數據驅動IPTV行業優化布局快速發展中國IPTV覆蓋規模和市場潛力2020年IPTV全國總用戶量超3億，與OTT、有線電視三足鼎立用戶規模（億）IPTV、有線電視用戶規模3.53.02.52.01.51.00.50.03.072.942.452.232.092.061.551.222017201820192020IPTV用戶規模

有線電視用戶規模IPTV數據來源：工信部(2019年數據截至2019年11月；2020年數據截至2020年8月);有線電視數據來源：格蘭研究《中國有線電視行業發展公報》(2020年數據截至2020年3月)來源：奧維互娛《2019家庭大屏廣告投放指南》（2019年8月）3全國主要城市中，IPTV設備終端家庭覆蓋率進一步增長41.0%IPTV28.9%增幅51.1%2019CSM

59城市基礎研究OTT（智能電視及盒子）增幅

13.8%48.3%降幅

14.5%數字有線機頂盒數據來源：CSM媒介研究59城市2019年基礎研究(ES)42020上半年IPTV平臺收視回顧2020上半年，IPTV平臺為整體電視大屏貢獻26%的收視，在各大屏終端中的競爭力逐步提升環比增幅

4.22%IPTV平臺

26%其他非IPTV平臺IPTV平臺直播頻道18%中國IPTV互動平臺8%互動平臺直播頻道

58%17%環比增幅5.65%環比增幅1.12%數據來源：CSM媒介研究59城市圖

2020年1-6月電視大屏IPTV及其他平臺直播/互動服務市場份額2019年7月-2020年6月6IPTV直播頻道收視1.84%，互動平臺收視0.83%，觸達觀眾比例均超三成人均收視時長收視率%10.451.84到達率%96.5834.26市場份額%100（分鐘）整體電視大屏305IPTV直播頻道17.56193132中國IPTV互動平臺0.8333.507.93圖

2020年1月至6月整體電視大屏及IPTV平臺收視情況數據來源：CSM媒介研究59城市2020年1月-6月72020上半年，IPTV平臺收視率增幅超過整體電視大屏，IPTV平臺直播頻道增幅高于互動平臺同比+42.64%同比+23.88%同比+16.50%收視率%收視率%收視率%1.012.010.08.02.01.8410.450.838.970.80.60.40.20.01.61.20.80.40.00.671.296.04.02.00.02019年1-6月2020年1-6月2019年1-6月2020年1-6月2019年1-6月2020年1-6月整體電視大屏IPTV平臺直播頻道中國IPTV互動平臺圖

2020年1月至2020年6月整體電視大屏及IPTV平臺半年同比收視表現數據來源：CSM媒介研究59城市2020年1月-6月CSM媒介研究52城市2019年1月-6月8IPTV平臺對直播頻道收視的貢獻呈上升趨勢同比+24.96%2019年1-6月2020年1-6月18.67%23.33%數據來源：CSM媒介研究59城市2020年1月-6月圖

2020年1月至6月

IPTV平臺直播頻道收視對整體直播頻道收視貢獻率同比變化CSM媒介研究52城市2019年1月-6月注：IPTV平臺直播服務收視對整體直播頻道收視貢獻率=IPTV平臺直播服務收視率%/整體直播頻道收視率%*100%9IPTV互動平臺呈現年輕趨勢，具有較高的營銷價值4-14

15-24

25-34

35-4445-5455-64>6520.8%23.6%22.2%整體電視大屏IPTV直播頻道7.5%6.6%14.0%

11.5%15.1%

11.2%中國IPTV互動平臺13.7%16.0%

14.4%數據來源：CSM媒介研究59城市圖

2020年1月至6月整體電視大屏及IPTV平臺觀眾構成%2020年1月-6月10IPTV互動平臺集中大比例4-14歲觀眾，結合陪伴收視等典型收視場景觀眾構成%7.56.613.74-14歲整體大屏IPTV平臺直播頻道中國IPTV互動平臺46.349.952.625-54歲0.010.020.030.040.050.060.0圖

2020年1月至6月整體電視大屏及IPTV平臺觀眾構成%數據來源：CSM媒介研究59城市2020年1月-6月11西南地區IPTV平臺直播收視優勢顯著，互動平臺在西北地區更受觀眾青睞人均收視時長（分鐘）人均收視時長（分鐘）人均收視時長（分鐘）400300200東北西南350300250200150100250華東西北華北華北西北華中華東西南150東北東北華中西南200華南

華中華北華南華南華東西北1501005010050005791113收視率%0123400.511.52收視率%收視率%整體電視大屏IPTV平臺直播頻道中國IPTV互動平臺圖

2020年1月至6月整體電視大屏及IPTV平臺收視率&人均收視分鐘數散點圖數據來源：CSM媒介研究59城市2020年1月-6月12IPTV終端在西南、西北、華北競爭力較強，渠道下沉優勢明顯，是優質的下沉市場廣告分發平臺市場份額%8070605040302010019159.42416.58.27.912.411.415.152.248.546.144.342.539.64033.233.730.8瀘州銀川秦皇島唐山南充成都天津蘭州石家莊長沙IPTV平臺直播頻道中國IPTV互動平臺圖

