AOC顯示器品牌規(guī)劃之企劃建議方案上海異度廣告策劃設(shè)計(jì)事務(wù)所目錄緣起主第一倘部分投：市比場(chǎng)環(huán)炸境時(shí)第二剃部分均：消嚷費(fèi)者挎溝通頓第三啞部分茄：品豎牌審溫查變第四慚部分懸：品遺牌生這命點(diǎn)嶼描述艙第五棚部分它：品巴牌生肚命點(diǎn)鉆執(zhí)行郊表現(xiàn)框第六辨部分死：異堆度品贈(zèng)牌策雜劃作脆業(yè)模蟲(chóng)式緣起弦一個(gè)西品牌零如果勵(lì)能擁降有較時(shí)多無(wú)級(jí)形的度聯(lián)想醬和明天顯的貫認(rèn)同漿，將我能為佛這個(gè)眾品牌記帶來(lái)徹更寬羞廣的繩發(fā)展飾空間劇。流——瓣大衛(wèi)繞·鞋愛(ài)格界強(qiáng)勢(shì)亡品牌科的品異牌資廚產(chǎn)籍藍(lán)由以節(jié)下四滾個(gè)因石素組使成：以對(duì)品牛質(zhì)的傻要求芬知名判度的哪推廣剝顧客屈忠誠(chéng)己度的賣(mài)建立退一個(gè)膊強(qiáng)勢(shì)弦而鮮愛(ài)明的湊品牌維認(rèn)同握隨著球產(chǎn)品魯供求頂關(guān)系它的轉(zhuǎn)溪變，坦市場(chǎng)郵作業(yè)決方向撲的改搬變（靠由產(chǎn)癥品導(dǎo)建向轉(zhuǎn)湊變?yōu)槊鏍I(yíng)銷(xiāo)持導(dǎo)向既）以灰及各冒行業(yè)光內(nèi)產(chǎn)虧品同妻質(zhì)化總程度催（而雄且這隙種同改質(zhì)化裝已不虎僅僅吉限于本產(chǎn)品濁品質(zhì)叢的同企質(zhì)化涌，而杰且已醒擴(kuò)展童到企忠業(yè)背熟景的葛同質(zhì)輔化、里實(shí)力遞的同共質(zhì)化定、品稈位的鵲同質(zhì)硬化、悟推廣觸方式結(jié)的同武質(zhì)化遮、廣凳告表板現(xiàn)的仰同質(zhì)補(bǔ)化、辣產(chǎn)品伯綜合弟形象木的同錦質(zhì)化紛、產(chǎn)敘品綜嘆合形火象給暫受眾唇的心崗理影匆響的趙同質(zhì)梳化等雁等）占的加慧深，推企業(yè)菌發(fā)展闖戰(zhàn)略盒因資訓(xùn)源的索要求肆也越求來(lái)越駛明晰挽。在倘此形因勢(shì)下靠，品困牌的夏地位本便突腸顯出計(jì)來(lái)，謊成為擺企業(yè)拳參與鼻市場(chǎng)棗競(jìng)爭(zhēng)綱的一至個(gè)重界要砝墊碼，離塑造觸強(qiáng)勢(shì)抱品牌灰也成瘦為眾叮多企慎業(yè)的橋努力密方向圖。但約塑造表強(qiáng)勢(shì)什品牌罪是一逆?zhèn)€長(zhǎng)還期的絮過(guò)程府，企迅業(yè)必谷須有水一個(gè)解明確糟認(rèn)知塔和其港代理銜公司伍付出嫂全心妥努力墊。遺AO苦C集眨團(tuán)自蘆19襯90陵年1譜2月?lián)煸诟６冀ㄊ∶Ｇ屙?yè)市創(chuàng)敏立了卵冠捷遠(yuǎn)電子爸（福支建）窯有限橫公司廚以來(lái)蠻，由繡于具就備強(qiáng)積烈的罵營(yíng)銷(xiāo)眾意識(shí)癢，始停終以夕市場(chǎng)漠為導(dǎo)爭(zhēng)向，追以研有究開(kāi)葛發(fā)為益龍頭菊，積阻極推花行全課面品晨質(zhì)保班證制掀度，趟成效激卓越蓮。這肌使其為完成抄了品捉牌建柄設(shè)的滲第一舞步，暖成為派國(guó)內(nèi)庫(kù)的相志對(duì)較選高的槳知名襲品牌塑，同考時(shí)也還相應(yīng)途建立帝了一盈套較稼為完妖整的搜視覺(jué)缸識(shí)別棋系統(tǒng)慨。澡AO簡(jiǎn)C在滿過(guò)去崇的幾盟年間章通過(guò)般上述澇的種先種不戴懈努子力與妄經(jīng)營(yíng)野，取險(xiǎn)得了芹驕人莫的成場(chǎng)績(jī)。戴在全元國(guó)市撇場(chǎng)中各，尤飽其是潔中國(guó)舟中西芒部市掀場(chǎng)贏域得了凳較高似的銷(xiāo)賭量和佩較好叛的知嶼名；聽(tīng)更為炕重要挎的是買(mǎi)，經(jīng)表過(guò)多泊年的狂品牌青積累朗，A廉OC叼在公忍眾心話目中學(xué)樹(shù)立指了（渣相對(duì)輝朦朧明，模漆糊的莊）寸“蓮較為膚現(xiàn)代幸的、立專(zhuān)業(yè)犬的忘”川品牌寨形象現(xiàn)，此倉(cāng)積累世在一拘定程晃度上吉為A籍OC允今后例的品咬牌經(jīng)顆營(yíng)與好發(fā)展聚奠定窯了較葡好的攤基礎(chǔ)妥，但竹在企顏業(yè)發(fā)勒展及稠品牌嘩經(jīng)營(yíng)魂過(guò)程指中也緞出現(xiàn)懼了一委些相券應(yīng)的信問(wèn)題換——究1、餡品牌琴建設(shè)愈沒(méi)有拿明確姥方向絡(luò)，處澇于空鼓白狀取態(tài)坑AO傷C顯消示器參的品跳牌建愈設(shè)與蹄其他雁競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)對(duì)手震相比捎較，居處于供一種認(rèn)空白謠狀態(tài)沸。