我國農業電商的對策分析我國農業電商的對策分析/NUMPAGES20我國農業電商的對策分析我國農業電商的對策分析長沙民政職業技術學院《行業電子商務》課程論文題目：“互聯網+“背景下我國農業電子商務發現對策分析姓名：羅萍班級：電商1431院部：商學院2016年5月31日目錄摘要 4一、“互聯網+”背景下的農業電商 4（一）簡介“互聯網+” 4（二）簡介農業電商 4（三）農業電商發展的意義 53.1農業電商的實施有利于擴大農產品的銷售渠道 53.2農業電商促進信息的暢通，降低銷售成本 53.3有利于促進農產品的產業化和農業的集約化 6二、我國農業電商的現狀 7三、農業電商SWOT分析 7（一）優勢 71.1市場潛力 71.2政府支持 8（二）劣勢 82.1農產品質量低，標準化、品牌化存在障礙 82.2法律法規不完善 82.3物流成本高，保鮮措施不完善 8（三）機會 93.1借鑒先行者的經驗 93.2改變了傳統的交易方式 9（四）威脅 94.1我國農村網絡不發達 94.2網絡交易的安全性 9四、我國農業電商的問題與對策分析 10（一）存在的問題 101.1農村經濟 101．2農業人口文化素質 10（二）對策分析 102.1特色農產品的具體品牌化 102.2邊界跨境銷售 112.3發展貧困村的電商之路 112.4政府加大支持力度 112.5選擇合適的農業電商模式 122.6加強保鮮倉庫的建設 122.7完善供應鏈和物流配送系統 132.8加大農業電商信息化人才的培養 13五、農業電商的前景 13參考文獻 13

摘要農業是典型的傳統行業，具有地域性強、季節性強、產品的標準化程度低、生產者分散且素質較低等特點，具有較大的自然風險和市場風險。電子商務是通過電子數據傳輸技術開展的商務活動，能夠消除傳統商務活動中信息傳遞與交流的時空障礙，而且有利于推動農業的生產和銷售，提高農產品的知名度和競爭力，是新農村建設的助力器。本文主要通過分析我國的農業電子商務發展中存在的問題以及分析了解決問題的對策，來更好的了解我國農業電子商務的現狀關鍵詞：農業電商互聯網+一、“互聯網+”背景下的農業電商（一）簡介“互聯網+”“‘互聯網+’是指以在創新2.0的作用下重塑物聯網、云計算、社會計算、大數據等新一代信息技術的新形態，它是一種嶄新的經濟形態，利用移動互聯網技術將互聯網取得的創新成果融入到經濟社會中，增強經濟的發展和競爭力，形成了基于互聯網技術的經濟發展新形態。”（二）簡介農業電商農業電子商務是指以網絡為媒介，利用現代信息技術，把從農業的生產到銷售的全過程，在網上購買農產品、網上支付等業務過程全部實現電商化。{2}農業電子商務以農業網站平臺為主要載體，把配送中心、物流中心、金融機構等各方面因素和商家、消費者、農民等主體通過網絡聯系在一起，其中信息技術極為重要。（三）農業電商發展的意義3.1農業電商的實施有利于擴大農產品的銷售渠道在我國農業發展過程中，農產品的銷售一般依靠的是農民的直接銷售或者是間接銷售，比如農貿市場的銷售等。但是，在這種傳統的農產品銷售過程中，信息是封閉的，尤其是在當地農產品過剩的情況下通過傳統的銷售方式根本無法解決滯銷問題，很多時候就會出現“谷賤傷民”的情況，也在很大程度上不利于農業的發展，從而不利于農村經濟的發展。然而在農業電商的實施下，農民就能利用快捷、便利的網絡及時了解市場需求，快速的為自己的農產品找到銷售的渠道，甚至可以實現成批量、大規模的銷售，這對于農產品的向外傾銷是非常有利的。