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文檔簡介

2020品牌創新的理解品牌的創新的理解品牌創新，實質就是賦予品牌要素以創造價值的新能力的行為，即通過技術、質量、商業模式和企業文化創新，增強品牌生命力。這樣的話，品牌創新就可分為質量（管理）創新、技術創新、商業模式創新和企業文化創新。品牌創意的基礎在產品極大豐富的今天，認牌消費成為一種必然。顧客選購品牌產品和服務，他們相信的并不是牌子本身，而是品牌所承載的質量、技術、商業模式、企業文化等企業無形資產所具有的競爭優勢。為此，我們給品牌下這樣一個定義：品牌不僅是區別不同企業產品和服務的標識或符號，更重要的，它是企業的質量、技術、商業模式和企業文化等無形資產的承載體，是能提高產品和服務附加值的一項最重要的無形資產。品牌創意的基礎是品牌把企業的質量、技術、商業模式和企業文化等無形資產的優勢以顯性“名片”的形式傳遞給消費者，獲取消費者手中的貨幣“選票”，從而給企業帶來超額利潤的。對企業來說，不僅要讓顧客記住自己的品牌名稱和標識，而且在這個創新的時代，更要注重質量管理、技術、商業模式、企業文化的創新，才能提高產品和服務的“含金量”，并最終贏得顧客信賴。價值體現品牌屬于資產的范圍，那么其價值如何體現呢？我們把質量、技術、商業模式、企業文化稱為品牌的四個要素，品牌價值大小就是由這四個要素決定的。其中，質量是品牌的基礎要素，沒有穩定、可靠的產品質量，品牌無從談起，其價值也就低；而技術、商業模式、企業文化則是品牌的支撐要素。價值體現品牌屬于資產的范圍，那么其價值如何體現呢？我們把質量、技術、商業模式、企業文化稱為品牌的四個要素，品牌價值大小就是由這四個要素決定的。其中，質量是品牌的基礎要素，沒有穩定、可靠的產品質量，

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