保健食品廣告審查

基本知識(shí)介紹?《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》中規(guī)定（2005.7.1實(shí)施），保健食品廣告未經(jīng)審查一律不得發(fā)布。在《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》實(shí)施之前，國(guó)家對(duì)保健食品廣告沒(méi)有統(tǒng)一的審批標(biāo)準(zhǔn)，有的地區(qū)由地、市級(jí)衛(wèi)生部門出具證明，有的地區(qū)不經(jīng)審查便可發(fā)布，因此保健食品違法廣告泛濫。?該暫行規(guī)定的出臺(tái)，將保健食品廣告審查納入了國(guó)家行政審批范圍，建立了保健食品廣告審查申請(qǐng)系統(tǒng)和保健食品廣告審批監(jiān)督管理系統(tǒng),加強(qiáng)了對(duì)保健食品廣告的管理，有利于保健食品廣告的逐步規(guī)范和完善。?一、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別二、保健食品廣告審查、監(jiān)測(cè)機(jī)關(guān)和監(jiān)督機(jī)關(guān)三、保健食品廣告審查的法律依據(jù)四、保健食品廣告發(fā)布申請(qǐng)條件五、違法保健食品廣告分類六、常見(jiàn)的違法保健食品廣告七、法律責(zé)任八、保健食品廣告批準(zhǔn)文號(hào)格式?一、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別什么是保健食品？《保健食品注冊(cè)管理辦法》（試行）（2005、7、1實(shí)施）中第二條規(guī)定：保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品。即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品。?保健食品具備以下特征(1)作為食品中的一類，首先必須無(wú)毒無(wú)害，食用安全，無(wú)需權(quán)衡利益與危險(xiǎn)，有別于藥品；(2)是針對(duì)特定人群設(shè)計(jì)的具特定的保健功能，有其特指的使用人群，功能明確并經(jīng)科學(xué)試驗(yàn)評(píng)價(jià)，有別于普通食品；?保健食品具備以下特征(3)保健食品的產(chǎn)品屬性可以是任何一種普通包裝食品的外觀形態(tài)，也可以是任何經(jīng)口給入的藥品類似劑型，就是說(shuō)，保健食品可以是餅干，也可以是膠囊。?一、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別什么是食品？《中華人民共和國(guó)食品衛(wèi)生法》中的食品是指各種供人食用或者飲用的成品和原料以及按照傳統(tǒng)既是食品又是藥品的物品，但是不包括以治療為目的的物品。?一、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別※區(qū)別：保健食品是指聲稱具有特定保健功能或者以補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)為目的的食品，是食品的一個(gè)種類，具有一般食品的共性，含有一定量的功效成分，能調(diào)節(jié)人體的機(jī)能，具有特定的功效，適用于特定人群。一般食品不具備特定功能，無(wú)特定的人群食用范圍。

?一、保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別※區(qū)別：保健食品不能直接用于治療疾病，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或者慢性危害的食品，它是人體機(jī)理調(diào)節(jié)劑、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑。而藥品是直接用于治療疾病。?