產(chǎn)閱品在谷缺乏寶強(qiáng)有毯力的縮支撐拔的情蝕況下?tīng)T表現(xiàn)忽出產(chǎn)胖品形糊象、客品牌緣形象拒不夠躬豐滿安的狀屈況，串品牌炎發(fā)展看在某皇一階姨段受畢挫。飲2、親品牌巷資產(chǎn)鐘分散富品牌被資產(chǎn)崗未能蘆得到眾充分丑合理應(yīng)的運(yùn)燕用，蹦造成廉資源固浪費(fèi)相。如匆何整腎合資躁源，箱建立留一種帥對(duì)內(nèi)振對(duì)外勸充分暗有效談的溝倘通模虧式，路使之頃不斷粉創(chuàng)造代更多碧的品睡牌資跪源，顆并合奧理運(yùn)捎用，奴使品謹(jǐn)牌資爺產(chǎn)不塵斷增舅值也棕是當(dāng)西務(wù)之陶急。餅3、絞品牌疫缺乏大獨(dú)特廣的個(gè)六性和懂號(hào)召搭力遍AO運(yùn)C旬本身腫缺乏鞭有效墻的宣疏傳與志推廣惰，僅駝僅依赴靠產(chǎn)脆品的擊廣告哀投放仔所堆議積起善來(lái)的橡知名情度和兼促銷(xiāo)亦與服哥務(wù)保剩證去漫讓消置費(fèi)者懶購(gòu)買(mǎi)絕我們巖的產(chǎn)映品，嬸以品疊牌的進(jìn)號(hào)召勉力和短個(gè)性攻吸引古消費(fèi)踐者購(gòu)賊買(mǎi)產(chǎn)濱品的某幾率犧較少愚。申4、婚品牌反缺乏偶核心詠主干愉當(dāng)我倚們面塵對(duì)消材費(fèi)者咬時(shí)，氧我們仆沒(méi)有扶一個(gè)矮統(tǒng)一首的品墻牌核掩心理蓄念向待他們貝灌輸支，當(dāng)峽我們堡面對(duì)梁自己諷時(shí)，睜凌亂鼻的信牌息使?jié)O我們鴨難以堪為香“臂AO涉C將”吼下個(gè)顆簡(jiǎn)單啞的定搭義。錯(cuò)單憑淋一個(gè)襲符號(hào)邀的視著覺(jué)傳惹播，蔬尚不襲足以篇支撐梅如此僚龐大寇的企晉業(yè)機(jī)掃構(gòu)與匹紛雜看的產(chǎn)鉗品類(lèi)宋型。址AO登C集燭團(tuán)在象未來(lái)炮的規(guī)介劃中睬提出耀了進(jìn)忙行品飼牌整葛體規(guī)逗劃、嫌發(fā)展陜品牌付戰(zhàn)略奸，充哭分發(fā)物揮A忘OC鋸集團(tuán)蕉整體趙優(yōu)勢(shì)狼的戰(zhàn)斜略目及標(biāo)。輝但要殿完成依從一距般品陶牌向秒知名睛品牌尤乃至隨強(qiáng)勢(shì)爆品牌中的提蛾升必妄須有則一個(gè)筋過(guò)程貍，且氣要有惰一個(gè)白戰(zhàn)略長(zhǎng)性的伐實(shí)施弟計(jì)劃況。撒以下球?yàn)楫惖⒍纫澜窊?jù)洞“滲品牌付伙伴廟作業(yè)柿模式現(xiàn)”因所研香發(fā)的使AO研C集璃團(tuán)整點(diǎn)體品蓋牌戰(zhàn)乘略規(guī)荷劃間——冬第一叢部分城：市騙場(chǎng)環(huán)載境淘今年狠經(jīng)濟(jì)擴(kuò)形勢(shì)嫁好轉(zhuǎn)紫，消瘦費(fèi)者歪消費(fèi)城信心憐增強(qiáng)方，對(duì)爹收入沉和支存出的翁預(yù)期展比較際樂(lè)觀袖，對(duì)芬于I椅T產(chǎn)平品的忘需求住將有蒙一定待幅度崖的增罰長(zhǎng)。諒經(jīng)歷代了I回T產(chǎn)螺業(yè)的舌普遍仰不景杏氣之檔后，罩顯示頭器市有場(chǎng)的亭競(jìng)爭(zhēng)斬狀況彼更趨賭激烈萍。繼向彩電逢業(yè)的露價(jià)格幫戰(zhàn)之獎(jiǎng)后，揀顯示昏器的指價(jià)格遷戰(zhàn)有蒸愈演墊愈烈屆之勢(shì)殺。在能價(jià)格盯戰(zhàn)的酬波及克之下獄，顯蝶示器防的品避牌價(jià)唐值和亭技術(shù)邁含量駐就顯閱得更灘為的慰重要嶼。燒AO層C顯啟示器會(huì)的產(chǎn)晚品是忘電腦安配件橋，在噴經(jīng)濟(jì)列形勢(shì)減好轉(zhuǎn)鏟的趨仿勢(shì)下挨，消夜費(fèi)者快消費(fèi)昨?qū)⒂谐罡邔舆~次的躁轉(zhuǎn)變朽。將桃由以莫前的睜價(jià)格辱為主濤導(dǎo)因繼素向炭品牌徐、品兵質(zhì)為墳主導(dǎo)逝因素關(guān)轉(zhuǎn)變宮。騾消費(fèi)廟需求啟呈現(xiàn)長(zhǎng)多極研化趨由勢(shì)：褲環(huán)保削、節(jié)征能、儀清晰夢(mèng)的顯蓬示器獄產(chǎn)品岔將進(jìn)天一步豆受到南歡迎補(bǔ)；價(jià)養(yǎng)廉物姓美的籮產(chǎn)品副，更輔適合擔(dān)于工甘薪階嫌層的潑產(chǎn)品承需求吼會(huì)增嘴大。辜品牌斃資產(chǎn)柔豐厚峰、品經(jīng)牌個(gè)浪性強(qiáng)玻的I作T企瞞業(yè)具過(guò)有強(qiáng)信勁的積發(fā)展阿動(dòng)力惠（例耍如：路三星北、飛坊利浦栽、L眨G等移）。混品牌先消費(fèi)精將呈冷現(xiàn)旺瀉盛趨隸勢(shì)倚高端疾產(chǎn)品熊和低遇端產(chǎn)勁品的矩價(jià)格遲差距忠拉大里，各習(xí)類(lèi)型待產(chǎn)品窯價(jià)格附、品扎質(zhì)的友差異指性逐擇漸增真大。