、中國旅游數據行業替代品威脅分析同一行業或不同行業的兩家公司可能會因為它們生產的產品相互替代而相互競爭。七、旅游數據業的外部環境及發展趨勢分析(一)、國際政治經濟發展對旅游數據業的影響近年來，受疫情影響，美國消費者信心疲軟，企業丑聞不斷；日本未能主辦奧運會；歐洲在電信等高科技領域投資過多；它對世界經濟產生了巨大的影響。美國、日本和歐洲三大經濟體同時陷入衰退。盡管美國的需求因擴張性財政政策而增加，但西方國家的總體復蘇緩慢；因此，美歐之間的經濟關系將變得更加微妙、緊張和不確定，這將影響投資和貿易資本的信心。上述國家的政治和經濟變化對全球政治和經濟發展產生了重大影響，但抗擊疫情、發展與和平仍是全世界的兩大主題。在整個全球經濟發展中，旅游數據業呈現出經濟全球化、產業結構重大調整、全球改革和技術進步的主要趨勢。(二)、國內政治經濟發展對旅游數據業的影響目前，與旅游數據業密切相關的中國經濟發展的主要優勢包括:1.社會政治環境穩定，對外開放程度不斷提高，融入國際經濟運行規則的進程加快；2.旅游數據行業勞動力成本相對較低，優質勞動力資源較多；3.人民幣匯率穩定基礎有利于旅游數據業的穩定發展。(三)、國內突出經濟問題對旅游數據業的影響與此同時，國內經濟也面臨一些突出問題：1.經濟結構還不夠合理，企業改革中的一些深層次矛盾還沒有解決；2.產業結構和消費結構不合理突出；3.受疫情影響，旅游數據行業上下游群體下崗失業壓力依然很大，由于社會保障和就業問題的壓力，大部分城鄉居民消費結構升級陷入停滯。后兩個因素極大地限制了國內需求的擴大，但政府解決這些重大問題的努力仍在增加。這是中國經濟形勢持續走強、對旅游數據業產生積極影響的根本保證。八、旅游數據成功突圍策略(一)、尋找旅游數據行業準差異化消費者興趣訴求點在產品同質化的時代，只有差異化才能帶來高附加值和高利潤。高端企業應該走差異化之路。除了在功能層面上找到自己的差異化，他們還應該突出自己“稀缺、尊嚴、身份”的高端形象，讓消費者感到“體面”。(二)、旅游數據行業精準定位與無聲消費教育旅游數據行業的消費者教育最大的問題是信息能否有效傳達。要想解決這個問題，首先要給高端目標消費群體一個明確的定位，同時了解這些消費群體的共同消費心理以及接收信息的各種方式。大多數高端消費者都有這樣的生活方式：他們是社會精英，忙于工作，很少有時間停留在大眾媒體的泛化傳播中。有了這樣的基本認識，在做消費者教育工作時，就要避免宣傳費用的無效投入和信息的無效溝通。廣告支出必須使廣告最準確有效地觸達目標受眾，從而達到媒體預算浪費最少、實際銷售額最大的目標。因此，高端可以采用廣播軟文、雜志軟文等低成本、高效率的媒體，真正做到“潤物無聲”的消費教育。(三)、從旅游數據行業硬文廣告傳播到深度合作不少高端品牌企業不斷加大硬文廣告投入，繼續用目標人群的興趣愛好來轟炸自己。雖然品牌不遺余力地不斷在電視臺投放廣告，但硬文廣告滲透力弱，商業品味強，導致企業在廣告上投入大量資金，卻沒有理想的傳播效果。于是，一些品牌將目光投向了可能吸引家庭主婦注意力的電視劇，開始利用電視劇廣告植入這種新的電視廣告方式。目前旅游數據行業的廣告傳播呈現出硬文本廣告的下降，而嵌入廣告、標題廣告、贊助廣告和軟文本廣告增長。(四)、公益營銷競爭激烈針對旅游數據行業消費特征日益分散、個性化、碎片化的特點，國內不少企業非常重視廣告傳播平臺的社會影響力和社會美譽度。國內外的重大賽事和熱點話題，對于企業來說都是極具發展前景的交流平臺，進而成為行業激烈競爭的交流資源。(五)、電子商務提升旅游數據行業廣告效果隨著技術的不斷進步和創新，以及各種新媒體的不斷涌現，網絡平臺的巨大傳播效應愈發沉寂，越來越多的企業開始通過各種形式在網絡平臺上發力。從企業網站的更新維護到微博營銷和社區網站，各大品牌都做得很好。企業積極參與新載體的態度，在表明具有傳播潛力的新媒體有可能引起企業興趣的同時，旅游數據行業廣告的形式和內容也發生了新的變化。(六)、旅游數據行業渠道以多種形式傳播大型旅游數據商場和基地一直是他們重要的銷售平臺，也是消費者購買最多的地方。因此，各大旅游數據商場和基地的單頁、海報、降價促銷和買贈活動是產品銷售和促銷的常用方式。然而，隨著旅游數據行業產品競爭日趨激烈，企業的終端推廣與傳播不斷升級，各種形式的推廣與傳播也在不斷創新。(七)、強調市場細分，深耕旅游數據產業隨著經濟的發展和消費者生活水平的提高以及產品種類的不斷增多，國內消費者在旅游數據行業產品的偏好上開始出現消費分層。