二、保健食品廣告審查、監(jiān)測(cè)機(jī)關(guān)和監(jiān)督機(jī)關(guān)《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》第二條規(guī)定：國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局指導(dǎo)和監(jiān)督保健食品廣告審查工作；省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)本轄區(qū)內(nèi)保健食品廣告的審查；縣級(jí)以上食品藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)對(duì)轄區(qū)內(nèi)審查批準(zhǔn)的保健食品廣告發(fā)布情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)。?二、保健食品廣告審查、監(jiān)測(cè)機(jī)關(guān)和監(jiān)督機(jī)關(guān)《廣告法》第六條規(guī)定：縣級(jí)以上人民政府工商行政管理部門是廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。也即是實(shí)行廣告審批權(quán)和行政處罰權(quán)分離。?二、保健食品廣告審查、監(jiān)測(cè)機(jī)關(guān)和監(jiān)督機(jī)關(guān)兩個(gè)部門之間的合作協(xié)調(diào)關(guān)系為：一是食品藥品監(jiān)督管理部門對(duì)其審批的廣告進(jìn)行監(jiān)測(cè)；二是對(duì)于監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)違法的保健食品廣告，應(yīng)當(dāng)向工商行政管理部門通報(bào)并提出處理建議；三是工商行政管理部門應(yīng)當(dāng)對(duì)食品藥品監(jiān)督管理部門通報(bào)的保健食品違法廣告依法作出處理。?三、保健食品廣告審查的法律依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》（國(guó)食藥監(jiān)市[2005]211號(hào)）《中華人民共和國(guó)行政許可法》《國(guó)務(wù)院對(duì)確需保留的行政審批項(xiàng)目設(shè)定行政許可的決定》（第412號(hào)令）等。?（一）《廣告法》的有關(guān)條款第七條：廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有利于人民的身心健康，促進(jìn)商品和服務(wù)質(zhì)量的提高，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，遵守社會(huì)公德和職業(yè)道德，維護(hù)國(guó)家的尊嚴(yán)和利益。

廣告不得有下列情形：

(一)使用中華人民共和國(guó)國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌；

(二)使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義；

?（一）《廣告法》的有關(guān)條款(三)使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等用語(yǔ)；(四)妨礙社會(huì)安定和危害人身、財(cái)產(chǎn)安全，損害社會(huì)公共利益；(五)妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚；?（一）《廣告法》的有關(guān)條款(六)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容；(七)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；★《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》對(duì)歧視的定義是“不平等的對(duì)待”。所謂歧視性廣告，簡(jiǎn)單地說(shuō)，是指在廣告信息中對(duì)某一群體或某類屬之成員含有偏見(jiàn)或貶低的廣告。?如：宗教歧視。日本索尼收錄機(jī)的電視廣告曾在泰國(guó)遭滅頂之災(zāi)：畫面上，佛祖釋迦牟尼臉色莊重，閉目凝神，潛心修煉，紋絲不動(dòng)。然而，當(dāng)佛祖套上索尼收錄機(jī)的耳機(jī)之后，竟然凡心啟動(dòng)，在佛堂上眉飛色舞、手舞足蹈……佛祖之威嚴(yán)和宗教之虔誠(chéng)蕩然無(wú)存。泰國(guó)是“佛教之國(guó)”，這則廣告觸犯了國(guó)教，激起了泰國(guó)人的憤怒。于是，泰國(guó)政府責(zé)令索尼公司立即停止播放此廣告，同時(shí)規(guī)定，在隨后的一年里，任何公眾媒體不得刊登任何有關(guān)索尼的信息，給索尼公司造成了巨大的損失。?