市場營銷學知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新信陽農(nóng)林學院第一章測試

市場營銷學產(chǎn)生于（）。

參考答案:

20世紀初期產(chǎn)生于美國

市場營銷的核心概念是（）。

參考答案:

交換

交換能否順利進行，除了與營銷人員創(chuàng)造的產(chǎn)品和價值是否能夠滿足顧客需要外，還取決于（）。

參考答案:

交換過程中企業(yè)的管理水平

營銷的對象不包括（）。

參考答案:

毫無價值的物品

以下理解不正確的是（）。

參考答案:

企業(yè)通過營銷努力可以影響人類的需要

第二章測試

目標顧客對某種產(chǎn)品毫無興趣或漠不關(guān)心的需求狀態(tài)叫（）。

參考答案:

無需求

夏季，“波司登”羽絨服通過打折等促銷措施而出現(xiàn)了淡季熱銷的局面。可見，該廠家深刻領(lǐng)悟到羽絨服的需求屬于（）。

參考答案:

不規(guī)則需求

許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)保”、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學是（）。

參考答案:

社會市場營銷觀念

以下不屬于新4P的是（）。

參考答案:

Price

第二次世界大戰(zhàn)之前，世界上主流的營銷觀念是生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念和（）等產(chǎn)品導向的傳統(tǒng)市場營銷觀念。

參考答案:

推銷觀念

第三章測試

市場增長率和相對市場占有率都較低的業(yè)務(wù)單位是（）

參考答案:

瘦狗類

在調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時，對某些問號類業(yè)務(wù)單位單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略（）（單選題）

參考答案:

發(fā)展增大

某企業(yè)生產(chǎn)的29英寸彩電原來只在城市市場幫售，現(xiàn)在決定投入到農(nóng)村市場以進一步提高市場占有率。則其采用的營銷發(fā)展戰(zhàn)略屬于（）

參考答案:

市場開發(fā)戰(zhàn)略

企業(yè)利用原有的市場，通過從不同的角度開發(fā)新產(chǎn)品，達到擴大企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域，穩(wěn)固占有市場的目的，這種增長策略是（）

參考答案:

水平多角化

一體化增長戰(zhàn)略的類型有（）

參考答案:

后向一體化;前向一體化;水平一體化

第四章測試

市場營銷環(huán)境中的（）被稱為是一種創(chuàng)造性的毀滅力量。

參考答案:

新技術(shù)

對消費者的購買行為影響最為深遠、廣泛的是（）。

參考答案:

社會文化因素

20世紀初期，西方企業(yè)最早把（）作為企業(yè)的營銷環(huán)境因素。

參考答案:

顧客

下列哪一項不屬于宏觀環(huán)境因素（）。

參考答案:

社會公眾

企業(yè)總是在特定的環(huán)境中生存、發(fā)展的，環(huán)境的變化也不以營銷人員的意志為轉(zhuǎn)移，這顯示了營銷環(huán)境的（）。

參考答案:

客觀性

第五章測試

從關(guān)系營銷的角度，市場應(yīng)定義為（）。

參考答案:

市場是利益攸關(guān)者的集合

消費者日常生活所需，需要頻繁、重復、隨時購買的商品屬于（）。

參考答案:

便利品

從競爭者的角度，市場應(yīng)定義為（）。

參考答案:

市場是賣方、買方、競爭者的集合

王剛正在購買—套兩室兩廳的單元房，其購買行為應(yīng)該屬于（）。

參考答案:

復雜購買行為

下列哪個特點不是組織市場的特點（）。

參考答案:

需求的分散性

第六章測試

面談?wù){(diào)查法的缺點是（）。

參考答案:

成本高

問卷調(diào)查法的最大的問題是（）。

參考答案:

真實性差

營銷調(diào)研的過程是（）。

參考答案:

界定營銷問題和識別調(diào)研內(nèi)容→編織調(diào)研計劃→收集信息→分析信息→展示研究結(jié)果→制定營銷決策

調(diào)研人員采取不引人注目的方式來觀察消費者購物和使用產(chǎn)品的情形，來收集最新的數(shù)據(jù)資料，這種調(diào)研方法屬于（）。

參考答案:

觀察法

企業(yè)通過對商店購買數(shù)據(jù)、目錄采購記錄和顧客數(shù)據(jù)庫進行分析，來觀察消費者的購買行為的調(diào)研方法屬于（）。

參考答案:

行為資料分析法

第七章測試

目標市場戰(zhàn)略的順序是（）。

參考答案:

市場細分、目標市場選擇、定位、營銷組合

同一細分市場的顧客需求具有（）。

參考答案:

較多的共同性

下列中（）差異的存在是市場細分的客觀依據(jù)。

參考答案:

需求偏好

富士膠卷與柯達膠卷均采用優(yōu)質(zhì)高價的市場定位，其定位戰(zhàn)略屬于（）。

參考答案:

對抗定位戰(zhàn)略

1998年夏，海爾根據(jù)用戶提供的信息及進一步市場調(diào)研，推出冰溫（-5～10℃）臺式冷柜，搶先占領(lǐng)當時仍處于空白狀態(tài)的零售鮮肉保鮮冷柜市場。這種定位戰(zhàn)略屬于（）。

參考答案:

補缺定位戰(zhàn)略

第八章測試

市場營銷組合的4Ps是指（）。

參考答案:

價格、產(chǎn)品、地點、促銷

產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品組合中所擁有（）的數(shù)目。

參考答案:

產(chǎn)品線

在產(chǎn)品整體概念中最基本最主要的部分是（）。

參考答案:

核心產(chǎn)品

按照整體產(chǎn)品的概念，產(chǎn)品被看作是（）。

參考答案:

購買者需要得到的各種有形的利益和無形的滿足感

消費者為了物色適當?shù)奈锲罚谫徺I前往往要到多家零售商店了解和比較商品的花色、式樣、質(zhì)量、價格等的消費品，叫做（）。

參考答案:

選購品

第九章測試

下列哪一項是市場營銷組織中惟一能產(chǎn)生收入的因素（）。

參考答案:

價格

在企業(yè)定價方法中，差別定價法屬于（）。

參考答案:

需求導向定價

準確地計算產(chǎn)品所提供的全部市場認知價值是（）的關(guān)鍵。

參考答案:

認知價值定價法

需求導向的定價法不包括（）。

參考答案:

成本加成定價

成本加成定價是在下列哪一項的基礎(chǔ)上加一定百分比來制定產(chǎn)品的銷售價格（）。

參考答案:

單位總成本

第十章測試

生產(chǎn)消費品中的便利品的企業(yè)通常采取()的策略。

參考答案:

密集分銷

物流的主要職能是將產(chǎn)品由其生產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到消費地，從而創(chuàng)造()。

參考答案:

地點效用

分銷渠道包括()。

參考答案:

代理商;消費者

;商人中間商

;生產(chǎn)者

產(chǎn)生竄貨現(xiàn)象的主要原因是()。

參考答案:

該市場供應(yīng)飽和;各地運輸成本不同

;地區(qū)差價

經(jīng)紀人或代理商主要分為()。

參考答案:

采購代理商

;產(chǎn)品經(jīng)紀人;銷售代理商;傭金商

;制造商代表

第十一章測試

以下關(guān)于促銷與營銷的關(guān)系說法正確的是（）。

參考答案:

促銷是營銷策略中的一個部分

促銷的主要任務(wù)是（）。

參考答案:

傳