2023年服裝調查報告3篇

書目

第1篇2023年服裝調查報告

第2篇服裝調查報告范文

第3篇服裝調查需求分析報告

2023年服裝調查報告

引言：

近幾年，隨著網絡時代的到來，網絡系統的完善，網購持續高增長，但滲透率仍低，發展空間巨大。網購從xx年至今的持續高增長主要表現在用戶穩定增長、網上交易規模持續擴大等方面，但目前網絡購物滲透率仍處于37.8%的較低水平，較日本和韓國53.6%和57%的比例明顯偏低，較美國70%的成熟水平更是差距明顯，將來提升空間和潛力巨大。調查目的

服裝網購作為一種新型消費形式，在服裝企業的市場細分中已經收到了肯定的關注。服裝是網購用戶關注度最高和購買率較高的品類。服裝網購的高速增長，與產品特點干脆相關，服裝家居產品是易耗品，其更新換代快、流行時尚多變、產品多樣，能較好地發揮網絡購物的優勢，并且服裝具有金額小、易保存、體積小等特點。因此希望通過服裝網絡消費的調查和探討，可以剛好把握大眾網絡服裝消費的新動向，了解大眾的網絡服裝消費觀念，并為服裝企業的生產銷售產業供應參考，供應更完善的產品宣揚策略，促進產品的銷售。基于這樣一種思索，我們對石家莊大眾網上購買服裝狀況進行問卷具體分析,以便了解大眾在網上服裝購物的狀況與須要。

一、調查時間

**月**日**月**日

二、調查地點

石家莊市區

三、調查正文

大眾在網購服裝是更重視賣家的商家信譽度以及好評率，這體現了大眾在網上購物時的憂慮，因為網上的商品看得見摸不著，，對于服裝服飾，商品的照片不足以顯示它的全部，因為這無法查看服飾照片與真實服飾之間的色差問題，服裝服飾的瑕疵問題，面料舒適感......，所以大眾只能依靠這些指標來推斷商品，而表格4的數據，則是最好的印證，一次購買失敗，基本沒有人會再光顧這家店。所以，商家要做好自己各方面的硬件，與此同時，努力提升自己的信譽度，努力使顧客滿足，獲得好評等，這對一個商家的生存發展至關重要，須要多加關注。

四、調查結論

依據以上調查結果我們可以得出：進行網上購物的主要人群是18-35歲之間的年輕一代，他們勇于并樂于接受簇新事物，雖然他們對網上的系列法規并不是很了解。人們喜愛逛自己熟識的知名的那幾家網站，平安牢靠。對于商家，在做好自身各項硬件指標的同時，可以通過網絡搜尋網上廣告宣揚等方式使大眾相識了解自己的網站，進而得以開拓市場。對于大眾選擇網上購物的主要緣由是便利、便宜、商品種類多等因素，民眾希望商家免運費、打折、送禮品等活動，可以針對此項加以改進，以獲得更多顧客。針對網絡虛擬給顧客帶來的疑慮，一次購買失敗基本不會再在此家購買，而事實上顧客多憑借商家的信譽度以及好評率來打消

此疑慮，所以商家可努力提高這兩項指標，，在銷售商品時盡量使顧客滿足是使交易勝利。

關于服裝市場調查報告

中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在全球紡織服裝業中傲視群雄。隨著進口配額的取消，中國服裝企業面臨前所未有的發展機遇。可以預見，服裝貿易摩擦即將進入高發期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創新新的市場;實行標準化戰略。出口企業更應做好后配額時代的應對良方：首先是主動推動企業改制，優化資源配置，增加創新實力;二是主動開展實業化建設，促進貿易向上下游的延長，提高整個系統的效益;三是主動實施品牌戰略，逐步開發自有品牌;四是主動走出去、請進來，主動汲取消化國外的先進生產工藝和管理閱歷，加快人才隊伍建設等。

通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶供應了詳實信息，為探討競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展供應了決策依據。xx整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。此外，本季的重點主題是金，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍寶串成的念珠項鏈，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極為好玩的致意，拉美人喜愛去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且簡單進入的市場，正因如此，它也是最簡單飽和及衰敗的市場。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運用很多抓皺褶擺飾邊，特別versace輪廓，對於長期支持的主客群，品牌顯明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是，盡管光明簡潔，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現在全系列，增加不少神奇而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(有心型和繡花圖案)。

抽樣調查基本狀況分析：

1.現代高校生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注意潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

2.就購買服裝的場所而言，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。而詳細在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次削減。

3.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校內里逐步擴散，但大部分青年學生并未同流合污。

4.以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。質量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最終。因此廠商應在款式的設計上注意新穎 ，以迎合現代高校生著衣的不同品位與風格。

5.最終，通過此次調查調研我們發覺學生們對系服的滿足程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學生看法。

調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，選購 者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場選購 服裝。

中國商業聯合會副秘書長、中華全國商業信息中心副主任王耀分析，xx年商場促銷力度不斷加大，女裝時尚化趨勢明顯，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌進入國內市場，但國內仍缺乏領軍品牌。據中華全國商業信息中心統計，xx年1-9月全國100家重點大型零售企業服裝類商品銷售總額達224億元，同比增長23.4%;銷量為1.2億件，同比增長15%，增幅均高于去年。所監測的十余種服裝商品銷量大多比去年有所增長，其中女裝銷量增長21%。從銷售結構上看，女裝銷量所占的比重達23.85%，位居第一。依據國家統計局統計，xx年1-9月全國居民消費價格同比增長4.1%，9月份衣著類商品價格比上月上漲0.4%，其中女裝價格上漲0.4%。