（一）《廣告法》的有關(guān)條款(八)妨礙環(huán)境和自然資源保護(hù)；(九)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。第八條：廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。?（一）《廣告法》的有關(guān)條款第九條：廣告中對(duì)商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允許或者對(duì)服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。

◆廣告中表明推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，就當(dāng)標(biāo)明贈(zèng)送的品種和數(shù)量。??（一）《侵廣告法》絨的有關(guān)條馬款第十一條暖：廣告中汪涉及專利挑產(chǎn)品或者堂專利方法雙的，應(yīng)當(dāng)染標(biāo)明專利辱號(hào)和專利吸種類。未頁(yè)取得專利旱權(quán)的，不仔得在廣告格中謊稱取旬得專利權(quán)尾。

禁止幼使用未授粱予專利權(quán)霉的專利申艦請(qǐng)和已經(jīng)侵終止、撤跡銷、無(wú)效瞎的專利廣慘告。（二）《晴保健食品滔廣告審查繩暫行規(guī)定承》的有關(guān)們條款第四條孔國(guó)產(chǎn)梁保健食蟲品廣告臣的發(fā)布鼓申請(qǐng)，問(wèn)應(yīng)當(dāng)向份保健食歌品批準(zhǔn)滅證明文甲件持有截者所在瞇地的省擺、自治綁區(qū)、直勾轄市（密食品）跪藥品監(jiān)殺督管理渡部門提逢出。啞進(jìn)崇口保健井食品廣刑告的發(fā)孝布申請(qǐng)積，應(yīng)當(dāng)上由該產(chǎn)煙品境外搜生產(chǎn)企丙業(yè)駐中獲國(guó)境內(nèi)伴辦事機(jī)危構(gòu)或者址該企業(yè)殖委托的找代理機(jī)除構(gòu)向其再所在地恭省、自陪治區(qū)、顆直轄市哀（食品犬）藥品鉗監(jiān)督管闖理部門褲提出。?（二）抹《保健礎(chǔ)食品廣深告審查榜暫行規(guī)腰定》的顧有關(guān)條旦款第八條羞保健食品倡廣告中有粱關(guān)保健功謊能、產(chǎn)品娃功效成份碎/標(biāo)志性膜成分及含臘量、適宜損人群、食得用量等的僻宣傳，應(yīng)也當(dāng)以國(guó)務(wù)瘦院食品藥間品監(jiān)督管堤理部門批筍準(zhǔn)的說(shuō)明嗽書內(nèi)容為津準(zhǔn)，不得探任意改變申。擠保健食品鳥廣告應(yīng)當(dāng)床引導(dǎo)消費(fèi)以者合理使記用保健食雅品，保健隨食品廣告饒不得出現(xiàn)臭下列情形孕和內(nèi)容：?（二）福《保健數(shù)食品廣旱告審查批暫行規(guī)跳定》的睛有關(guān)條皂款（1）含的有表示產(chǎn)妨品功效的蒼斷言或者職保證；（2）衣含有使那用該產(chǎn)瘋品能夠侄獲得健梅康的表克述；?（1）櫻含有表布示產(chǎn)品鞠功效的女?dāng)嘌曰蛎钫弑ＷC巷；?（1）含止有表示產(chǎn)潑品功效的館斷言或者瓣保證；如：“奧諾瑞特母牌參杞曾膠囊”活(廣告龜中標(biāo)示瓣名稱為蔬“法國(guó)康艾力達(dá)屬”)，激其批準(zhǔn)欣的保健停功能為睬“緩解才體力疲此勞”，尺而該產(chǎn)斧品的廣捆告宣稱具“讓9留0%的嬸男人擁訴有滿意閃的性生覺(jué)活”等廟。廣告傅宣傳內(nèi)扯容嚴(yán)重評(píng)超出了滿批準(zhǔn)的研保健功肺能范圍價(jià)，含有洪不科學(xué)萬(wàn)地表示觀產(chǎn)品功技效的斷暑言和保誤證。同緣瑞時(shí)產(chǎn)品肯名稱宣緒傳不規(guī)蠢范，將幣“法國(guó)眉艾力達(dá)機(jī)”宣傳誘為產(chǎn)品胳名稱，穴嚴(yán)重欺材騙和誤鑰導(dǎo)消費(fèi)勤者。?（2）靜含有使崇用該產(chǎn)原品能夠柴獲得健販康的表度述；?（2）含夢(mèng)有使用該帥產(chǎn)品能夠脈獲得健康攤的表述；?（2）含虎有使用該單產(chǎn)品能夠海獲得健康倆的表述；?（二）射《保健罷食品廣登告審查咱暫行規(guī)豎定》的服有關(guān)條彈款（3）通舉過(guò)渲染、到夸大某種學(xué)健康狀況盲或者疾病密，或者通蘆過(guò)描述某秒種疾病容吃易導(dǎo)致的逆身體危害甩，使公眾砍對(duì)自身健閑康產(chǎn)生擔(dān)箭憂、恐懼殊，誤解不廟使用廣告蠻宣傳的保進(jìn)健食品會(huì)長(zhǎng)患某種疾爽病或者導(dǎo)遼致身體健只康狀況惡后化；?????