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什么是品牌建設品牌建設即建設優秀品牌的簡稱，是指對品牌進行創立、塑造及維護的全過程。即通過一切可能的措施及手段，培育并不斷增加品牌資產，為企業造就百年金字招牌打下基礎。在一家超市有這么一場對話：顧客：“我要需要買奶粉，你知道在哪里嗎？”服務人員：“太太，我們有五十多種奶粉，您要的是哪種？”顧客：“××牌的?！逼放平ㄔO第一階段是以提高消費者認知廣度為核心的，也就是擴張品牌市場覆蓋面。這個階段也是電視等大眾傳媒最風光的時候。在這個階段樹立品牌的最大理由是促進銷售額快速增長。01什么是品牌建設02對品牌建設的理解誤區03我國品牌建設現狀第一節

什么是品牌建設服務人員：“但是，另一個牌子的奶粉正在減價，您不考慮嗎？”顧客：“不必了。我們全家都喜歡這種奶粉的味道，而且它還是低脂的?！钡搅说诙A段，市場開始擁擠，企業需要品牌協助自己獲得可貴的市場份額。于是企業開始以消費者需求為基準細分市場，把品牌內涵和特定的目標客戶聯系起來。這么做的目的是為了建立除了價格以外的另一種競爭優勢。服務人員：“很抱歉，太太，這個牌子現在暫時缺貨?！鳖櫩停骸芭?，那我到別的超市看看吧?！爆F在，品牌忠誠度成為最熱門的詞，消費者的“情感”被當作品牌要攻陷的最后堡壘。于是品牌整合營銷、客戶關系管理等成為了鞏固品牌的熱門手段，精耕細作、不盲目追求銷售量的提升速度是這個階段的特征。01什么是品牌建設02對品牌建設的理解誤區03我國品牌建設現狀第二節

對品牌建設的理解誤區誤區一、認為做品牌就是做銷量，只要銷量上來了，品牌自然會得到提升。誤區二、認為做品牌就是做廣告，廣告可以打出知名度，但打不出美譽度。誤區三、認為做品牌是大企業的事，小企業當務之急是積累資本，把銷售搞上去，不需要品牌。誤區四、認為創建品牌需要強大的資金，需要大量的廣告投入。誤區五、品牌必須經過長時間培育才可以形成。01什么是品牌建設02對品牌建設的理解誤區03我國品牌建設現狀第三節

我國品牌建設現狀遍布世界的“中國制造”，卻罕有“中國創造”，號稱“世界工廠”的中國，卻罕有“世界品牌”！美國《商業周刊》每年都會評選“全球最有價值的100個品牌”，但中國品牌的身影幾乎從未在這里出現過。01什么是品牌建設03我國品牌建設現狀02對品牌建設的理解誤區第三節

我國品牌建設現狀首先，如今國內企業雖然越來越重視品牌建設，但許多企業的品牌意識還停留在策略需要的表層。01什么是品牌建設03我國品牌建設現狀02對品牌建設的理解誤區第三節

我國品牌建設現狀其次，許多企業對銷售的重視遠遠超過了對品牌的重視。01什么是品牌建設03我國品牌建設現狀02對品牌建設的理解誤區第三節

我國品牌建設現狀再次，我國企業品牌保護力度不足。01什么是品牌建設03我國品牌建設現狀02對品牌建設的理解誤區第三節

我國品牌建設現狀最后，國內許多企業在品牌建設領域缺乏戰略性眼光。01什么是品牌建設03我國品牌建設現狀02對品牌建設的理解誤區感謝您下載包圖網平臺上提供的PPT作品，為了您和包圖網