一、女裝市場銷售特點

女裝在服裝類商品中銷售最為活躍。全國重點大商場的數據表明，xx年女裝和xx年女裝銷量占服裝銷量的26%，xx年前三季度女裝銷量上升達29%。xx年度女裝銷量增幅與xx年相比基本持平，xx年女裝銷量增幅已經降到9.6%，反映了女裝市場向品牌化轉折的預示;今年前三季度的銷量遞增，表明商場促銷力度不斷加大。

1、打折返券促銷盛行

今年各商家的打折促銷紛紛以服裝引領潮頭。和往年相比，服裝類商品打折時間長，降價幅度大，有的品牌商品甚至剛一上市就打折。另外，返券促銷形式業很普及，但是由于返券在消費時受到很大限制，打折已成為商家促銷方式的首選，在肯定程度上加劇了市場競爭。一些知名品牌在不參與打折的基礎上，銷售仍舊保持良好勢頭。

2、職業女裝崇尚時尚化

越來越多的品牌從前幾年純粹的職業套裝，發展到如今的休閑化、時尚化的高級職業女裝，滲透著服裝設計者的敏銳觸覺和時尚理念。敏捷、大膽的運用色調，局部的改變和搭配，使女裝滲透著高雅的氣質和時尚的風格，款式新奇。

3、健康就是時尚。

經過xx年的非典時期，健康概念深化人心，特殊是女士貼身穿的內衣、羊毛羊絨制品等，對健康、平安的需求更加劇烈。

4、中老年服裝仍短缺

從市場狀況來看，年輕、時尚化引領國內服裝市場潮流，特殊是30歲以下的年輕女性服裝，市場貨源較為充裕，但適合45歲以上中老年女性的服裝貨源少，款式、規格型號少，選購空間小。目前大型百貨零售商場和服裝專賣店幾乎沒有賣中老年女性服裝的柜臺，即使有，其規模小，所售服裝樣式陳舊，難以滿意需求。

二、女裝市場品牌發展狀況

盡管目前女裝還沒有馳名商標，但很多女裝品牌已經深化人心，如：白領、斯爾麗、華鑫等。隨著我國加入wto，國外一些知名品牌已經進入我國市場，有的已經占據了肯定的市場份額，如：esprit、etam等。總結目前女裝市場品牌發展狀況，主要有以下特點：

1、服裝消費從產品消費走向品牌消費

今年的服裝市場品牌優勢更加突出，消費者的選擇向知名品牌集中，競爭特別激烈。依據中華全國商業信息中心的監測，女裝服裝市場銷量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比，相對穩定和集中。

2、品牌消費市場集中度有所提高

女裝品牌化發展日趨成熟，品牌消費集中度漸漸提高，xx年女裝前十位品牌消費集中度僅有12.25%，xx年14.52%，xx年增長到15.06%。xx年與xx年只有一名市場綜合占有率超過2%，xx年前兩名的市場綜合占有率都超過2%。xx年排名第一的品牌市場綜合占有率已經超過3%。

3、更多的香港品牌進入國內市場

依據對哈爾濱、沈陽、天津、寧波等城市服裝市場的深化了解，內地消費者寵愛香港的時裝設計及裁剪，對價格有所認同，對新品牌尤其感愛好。內地零售商看好香港的服裝品牌，熱衷引進。同時，越來越多的香港品牌看好內地女裝市場，香港服裝品牌鱷魚恤變更以往著力發展男裝系列的做法，今年推出女裝系列，主攻內地市場。

4、國產女裝缺乏領軍品牌

國內女裝品牌帶有劇烈的區域色調，還沒有一個能在全國形成規模和影響。例如以前發展起來的漢派服裝，之后在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地快速崛起的服裝，不管哪個派，經過幾年的發展，都取得了不小的成就，但區域特征依舊特別明顯。

其次部分、調查目的、范圍、時間的支配

調查目的：真實了解市場，為決策層供應決策依據!

調查范圍：

1、哈爾濱：紅博廣場商圈、中心大街商圈、遠大松雷商圈。

2、北京：西單君太商圈王府井商圈、燕莎國貿賽特商圈

3、上海：七浦路商圈、南京路商圈、徐家匯商圈、陸家嘴商圈;

4、溫州：五馬街商圈;

5、杭州：武林廣場商圈、延安路商圈;

6、成都：春熙路商圈、鹽市口商圈、

時間支配：略

詳細行程：略

第四部分、各地的商圈、經銷商、消費習慣等具體闡述。

服裝學院高校生誠信考試問卷調查報告范文

現代學生普遍都特別重視誠信，將誠信作為一種基本的社會道德標尺來衡量一個人。但以此為基點，許多高校生都沒能以身作則的做到誠信待人，誠信為人。在一方面，他們認為高等教化對一個人的社會觀會產生較大的影響，即對是否能做到誠信起到影響作用;在另一方面，他們又在以各種各樣的或有或無的理由作為自己無法達到誠信的掩體。

在經濟高速發展的今日，紙醉金迷的錯誤享樂觀，拜金主義的扭曲價值觀，已經使人們漸忘了古人所強調的德，誠。取而代之的是將自己的利益最大化而忽視其他的影響。

在調查報告中的第15題，很大一部分同學對將來社會的誠信度持悲觀看法。而由第3題，第10題，第16題，第17題來分析，正是由于這個社會中大家扮演的都不是肯定誠信的角色，在日常生活中也有太多的虛虛假假扮演著反面角色，使大家對這個社會的誠信體系保持的保守看法。作為受過高等教化的高校生，他們認為自己應當有必要也有實力通過一些有悖于道德的方法來實現自我愛護。這也印證了從前提到的，將自己的利益最大化，而不考慮這樣做是否會對他人或是集體帶來的危害。