2020年1月至6月IPTV平臺市場份額TOP10城市IPTV平臺直播頻道及互動平臺收視份額%數據來源：CSM媒介研究59城市2020年1月-6月13構建跨平臺、全場景、標準化的家庭電視大屏收視測量體系中國電視收視率調查獨立的第三方數據公司跨平臺、全場景、標準化家庭電視大屏收視測量體系l

電視收視率調查網絡所提供的數據可推及中國內地超過12.8億和香港地區653萬的電視人口；l

廣泛應用于電視節目、廣播節目的評價和廣告交易l

樣本維護、數據質控、歷史積累已超過20年l

擁有準確的家庭人口結構、個人人口屬性、個人收視與終端收視對應的第三方數據公司。l

收視調查技術升級：升級信號來源測量技術，CSM將傳統收視細分至不同設備來源，進一步擴展覆蓋包括數字有線、IPTV、智能電視/OTT等的直播/互動收視場景；l

標準收視評估體系：升級后的同源數據導入行業通用媒介計算與分析軟件“InfoSys+”，可在統一指標體系下，提供全國主要城市IPTV直播、互動平臺收視數據用于分析評估；l

數據到人：可準確還原大屏端個人收視行為特征，助力大屏廣告精準投放。14CSM升級信號來源測量技術，同屏測量CSM-IPTV平臺收視行為數據LiveIPTV直播準確辨識IPTV信號來源收視行為人員測量儀監測范圍包括回看點播IPTV互動平臺收視行為??獨立采集設備與各接收終端連接，采集各終端聲音碼；IPTV通過設備聲音碼與電視機聲音碼匹配識別電視信號來源；通過同源樣本戶與IPTV運營商的脫敏全量收視記錄匹配Others其他15CSM為IPTV行業提供第三方數據支持家庭電視大屏跨平臺全景式研究精確、客觀地反映跨平臺觀眾行為特征與廣告傳播價值。助力各級電視臺、IPTV新媒體、OTT運營商、智能電視終端廠商、以及廣告代理公司等精準定位競爭優勢、效整合內容與廣告運營資源B16家庭電視大屏跨平臺全景式研究數據覆蓋重點市場?2020年拓展覆蓋至全國59個大中型城市?可定制區域化組合分析，例：北上廣深一線城市的城市組合直點播聯動分析?IPTV/OTT跨平臺直、點播收視行為的聯動分析?收視率、到達率、收視時長、市場份額等標準化指標綜合評估聚焦跨平臺觀眾構成?精確到不同性別、年齡、教育程度等人口特征的觀眾構成分析?實現大屏下IPTV/OTT直播與互動的跨平臺觀眾獨立及重疊到達分析智能終端開機行為分析?覆蓋市場七大主流智能電視品牌開機廣告分析?可定制目標TA的開機觸達，并進行與傳統直播廣告的多時段聯動分析17CSM為IPTV行業提供第三方數據支持TV+IPTV電視大屏同源收視測量通過數據融合方式幫助行業各方客戶建立行業通用的數據評價語言，提供全面、真實、到人、工具化的“直播+點播”收視數據，助力客戶深度挖掘自身平臺價值，提升大屏廣告競爭力18攜手天津IPTV，同源測量天津地區IPTV互動平臺收視自2019年起，CSM與天津IPTV達成合作，通過同源數據對天津地區IPTV互動平臺的收視行為數據進行拆分，深入研究用戶IPTV互動平臺的行為特點。同源數據真實反映IPTV互動平臺內容在天津地區電視大屏的收視情況和傳播價值，幫助天津IPTV吸引更多的行業關注，獲取更多品牌投放。CSM天津IPTV同源樣本互動收視記錄同源樣本大屏收視行為記錄CSM

TV+天津IPTV收視行為記錄19天津地區IPTV平臺收視市場份額48%，直播頻道份額達40%，點播類內容收視市場份額3.5%天津IPTV平臺

直播頻道

40.0%天津地區整體電視大屏收視中國IPTV-天津

互動平臺

7.9%天津地區平臺IPTV48%中國IPTV-天津

點播類

3.5%中國IPTV-天津

其它1

2.4%中國IPTV-天津

其它2

2.0%數據來源：CSM媒介研究

天津地區

2020年1月-6月；中國IPTV天津

點播類：可使用IPTV機頂盒點播、回看功能收看的中國IPTV天津互動平臺內容。中國IPTV天津

其它1：包括但不限于使用天津IPTV機頂盒收看直播時移、數字頻道、輪播頻道等內容。中國IPTV天津

其它2：包括但不限于天津IPTV頁面操作行為、天津IPTV互動平臺第三方專區未采集數據、丟失數據等雙方未能進行匹配拆分的中國天津互動平臺數據內容。20天津地區點播類內容，覆蓋更多年輕高知的高價值人群相較地面頻道營銷價值優勢明顯觀眾構成%33.748.054.24-44歲天津地區地面頻道中國IPTV-天津互動平臺中國IPTV-天津點播類47.557.363.3