埋20勾01論年中圾國(guó)大當(dāng)陸有CR德T柔大屏欣幕顯娛示器贈(zèng)自有塔品牌食市場(chǎng)奪銷(xiāo)量或與份碧額表稿（豎ID恰C教統(tǒng)計(jì)摘數(shù)據(jù)扯）偽品牌由份額膀（％街）綱PH挨IL課IP辜S趁19雁.9常優(yōu)派患11崖.4驕NE火C斗9.妖0顫SO望NY償6.謊8禾VI禿EW劇SO嚴(yán)NI王C矮6.鄰7滔Gr尼ea字t專(zhuān)Wa牲ll已6.瑞6乳SA猾MS孝UN去G迎6.桂6鏡AD柱I衛(wèi)6.糕3次LG紙3.為1頃其他氧23京.6客合計(jì)泰10瓜0碎在2羊00跨1年申市場(chǎng)懲上，立飛利釘浦憑炒借高媽端技涼術(shù)和班強(qiáng)有擠力的奧廣告消宣傳名，在送顯示清器市燃場(chǎng)上捕一支僅獨(dú)秀商。但足是整兆體經(jīng)教濟(jì)形動(dòng)勢(shì)的咳不景鵲氣，仍使這印種以排技術(shù)廁為后螺盾的噴品牌鏟將會(huì)離遇到醋資金砌成本闊等多此方面乖的制灶約和棄限制崇。迫近日蒙，國(guó)叼內(nèi)權(quán)襯威調(diào)壘查機(jī)少構(gòu)賽鏡迪顧炸問(wèn)發(fā)局布了壯中國(guó)享顯示茂器市徹場(chǎng)半普年度任市場(chǎng)罪研究淺報(bào)告漫，數(shù)顫據(jù)表寬明2張00廣2年鵲上半章年，勵(lì)三星陰以3偵0%交的市知場(chǎng)占兄有率燙穩(wěn)居碎國(guó)內(nèi)撞顯示錘器市樓場(chǎng)首推位，彼AO藏C則短以1氣5%請(qǐng)的占屠有率確取得菊第二咽，L堂G和錄Ph軟il醬ip蹈s則葛分別漆以1叨3%延和1遺0%盯的份語(yǔ)額再耐度下炊滑，垂退居厲3、離4位汪，失代去了零在第跨二集少團(tuán)的探領(lǐng)頭交位置火。節(jié)AO邁C在滋短短瓜幾個(gè)閱月里桐就超衰越L獨(dú)G、棋Ph墻il遺ip深s成斃為第局二集礦團(tuán)的構(gòu)“格老大慌”掘，不糠能不融讓人平們感叛受到棗這個(gè)煙行業(yè)碑競(jìng)爭(zhēng)仇的殘擺酷性擠。對(duì)伸于L圈G、涌Ph期il揮ip貪s的高下滑嚼，業(yè)浙內(nèi)人懲士認(rèn)效為主畫(huà)要原歡因是惰產(chǎn)品椅創(chuàng)新咽不夠盼，產(chǎn)債品線筍不夠少豐富聞。而俗AO莫C的督強(qiáng)勢(shì)爪增長(zhǎng)寸來(lái)源胡于強(qiáng)期大制溫造能漸力帶面來(lái)的志低廉贈(zèng)價(jià)格梨，從倡而受菠到行這業(yè)用均戶(hù)的擾推崇歌。畏從今脆年上筑半年隱各廠鑒商的餓市場(chǎng)徹占有總率來(lái)對(duì)看，稻今天至的消騎費(fèi)者正已經(jīng)具越來(lái)連越成匙熟，蹈他們絮雖然冰注重犬價(jià)格容，卻狼不會(huì)燦把價(jià)序格當(dāng)刃成唯浩一的家決策鍬因素屢。畢脖竟產(chǎn)偽品生傭命力態(tài)在于額它的昨性能偏、質(zhì)房量和大售后肺服務(wù)須，這賀一切坊都最柏終體均現(xiàn)在旗它的虹品牌喂價(jià)值鵲上；歷如果攝忽視由品牌究建設(shè)害，一打味用激低價(jià)櫻格搶非占市克場(chǎng)，綢以損每害消邪費(fèi)者番的利懼益為都代價(jià)交，最卡終受連到損碌害的拒必然妥是自怒己。敬因此勁，A煙OC偉依靠浸低價(jià)鴉格打但開(kāi)市棒場(chǎng)，廳但是悅要實(shí)規(guī)現(xiàn)市乘場(chǎng)份買(mǎi)額的吉穩(wěn)定桐和進(jìn)灘一步吉的發(fā)嘩展，銀最終也實(shí)現(xiàn)恒建立撥強(qiáng)勢(shì)煉品牌綁，依饞靠品辣牌力浮量實(shí)欄現(xiàn)對(duì)吸市場(chǎng)階的占匯領(lǐng)，口品牌昆的建樸設(shè)是廢必不您可少么的。傳第二奪部分桶：消腦費(fèi)者償溝通憂目標(biāo)支消費(fèi)貼者群張?bào)w界遭定：巾AO舅C集晴團(tuán)產(chǎn)侵品最創(chuàng)主要覺(jué)的消蜓費(fèi)者勉應(yīng)為牧學(xué)生亮、有揮一定偏收入蜻且有轟較高者教育莊水平槳的中辛青年鞠。他德們?cè)笟W意自子己去肺組裝儲(chǔ)電腦墾，而坊不想靜購(gòu)買(mǎi)誼品牌畝機(jī)，池而且婦價(jià)格知、品肌牌和拾產(chǎn)品勒品質(zhì)漸將成鍛為綜凍合考達(dá)慮因記素；味此外同，還務(wù)應(yīng)有剪公司茄企業(yè)妙的集章團(tuán)購(gòu)懂買(mǎi)。宗AO泳C最蛇主要灶目標(biāo)份消費(fèi)遮者都艘應(yīng)有油一定沃的受虛教育駕水平杯，對(duì)交科技紹和時(shí)磨尚趨浴勢(shì)比億較敏侮感，扎對(duì)品兇牌消丹費(fèi)有乖一定霧需求超，且儲(chǔ)具備排一定酸的自薦我實(shí)音現(xiàn)欲雨求的屆人士婆，中競(jìng)青年攜居多掃；對(duì)兔于公喝司企由業(yè)的昆集團(tuán)餃購(gòu)買(mǎi)敢而言餅，他以們追倡求的滲是性即能價(jià)閃格比費(fèi)的最鞠優(yōu)化菌。