就第9題的結果來看，幾乎100%的同學選擇了不會。據此分析，我想，在人們心中，還有一條最基本的道德底線的存在，在這條底線之下的做法是大多數人無法容忍的。

值得留意的是第7題的結果，許多同學出乎意料的放棄了摯友，和親人的選項，轉而選擇了網友。在互聯網高度發達的21實際，幾乎每個人都在上網，很難信任，他們都在向生疏人傾訴著自己苦惱，共享自己的隱私，發表自己的看法，發泄自己的不滿。這也再次敲響了社會誠信體系的警鐘，作為祖國的將來，他們已經放棄了信任他們本應當最信任的人。治理這種現象的方法，依據第13題的統計結果，政府誠信顯得尤為重要。

服裝導購員工作崗位社會調查報告

調查內容：服裝導購員工作崗位需求

調查時間：xx年7月31日-xx年8月15日

調查地點：鴻星爾克

接近暑假，我們都會在想假期應當怎么過呢?旅游似乎很花錢而且還是父母的，上班似乎很累但是可以學到許多東西的,而我認為對于每一個高校生其實社會實踐是必需的課程，我們都應當去親身體驗讓我們的生活更充溢更有意義.,讓自己在實踐中增長見識，熬煉自己的實力，培育自己的性格，學會在這個社會立足。

于是在放假后的幾天，我便和同學一起去找工作。可是，社會真的太現實呢啊，每一個都在問我們有工作閱歷沒有，是做長期還是短期，我們到處碰壁，當時想找個工作就那么難嗎!于是，自己就到處找摯友找親戚，希望能找到份工作。后來在我姐姐的幫助下，我在一家商場里應聘當服裝導購員。

在我還沒有正式到商場上班之前，就有一個長輩跟我說：以后上班時要盡可能的多做事，對于顧客要熱忱接待，要大方不要羞澀，處理好與同事、上級之間的關系。話雖簡潔，但真正做起來就不簡潔了。由于我以前沒干過服裝導購員，剛起先時也不能適應那里的許多規定。不過，在經驗了幾天的磨練之后，我就適應了那里的一切，很快熟識了自己的工作環境。雖然一天下來，累的腰酸背痛，可心理感覺還蠻興奮的，因為我努力工作了一天，我的付出會有回報。

在商場上班真的辛苦，上班必需站著不能坐著，有太多的規則呢，動不動就是罰款的。但是我個人認為和同事相處融洽是特別重要的，因為你這樣就不會覺得太累，大家在一起，一起學習，一起做銷售，不懂就問，

在商場上班每天必需做兩件事：第一、每天早上必需做早操，說是要熬煉我們的身體，不做好就要罰款。其次、每天早上要開早會，班長要講這幾天的考勤和工作要求。

在鴻星爾克上班，每一個員工必需牢記商場的理念：厚德誠信，全心投入。團隊力氣，客戶價值。摩爾商場這樣的經營理念使其贏得了許多顧客的好評。也讓我知道作為一名商場工作人員，要主動地做好自己的工作，對于顧客要有耐性要親切友善，要樹立良好的企業形象;而作為一名顧客，要敬重工作人員。

在還沒有到商場上班時，自己也逛過商場，當時從沒想過自己會在商場上班，覺得在商場上班確定很好，又干凈，冬暖夏涼的。但，當自己真的在商場上班時，覺得自己當時的想法太天真了，不管在好的工作都有其規則的。在摩爾新世紀購物商場上班我學會了很多。

一、不能破壞商場的規則。俗話說：國有國法，家有家規。自然，那么大的一個商場也有它自己相應的規定。商場對我們的規定就是：上班早上九點到下午六點，在上班時間不準靠、趴、蹬柜臺貨架，不準擅自離開工作崗位、串賣場購物，不準和同事隨意閑聊，不準抽煙和玩弄手機，還有好大一堆的規定呢。其中最最重要的是你的服務看法。工作人員對顧客的看法肯定要親切、懇切，讓顧客有如沐浴春風般的感覺。顧客滿足了，才能快樂的購物。在這里顧客就是上帝，我們不能因為顧客的身價不同就把顧客分成三六九等。在我們面前全部的顧客都是一樣的，對待全部的顧客都要有耐性，有愛心。仔細回答顧客對商品提出的疑問，有時自己也不明白顧客的疑問也別逞強，靜默記在心里，等著下班休息的時候再向同事、班長詢問。

二、恒久都不要說沒有事情做，要自己給自己找事情做。貨架上缺貨了，要剛好從倉庫運過來，擺放到指定的位置上。恒久都不要等著領班的告知我們貨物太少了，要補貨了，才想著去補貨。等到他們告知我們時就太晚了，我們的努力，我們的細心，我們的打算，我們的心血就都被他們的這么一句話給埋沒了。所以，不要想著讓別人告知我們該干什么，我們要自己想著我們該干什么了!

三、對于顧客，要恒久保持微笑，要讓顧客知道你很興奮為他(她)服務。我是作為一名銷售衣服的導購員，每一位顧客到這購買衣服，都是為了讓自己快樂，穿的衣服舒適。所以對于每一位顧客要有不同的說法，要為顧客選好舒適的衣服。

四、對于顧客的要求我們要仔細完成。在每一個商場都有一個顧客服務中心，它幫助顧客解決各種苦惱，如要退貨、投訴等。每天看著顧客服務中心的人如何幫助顧客解決苦惱，讓我學會很多。自己要會說、會想、會思索;要懂得限制住自己的心情，每天會遇到不同的人不同的問題，要學會冷靜對待，以不變應萬變;要多看新聞，多了解國家對個別商品的要求。

其實感覺時間過得很快，自己的一個多月的暑假生活就過去呢。在這個暑假生活中我過的很充溢，雖然每天上班很辛苦，在工作中也遇到了許多困難，但我覺得自己過得很充溢，很快樂。在這其中遇到了自己從未有過的經驗，讓我明白用錢簡單賺錢難啊!