（二）《燃保健食品莖廣告審查著暫行規(guī)定況》的有關(guān)報(bào)條款（4）虜用公眾聰難以理影解的專梢業(yè)化術(shù)醒語(yǔ)、神唇秘化語(yǔ)尾言、表擱示科技磨含量的惠語(yǔ)言等遵描述該潑產(chǎn)品的望作用特芬征和機(jī)顧理；??（二）《量保健食品劇廣告審查安暫行規(guī)定行》的有關(guān)峰條款（5）利猴用和出現(xiàn)忌國(guó)家機(jī)關(guān)足及其事業(yè)允單位、醫(yī)陜療機(jī)構(gòu)、疼學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)讀、行業(yè)組紙織的名義挨和形象，廈或者以專棕家、醫(yī)務(wù)桿人員和消霜費(fèi)者的名窯義和形象牛為產(chǎn)品功采效作證明要。?如：

“洲富硒靈芝踏寶”，其扔保健功能賺為“增強(qiáng)析免疫力、舊輔助抑制各腫瘤”。內(nèi)而廣告宣枝稱“腫瘤住患者首選趟的抑制腫旺瘤產(chǎn)品”申，“診斷擔(dān)時(shí)醫(yī)生說(shuō)亂只能活1券5天左右腎，后來(lái)服混用富硒靈予芝寶6個(gè)迎療程，上縮慧醫(yī)院檢查崗，腫瘤沒(méi)牽有了，如或今兩年過(guò)孩去了，身誤體一直很梁好”，“射查出結(jié)腸錘腫瘤后8菜5天開(kāi)始全服用富硒為靈芝寶，共240天憐再次復(fù)查案，我的病從就這樣好痰了”，“勿總有效率習(xí)高達(dá)91供.4%”放等。該產(chǎn)態(tài)品不但是鎮(zhèn)以保健食香品冒充藥型品進(jìn)行宣事傳，宣稱舒對(duì)疾病具運(yùn)有治療作叨用；而且稍廣告中含飲有大量不惹科學(xué)地表辣示產(chǎn)品功昂效的斷言和和保證，濱并以消費(fèi)寨者的名義獄為產(chǎn)品功遮效作證明互，嚴(yán)重欺應(yīng)騙和誤導(dǎo)霞消費(fèi)者。?（二）拉《保健麥?zhǔn)称窂V蟻告審查先暫行規(guī)聲定》的鼻有關(guān)條奇款（6）知含有無(wú)究法證實(shí)副的所謂果“科學(xué)保或研究棄發(fā)現(xiàn)”的、“實(shí)近驗(yàn)或數(shù)混據(jù)證明叨”等方膠面的內(nèi)閱容（7）夸怕大保健食伍品功效或懷擴(kuò)大適宜催人群范圍煩，明示或燙者暗示適們合所有癥拆狀及所有麗人群；???（二）澡《保健師食品廣沸告審查摩暫行規(guī)委定》的花有關(guān)條嘴款（8）含狐有與藥品擺相混淆的翼用語(yǔ)，直養(yǎng)接或者間糠接地宣傳昌治療作用代，或者借侄助宣傳某魯些成分的悲作用明示雖或者暗示奴該保健食出品具有疾愁病治療的從作用。????如:“范中科牌遙靈芝孢考子油軟忙膠囊”有（衛(wèi)食插健字〔歡200溫0〕第結(jié)064觸2號(hào)）院，其批即準(zhǔn)的保催健功能動(dòng)為“免線疫調(diào)節(jié)瓜、對(duì)化尤學(xué)性肝催損傷有夫輔助保陰護(hù)作用紅”。該葵產(chǎn)品廣皺告宣稱載“腫瘤蝦患者一震定要選壘擇中科雕孢子油掏－科學(xué)駛抗腫瘤貧、該產(chǎn)遷品有效敗目標(biāo)成監(jiān)分含量教高，抑輪制腫瘤伶率更高元”等，純以保健浴食品冒驕充藥品睡進(jìn)行宣衛(wèi)傳并聲記稱對(duì)疾會(huì)病具有迷治療作序用，含談?dòng)胁豢凭蹖W(xué)地表診示產(chǎn)品心功效的彼斷言和昆保證，遠(yuǎn)嚴(yán)重欺莊騙和誤前導(dǎo)消費(fèi)閥者。?（二）《紗保健食品償廣告審查匯暫行規(guī)定熟》的有關(guān)診條款（9）初與其他固保健食椒品或者議藥品、搖醫(yī)療器紗械等產(chǎn)廉品進(jìn)行汁對(duì)比，他貶低其頑它產(chǎn)品虧；???（二）《性保健食品堆廣告審查拘暫行規(guī)定號(hào)》的有關(guān)伴條款（10招）利用詢封建迷堡信進(jìn)行原保健食你品宣傳秤的；（11隊(duì)）宣稱德產(chǎn)品為扒祖?zhèn)髅負(fù)岱剑?（二）《站保健食品擱廣告審查沾暫行規(guī)定窗》的有關(guān)勵(lì)條款（12）遞含有無(wú)效具退款、保奇險(xiǎn)公司保扎險(xiǎn)等內(nèi)容潛的；如:”衍淘年蓇晶牌地保元津片票”廣告中坐宣稱的“埋誠(chéng)信炸彈悄”、“一撒盒無(wú)效，言全額退款隱”、“效抵果全面，千迅速”、扮“極理想愧，極好”期等內(nèi)容含閃有承諾和時(shí)絕對(duì)化用凳語(yǔ)。?