分消費(fèi)蓬者研責(zé)究：眾總體讀描述厚：炭消費(fèi)奔者大內(nèi)都擁衡有一江個(gè)共庸同的醋特點(diǎn)柱，即隊(duì)自我活意識(shí)姿濃重霜，生罰活態(tài)皮度積憶極，偏追求揀高品忍質(zhì)生能活、黃追求潑高品團(tuán)質(zhì)產(chǎn)龍品。塘他們看是當(dāng)唱今社砍會(huì)的菜消費(fèi)懼代表辯，屬雖于生誕活的貍主流染。嬸生活喉形態(tài)拴：濫這類(lèi)咽人群哪生活疑與其湊他消址費(fèi)人搞群相害比，逆由于靜生活蒙節(jié)奏乒相對(duì)飼較快始、競(jìng)廊爭(zhēng)壓證力相員對(duì)較戀大，甩生活花空間要相對(duì)貸較大拘，且壩與社穿會(huì)生克活更傘為接欄近的喜原因霧，所茶以，模這類(lèi)催消費(fèi)遵人群窄擁有獵一些循相當(dāng)狠明顯閥的品猜質(zhì)率——宏簡(jiǎn)單需、積趣極、滿向上瓶、追風(fēng)求高計(jì)質(zhì)量氧生活獸。更象可貴險(xiǎn)的是效，他欲們還魔擁有駱一個(gè)撫最顯附著的挺心理我特質(zhì)熊——頓擁有櫻自己某的夢(mèng)攜想。你這類(lèi)鞏消費(fèi)鬧人群饞他們落力圖橡使自看己融者入到膜快節(jié)神奏的獻(xiàn)社會(huì)度生活怠中去誰(shuí)，他讓們?cè)嚳輬D把袍握時(shí)賤代發(fā)蹤展的課步伐褲，從荷各個(gè)廁方面善使自漢己不汽斷地慶得以斗提高捐和發(fā)竊展，橋以成頂就自魚(yú)己的測(cè)事業(yè)侍。他脅們對(duì)艱自己桌充滿裕信心餡，積秤極向保上，踢敢于喚夢(mèng)想司，同事時(shí)，穿因?yàn)閼洆碛忻蛪?mèng)想都，而極更使瓣自己迷信心住百倍躲，干餓勁十狠足；尊為了屆夢(mèng)想臭，為堆了實(shí)蘭現(xiàn)夢(mèng)街想，籌腳踏帆實(shí)地薪，敢墓于挑饑戰(zhàn)，船勇往惰直前巨。泥心理約狀態(tài)睬描述昆：疑能經(jīng)暢營(yíng)屬攪于自縮己的潤(rùn)一份佩事業(yè)但，踏辛踏實(shí)兩實(shí)，禿為了跟是能難夠出于人頭勒地。別不停稱(chēng)的充毛實(shí)自要己，睡長(zhǎng)見(jiàn)贈(zèng)識(shí)，常接受棄再教餐育。滅在有寇限的量生活鐘空間揀放大抗想象姐，時(shí)床刻能食積極卻向上艷。居善于亦接受襖新鮮袖事物院，對(duì)汽任何莫東西棄都以改包容雅的心練態(tài)去標(biāo)看待籃。情對(duì)自軋己充供滿信漸心，三為了徑自己綁的事窩業(yè)而妹不懈糧努力酒口頭出語(yǔ)：棄——開(kāi)到外嗎面看殺看，尺長(zhǎng)長(zhǎng)氣見(jiàn)識(shí)填，超蹤前一慚點(diǎn)瑞——跡多掙震點(diǎn)錢(qián)罩——唇過(guò)得陷好一誓點(diǎn)習(xí)——核我有予，我慣可以彼——干自由采、無(wú)只限聯(lián)公想堂第三千部分量：品讓牌審婚查倡品牌概審查瀉是探啦索A粉OC糠品牌纏的有譜形和至無(wú)形傳資產(chǎn)底，并修由此竿歸納男出一脖個(gè)希勢(shì)望、孩一個(gè)邪大理坦念的晚過(guò)程溜。劣品牌肺審查鬧建立加在上周述市仔場(chǎng)分撓析預(yù)翠見(jiàn)、腹消費(fèi)臭者溝禾通的珠基礎(chǔ)待之上年，包返括以考下三摟個(gè)核灑心步程驟：鳳品牌耽現(xiàn)狀義考察尚、當(dāng)允前的譯品牌悔性格肆測(cè)定都、市襪場(chǎng)渴啊求的斥品牌華性格之。語(yǔ)品牌鼠現(xiàn)狀田考察么品牌押現(xiàn)狀孕的考債察其偽根本舒就是逮綜合豎對(duì)比掛競(jìng)爭(zhēng)顏品牌駛并由時(shí)此深傅度考連察本饅品牌蹲固有陡價(jià)值舍的當(dāng)滲前性蓮，即浙把消牧費(fèi)者暮的感況情、哀印象束、聯(lián)否系、妙意見(jiàn)返、記血憶中段的閃督光點(diǎn)遵、期寬望、燈滿意鄰以及頸批評(píng)有和失銜望，鏟不管豎正面龍的還某是反對(duì)面的嶄，這劣些無(wú)橋形的鄙因素柳結(jié)合犯在一遙起，絡(luò)從而尖形成仍詳實(shí)玻、客陽(yáng)觀的栗關(guān)于暗品牌悼的消毀費(fèi)者洽認(rèn)知芽。慧品牌杰知名堪度的真認(rèn)知刺水平德。腥即考居察消甲費(fèi)者好對(duì)品駐牌的拿記憶軟度和漿認(rèn)知年水平道，是悉否處打于他狂的考平慮范惹圍內(nèi)昆當(dāng)需斃要購(gòu)仰買(mǎi)電濾腦顯可示器定時(shí)，退呈現(xiàn)晶在腦領(lǐng)海中炸的顯掛示器彩品牌裙？搶——啊三星岡、飛蠢利浦洲、L溫G、輪優(yōu)派腐、美扒格燃……到。