期末成績：期末成績：齊魯工業大學非營利組織營銷期末作業院系名稱商學院學生姓名張寧專業班級營銷12—3任課教師于力聯系電○一五年五月三十日騰訊公益營銷策劃書一、營銷策劃的目的。騰訊微愛是騰訊公益慈善基金會面向公益組織發展的立體成長體系。其核心機制是：騰訊基金會通過微愛開放平臺，整體提供資金、資源、資訊的全方位支持，促進民間公益組織、優秀企業、公益領袖、愛心網友、社會志愿者的正向互動，共同致力于推動中國公益事業的良性發展。二、組織背景下的分析。騰訊公益慈善基金會（簡稱騰訊基金會）是2007年6月26日經中華人民共和國國務院與民政部批準成立，在民政部登記注冊、由民政部主管的全國性非公募基金會。騰訊基金會由騰訊公司發起，是中國第一家由互聯網企業發起成立的公益基金會。秉承“致力公益慈善事業，關愛青少年成長，倡導企業公民責任，推動社會和諧進步”的宗旨，致力于互聯網與公益慈善事業的深度融合，通過互聯網領域的技術、傳播優勢，締造“人人可公益，民眾齊參與”的公益2.0模式，致力推動網絡公益新生態的建設。倡導“精彩生活，分享愛”的公益價值觀，創建起基于“最透明的公益行為、最開放的公益伙伴、最創新的公益實踐、最全面的公益資訊”的騰訊公益矩陣，推動公益慈善行為成為億萬網民的流行時尚與生活習慣，推動中國互聯網在企業公民、社會責任領域的積極實踐及創新貢獻。騰訊微愛校園公益是騰訊基金會針對全國校園社團的公益扶持性五、營銷目標。由于網絡支付特別是移動支付的普及，從2015年以來的數據顯示，來自移動端的捐贈成為主流。指尖十秒可輕輕松松獻愛心，極大地降低了捐贈的支付成本。截至2015年5月5日，共有3000萬網友通過騰訊公益平臺捐贈超過3.8億元，騰訊公益平臺已經成為廣大網友的主要行善渠道之一。除了安全便捷的支付體系外，騰訊公益提供的公益信息反饋系統極大地提升了公益組織籌款、執行、信息披露的透明度。只要是在騰訊公益平臺捐贈過的網友，通過騰訊公益微信服務號都可以在個人中心查看捐贈項目的執行進展。當項目執行完成之后，結項報告將直接推送給所有捐贈人。六、營銷策略。（一）精準的市場定位，品牌定位

到2013年，騰訊QQ的注冊用戶已超過7億，每天平均在線人數達2.6億。擁有一大群忠實的用戶。

騰訊一直秉承一切以用戶價值為依歸的經營理念，始終處于穩健、高速發展的狀態。以用戶價值為依歸的經營理念。它為用戶提供了一個巨大的便捷溝通平臺，在人們生活中實踐著各種生活功能、社會服務功能及商務應用功能；并正以前所未有的速度改變著人們的生活方式，創造著更廣闊的互聯網應用前景。在其事業方面蒸蒸日上的同時，騰訊開拓了公益事業，同時也增強了用戶對其的企業責任和工藝行為的肯定，獲得了越來越多用戶的支持。

（二）專注于發展核心競爭力

騰訊公益越來越注意其核心能力的處理，中國逐漸成為新時代公益慈善組織可持續發展的核心競爭力。”基金會中心網負責人分析指出,前述6家基金會在中基透明指數排名均比較高,其中深圳壹基金公益基金會、中國扶貧基金會、上海市慈善基金會、中國婦女發展基金會均以129.4分的滿分表現并列第一名。“在3000家參與中基透明指數排名的基金會中,騰訊公益發展基金會和中國初級衛生保健基金會也名列前100名。騰訊公益網（），專注于輔助青少年教育、貧困地區發展、關愛弱勢群體和救災扶貧工作。目前，騰訊已經在全國各地陸續開展了多項公益項目，積極踐行企業公民責任，為“和諧社會”建設做出貢獻。七、策劃方案各個方面的費用預算。八：方案調整。騰訊公益應該住一起公益廣告的選擇公益廣告如果設計得好，可以引起大眾的興趣，因為每個人心中都有公益，好的公益廣告可以點燃公眾的熱情。公益廣告與商業廣告都需要很好的創意，需要吸引人的注意，適合受眾對文化的認同。