對(duì)于廣告學(xué)研究的理論基礎(chǔ)的認(rèn)識(shí)，學(xué)術(shù)界長(zhǎng)期以來有過不同的看法。一是，認(rèn)為廣告學(xué)理論的基礎(chǔ)應(yīng)該是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)理論，也就是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)。因?yàn)閺V告是推銷產(chǎn)品的手段，其應(yīng)用范圍主要是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域；二是，認(rèn)為廣告是一種信息的傳播活動(dòng)，其本質(zhì)特征是信息傳播，市場(chǎng)只是廣告發(fā)揮其作用功能的一個(gè)重要領(lǐng)域，這也就是說傳播學(xué)才是廣告學(xué)的理論基礎(chǔ)。廣告活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷都是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。作為一門學(xué)科，廣告學(xué)的建立，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)孕育的結(jié)果。市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在19世紀(jì)末、20世紀(jì)初，資本主義經(jīng)濟(jì)繼續(xù)發(fā)展時(shí)期創(chuàng)建的，廣告學(xué)亦在這一時(shí)期興起。從一開始這兩門學(xué)科就緊密地結(jié)合在一起，相互影響，密不可分。研究廣告學(xué)，需要從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度去審視、深入；研究市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)，又必須考慮廣告原理的應(yīng)用在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)發(fā)展的過程中廣告始終是一個(gè)重要領(lǐng)域

它們同屬于經(jīng)濟(jì)范疇；都是企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要組成部分；二者的最終活動(dòng)、目的也是一致的市場(chǎng)營(yíng)銷可以理解為與市場(chǎng)有關(guān)的人類活動(dòng)，即以滿足人類的各種需要、欲望和需求為目的，通過市場(chǎng)把潛在交換變?yōu)轱@示交換的活動(dòng)廣告也可以看成是針對(duì)消費(fèi)者的需求和欲望，刺激消費(fèi)者熱情，調(diào)動(dòng)潛在消費(fèi)意識(shí)，最終促成購(gòu)買行為的消費(fèi)活動(dòng)五糧液黃金酒品牌定位戰(zhàn)略

黃金酒的定位“在禮品市場(chǎng)，送給長(zhǎng)輩保健的白酒”，這要求黃金酒將普通禮品白酒作為直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因此黃金酒必須在除了保健功能這個(gè)獨(dú)特價(jià)值外，盡量貼近禮品白酒，包含產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和推廣各個(gè)營(yíng)銷方面。成功的定位帶來“送長(zhǎng)輩，黃金酒”這一合適的廣告，從而使黃金酒這一個(gè)剛剛推出的新品牌從一面世就獲得了業(yè)內(nèi)和媒體的超高關(guān)注度盒裝王老吉推廣戰(zhàn)略

從2004年開始，盒裝王老吉也使用“怕上火，喝王老吉”廣告語(yǔ)進(jìn)行推廣。通過一年時(shí)間的推廣，王老吉藥業(yè)感到，盒裝王老吉以“怕上火，喝王老吉”為推廣主題不夠貼切，不能最大限度的促進(jìn)銷量。通過系統(tǒng)的研究分析，最終確定盒裝王老吉的廣告語(yǔ)最后確定為：

“王老吉，還有盒裝。”

策略制定后，王老吉藥業(yè)據(jù)此進(jìn)行了強(qiáng)有力的市場(chǎng)推廣，2006年銷量即由2005年的2個(gè)億躍至4個(gè)億，而2010年銷量已突破15億元。

傳播學(xué)對(duì)于廣告學(xué)的影響是全方位的

傳播過程的研究，使人們清楚地了解到廣告的本質(zhì)，了解廣告是怎樣對(duì)目標(biāo)受眾發(fā)生作用的傳播媒介的研究，為廣告選擇媒介提供指導(dǎo)傳播效果的研究，對(duì)廣告主如何提高廣告費(fèi)投入的效益提供了幫助傳播模式的研究，對(duì)把廣告信息傳播作為一個(gè)完整的系統(tǒng)的過程來考慮，非常有啟發(fā)性

從大眾傳播媒介的社會(huì)功能來看，它對(duì)廣告也產(chǎn)生了影響和要求。如媒介的環(huán)境監(jiān)測(cè)的傳播功能，要求廣告提供的信息也應(yīng)當(dāng)是真實(shí)的；媒介的社會(huì)協(xié)調(diào)的傳播功能，也要求廣告應(yīng)當(dāng)具備說服勸導(dǎo)的作用；媒介的文化傳遞的傳播功能，要求廣告具備一定的文化品位和科學(xué)性；媒介的提供娛樂的傳播功能，要求廣告具有一定的美感和藝術(shù)性

報(bào)紙作為一種傳統(tǒng)的大眾傳播媒介，是人們獲得新聞信息的重要工具，同時(shí)它也是廣告發(fā)布與投放的主要渠道與場(chǎng)所，對(duì)廣告的傳播有著不可估量的作用。報(bào)紙廣告有著自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。報(bào)紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，且擁有各類不同階層的讀者，使得其在傳播自身各類不同信息的同時(shí)讓廣告被大量讀者獲知，起到了很好的宣傳效果。其次，報(bào)紙廣告沒有時(shí)間地理和場(chǎng)所的限制，讀者可在足夠的時(shí)間和心理準(zhǔn)備之下接收?qǐng)?bào)紙廣告宣傳的信息，可根據(jù)自身需求來閱讀廣告，這樣會(huì)使讀者來思考內(nèi)容，這時(shí)，廣告就有機(jī)會(huì)清楚有效地傳達(dá)它的信息。第三，報(bào)紙廣告具有較高的威望。人們對(duì)報(bào)紙宣傳的內(nèi)容信賴程度高，具有權(quán)威性，所以讀者容易接受來自報(bào)紙上的廣告信息，宣傳起來比