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文檔簡介

家居市場營銷策劃方案2015.12.22一、當前市場狀況及市場前景分析二、對產品市場影響因素分析三、會展營銷策略四、營銷目的一、當前市場狀況及市場前景分析1、中國家居行業在過去三十年經歷了幼稚期、成長初期，現在處于成長中期，到2015年以后才會真正進入成熟期。2、2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%，家具行業超過了建筑、裝飾材料、汽車增長，增速是35.5%。2010年前三季度，社會零售消費總額增長了18.3%，其中家居行業貢獻了38.4%，是增長最快的行業。按照過去三十年平均22.2%的增長率來看，到2015年時，家居行業將達到24300億元的總產值。3、自1993年創辦以來已成功舉辦20屆，并以不斷創新的信念，引領和守望行業發展方向，是世界家具貿易最重要的平臺之一。2014年9月9-12日，中國國際家具展將繼續秉承出口導向，高端內銷，原創設計，引領時尚的宗旨，匯聚3000家制造企業，以設計推動生活方式變革，呈現家具系列全品類、中高低端齊全的萬花筒般精彩紛呈的展品，滿足來自160個國家和地區的近10萬人次海內外觀眾的不同采購需求。二、對產品市場影響因素分析1、從宏觀來看：近年來，我國實施積極的財政政策和穩健的貨幣政策。不斷加強和改善宏觀調控，經濟運行總體良好，投資消費，出口穩定增長。我國經濟增長的消費結構升級，收入增長等的支撐力量下，社會需求基本穩定，人民生活水平持續提高。這就促進了對家居行業的消費。按照目前發展前景來看，家具市場具有很大發展潛力。2、從微觀來看：我們在這次展會中投入了大量的資金、人力、物力，并且通過營銷中介、服務商、社會公眾，為舉辦展會提供了寬松的市場環境。同時，展會的目標客戶遍布全球。為了滿足目標客戶的要求，在市場調查方面也花了大量精力進行了解和分析。比起其他同行競爭者，我們的優勢更加體現在從室內家居向戶外休閑生活概念的延伸，從單一家具產品展示向家具、飾品、家紡一體化的家居軟裝飾配套演化，呈現出全球矚目的“大家居”時尚潮流盛宴。（五）廣告策略1、生活信息廣告策略：針對理智購買的消費者，讓消費者能夠馬上獲得產品的信息。2、塑造企業形象廣告策略：在消費者的心目中樹立領導者地位的一種廣告策略。3、

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