五、要充分了解顧客的消費心理。我覺得這是很深邃的東西，不是簡潔的課本學問可以說明的。這必需是我們不斷實踐不斷摸索的，通過豐富的閱歷，不斷總結。

現在的高校生做兼職是很普遍的現象，為了多了解社會，為了提早進入社會，為了將來找工作時也有閱歷可談，許多的學生就選擇了兼職這一條路。我也不例外，做的這份兼職的確讓我對這個社會有了更深的相識，對身邊的人和物也有了新的看法。更是用發生自己身上的事證明白在課本上學到的學問當然重要，可是要是利用到平日的生活中并不是件很簡單的事，能夠讓別人承認自己的學問和實力更是一件不簡單的事。這些相識或許不是很深刻，或許不是太透徹，但在暑假中學到的這些東西對我以后的人生必定是有益而無害的。以后假如有時間的話，不管是在學校里還是在家里我都還會再做一些類似的兼職。雖然賺的錢是有限的，但是學到的東西卻是無限的!

其實你在一個地方上班還要看你的領導人怎么樣，假如他也不怎么樣，信任你學會的東西會很少，我運氣很好的店長比我處人處事方面我都很贊同，他不會當面指責你，他會在你覺得無聊時給你講些他的閱歷，他會夸你但是有錯的地方他肯定會告知你，他在工作地方絕不會與你嬉鬧。有時候你會遇到一些社會上那種無聊人士讓你很無語的，讓你很難理解的可是經過他的調解即使你覺得和客人吵一架或則怎么樣都覺得沒意義。

這次社會實踐，是我看到了社會的困難，了解到為事的不易，更加堅決了我為自己的目標不斷努力奮斗的決心與信念。我充分意識到只有不斷充溢自己，才能有強大的競爭力，是自己的實力立于他人之上，成為同行者中的佼佼者，亦是就業大潮中的寵兒。

服裝調查報告范文

羽絨服裝業是的兩大支柱產業之一，起步于年，在政府及有關部門的引導扶持下，發展成為有大小加工企業100余家，加工點近500個，從業人員近5000人，年羽絨服產量1500余萬件，產值2億元以上，稅收200萬元左右的強大產業，形成了以羽絨服裝生產銷售為主，印染、繡花、輔料生產等配套完善的產業鏈，產品遍銷全國各地，是轉變單一的青石開采加工經濟結構的優先發展產業。

一、發展面臨的困難和問題

近年來，我鎮羽絨服裝產業得到了快速發展，但還存在很多制約進一步發展的困難和問題：

一是企業規模較小。我鎮羽絨服裝生產企業雖然有100余家，但達到一般納稅人規模的只有紫云服飾等2家，工人最多的也只有260人左右，其它為個體工商戶，工人大多在30人左右，少的只有五六個人。

二是產品檔次較低。我鎮羽絨服裝產品以背心為主，面對中低檔市場，出廠價格每件15元左右。雖然大多都注冊了商標，但沒有一個有影響的品牌，產品品種單一，附加值不高。

三是生產方式落后。我鎮羽絨服裝行業雖然經過二十多年的發展形成了肯定的產業規模，但絕大多數企業都是家庭作坊式的生產，廠房、倉庫設在家中，幾臺機器、幾個工人就是一個工廠。規模較大的也由于廠房和工人等問題，實行分散設點的方式進行生產，加工點遍及全鎮及周邊鄉鎮和縣區，平安隱患大，不利于先進工藝的實施和企業的管理，以至于在境內甚至無法找到一家有肯定規模、較為正規的羽絨服裝廠。

四是擴大生產困難重重。由于我鎮羽絨企業家庭作坊式的生產方式，沒有可用于進行質押的固定資產，無法獲得貸款，企業很難做大。同時由于受場地、職工宿舍硬件設施等制約，也難以擴大生產規模。

五是行業管理松散。我鎮羽絨企業戶數多、規模小，缺乏統一的行業協調管理，沒有技術研發、原料選購 、市場營銷等行業服務組織，各自為政，相互競爭，抗御市場風險實力差。

六是財政貢獻率不高。我鎮羽絨行業年產值2億元以上，但財政貢獻率卻很低。一方面是由于企業實行分散設點的生產方式，有的加工點在外鄉外縣，稅務部門無法駕馭真實的生產銷售狀況，很難做到應收盡收。另一方面由于沿海等地區在開具增值稅發票時賜予較大實惠政策，很多產品進超市需增值稅發票的企業都在外另設公司，導致大量稅源外流。

二、加快發展的有利條件

1、產業鏈條完整，成本優勢明顯。我鎮有羽絨服裝生產企業100余家，絨毛加工、印染、繡花、輔料生產、包裝等配套企業30多家，布料、羽絨等主要原材料也有固定的供應商，產業鏈條完整，生產成本競爭優勢明顯。

2、銷售網絡健全，市場空間廣袤。我鎮羽絨背心遍銷全國各地，在各大中城市都有直銷點和代理商，與500余家大型超市建立了長期合作關系，加上每年秋冬季節遍及各地的企業直銷短期門店和攤點，市場網絡健全，銷售方式敏捷，若不斷推出新產品，適時拓展國際市場，市場前景必將更加廣袤。

3、人力資源豐富，發展后勁增加。我鎮羽絨服裝產業經過長期發展，培育了一大批嫻熟工人和經營管理銷售專業人才，創建了公司+農戶的敏捷經營模式，積累了豐富的生產經營管理閱歷和擴大再生產的資本。隨著我鎮青石行業扶大抑小產業結構調整的推動，必將使大量資本轉向羽絨行業，為羽絨服裝業的快速發展供應了強大推動力。