3.2農業電商促進信息的暢通，降低銷售成本傳統的農產品銷售方式，農民直接與消費者之間進行交易，但是他們并不了解農產品的市場行情以及在各地的價格，就很容易出現農產品價格過低的現象，使農民利潤降低。而且在農產品的銷售過程中，農民并不了解市場的需求，每年都是重復種植同樣的農產品，這不利于農業的發展和轉型。在農業電商發展起來后，農民可以在網上直接查到各地農產品的價格，這樣銷售中就不會有很大的差價現象，而且農民可以通過網絡宣傳自己的農產品，在網上找到銷售商家，這不僅降低了農產品的銷售成本還使農民獲利更多。更為重要的是，農民可以在相關的農業網站上得到農作物市場需求的信息，如圖1.1中國農業信息網，這樣他們就可以合理地種植農作物，還能增加收入。 1.1糧食類供求信息3.3有利于促進農產品的產業化和農業的集約化在以往的農產品銷售中，農民的銷售都是分散的、零散的，這不利于農業的大規模、集約化發展。在利用電子商務后，農民收入得到增加，他們就可以利用更多的資金投資農業，這為農業的規模化和產業化提供條件。而且利用這種方式，農產品的銷售可以實現批量化和規模化，這些都為農產品產業化的實現準備打下了基礎。{5}目前，我國農業發展進入到一個新的階段，同時也面臨著大的挑戰。政府雖然給了農業發展許多的優惠，但是城鎮化的加快，許多的農業用地已經被占用，近幾年許多地方的農產品也出現了滯銷的現象，這些問題是非常迫切解決的，而電子商務的廣泛應用在一定程度上是有利于這些問題改變的。農業電商不僅可以推動農產品信息的傳播還可以擴大農業生產規模和經營范圍，甚至可以逐漸實現農業的針對性生產，從而可以來提高農產品的競爭力，進一步促使我國的農業走向完善，所以可以大力采取合適的措施借助互聯網技術促進農業電商的發展。二、我國農業電商的現狀經過十多年的發展，我國農業網站基本上覆蓋了農業領域的各個方面，農業電商功能和農村信息服務日益增強。而農業信息是具有季節性、地域性和綜合性的特點，大多數農民又都生活在農村等偏遠地區，對科技信息、價格信息、市場信息獲知的渠道又窄，但是建立的農業電商網站，在一定程度上可以滿足了農民的信息需求。1994年中國農業信息網和中國農業科技信息網相繼開通以來，信息技術在農業領域的應用進入發展階段，也取得了顯著的成效。“如建立了部分農業綜合數據庫，并研制開發了各類應用系統，其中以糧棉油為主的信息技術成果約占三分之一。1996年中華人民共和國農業部建成的中國農業信息網，目前已經形成以54個精品頻道、28個專業網站以及各省（區、市）農業網站為一體的農業系統網站群，它的專業面涵蓋較寬、信息存儲及處理和發布能力較強、信息資源豐富及更新量較大的中國農業信息網，現聯網用戶已超過3000家，所以，我國的農業信息化資源建設方面有一定的發展和突破。”而且像阿里巴巴、順豐優選、京東等大平臺也相繼投入農業電商，在不同程度上推動了農業電商化。但是隨著從傳統模式下的農產品交易到農業電商化，物流體系的成立等各方面還是存在一些問題，這些問題在一定程度上阻礙著我國農產品電商化的發展，因此，在看到農業電商機遇的同時也要看到挑戰。三、農業電商SWOT分析（一）優勢1.1市場潛力我國一直以來本身就是農業大國，農民人口也是非常龐大，但是城鄉差距很大，而且一般都是個體戶發展的農業生產，所以發展農業電商可以先團結個體戶，然后再利用互聯網技術進行操作管理，這樣就可以提高農業的競爭力，同時，也可以利用互聯網技術拓展我國的農業市場，甚至到世界各國，形成一種中國特色的農業電商模式。