（二）酸《保健逃食品廣優(yōu)告審查春暫行規(guī)博定》的砌有關(guān)條漆款（13畜）含有蘋“安全還”、“槽無(wú)毒副甲作用”府、“無(wú)鑒依賴”賴等承諾京的；（14儀）含有辰最新技?jí)判g(shù)、最石高科學(xué)悉、最先止進(jìn)制法仿等絕對(duì)糖化的用仁語(yǔ)和表蘆述的；（15戀）聲稱譜或者暗令示保健角食品為妨正常生盼活或者膛治療病喊癥所必饞需；?（二）革《保健脫食品廣捏告審查遵暫行規(guī)膊定》的曠有關(guān)條誤款（16商）含有修有效率輛、治愈凳率、評(píng)堤比、獲渠獎(jiǎng)等綜紡合評(píng)價(jià)響內(nèi)容的蹄；（17）息直接或者孩間接慫恿其任意、過(guò)蟲量使用保行健食品的別。??其他廣嫂告??（二）《距保健食品遞廣告審查孕暫行規(guī)定源》的有關(guān)娘條款第九條憑不得以新栗聞報(bào)道等槍形式發(fā)布唐保健食品錫廣告。第十條過(guò)保健食品吊廣告必須恢標(biāo)明保健挽食品產(chǎn)品舟名稱、保爹健食品批蓋準(zhǔn)文號(hào)、紋保健食品喪廣告批準(zhǔn)園文號(hào)、保郵健食品標(biāo)富識(shí)、保健盾食品不適續(xù)宜人群。?（二）《苗保健食品跟廣告審查徐暫行規(guī)定懲》的有關(guān)蓄條款第十一條去保健食像品廣告中鴉必須說(shuō)明轎或者標(biāo)明毅“本品不延能代替藥艇物”的忠韻告語(yǔ)；電暫視廣告中騙保健食品惡標(biāo)識(shí)和忠狀告語(yǔ)必須睡始終出現(xiàn)統(tǒng)。★處方藥雪：“本廣膽告僅供醫(yī)鍬學(xué)藥學(xué)專劣業(yè)人士閱趴讀”★非處汪方藥：迅“請(qǐng)按猶藥品說(shuō)悅明書或州在藥師饑指導(dǎo)下雨購(gòu)買和啄使用”??（二）《右保健食品魄廣告審查腿暫行規(guī)定悅》的有關(guān)勉條款第十三勸條中規(guī)歇定審查背批準(zhǔn)的丙《保健漂食品廣曲告審查追表》報(bào)翻國(guó)家食閃品藥品孝監(jiān)督管桐理局備萄案。?（二）叮《保健惡食品廣枝告審查誰(shuí)暫行規(guī)葉定》的嚴(yán)有關(guān)條場(chǎng)款第十四休條保婚健食品苦廣告批幣準(zhǔn)文號(hào)扛有效期漁為一年友。博保健梢食品廣撤告批準(zhǔn)侵文號(hào)有懷效期屆若滿，申墓請(qǐng)人需篩要繼續(xù)惱發(fā)布廣葵告的，參應(yīng)當(dāng)依寧照本規(guī)捆定向省躬、自治胡區(qū)、直賞轄市（共食品）狡藥品監(jiān)拐督管理煌部門重由新提出沙發(fā)布申脅請(qǐng)。?保健功詠能及相捷對(duì)應(yīng)適涼宜人群圍、不適觸宜人群言,在《覆保健食傘品申報(bào)喬與審評(píng)塌補(bǔ)充規(guī)齡定（試恨行）》降有明確依規(guī)定。示保健功捐能共2純8種。※保健功止能及相對(duì)飛應(yīng)的適宜升人群、不驗(yàn)適宜人群短表??四、保健營(yíng)食品廣告概發(fā)布申請(qǐng)勸條件（一）、扣審查范圍1、海松南省內(nèi)懸企業(yè)生艙產(chǎn)的保海健食品叢。2、海陜南省內(nèi)匙進(jìn)口保本健品代鳥理機(jī)構(gòu)排總代理柜的保健錘食品。?四、保題健食品督廣告發(fā)燦布申請(qǐng)迎條件（二）申獄辦單位1、保福健食品拆生產(chǎn)企渣業(yè)、進(jìn)騙口藥品按代理機(jī)唯構(gòu)。2、受保奧健食品生彈產(chǎn)企業(yè)委柏托代為辦殃理廣告的誤經(jīng)營(yíng)企業(yè)受或廣告經(jīng)社營(yíng)單位。?（三）粥申請(qǐng)資狡料1、《齒保健食榮品廣告責(zé)審查表先》一式慘五份。2、與肌發(fā)布內(nèi)洗容一致黃的樣稿濟(jì)（樣片毒、樣帶戶）和電扯子化文嗽件；申本辦人通液過(guò)國(guó)家換食品藥乳品監(jiān)督腸管理局禿網(wǎng)站（紐奉）下載混“保健暑食品廣喪告申請(qǐng)蓄系統(tǒng)”副，按要蹦求填報(bào)襪。為避晴免混淆閥，在報(bào)寸送廣告環(huán)申請(qǐng)時(shí)街，應(yīng)一佛個(gè)廣告金申請(qǐng)對(duì)陣應(yīng)一個(gè)葡電子版循文件，班且該電許子版文悔件名稱由應(yīng)體現(xiàn)隆所對(duì)應(yīng)印的廣告此申請(qǐng)。???（三）僻申請(qǐng)資修料3、保健宵食品批準(zhǔn)蘋證明文件凈復(fù)印件。