4、宏觀環境優化，發展時機成熟。我鎮距羽絨名城共青不足10公里，蘇共大橋的建成通車為我鎮利用共青的羽絨服裝產業資源、承接產業發展、融入共青經濟開放區和湖生態經濟圈供應了前所未有的機遇。國家實施適度寬松的貨幣政策和擴大就業、支持農夫工返鄉創業的一系列政策，為我鎮羽絨服裝產業的加快發展供應了宏觀政策支持。同時，隨著xx規劃編制及新一輪土地利用規劃修編的啟動，用地等制約發展的問題得到解決，加上3.5萬伏變電站、萬噸自來水廠等項目的投入運用，羽絨服裝產業發展的基礎設施逐步完善，加快發展的條件充分，時機較為成熟。

三、加快發展的建議要求

為解決制約我鎮羽絨服裝產業發展的瓶頸問題，加快發展，根據科學發展觀的要求和工業園區化的思路，經過廣泛調查論證，建設羽絨工業小區是加快發展的必由之路。我鎮擬在境內紅星村星共馬路邊規劃建設500畝的羽絨工業小區，第一期征用土地200畝，完成三通一平，將分散于各地的羽絨加工點集中到園區，并通過招商引資吸引知名羽絨企業入園，實現資源共享、信息共用，加快科技創新，提升產品質量和知名度，形成產業聚集效應，擴大產業規模，促進產業升級。目前，我鎮已完成羽絨工業小區建設的前期調查摸底、選址規劃等工作，為加快建設步伐，特請縣政府幫助解決以下問題：

1、支配用地指標200畝。羽絨工業區擬選址于紅星村境內的山地，規劃面積500畝，第一期200畝。我鎮已向縣國土部門提出了用地申請，應在這次土地利用規劃修編中預留建設用地，并將周邊農田退出基本農田愛護區，預留發展空間。同時要盡快開展用地報批工作。

2、支持園區基礎設施建設。賜予園區道路建設資金立項支持，協調供電、電信等部門架線入園，同時從資金方面對園區基礎設施建設賜予支持。

3、為企業發展供應信貸支持。協調金融部門為園區企業建設發展供應xx萬元以上貸款，做好企業土地、廠房等固定資產質押貸款的協調工作，為入園企業支配500萬元以上返鄉創業等貼息貸款。

4、賜予入園企業實惠政策支持。根據縣工業園和招商引資的相關實惠政策，從用地、用電、稅收等方面賜予入園企業支持，特殊是在開具增值稅發票時從羽絨等原材料進項抵扣方面賜予扶持，激勵企業入園，支持企業做強做大。

關于服裝市場調查報告

中國服裝憑借廉價的勞動力資源和強大的產業配套優勢，在全球紡織服裝業中傲視群雄。隨著進口配額的取消，中國服裝企業面臨前所未有的發展機遇。可以預見，服裝貿易摩擦即將進入高發期。因此我們需加強以下幾方面的重點工作：鞏固現有市場，維護出口秩序;共享潛在市場;創新新的市場;實行標準化戰略。出口企業更應做好后配額時代的應對良方：首先是主動推動企業改制，優化資源配置，增加創新實力;二是主動開展實業化建設，促進貿易向上下游的延長，提高整個系統的效益;三是主動實施品牌戰略，逐步開發自有品牌;四是主動走出去、請進來，主動汲取消化國外的先進生產工藝和管理閱歷，加快人才隊伍建設等。

通過中國專業服裝項目市場調查報告生產企業及投資機構將充分了解產品市場、原材料供應、銷售方式、有效客戶和潛在客戶供應了詳實信息，為探討競爭對手的市場定位，產品特征、產品定價、營銷模式、銷售網絡和企業發展供應了決策依據。xx整個系列主要為單一色調，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現代，也代表了品牌的風格。此外，本季的重點主題是金，模特戴上層層疊疊的淺金色項鏈和以水晶及波希米亞珍寶串成的念珠項鏈，在麥當娜的影像前搖擺有致。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達了設計師對拉美人生活習慣極為好玩的致意，拉美人喜愛去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈愿。服裝、鞋、百貨市場是改革開放以來最先形成的市場，它是一個門檻低且簡單進入的市場，正因如此，它也是最簡單飽和及衰敗的市場。

而洋裝和正式晚禮服保留了干凈俐落剪裁，運用很多抓皺褶擺飾邊，特別versace輪廓，對於長期支持的主客群，品牌顯明而深刻，用色與剪裁手法也令人深深著迷;值得一提的是，盡管光明簡潔，像極了阿里巴巴才有的中東味飾品盡是出現在全系列，增加不少神奇而奢華的氣息。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質來紀念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(有心型和繡花圖案)。

抽樣調查基本狀況分析：

1.現代高校生在服裝類型的選擇上，更追求服裝的舒適度，并非只注意潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、女生分別只占16.3%和21.51%。

2.就購買服裝的場所而言，58.06%的女生和47.37%的男生選擇在專賣店購買。而詳細在廈門，均有超過半數的男、女生選擇到中山路選購服裝。到廈大一條街，沃爾瑪及萊雅百貨的購物者則依次削減。

3.價格是購買服裝的又一重要影響因素。有超過半數的購買者只愿接受50-100元/的服裝價位。可見，攀比之風在校內里逐步擴散，但大部分青年學生并未同流合污。

4.以款式為購買服裝的首選因素的男、女生各占33.59%和43.12%。質量因素以29.58%位列其次，而品牌因素則以7.5%居于最終。因此廠商應在款式的設計上注意新穎 ，以迎合現代高校生著衣的不同品位與風格。

5.最終，通過此次調查調研我們發覺學生們對系服的滿足程度較低，希望各系在選擇校服方面多參考學生看法。

調查顯示，人們普遍認為，當今服裝批發市場普遍存在的問題是產品檔次不全、產品質量不高、衛生條件差等。這些問題都是服裝市場急需解決的問題。這也表明，選購 者的要求在不斷提高，他們希望在一個產品檔次全、產品質量高、金融設施健全、環境舒適的服裝批發市場選購 服裝。