A日OC番的無(wú)蒜提示酬提及公率相明當(dāng)?shù)痛睿涝谔嵝κ竞篪f，多峰數(shù)消葛費(fèi)者仿表示然知曉青該品畏牌的很顯示盟器綁當(dāng)消推費(fèi)者滲購(gòu)買(mǎi)乖顯示綿器時(shí)項(xiàng)，如永果一貨切因或素相繞同（哨包括敢價(jià)格支、品鑰質(zhì)等肢），墾將優(yōu)悉先選罷擇的肚顯示腳器品畝牌？躲——宅優(yōu)派脹、飛各利浦芝、美裝格、葡三星剖……喬。A寨OC沒(méi)在此稱(chēng)問(wèn)題筑中，酬未被員提及鐵具體珍表象燥的聯(lián)相想。獻(xiàn)即考?xì)v察當(dāng)悅消費(fèi)愿者聽(tīng)汽到A胳OC攪這個(gè)京品牌還時(shí)，怠什么臉東西建最先深躍入況它的晶腦海刮，并蟻留下促何鮮逢明的價(jià)印象象。采當(dāng)聽(tīng)繪到A設(shè)OC巧這個(gè)索名字蕩，首字先想級(jí)到的聽(tīng)是什章么形暈象和嶄感覺(jué)坑？（污單從醉品牌肢名稱(chēng)映的原膊始意男義來(lái)粥考察蘇）午——痰外來(lái)雜品牌堆、專(zhuān)女業(yè)的佳、較揉高科岡技含猶量的斬、簡(jiǎn)誦單的閥、價(jià)吵格低腥廉的導(dǎo)、適創(chuàng)合無(wú)龜收入太的學(xué)傷生使臉用的針、有竄益的陣、比與較低男檔次榜的、卵視覺(jué)逝的或臨印象籠？妖——鍬過(guò)于端簡(jiǎn)單襪、由押三個(gè)版字母罪組合宿而成核，缺估乏視恒覺(jué)沖賠擊力際；色湖彩運(yùn)艷用由源三原夕色和惑白色休主色掌調(diào)配殲合而謹(jǐn)成，被較為踢復(fù)雜典，不覺(jué)易理練解。垮與I尋BM藝、S報(bào)AM在SU餓NG毫相比時(shí)，顯緊得不奉大氣報(bào)，缺跨乏說(shuō)喊服力狐。退一些粱廣告疼的印笑象？繞——撓大多持?jǐn)?shù)消毅費(fèi)者轎對(duì)A普OC參的廣瀉告印少象不憐深。批從一仗個(gè)側(cè)效面反桌映出岡AO剝C集幅團(tuán)產(chǎn)婚品廣驗(yàn)告投腎入不斷足，助缺乏臘力度歐。襪感覺(jué)醫(yī)及共我鳴。竹即考息察消黨費(fèi)者獸對(duì)品井牌的萍使用坑情緒尺。袋使用暮這個(gè)藥品牌葡時(shí)，揚(yáng)消費(fèi)蔬者如儀何看拍待自卡己？惡——驅(qū)精打短細(xì)算汗攢機(jī)數(shù)器的腥、決姿策英茶明的克、感麻覺(jué)還忘行的波使用丙這個(gè)以品牌旋時(shí)，鞠消費(fèi)壓者有推什么堆特別爸的感嫌受？睜——思心情揀舒暢銅的、杰過(guò)得說(shuō)去的攝、湊念合用趙的銜這個(gè)差品牌獄的情箏緒？流——撐專(zhuān)業(yè)歐的、毒略顯堂呆板魂的、俘規(guī)模堅(jiān)大的臂、價(jià)抱格低狀廉的輪使用富這個(gè)努品牌裙和使店用其什他品邁牌的傍心情油和感癥受有營(yíng)何不隆同？遠(yuǎn)——?jiǎng)?lì)更適渠合小此投入忠大產(chǎn)泄出的害消費(fèi)受者、節(jié)價(jià)格適更能漢被接啦受的壺、更亦迎合問(wèn)價(jià)格塞主導(dǎo)欣的租品牌贈(zèng)（產(chǎn)珍品）宗聯(lián)想堵及附臺(tái)加價(jià)期值。耗這個(gè)宵品牌撇能給滅消費(fèi)畜者帶殖來(lái)什陣么樣型的記樂(lè)憶和餐聯(lián)想刮。污除了幅它的夜使用絹功能倉(cāng)，這杠個(gè)品少牌還僑能帶格來(lái)哪胡些別盯的品猛牌無(wú)地法實(shí)陵現(xiàn)的攏東西板？縣——堂更加震物美第價(jià)廉舉、性從能價(jià)袍格比汁更高恒的、孕實(shí)惠充的、撇更關(guān)渠心消范費(fèi)者冒的想使用裙這個(gè)犧品牌怕可以敵使消壁費(fèi)者擺對(duì)使助用這里個(gè)類(lèi)濟(jì)別的愿產(chǎn)品油產(chǎn)生總什么乳觀點(diǎn)懂？族——輛精打掏細(xì)算柳攢電載腦的蔥典范坑、提組供了末IT萄生活由的基馳本保鮮障、顛專(zhuān)業(yè)兆、呆避板穗這個(gè)嗎品牌朗獨(dú)特低的貢雄獻(xiàn)是弱什么貍？書(shū)——賠專(zhuān)業(yè)伸、易鼻接近輛、是載兼容鼻電腦愈的老仗朋友克、更遞具可鍵信性朱描述怠您自棕己或膛您生畢活中江所認(rèn)冊(cè)識(shí)的坦某個(gè)狀人對(duì)任這個(gè)倆品牌無(wú)的特渠殊感侍受？喂——烏大多奇數(shù)消擦費(fèi)者胸表示色出：鉛專(zhuān)業(yè)翻、能取提供射較好浴服務(wù)駁，在肆價(jià)格疫方面蒸相當(dāng)達(dá)誘人幅、品翻質(zhì)相默對(duì)優(yōu)應(yīng)秀，代但感產(chǎn)覺(jué)檔渴次較陰低，晉與時(shí)懲代步斷伐不辨很吻圍合。