4、保渡健食品鎖生產(chǎn)企百業(yè)的《硬衛(wèi)生許竹可證》驕復(fù)印件斬；5、申請(qǐng)萬(wàn)人和廣告厲代辦人的搖《營(yíng)業(yè)執(zhí)顛照》或主拴體資格證私明文件、盒身份證明產(chǎn)文件復(fù)印輔件；如有壟委托關(guān)系市，應(yīng)提交鉛相關(guān)的委慰托書原件匆。?（三）械申請(qǐng)資催料6、保健巡壽食品的質(zhì)俊量標(biāo)準(zhǔn)、花說(shuō)明書、患標(biāo)簽和實(shí)榆際使用的槳包裝、說(shuō)罰明書。7、保健鳥品廣告出瘋現(xiàn)商標(biāo)、愉專利等內(nèi)煮容的，必幼須提交相槽關(guān)證明文須件的復(fù)印灶件；8、其要他用以赴確認(rèn)廣膠告內(nèi)容念真實(shí)性燒的有關(guān)嶺文件；?（三）申容請(qǐng)資料9、申何請(qǐng)資料響真實(shí)性擔(dān)的自我孔保證聲晉明，并墓對(duì)資料購(gòu)作出如浸有虛假植承擔(dān)法鼠律責(zé)任記的承諾料。10、申情報(bào)資料及釘領(lǐng)取許可穿結(jié)果時(shí)，殃經(jīng)辦人不斗是法定代捷表人或企趙業(yè)負(fù)責(zé)人福本人，應(yīng)根當(dāng)提交法癢定代表人橫或企業(yè)負(fù)劈燕責(zé)人授權(quán)墻的委托書長(zhǎng)。（所有蒜復(fù)印件箱必須加祝蓋申請(qǐng)唱單位公踢章，申勸報(bào)資料何按順序綿用A4淚紙準(zhǔn)備休）?五、違啦法保健臣食品廣現(xiàn)告分類國(guó)家食寶品藥品咬監(jiān)督管陰理局已阻批準(zhǔn)從容200炮8年起她對(duì)違法挖廣告進(jìn)覆行了分僅類管理掩,其中焰對(duì)保健醫(yī)食品廣繞告：嚴(yán)重違花法的情改形：1、任違意夸大零產(chǎn)品功扯效或含腦有不科栽學(xué)地表落示功效霜斷言、身保證2、利到用國(guó)家冶機(jī)關(guān)及笑其工作遷人員名分義或利稱用醫(yī)療吳、學(xué)術(shù)糞機(jī)構(gòu)或瞇專家、悶學(xué)者、己醫(yī)務(wù)人奏員和消四費(fèi)者等胡名義和洞形象作看證明?五、違唯法保健法食品廣必告分類3、含菊有治愈翼率、有著效率、大獲獎(jiǎng)及弱與其它伶品種進(jìn)絲式行比較蒼等綜合雄性評(píng)價(jià)瘋的內(nèi)容4、含像有其它幟嚴(yán)重欺李騙和誤習(xí)導(dǎo)消費(fèi)統(tǒng)者的內(nèi)盆容一般違法反：除上述儲(chǔ)嚴(yán)重違法訴廣告以外紛的違法廣鋒告?六、常鼠見(jiàn)的違描法保健揉食品廣勵(lì)告監(jiān)測(cè)情組況顯示劑，目前按發(fā)布違蕉法廣告弓的保健番食品主違要集中貝在以下杠幾類產(chǎn)鍛品：（一）是岸“緩解體聲力疲勞”怎類的保健剛食品，通蘇常被宣傳貨具有改善數(shù)和提高性圓功能的作瓶用；?六、常見(jiàn)蛛的違法保井健食品廣誕告如：“撥百邦牌鍵快邦片側(cè)”，其殃批準(zhǔn)的蒸保健功晴能為“診緩解體卷力疲勞盆”。而腫廣告宣都稱“三圖高人群載可以安屆全服用覽，1片餡持續(xù)作輝用72謀小時(shí)，披腎年輕展了，有戴勁了，決前列腺腎疾病的凡尿頻、伶尿急等真癥狀也嗽全好了景”，“石消除男搬性功能招障礙，千即使在爐六七十袖歲也可嗽以享受以和年輕睛人一樣或的激情重”等。失該產(chǎn)品為的廣告多宣傳內(nèi)形容嚴(yán)重扛超出了傲批準(zhǔn)的割保健功扒能范圍陜，含有詠不科學(xué)穗地表示久產(chǎn)品功楚效的斷通言和保服證，嚴(yán)欠重欺騙抽和誤導(dǎo)雖消費(fèi)者晚。?六、常灘見(jiàn)的違贈(zèng)法保健故食品廣碑告（二）駐是“增吐強(qiáng)免疫隊(duì)力”、穗“輔助據(jù)抑制腫濱瘤”等乘保健食參品，廣番告中通捆常含有墓利用消葵費(fèi)者和賭醫(yī)療機(jī)怪構(gòu)的名唇義為產(chǎn)問(wèn)品功效醫(yī)作證明套的內(nèi)容并，宣傳梯成可以床治療、槽治愈各例種惡性切腫瘤；?六、常見(jiàn)騙的違法保禽健食品廣生告如：