中國商業聯合會副秘書長、中華全國商業信息中心副主任王耀分析，xx年商場促銷力度不斷加大，女裝時尚化趨勢明顯，品牌集中度有所提高，更多的香港品牌進入國內市場，但國內仍缺乏領軍品牌。據中華全國商業信息中心統計，xx年1-9月全國100家重點大型零售企業服裝類商品銷售總額達224億元，同比增長23.4%;銷量為1.2億件，同比增長15%，增幅均高于去年。所監測的十余種服裝商品銷量大多比去年有所增長，其中女裝銷量增長21%。從銷售結構上看，女裝銷量所占的比重達23.85%，位居第一。依據國家統計局統計，xx年1-9月全國居民消費價格同比增長4.1%，9月份衣著類商品價格比上月上漲0.4%，其中女裝價格上漲0.4%。

一、女裝市場銷售特點

女裝在服裝類商品中銷售最為活躍。全國重點大商場的數據表明，xx年女裝和xx年女裝銷量占服裝銷量的26%，xx年前三季度女裝銷量上升達29%。xx年度女裝銷量增幅與xx年相比基本持平，xx年女裝銷量增幅已經降到9.6%，反映了女裝市場向品牌化轉折的預示;今年前三季度的銷量遞增，表明商場促銷力度不斷加大。

1、打折返券促銷盛行

今年各商家的打折促銷紛紛以服裝引領潮頭。和往年相比，服裝類商品打折時間長，降價幅度大，有的品牌商品甚至剛一上市就打折。另外，返券促銷形式業很普及，但是由于返券在消費時受到很大限制，打折已成為商家促銷方式的首選，在肯定程度上加劇了市場競爭。一些知名品牌在不參與打折的基礎上，銷售仍舊保持良好勢頭。

2、職業女裝崇尚時尚化

越來越多的品牌從前幾年純粹的職業套裝，發展到如今的休閑化、時尚化的高級職業女裝，滲透著服裝設計者的敏銳觸覺和時尚理念。敏捷、大膽的運用色調，局部的改變和搭配，使女裝滲透著高雅的氣質和時尚的風格，款式新奇。

3、健康就是時尚。

經過xx年的非典時期，健康概念深化人心，特殊是女士貼身穿的內衣、羊毛羊絨制品等，對健康、平安的需求更加劇烈。

4、中老年服裝仍短缺

從市場狀況來看，年輕、時尚化引領國內服裝市場潮流，特殊是30歲以下的年輕女性服裝，市場貨源較為充裕，但適合45歲以上中老年女性的服裝貨源少，款式、規格型號少，選購空間小。目前大型百貨零售商場和服裝專賣店幾乎沒有賣中老年女性服裝的柜臺，即使有，其規模小，所售服裝樣式陳舊，難以滿意需求。

二、女裝市場品牌發展狀況

盡管目前女裝還沒有馳名商標，但很多女裝品牌已經深化人心，如：白領、斯爾麗、華鑫等。隨著我國加入wto，國外一些知名品牌已經進入我國市場，有的已經占據了肯定的市場份額，如：esprit、etam等。總結目前女裝市場品牌發展狀況，主要有以下特點：

1、服裝消費從產品消費走向品牌消費

今年的服裝市場品牌優勢更加突出，消費者的選擇向知名品牌集中，競爭特別激烈。依據中華全國商業信息中心的監測，女裝服裝市場銷量前十位品牌基本都是知名品牌，和去年相比，相對穩定和集中。

2、品牌消費市場集中度有所提高

女裝品牌化發展日趨成熟，品牌消費集中度漸漸提高，xx年女裝前十位品牌消費集中度僅有12.25%，xx年14.52%，xx年增長到15.06%。xx年與xx年只有一名市場綜合占有率超過2%，xx年前兩名的市場綜合占有率都超過2%。xx年排名第一的品牌市場綜合占有率已經超過3%。

3、更多的香港品牌進入國內市場

依據對哈爾濱、沈陽、天津、寧波等城市服裝市場的深化了解，內地消費者寵愛香港的時裝設計及裁剪，對價格有所認同，對新品牌尤其感愛好。內地零售商看好香港的服裝品牌，熱衷引進。同時，越來越多的香港品牌看好內地女裝市場，香港服裝品牌鱷魚恤變更以往著力發展男裝系列的做法，今年推出女裝系列，主攻內地市場。

4、國產女裝缺乏領軍品牌

國內女裝品牌帶有劇烈的區域色調，還沒有一個能在全國形成規模和影響。例如以前發展起來的漢派服裝，之后在廣東虎門、深圳、上海、杭州等地快速崛起的服裝，不管哪個派，經過幾年的發展，都取得了不小的成就，但區域特征依舊特別明顯。

其次部分、調查目的、范圍、時間的支配

調查目的：真實了解市場，為決策層供應決策依據!

調查范圍：

1、哈爾濱：紅博廣場商圈、中心大街商圈、遠大松雷商圈。

2、北京：西單君太商圈王府井商圈、燕莎國貿賽特商圈

3、上海：七浦路商圈、南京路商圈、徐家匯商圈、陸家嘴商圈;

4、溫州：五馬街商圈;

5、杭州：武林廣場商圈、延安路商圈;

6、成都：春熙路商圈、鹽市口商圈、

時間支配：略

詳細行程：略

第四部分、各地的商圈、經銷商、消費習慣等具體闡述。

服裝店面設計市場調查報告

調研目的：為了更深化的了解服裝店里邊的布局，結構和功能。

通過對各種類型的專賣店的視察，并對詳細的案例進行分析，增加關于店面展示設計的學問，進一步了解并相識到應當留意的問題，在以后的設計中供應借鑒與幫助。店面設計的主要目標是吸引各種類型的過往顧客停下腳步，細致觀望，并吸引他們進店購買。