1.2政府支持在我國，農業一直以來都受到政府的關注，最近幾年，“三農”等問題更是受到極大的重視，并且政府在政策和資金上也給出了很大的扶持和投入。同時隨著互聯網的快速發展，農業電商也跟著得到了極大重，這為農業電商提供了很大的幫助。（二）劣勢2.1農產品質量低，標準化、品牌化存在障礙我國農業生產方式依然是個體戶為主，農業集約化程度提高較難，質量難以達到規定的標準，還有創新能力的不足使農產品的外觀包裝很難達到水準，由于知識的缺乏、傳統的農業模式讓農戶缺乏品牌意識。還有農產品生產過程中有些存在化學物質超標，使之失去更多的營養價值，自然災害造成的農產品腐壞、產量低，這些都是因為缺乏科技的應用和管理，也在不同程度上阻礙了農業電商的健康快速發展。2.2法律法規不完善電子商務是全球化、信息化、虛擬化和數字化的，它與海關、政策、道德、稅收、知識產權以及個人隱私等都有著不可分割的法律聯系。在我國，信息化相關的法規政策不是很完善，各行業的電商規則也不是很健全，農業電商更是嚴重缺乏，所以，加強法律法規監制極為重要。2.3物流成本高，保鮮措施不完善農產品與其它產品不一樣，季節性也很強，也容易損壞、變質發霉，所以就需要高質量的保鮮措施，而大規模的運輸設備，物流資金占用也大，這高物流成本的農業電商讓相比傳統的農業模式缺少了競爭力，對于農產品銷售公司來說，物流也是其短板。（三）機會3.1借鑒先行者的經驗外國的農業電商比我國早起步，而且發展也是比較的迅速，這給了我國很多的學習經驗和借鑒機會，互聯網的快速發展也為農業電商提供了技術保障。3.2改變了傳統的交易方式跟傳統的銷售方式相比，線上銷售省去了很多環節，縮短了農產品生產到銷售的時間，提高了效率。農產品生產者可以在網上直接與商家取得聯系，不僅可以使終端消費者獲得物美價廉的產品，還可以為農戶增加收入。農業電商在拉近生產者與銷售者的距離時，也讓農戶獲取的市場信息量更多，從而進一步增強了適應市場的能力。（四）威脅4.1我國農村網絡不發達我國農村網絡和電腦的普及率較低，同時農民對互聯網知識也缺乏，農民上網比例也很低。所以，在這情況下的農村培養出的電商專業人才和加強對農民電腦知識的教育也成為了農村電商的一大挑戰。4.2網絡交易的安全性網上交易還是存在一定的安全問題，網絡詐騙更是層出其窮，這對互聯網交易存在很大的威脅，也給農業電商的發展帶來了一定的危險性。四、我國農業電商的問題與對策分析（一）存在的問題1.1農村經濟一直以來我國都是農業大國，農業的生產地以農村為主，經濟發展是以城鎮為主，到后來城鄉經濟差距越拉越大，到目前，城鎮經濟基本飽和，基礎設施也很完善，特別是信息化速度迅速，而農村經濟基礎薄弱，信息化基礎設施不完善。而網絡成本在農民眼里也是較高的，這就導致農民很少上網，還有中國互聯網在城鎮的使用率和普及率也高于農村，城鎮網民的上網時間也長于農村網民，從事與農業相關職業的網民也非常少，這是阻礙農業電商發展的重要因素。1．2農業人口文化素質農業人口的文化素質較低，農村一般都是老年人所在地，少量的年輕人在從事農業生產，但是農業生產方式和交易方式依舊傳統。而導致農民不上網的主要因素是不懂電腦或網絡，不具備上網的所需的技能，還有對互聯網技術的不知用途。農民對信息技術和電子商務的相關知識了解甚少，嚴重阻礙著農業電子商務的發展。