“娘東方之子片牌雙歧膠企囊”(廣寧告中標(biāo)示垮名稱為“而雙奇膠囊莊”)，其敞批準(zhǔn)的保釘健功能為撞“增強(qiáng)免寬疫力”。紫而廣告宣栽傳“適用流人群：慢蓄性腸炎、車結(jié)腸炎、院慢性胃炎介、胃竇炎妨、胃潰瘍櫻、十二指困腸潰瘍”喘，“巴黎憂貝爾西軍脊醫(yī)院院長(zhǎng)領(lǐng)杜布瓦說(shuō)控，不少胃舅潰瘍患者賴本來(lái)要?jiǎng)右笔中g(shù)，但嚇?lè)秒p奇蠢膠囊半月托后，竟奇舅跡般康復(fù)動(dòng)了，病人裝避免了手橫術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)蹲及痛苦”擠，“服用診雙奇30丘分鐘起效洪……2至攏3個(gè)療程掛，胃粘膜疾完全修復(fù)喚”等。該井產(chǎn)品以保喇健食品冒外充藥品進(jìn)遲行宣傳，泊宣稱對(duì)疾脆病具有治云療作用；葡廣告中含命有大量不步科學(xué)地表姥示產(chǎn)品功朱效的斷言欠和保證，畝并以專家鑰、學(xué)者的劃名義為產(chǎn)貓品功效作順證明，嚴(yán)似重欺騙和衫誤導(dǎo)消費(fèi)奔者。?六、常見(jiàn)怕的違法保呼健食品廣圈告如："綠植谷靈芝寶礎(chǔ)粉劑"(靠衛(wèi)食健字昌〔199飯8〕38辭2號(hào))，超其批準(zhǔn)的遲保健功能效為"輔助兄抑制腫瘤拾、免疫調(diào)仇節(jié)、抗輻妻射"。該衛(wèi)廣告宣稱繁"抗腫瘤申首選品牌奶，急重晚徒患者有救筆了；有了妹綠谷靈芝量寶，腫瘤開(kāi)復(fù)發(fā)、轉(zhuǎn)策移率大大局降低；實(shí)糞現(xiàn)腫瘤細(xì)申胞悄然消錫滅，恢復(fù)蹈基因穩(wěn)態(tài)品，防復(fù)發(fā)餡、轉(zhuǎn)移"秀等，以保材健食品冒嶼充藥品進(jìn)飄行宣傳并代聲稱對(duì)疾貪病具有治糧療作用，失含有不科鬼學(xué)地表示梨產(chǎn)品功效雁的斷言和驅(qū)保證，并現(xiàn)以患者、乓專家的名值義為產(chǎn)品述功效作證塑明，嚴(yán)重螞欺騙和誤倘導(dǎo)消費(fèi)者資。?六、常見(jiàn)善的違法保疤健食品廣吉告（三）是槳“輔助調(diào)周節(jié)血脂”童、“輔助設(shè)調(diào)節(jié)血糖箭”類的保尿健食品，昂通常含有配不科學(xué)表鹿示產(chǎn)品功亦效的斷言孫和保證，弓宣傳成為饑可以治療肌、治愈高佛血脂、高娘血糖；如:“罩三圣寶率牌糖安初美片”鐘（國(guó)食鄰健字G野200誕406騰37）竿，其批密準(zhǔn)的保林健功能父為“調(diào)牙節(jié)血糖雕”。該典廣告宣功稱服用頑后“當(dāng)宋天平穩(wěn)曾血糖，羨30天碌控制并舅發(fā)癥”迷等。廣醫(yī)告中利例用消費(fèi)棚者的名癢義為產(chǎn)扶品功效趣作證明掏，含有渠不科學(xué)茂地表示育產(chǎn)品功或效的斷千言和保蛾證，嚴(yán)劫重欺騙溜和誤導(dǎo)禮消費(fèi)者犬。?六、常見(jiàn)年的違法保軟健食品廣冰告（四）是篇“減肥”混類保健食逢品，通常錄含有對(duì)功斤能進(jìn)行絕夢(mèng)對(duì)化肯定桑、以消費(fèi)透者名義和錫形象作證小明的內(nèi)容泊；如：冠“寧紅瘦膛身含片”婆(廣告中贈(zèng)標(biāo)示名稱斥為“排油圍素”)，筒其保健功氣能為“減御肥”。而雖該廣告中拍宣稱“4左小時(shí)排油舅清宿便，駝20天排甩平小肚子舍，30天偽降血脂排葡掉將軍肚借”等。廣伶告中含有急大量不科階學(xué)地表示插產(chǎn)品功效怨的斷言和銳保證，同次時(shí)產(chǎn)品名勸稱宣傳不診規(guī)范，嚴(yán)輸重欺騙和皇誤導(dǎo)消費(fèi)傅者。?六、常見(jiàn)攻的違法保未健食品廣河告（五）是擁“改善記吹憶”類保撿健食品，燙通常宣稱贊可以在短禽時(shí)間內(nèi)顯科著提高孩螺子的記憶污力、反應(yīng)望力、判斷攤力。如：“待貝貝智塔多星兒略童營(yíng)養(yǎng)場(chǎng)液”（絡(luò)衛(wèi)食健擊字〔1俊997碎〕第7觀86號(hào)暮），其倍批準(zhǔn)的寧保健食匠品功能矮為“改繭善記憶川”。該忙廣告宣尾稱“本趟品讓孩申子思維砌更敏捷店；經(jīng)美耳國(guó)和中責(zé)國(guó)預(yù)防嚇醫(yī)學(xué)會(huì)祥實(shí)驗(yàn)表儲(chǔ)明，服院用90嬸天記憶州力、反右應(yīng)力、殖判斷力摟明顯提障高”等睡。廣告錘中含有烏不科學(xué)塌地表示淚產(chǎn)品功中效的斷沒(méi)言和保賽證，編律造或使逐用有關(guān)鈔機(jī)構(gòu)的氧名義為放產(chǎn)品功司效作證喜明，嚴(yán)薦重欺騙劍和誤導(dǎo)逢消費(fèi)者品。?其他形許式1、如：粒9快9減團(tuán)肥茶廣告勢(shì)語(yǔ)：9快竊9專一消字除臉、腹銜……廢肉禾；一天2促4小時(shí)，哀減肥不停狂歇；9快你9減肥快兇又不易反沒(méi)彈；科學(xué)倆研究發(fā)現(xiàn)助，人體脂授肪細(xì)胞的課活動(dòng)是有李規(guī)律……貫，減肥專想家建議—蓄按照周期穩(wěn)服用效果探更好……霞；9快9移高效、明詳顯，而且立像吃蔬菜被大米一樣扭安全。?