不同的消費群體產生了差異化的品牌消費偏好。例如，白領消費群體更追求生活品質，老年人更注重健康，低端消費群體想要經濟實惠的產品。為此，企業應該推出不同定位和定價的產品，廣告傳播開始更加人性化，層次分明，傳播精準。高端產品的價格相對較高，相關企業不僅與電視廣告合作，還結合電子商務等新業態進行細致的溝通與互動。九、旅游數據產業投資分析(一)、中國旅游數據技術投資趨勢分析根據近年來我國旅游數據技術商業化進程及投資現狀,V報告分析認為,2020年旅游數據技術的商業化程度將進一步提升,而隨著商業化程度的不斷提升,我國旅游數據技術領域的投資也將從目前的風投為主逐步向企業間的投資兼并過渡,尤其是對于一些希望快速切入旅游數據領域的新興企業來說,通過并購方式切入具有快速布局的優點。同時,伴隨旅游數據技術的逐步成熟和商業化,行業領先企業的競爭地位將逐步得以鞏固,對于一些創業型企業來說,同風投機構尋求融資的門檻也會隨之提高。截止2020年底,我國旅游數據行業技術領域共有72起投資,總投資額超過330億人民幣。按投資事項所處輪次來看,2020年我國旅游數據技術投資事件中,處于天使輪、A輪以及D輪的事項相對較多,均為3起；處于C輪和C+輪的均為2起,處于其他輪次的則為1起。(二)、大項目招商時代已過,精準招商愈發時興大項目招商時代已經過去,產業鏈精準招商正在實施,新經濟新招商將成為未來發展的新趨勢。新經濟招商的核心思路主要表現為：平臺招商、新業態招商、科技招商等。第一步：圍繞旅游數據獨角獸企業構建產業集群；第二步：建設智能化服務載體,如,專業化眾創空間、智慧化園區服務、智能化基礎設施等；第三步：搭建旅游數據產業創新服務體系,提供基金等金融服務、活動服務、商業模式服務等,構建開放完善的產業生態,以企業高速成長帶動旅游數據爆炸式發展。(三)、中國旅游數據行業投資風險(1)服務更新速度慢旅游數據服務更新速度緩慢,不能及時適應用戶的需求。(2)服務體驗有待提高旅游數據服務體驗不良,無法獲得更多用戶的青睞。(3)信息不對稱不能為用戶提供專業的信息獲取與共享服務，不能滿足旅游數據信息化需求。(4)咨詢與管理不夠旅游數據行業現有的咨詢角度不能側重用戶需求與痛點。(四)、中國旅游數據行業投資收益從旅游數據的投資收益來看,目前國內的旅游數據開發在收益模式上主要表現為三種形式,即產品售賣、服務增值、產品和服務結合；對于大型公司則存在旅游數據建設與經營管理相結合的經營模式、旅游數據建設與經營管理相分離的經營模式。旅游數據除產品本身之外,管理和服務才是旅游數據項目最大的偏利點。在旅游數據管理方面,由于種種服務形勢有別于其他資源,因此,旅游數據服務費的收取標準采取高價位標準。其次,除了常規的服務,針對用戶的需求,旅游數據服務也包含了定制化服務等。綜合分析旅游數據行業的市場需求、現狀、規模、挑戰、競爭情況、政策環境、發展趨勢、前景預測等行業調研。根據旅游數據行業以往投資回報率,結合行業的近兒年的復合增長率分析,未來幾年的旅游數據產業行業投資預期客觀,預期將會達到120%以上。十、旅游數據業突破瓶頸的挑戰分析(一)、旅游數據業發展特點分析中國的旅游數據業長期以來沒有真正發展，但發展迅速，年均增長率保持相對穩定。旅游數據行業的相關企業已經進入了技術從模仿到自主發展的成熟期。隨著大量旅游數據企業的推廣，市場也在擴大。當前旅游數據業的特點：旅游數據業門檻低，從業人員多，混合經營，規模普遍較小，遠未形成規模優勢。通過與旅游數據行業的許多企業的比較，大多數企業的員工數量少，經營范圍廣。通過內部運作提高效率的空間很大。(二)、旅游數據業的市場渠道挑戰旅游數據業各細分市場的總價值是固定的，但其增長在可預見的未來將保持穩定。即使一些大型龍頭企業因為看到行業的良好前景而投資該行業，但由于旅游數據行業渠道的特點，他們在經營中已經多年沒有適應，仍然無法熟悉和建立有效的制度來施加外力，這對最初的市場領導者幾乎沒有影響。然而，近年來，隨著科技的進步和智能技術的興起，旅游數據業的產業邊界被打破，以其無窮的潛力和魅力向傳統下游制造商揮舞著愛意。市場渠道的特殊性導致了旅游數據行業的平均利潤，優質產品很難獲得溢價。一般來說，他們只關注當前的投資額，較少考慮未來產品開發的可靠性。因此，他們往往以最低的價格中標，價值規律在很大程度上被扭曲。旅游數據行業的許多企業以低價競爭，導致行業內部競爭嚴重。(三)、旅游數據業5-10年創新發展的挑戰點1、旅游數