（二）對策分析2.1特色農產品的具體品牌化我國的農業還算比較發達，而且農產品種類豐富，每個地區都有所在區的特色農產品，像新疆的紅棗、哈密瓜，重慶辣椒等都有一定的知名度了，所以可以在發展農業電商的基礎上再對其進行推廣，把這些特色的農產品進行品牌宣傳，具體品牌化。2.2邊界跨境銷售 我國有很多地區都瀕臨其它國家，而且現在跨境電商也是十分的火爆，對于邊界地區來說，可以把農業電商和跨境電商相結合，這樣邊界地區可以重點實施農產品的跨境銷售，這樣不僅可以增加農民的收入，還可以增加國家的外匯收入。2.3發展貧困村的電商之路目前，雖然農村電商在逐步發展，但是大多也是在農村經濟基礎還比較好的地區，對于那些貧困地區還是傳統的模式，甚至很容易出現滯銷的情況，再加上銷售渠道的限制，農產品更是不知道怎么去銷售，所以需要國家實行電商人才下鄉，對于這些地區先有一個實施農村電商的計劃，然后再慢慢的對電商進行優化和加強，這樣就有一個帶動作用，讓貧困農村也可以實行電商，還可以實行脫貧，又能促進農村電商的發展。2.4政府加大支持力度

“2016年，中央一號文件明確提出促進農村電子商務加快發展。農業部會同國家發改委、商務部制定的《推進農業電子商務行動計劃》提出開展兩年一次的農業農村信息化示范基地申報認定工作，并向農業電子商務傾斜。農業部與商務部等19部門聯合印發的《關于加快發展農村電子商務的意見》提出鼓勵具備條件的供銷合作社基層網點、農村郵政局所、村郵站、信息進村入戶村級信息服務站等改造為農村電子商務服務點。支持種養大戶、家庭農場、農民專業合作社等，對接電商平臺，重點推動電商平臺開設農業電商專區、降低平臺使用費用和提供互聯網金融服務等，實現“三品一標”、“名特優新”、“一村一品”農產品上網銷售。鼓勵新型農業經營主體與城市郵政局所、快遞網點和社區直接對接，開展生鮮農產品“基地+社區直供”電子商務業務。組織相關企業、合作社，依托電商平臺和“萬村千鄉”農資店等，提供測土配方施肥服務，并開展化肥、種子、農藥等生產資料電子商務，推動放心農資進農家。以返鄉高校畢業生、返鄉青年、大學生村官等為重點，培養一批農村電子商務帶頭人和實用型人才。引導具有實踐經驗的電商從業者返鄉創業，鼓勵電子商務職業經理人到農村發展。進一步降低農村電商人才就業保障等方面的門檻。指導具有特色商品生產基礎的鄉村開展電子商務，吸引農民工返鄉創業就業，引導農民立足農村、對接城市，探索農村創業新模式。農業部印發的《農業電子商務試點方案》提出，在北京、河北、吉林、湖南、廣東、重慶、寧夏等7省（區、市）重點開展鮮活農產品電子商務試點，吉林、黑龍江、江蘇、湖南等4省重點開展農業生產資料電子商務試點，北京、海南開展休閑農業電子商務試點。此外，農業部還將組織阿里巴巴、京東、蘇寧等電商企業與現代農業示范區、農產品質量安全縣、農業龍頭企業對接，加快農業電子商務發展。”{1}這是2016年5月16日來自農業部的農業電商的政策支持，在未來農村電商的發展中還是需要政府的繼續支持，相信這樣農村電商會發展越來越好。雖然現在農業電商存在很多問題，但是有政府的政策扶持，許多農業電商的問題都是能解決的，更能促進農業電商的進一步發展。2.5選擇合適的農業電商模式 我國的農業地域分布不一樣，農業發展的方向也不一樣，所以，要根據各地區農業特點來選擇不同的農業電商模式。經濟發達地區可通過電子商務平臺實現談判和貨款支付的電子化交易，除物流之外，商流、