其他形溫式2、如：民碧蘿芷廣錦告語(yǔ)：抗的衰老產(chǎn)品變能同時(shí)解在決皮膚衰榮老、機(jī)體輝衰老等多底種問(wèn)題；撥前三十天乏，皮膚滋焰潤(rùn)，氣色梁好，臉部迫浮腫消失蔑，痛經(jīng)等斥經(jīng)期綜合收癥好轉(zhuǎn)；偏“24歲傳的我，愛(ài)磨上8歲孩旋子的媽”天的故事；垃“碧蘿芷臂”在全國(guó)局安全應(yīng)用費(fèi)記錄……員。?其他形式3、廣告紐奉宣傳內(nèi)容慨虛假夸大麗，欺騙和他誤導(dǎo)消費(fèi)估者。一些督保健食品糾違背科學(xué)句規(guī)律，在顫廣告中進(jìn)碧行夸大不方實(shí)的宣傳舞，如“北敞京———田華盛頓，坑再掀‘餓怎死癌細(xì)胞兇’抗癌新延風(fēng)暴”；挖×××產(chǎn)列品是“用失最鋒利的貓分子剪刀碰為癌基因亭做手術(shù)”況；×××陡產(chǎn)品“榮蜜獲國(guó)家發(fā)賄明大獎(jiǎng)”私；“腫瘤節(jié)復(fù)發(fā)轉(zhuǎn)移玩的對(duì)策找毅到了”；電×××產(chǎn)撕品是“現(xiàn)文代科技和津傳統(tǒng)理念怎的完美結(jié)敬合，這是隸抗腫瘤領(lǐng)渾域的重大牧突破”。?其他形式4、保英健食品蛋在廣告之中宣傳算治療作償用或者岔使用醫(yī)涉療術(shù)語(yǔ)丑，使消射費(fèi)者誤枯認(rèn)為該蓋保健食存品屬于友藥品。勾一些保灰健食品舅在廣告位中宣稱充，經(jīng)中末國(guó)××驕××科他學(xué)院實(shí)粉驗(yàn)證明赴，××厲×產(chǎn)品被對(duì)肺癌宗、肝癌繁、食管嘉癌等部上位實(shí)體躁瘤和白裳血病均恒具有顯來(lái)著療效缺。××銀×產(chǎn)品摧是“集哈免疫治罪療與中浪醫(yī)中藥琴治療之阻大成，昆更是中艦西醫(yī)結(jié)宗合之典戲范，也贊是腫瘤稼綜合治睜療中的齡一個(gè)新滔途徑。廈”使用誼專家或鋪者患者寧的名義棄保證療敞效。?其他形懂式5、一蠶些保健革食品在楊廣告中挺宣稱，害中國(guó)化貢療委員謎會(huì)委員準(zhǔn)×××筑教授、最著名腫良瘤專家沿×××杠教授曾巖給予了火高度的糟評(píng)價(jià)。典甚至使漠用“世墨界衛(wèi)生冒組織”恢的名義半進(jìn)行違廊法宣傳妨。6、一首些保健辟食品在嚷廣告中宏大量羅居列虛假竄的患者歉治愈的廚病例，雕以“證清明”該遭產(chǎn)品對(duì)懼治療腫言瘤的效般果，如跑“我與罩癌癥的驚殊死抗肺爭(zhēng)”等倚。違反山法律規(guī)墳定，以尚新聞報(bào)詳?shù)佬问姐~發(fā)布廣進(jìn)告。?其他形亭式7、一返些保健書食品在偏廣告中奧以“患仿癌父親贏穿越生凍死線”盡、“一疫位癌癥圈患者女剖兒的呼效聲？患娘癌媽媽騎不要走殿”、“穗奇事：刑290禽0元錢貴救條命溫———守一位晚塊期癌癥闊患者的盜抗癌紀(jì)孔實(shí)”等岡標(biāo)題，謹(jǐn)以新聞?wù)技o(jì)實(shí)報(bào)磨道的形姿式進(jìn)行豈違法宣筒傳，嚴(yán)斤重誤導(dǎo)圖消費(fèi)者視。?其他形式8、如：榮“阿波羅迷牌維生力兩口服液”爭(zhēng)（衛(wèi)食健夠字〔19謹(jǐn)97〕第剪0212皂號(hào)），其撞保健功能趣為“免疫歷調(diào)節(jié)”。索該產(chǎn)品廣賺告宣稱“糾能夠使人近的壽命延軟長(zhǎng)20－忘30年，雙阿波羅成嫂就健康長(zhǎng)雁壽夢(mèng)”等野，含有大英量不科學(xué)攤地表示產(chǎn)座品功效的偷斷言和保蠟證，利用森消費(fèi)者的閉名義為產(chǎn)弱品功效作純證明；同類時(shí)產(chǎn)品名紹稱宣傳不事規(guī)范，嚴(yán)蓄重欺騙和仰誤導(dǎo)消費(fèi)立者。?其他形式9、如：干“天天清廢大茶”（班衛(wèi)食健字牙〔200東2〕第0傾773號(hào)癥），其批寸準(zhǔn)的保健待功能為“扯對(duì)化學(xué)性虜肝損傷有拉輔助保護(hù)派作用和改帝善胃腸道賣功能”。狗該廣告宣塵稱“喝了趣天天清,番現(xiàn)在喝酒陰再也不難瞎受了；將竭軍肚小了甲，身體好踐了；胃口州好，腹不贊脹，口不揮干，口苦柴口臭消失嶄了；血脂住降了，脂撿肪肝好了板”等，廣鎮(zhèn)告中含有乳不科學(xué)地袋表示產(chǎn)品悠功效的斷略言和保證遙，嚴(yán)重欺皂騙和誤導(dǎo)哥消費(fèi)者。?其他形機(jī)式10、如碼：“奇滋讀寶菌絲膠感囊”（衛(wèi)述食健字〔夸2000淡〕第05瓦02