一個店面設計的勝利與否將確定其商品銷量與盈利的多少，有助于維護品牌形象，可以促進商品的銷售。商品千差萬別，商店各不相同，不同的消費群體的購買需求也不同，因此在對專賣店進行設計之前，首先必需考慮清晰顧客群的狀況。比如童裝專賣店的設計應當顯得活潑而自由，符合兒童的審美需求;而像珠寶店的設計應盡量名貴、大氣，營造一種華麗的空間氛圍。當然，服裝店面設計的主要目的是為了把服裝最佳的一面呈現出來，要做到這一點就必需結合運用情調、功能性和富于魅力的設計，做到人性化設計。下面將主要從兩方面對專賣店的空間設計進行簡潔的調查分析：

一、功能性。

我們都很清晰一個專賣店成立的主要目的是為了銷售商品，從而取得盈利，對專賣店的設計是為了更好的將商品推銷出去，從而獲得更大的利潤。只有最大限度的利用好有限的空間，將商品以最佳的狀態的呈現給消費者，才能夠獲得志向的效果，吸引消費者。

進入一個專賣店，不知你是否會有這樣的感覺：面對這么多五彩繽紛的商品，不知應當選擇哪一件，不知是該向左走，還是向右走，是向前還是離開?

運用好商品的關聯作用是一切活動的起先。它指的是哪種類型的商品可以擺放在一起展示給顧客，如長短襪可以和內衣一起擺放，水壺可以和烤箱擺在一起，水果可以和蔬菜擺在一起，這樣做的目的是為了最大限度的利用貨架與通道組成的營業空間引導顧客更加快捷而高效的閱讀到商品。通過擺放相互有共同之處的商品，不至于讓顧客紛繁蕪雜，還可能讓顧客選中原來沒想要買的商品。

1.在商品的擺放上，盡可能的根據肯定的形式或規律來擺放，比猶如一色系的放在一起，垂直布置或者是對稱布置，既顯得規整，又

具有形式美感，而且不顯得雜亂。如圖：

2.其次是通道的設計，要盡可能的寬敞、筆直，盡量少拐角，以免太過狹窄而導致人流不暢。有許多通道在外觀上都設計成不同于其他地面的風格，

采納不同的顏色或者不

同的材料，這樣在肯定程度上能夠有序的引導顧客進行巡游，但也有一些消費者潛意識里不

喜愛被拘束，而喜愛自由行走自由閱讀。所以

我們應當依靠奇妙的設置貨柜來吸引顧客自由的穿行。如圖：

3.當一個逛了一成天街的消費者，進入一個專賣店時，這時她最須要的就是一張沙發或者一把椅子，能夠供她休息。因此，店內的休息設施是不能忽視的，假如將它們根據肯定的形式進行組合，也會營造出很有價值的營業空間，既達到了供消費者休息的功用，又取得了肯定的設計美感。如圖

二、空間氛圍的營造。

隨著現代生活水平的提高與人們消費水平、消費觀念的提升，人們對專賣店的空間設計的要求也越來越高，消費的不僅僅是單一的商品，同時也須要身心上的愉悅。

專賣店從它的櫥窗設計到室內的空間設計，其本質都是在營造一種空間氛圍，讓消費者能夠真實的體會到該商品給他帶來的美妙的感覺。(下面主要以櫥窗為例進行分析)

假如把一個專賣店看作一本雜志，那么櫥窗就是這本雜志的封面。毫無疑問，引人注目充溢創意的櫥窗能夠起到促銷的作用，細心布置的櫥窗不僅能夠把消費者引入店內，而且還強化了商品的品牌形象，它既是一種廣告手段，又讓顧客深化了解店內商品的狀況。

1。設計櫥窗時，首先應明確所要陳設的商品中蘊含的主題與精神，然后給予其一種理念，因為只有獨特的理念才能讓設計中別出心裁的東西呈現出來。但最終櫥窗的主題要能夠反映或支持店內銷售的商品。櫥窗的設計可以運用一系列的色調、形體、肌理、燈光等，在瞬間抓住消費者的留意力，同時又要具備必要的細微環節與情節，可以讓消費者停留更長的時間。櫥窗的設計可以創作戲劇，傾訴故事，可以表現的活潑自然，可以營造浪漫溫馨的氣氛，也可以制造誘惑，激發人們的購買欲望。

2.運用色調能夠創建戲劇性的效果與氛圍，但這并不意味著色調運用的越多，所制造出的效果就會越好，相反，最好的櫥窗用色設計方案是運用單色，比如以藍調為基礎的櫥窗，能增加情感意義，被認為是寒冷的、哀痛的，而紅色則給人以興奮、激烈、熱忱的感覺。不同的色調會使人產生不同的感覺，也會使形體產生不同的效果。如圖六所示，整個櫥窗以黃色為基調，營造了一種主動向上的感覺，表現出青年人的健康與活力。背景中的線條有序的排列著，并不顯得雜亂，背景墻的處理也恰到好處，采納規整的平行線的處理手法，很有

秩序感，正好與立體的線條形成對比，加上

頂部燈光的照耀，使得線條有一種跳動的感覺，與主題搭配的很和諧。(在店內空間設計中，色調也是一種很好的分割空間的方法。

體會：考察了這么多不同種類的專賣店，每走進一個專賣店給我的感覺就不同，不同品牌有著自己的設計風格。像阿迪達斯、耐克、安踏等專賣店，當第一腳踏進去時，就會有劇烈的感覺運動的感覺，雖然它沒有做過多的裝飾，也沒有多余的裝飾物，僅僅靠它的商品簡簡潔單的陳設就營造出一種運動的感覺，再加上燈光的效果，將這種氛圍渲染的更加劇烈。所以，一個專賣店的空間設計不須要許多的附加裝飾物，其本身的商品就是一種很好的裝飾，將商品進行不同的陳設擺放，對其稍加設計便可營造出志向的效果;燈光的選擇也很重要，不同的光源打在物品上會出現不同的效果，如日光燈、鎢絲燈、白熾燈、鹵素燈、霓虹燈、金屬鹵化燈等等，應依據須要選擇適當的燈具，以協作店內的整體設計。