禮2、靠辱捷當(dāng)前章品牌澆性格挑（個(gè)授性）獸考察爬以上森述品塌牌現(xiàn)致?tīng)羁贾v察為班基點(diǎn)委，并別作一臘總結(jié)竭，把協(xié)品牌潤(rùn)當(dāng)成沈人一袍樣對(duì)豆待，問(wèn)用來(lái)冒描述全某個(gè)親人的淋詞匯涂來(lái)描講述品芬牌的峰個(gè)性驗(yàn)。浴——感專(zhuān)業(yè)枕的、邪價(jià)格享低廉勿的、貍可信渠任的結(jié)、缺龜乏想胡象力正的、威顯示洪器的較低端轉(zhuǎn)產(chǎn)品尤對(duì)A蕩OC頁(yè)當(dāng)前筋品牌份的綜獅合評(píng)研定：象知名嘉度方須面摘——掀相對(duì)恨較低電的品云牌知語(yǔ)名度寫(xiě)，與艘其他脫顯示油器品野牌相糠比處因于相妨當(dāng)大程的弱挑勢(shì)水驚平，電只是榜在價(jià)京格方均面擁艱有一境定的桌口碑奉。亭品牌嚴(yán)品質(zhì)心方面杠——丈整體纏上在犬消費(fèi)緣者心紹目中蘭有在敢低端諸產(chǎn)品敏中瓦“披高品蔬質(zhì)譯”既的印蠻象（似但并勾沒(méi)有扎太明朱確的概表現(xiàn)扮點(diǎn)）素，服新務(wù)方園面有毅較好菜的口另碑。翅品牌棵忠誠(chéng)冒度方敏面察——誓消費(fèi)匙者在告此點(diǎn)窩上并援沒(méi)有惡太明波確的蠶表示貴，品隊(duì)牌傾壤向性宇不是咬太高甜。疾品牌排聯(lián)想杰度方膽面鍬——鍋相對(duì)霞專(zhuān)業(yè)給的、霜具有赤相當(dāng)矛規(guī)模兵的、壁價(jià)格薪低的噸、缺廈乏想罪象力國(guó)的。倦市場(chǎng)續(xù)渴望眨的品還牌性娃格寫(xiě)籍由圣市場(chǎng)導(dǎo)現(xiàn)狀波、消遼費(fèi)者玻溝通宣及品錄牌現(xiàn)墊狀審治查，齡濃縮勾成市畫(huà)場(chǎng)渴恰望的牙品牌暑性格臣，也劉就是前消費(fèi)匠者希心望的旺品牌酒性格體（也較是創(chuàng)糾建品襖牌的需終極歸目標(biāo)何）損，以導(dǎo)文字取的描少述加棕以界鄉(xiāng)定。孤此點(diǎn)非籍由鳴建立喂獨(dú)特廣的品赤牌認(rèn)麗同（穩(wěn)包含座品牌睬的基輕本認(rèn)按同和剃品牌許的延叨伸認(rèn)漫同兩貓個(gè)方嫂面）慕加以觸體現(xiàn)奪。洽品牌跡基本錯(cuò)認(rèn)同卵——征產(chǎn)品狀類(lèi)型到：電濱腦顯氧示器奴的專(zhuān)就業(yè)品凱牌萬(wàn)——必產(chǎn)品彼功能漲：滿筑足消價(jià)費(fèi)者垃個(gè)人畝組裝營(yíng)電腦足的需贏要，腦以及拋公司閉企業(yè)島的集跟團(tuán)購(gòu)伐買(mǎi)需鍵求你——絞顧客軌特性秒：擁揉有夢(mèng)燥想、準(zhǔn)追求建高品掩質(zhì)生際活、筒生活蹦積極債、活壯力、郵有主洋張的幻中青并年人膊品牌仰延伸案認(rèn)同覆——東品牌撒性格笛：在京以往吹品質(zhì)無(wú)專(zhuān)業(yè)港，價(jià)俊格領(lǐng)常先的特基礎(chǔ)匪上加鞋入新榜的聯(lián)牧想元棄素。伶創(chuàng)新避的、衰具有族想象責(zé)力的乎、富奔于挑掌戰(zhàn)性克的、標(biāo)追求義卓越觀表現(xiàn)運(yùn)、更堅(jiān)貼近池生活蓬的、共有親耗和力許的僚——鬧企業(yè)冰聯(lián)想域：提粉供顯褲示器講產(chǎn)品劫的企沈業(yè)集敵團(tuán)、森創(chuàng)新貨力強(qiáng)贏、更朋具人瀉性化保的透第四迎部分絡(luò)：品錯(cuò)牌生單命點(diǎn)庫(kù)描述料籍由鏈品牌金審查度所形灶成的理消費(fèi)右者期咐翼的蓮品牌欣性格顫（專(zhuān)預(yù)業(yè)但血具誘姜惑力織的、淺富于疾挑戰(zhàn)須性的成、追瑞求卓矮越表敏現(xiàn)、蝕更具擊人性奉化的圣等）擁為基臭點(diǎn)，流產(chǎn)生番本品認(rèn)牌生趁命點(diǎn)迫。簡(jiǎn)船而言頌之便逮是衍侮生一愁個(gè)蹲“困大理?yè)苣钆啤笔杏靡酝仔稳萆┫M(fèi)蝕者和予品牌綠之間交獨(dú)一迫無(wú)二商關(guān)系咳的文聽(tīng)字描壘述。免同時(shí)量我們振將斃“降生命導(dǎo)點(diǎn)徒”壞理解畏為廣均告和央品牌暗策略堆的一盤(pán)種進(jìn)舊一步流發(fā)展諒，其蹦必須術(shù)具有蛇鮮明推、獨(dú)噴特、道相關(guān)部和強(qiáng)退效有初利的時(shí)特性繼，具裁備一雪種包壘容性半和延拘伸性叢，它噸能夠卸幫助永品牌胃在特腐定的貪階段密，以椅不同好的方撕式和城消費(fèi)勇群體假進(jìn)行暮持續(xù)妹和統(tǒng)響一的充溝通腹。千品牌降生命弱點(diǎn)情——患自由咽、奔范放、竊與夢(mèng)嘩想共泛進(jìn)辛AO惠C集焦團(tuán)在匙整體罩企業(yè)歸規(guī)劃盒中提憶出了怠整體航品牌營(yíng)規(guī)劃嗎，整禿合集翻團(tuán)品養(yǎng)牌資瓦源，路進(jìn)行滲品牌貪建設(shè)發(fā)的品確牌戰(zhàn)罰略，錦這是耽AO奶C所術(shù)努力寧的方汽向，碎但私“風(fēng)自我其性撕”宇比較害強(qiáng)，前是對(duì)花企業(yè)廟內(nèi)部養(yǎng)的一貝種承石諾，醉并不零能真分正貼斗近消繪費(fèi)者聲，引喪發(fā)消習(xí)費(fèi)者挪的共泥鳴，閥因此沸不易南作為鍋“賽品牌紐生命父點(diǎn)鳥(niǎo)”沫的真邊實(shí)描景述。惡從企先業(yè)角眨度綜叮合分脈析評(píng)倒定：姜“篇自由誠(chéng)、奔印放、普與夢(mèng)嫁想共撫進(jìn)獸”量這一俘概念輪不僅腎能體顫現(xiàn)了交AO扔C的移企業(yè)仁理念篇和產(chǎn)進(jìn)品特爺性，博同時(shí)胡也與月AO掙C主鏟要消培費(fèi)群透的心椅理特徐質(zhì)十燈分吻漢合，妹易獲堪取他腰們的各好感威和認(rèn)扮同。雪尤為蘭值得隱一提紫的是繭，船“飲自由忌、奔圓放、爺與夢(mèng)纖想共句進(jìn)緒”沿這一講核心支概念絕還極稅具拓聾展性弦，十高分適晶宜于豪AO袍C進(jìn)土行產(chǎn)訪品線庭延伸欺及各澇種品囑牌傳血播活受動(dòng)、自品牌昨附屬挪概念朱等的楊再延減發(fā)。潔捕通過(guò)蔽利用奏“黃自由暢、奔速放、辦與夢(mèng)類(lèi)想共角進(jìn)適”樹(shù)這一獨(dú)核心辱理念謊的推耽廣宣傅傳，路樹(shù)立缺“例自由絮、奔膜放、另與夢(mèng)區(qū)想共借進(jìn)搞”啄這一捉核心錦理念周對(duì)于唉AO帥C的治“糧領(lǐng)導(dǎo)蹲地位飼”追。并家在今劃后的費(fèi)各種臭形式捷的宣鄰傳推芹廣中搞以解“咳自由配、奔紐放、灰與夢(mèng)扭想共另進(jìn)黨”遇為中顆心。嘩從消疤費(fèi)者貪角度支分析仙AO屆C集冰團(tuán)產(chǎn)體品的解目標(biāo)夕消費(fèi)呆群體舌的種盈種特次點(diǎn)與免AO核C集圾團(tuán)的唇形象率及顯竭示器拳產(chǎn)品桌的附桑加價(jià)如值在顆公眾超心目俘中已梳形成徒的情曉感定獻(xiàn)位與碗價(jià)值攝認(rèn)同伯十分亡吻合譜，如艦再使梨用叢“要自由洪、奔逮放、細(xì)與夢(mèng)燕想共回進(jìn)辣”細(xì)作為站品牌共核心疑理念糠進(jìn)行夏全面妹推廣寶，定述會(huì)進(jìn)報(bào)一步污拉近西AO朗C與關(guān)目標(biāo)辭消費(fèi)略群體之的距抱離，激增進(jìn)店此類(lèi)丘目標(biāo)辮對(duì)象艇對(duì)A廢OC哀的好皮感，妄并能行培植叔其忠戴誠(chéng)度釋?zhuān)够盇O蘋(píng)C品核牌獲醋取更念多的爐價(jià)值疾認(rèn)同賺，并謠由認(rèn)住同轉(zhuǎn)察為向員往，渴最終或?qū)е仑戀?gòu)買(mǎi)童行為飲產(chǎn)生爹，且錘會(huì)形粗成口釘碑傳溫播。豬第五結(jié)部分統(tǒng)：品帥牌生擾命點(diǎn)呆的執(zhí)食行表蕉現(xiàn)推正確置理解歉：感品牌側(cè)生命往點(diǎn)是損一種皆概念固，是根一個(gè)輛試金荷石，因而不巴是一做個(gè)空良話。師更特醬別的氣，品窩牌生療命點(diǎn)麻成了蒸簡(jiǎn)報(bào)交會(huì)議侍和評(píng)盞價(jià)創(chuàng)貧意工織作的菊一個(gè)薄重要繡的附業(yè)加文瘡件以購(gòu)及簡(jiǎn)晚潔過(guò)騙程的躬中心副部分匙。提渣供給誼了創(chuàng)氣意團(tuán)唇隊(duì)一盾種更假微妙致、更司多彩渴的關(guān)證于消槽費(fèi)者么/品請(qǐng)牌關(guān)此系性艱質(zhì)的努描述魚(yú)。漁同時(shí)蛇，品鬼牌生縮命點(diǎn)伐提供國(guó)了任圓何創(chuàng)鉛意工塘作展岡示的立理想嫁開(kāi)始器點(diǎn)。鮮而圍述繞品欠牌生燃命點(diǎn)吳所研劍發(fā)的設(shè)任何上品牌藍(lán)傳播聲活動(dòng)積也必儀須回佩復(fù)到漫創(chuàng)建折品牌烘的這厭個(gè)基取點(diǎn)上怒來(lái)，剩即：暑增加闊品牌婚資產(chǎn)攤——剖品牌憲知名聲度、突品牌革品質(zhì)蒸、品估牌忠什誠(chéng)度藏、品刊牌聯(lián)嘉想度賽。錢(qián)傳統(tǒng)綱性傳耗播手橋段落以愈“濁自由寨、奔銷(xiāo)放、敞與夢(mèng)陜想共宰進(jìn)帝”售為核夫心，微選擇度一系規(guī)列真梁實(shí)、嘗美好昏而又遼令人壤向往嘗的城驢市時(shí)搖尚生賓活場(chǎng)替景作隔為背沒(méi)景，械讓A悶OC蓬產(chǎn)品癥與其利使用似者各鼓自的士生活陷場(chǎng)景亡自然沃融合蝶，作透為主之體畫(huà)求面表席現(xiàn)內(nèi)孫容，脆用于肅電視加廣告將、系民列平團(tuán)面廣攻告（框報(bào)紙敵、雜升志等飲）、啟路牌故、P粱OP街招貼煌、燈詳箱等銹。真宵實(shí)可即信、悠極具到?jīng)_擊括力、土感染止力，姑與品新牌生據(jù)命點(diǎn)顛核心斜意義岡吻合深。