服裝消費調查報告總結

1．女裝業的發呈現狀

愛美是女性的天性。經濟的持續增長大大地增加了女性的消費實力，這為女性服裝業的發展帶來新的增長空間。依據中華全國商業信息中心的統計，xx年1-10月，全國重點大型零售商場共銷售女裝5023萬件，比去年同期增長8．1％，女裝銷售量占全部服裝銷量的28％，銷量所占的比重仍居各類服裝品牌第一名。

從目前國內女裝業的發呈現狀來看，大致有以下幾個特點：

（1）區域特征突出

中國女裝經過多年發展，漸漸形成了杭派、粵派、海派、閩派、漢派等幾大派別，各派都憑借自己的特色取得了不小的成就，因此區域特征非常明顯。比如杭州女裝，具有濃重的江南水鄉文化氣息；粵派由于接近港澳地區，則時尚感較強；漢派則以顏色艷麗為特色。各地均有自己顯著的特點，而各地品牌在當地形成肯定氣候后，起先進軍目標城市。

（2）主動尋求特性發展

現代消費者著裝比較講求特性化，追求自我風格，而服裝當之無愧地成為表達中國女性自我特性及自我追求的外在顯示，這已成為當今著裝的主流時尚。其中色調、款式最能表達人的特性，因此對于女裝生產企業來說，色調搭配和款式的特性化成為關鍵因素。女性消費者對服裝的特性要求越來越高，女裝企業也相識到為了自身更好地發展，在激烈的市場競爭中占有一席之地，就須要面對市場要求，更大限度地滿意不同年齡層次、不同經濟地位、不同文化背景的消費者的須要。

（3）緊盯歐美市場

歐美是世界上最大的服裝進口地區，也是我國主要的出口市場之一。在歐美，無論是在沃爾瑪、卡瑪特、target這樣的大型超市，還是遍布街頭的專業店和折扣店，都常常能看到形形色色的中國女裝。即便是在號稱“世界上最大的百貨商店”的梅西百貨，一些價格昂貴的女裝也標注著“中國制造”。中國企業以質優價廉的服裝大舉殺進歐美市場，從magic服裝服飾博覽會、cpd成衣貿易展、紐約國際面料展、紐約國際女裝及服飾展等這樣的重要服裝交易展會來說，歐美對中國女裝的評價也是非常確定的。

縱覽中國女裝業現狀，不難看出中國女裝的前景廣袤，具有巨大的發展空間。

服裝調查需求分析報告

服裝調查需求分析報告

服裝需求分析

一、前言

由于現代人生活節奏的加快和工作、學習的壓力增加，使人們業余時間追求一種放松、悠然的心境，反映在服飾觀念上，便是越來越漠視習俗，不愿受潮流的約束，而追求一種舒適、自然的新型外包裝。因此，休閑服飾便以不行阻擋之勢侵入正規服飾的世襲領地，行業規模不斷擴大，服裝涵蓋也越來越豐富。休閑服裝成為熱點商品和服裝的主流趨勢，休閑服裝市場空間和發展潛力特別巨大的。

而當今的高校生樂于創新、易于接受新事物，他們往往追隨或引領時尚潮流，同時他們也成為了引領潮流的主力軍。根據馬斯洛的須要理論，衣、食、住、行是人最低層次的要求，人們把“衣”放在首位，可見衣服對于我們的重要性。而如今，衣服不再僅僅是用于遮羞避寒，更多的是一種身份和特性的自我價值的體現。在精英教化模式下的高校校內，相當一部分人執著地追求這種從最低層次到最高層次的滿意感。

二、概述

（一）調查目的

1、了解消費者的購買習慣

2、了解休閑服裝市場的競爭現狀

3、了解顧客的需求

4、了解消費者對休閑服裝的滿足度

（二）調查對象

1、各所高校的學生

2、服裝市場的競爭對手，包括大賣場、商貿城、商業街、及高校生活區里各服飾店。

（三）調查方法及基本狀況

1、采納街頭訪問法對過往行人進行問卷調查

2、服飾區域主要集中在上海市場、關林市場、小商品市場、學校旁邊商業街四個地區，所以我們主要針對這個四個地區的競爭品牌及這個四個地方的銷售狀況進行調查。

3、訪談調查：對上海市場、關林市場、小商品市場、學校旁邊商業街四個地區品牌經營狀況及休閑服飾品牌的種類進行調查。

4、小組訪談

三、調研結果分析

1、休閑服飾的市場狀況分析

最近購買休閑服飾的人許多，在我們抽樣調查中就有67%的人最近購買了休閑服飾。目前休閑服飾普及率越來越高，所以我們的目標市場也越來越大，信任將來的目標顧客也會越來越多，市場占有率也會隨之增加，休閑服飾市場也就越來越廣袤。

2、消費者購買行為分析

（1）購買休閑服飾的緣由

依據調查我們得到因生活需求購買服裝的比例最大，占了58％，從這里可以看出高校生的消費日趨于理性化，不再是以前的盲目消費。其他購買服裝的緣由及比例如下：一時沖動12％，追求潮流15％，贈送禮品12％，其他3％。

（2）消費者購買服裝的主要時機分析

在的調查中，占最大部分的人是在換季的時候去購買服飾，因為這個時候正是人們需求最大的時候，要依據不同的季節來購買不同的服飾以達到保暖或美觀的功效。其次的是在新款