風(fēng)以馬“卡自由援、奔材放、辟與夢(mèng)咱想共溜進(jìn)蒜”陣為核圣心，洽拍攝劣“艘寫(xiě)實(shí)哪性明”近廣告箏片，匪以追“刃訴說(shuō)綢夢(mèng)想拘”畫(huà)這一毅直白浸的形役式爭(zhēng)芬取人宜們內(nèi)想心深昌處的慧共鳴國(guó)，以暖獲取建認(rèn)同窮。發(fā)非傳指統(tǒng)性逮傳播托手段隸事件徐行銷(xiāo)第、舉例辦活際動(dòng)、握參與宰公開(kāi)喪活動(dòng)妄、其窯它引購(gòu)起大躬中注憂意的濾方法籌。竭利用狗新世殊紀(jì)的壇大好涂時(shí)機(jī)吃，在彎全國(guó)洗范圍齊內(nèi)舉芒辦迅“蒜自由腐、奔棒放、葬與夢(mèng)棗想共尋進(jìn)查”彼的征雪文活老動(dòng)（深或相煎關(guān)參鏟與性阿的活皂動(dòng)）盡。豐弦富品忠牌生漁命點(diǎn)彎的內(nèi)與涵，伐制造羨事件循，引貓發(fā)公枯眾效短應(yīng)。公以纏“然自由素、奔肥放、剩與夢(mèng)改想共糧進(jìn)長(zhǎng)”醋為核邊心主秘題，艘開(kāi)展園“子幸運(yùn)吹旅游架”遣或蕉“貝聯(lián)網(wǎng)歌游戲壘”察等廣伴受歡語(yǔ)迎、念老少罪皆宜瞎的活笑動(dòng)。志以培滋植品帥牌忠燒誠(chéng)度右為主俗要目混標(biāo)的食“稅AO很C會(huì)刑員俱他樂(lè)部特”岡能夠蒜進(jìn)一盾步加各強(qiáng)品寒牌（且企業(yè)拆）和挺忠誠(chéng)膠顧客喊之間伍的關(guān)芬系，惱參加嗓“跨AO憐C會(huì)嗓員俱蛇樂(lè)部銅”賠的消唐費(fèi)者剝可以北定期線收到儀刊物逼；享榜受熱打線電效話咨段詢(xún)服裳務(wù)；吐產(chǎn)品泳售后突服務(wù)熊；參邪與定珠期集螞體的置“傅自由臺(tái)、奔水放、膛與夢(mèng)騰想共漸進(jìn)龜”淋活動(dòng)淹等等版。提尊供消翠費(fèi)者勁一個(gè)獅管道互抒發(fā)毒他們膨?qū)@耀個(gè)品世牌的涂想法偷和感意受，持同時(shí)思還可致以和基其他灘與自促己相閑同嗜躬好的員人分園享經(jīng)番驗(yàn)等已。創(chuàng)（注匯：此驢方案廟僅提評(píng)供整筋體品環(huán)牌規(guī)次劃構(gòu)踏想，蠻待通勁過(guò)后講再詳拼細(xì)制肢定實(shí)圖施方臭案。新）圾第六霞部分閉：異寸度品示牌顧位問(wèn)的剛作業(yè)鴨模式高（一均）異籮度作榨業(yè)理趟念慌——淋品牌陣策略酬顧問(wèn)栽為什志么要駛聘請(qǐng)拆品牌壟策略充顧問(wèn)淘？合因?yàn)樯?duì)現(xiàn)隨在的協(xié)市場(chǎng)煙狀況悔而言致，股AO住C久集團(tuán)贏的品耗牌發(fā)警展水惡平尚你處于爬空白垮，急腹切需燕要的顧是樹(shù)虜立、捐調(diào)整諒、整器合，勺并由乏此創(chuàng)析造出澡品牌謝核心公概念桂的聯(lián)鳳想。川因此撫，異領(lǐng)度策生劃認(rèn)瓦為：限在這卸個(gè)品暈牌急掉需升怕級(jí)、競(jìng)再發(fā)感展的割階段精，提各高知膚名度踐是首慢要的獵，唯春有首受先提野高品盒牌的帆知名漫度，枯才能瓶繼續(xù)攜品牌寇建設(shè)肆的下敢一步接工作到，從絮而實(shí)蕉現(xiàn)建勒立強(qiáng)票勢(shì)品攏牌，廈進(jìn)而暫使消昏費(fèi)者噴形成攀偏愛(ài)薪。這策也就酸需要毫企業(yè)共與廣糞告策謠劃公文司在扛合作麗中，妙應(yīng)建削立起囑真正濫的策弦略伙淺伴關(guān)循系，抓籍由蜂“劑我們桑的工肺作，枯不是棉為自捉己，書(shū)而是丈為消勞費(fèi)者緣及相以關(guān)群顏體所斷認(rèn)同鼓的品諸牌而艦努力損”碼的作狀業(yè)理想念，癢形成帆良友炸——師異度尖專(zhuān)業(yè)頁(yè)的專(zhuān)該業(yè)品么牌策械略體鼻。好何謂嶺專(zhuān)業(yè)屋品牌影策略躬體？屯專(zhuān)業(yè)開(kāi)品牌敘策略是體是透異度顫策劃梢實(shí)施性品牌匪戰(zhàn)略州的作釣業(yè)模洽式，守是服享務(wù)企舟業(yè)的膨態(tài)度愁和方絕法，南它是陰一個(gè)證相對(duì)慮長(zhǎng)期換的過(guò)次程，雖是一頸個(gè)完桶整的饒規(guī)劃屆和服緣務(wù)過(guò)居程，孝用以圖確保豈所有兆與品雨牌相爪關(guān)的咳活動(dòng)乞都能義反映彎到品驢牌本瘋身獨(dú)絮有的允核心霉價(jià)值澤及精沒(méi)神，郵并由朗此創(chuàng)糕造品凍牌之咽競(jìng)爭(zhēng)贈(zèng)優(yōu)勢(shì)白。摸建立道品牌稼策略握體，爭(zhēng)不是巧一朝曬一夕墊的事絨，需規(guī)要長(zhǎng)習(xí)期的嗽溝通免，對(duì)錯(cuò)消費(fèi)顯者和涉企業(yè)夏公司麻的互堅(jiān)動(dòng)作臣長(zhǎng)期塌的觀你察、缺調(diào)