企業經濟新聞寫作第一節新聞概說第二節企業新聞的策劃第三節企業新聞寫作方法導入請分享最近的一些新聞。第一節新聞概說

一、新聞概念在我國，對“新聞”這一概念有幾種主要觀點：

“新聞者，乃多數閱讀者所注意之最近事實。”（徐寶瑾）“新聞是新近發生的事實的報道。”（陸定一）“新聞就是廣大群眾欲知、應知而未知的重要事實”（范長江）第一節新聞概說

一、新聞概念

美國著名新聞工作者查里斯·達納提出了一個形象化的新聞定義：“狗咬人，不是新聞；人咬狗，才是新聞。”他這句話意思是“反常”的事實才是新聞。這種說法現在已經不太符合媒體競爭的實際。“狗咬人”是不是新聞，一要看是什么“狗”，二要看咬的是什么“人”，再要看是怎么咬的。普通狗咬人不是新聞，瘋狗咬人就是新聞，因為他會造成嚴重的后果。普通狗咬的普通人不算新聞，但如果是特殊人物，那就有新聞性，比如說是領導，是嬰兒，是外賓。三，怎么咬的，咬到哪兒也很重要，如果一只普通狗跳起來把主人的鼻子咬了算不算新聞？還是算。第一節新聞概說

二、新聞的三個基本特征新鮮性（一）真實性（二）傳播性（三）

（一）新鮮性

“聞”就意味著“聽見的事情”，“新聞”當然應當指被人們所報道的新鮮事，因此，有新聞姓“新”的說法。

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二、新聞的三個基本特征

（一）新鮮性新聞“新”主要指：

事件新時間新思想新第一節新聞概說

二、新聞的三個基本特征武漢女白領150元招“活人鬧鐘”楚天金報2012-3-9報道：武漢一白領為避免早上賴床遲到，每月出150元招“活人鬧鐘”！“家住青山，公司在光谷，上班需打卡，遲到要扣錢，傷不起！誠招人力鬧鐘一名。

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二、新聞的三個基本特征

又如《新民晚報》在1999年2月26日報道：

《吃了706個玻璃杯——記寧波奇人林銀才》事實就非常新奇，報紙同時還配發了林銀才吃第706個玻璃杯的照片，周圍賓館服務員觀看的情景。第一節新聞概說

二、新聞的三個基本特征

2、時間新反映新近發生的事實必須及時，否則新聞就不成其為新聞，而成為“舊聞”。新聞的時間性很強，抓住時間及時報道，就能體現出“新”，就能為人們所注目。

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二、新聞的三個基本特征

一般地說，新聞事實的發生與新聞報道之間的距離（即新聞“時間差”）越小則越新，其新聞價值就越大；

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二、新聞的三個基本特征

反之，過了時間的新聞就成了“易碎品”，“明日黃花”，意義不大，效果不佳，因此，時間新也就是新聞性的一個重要標志。記者、通訊員為此要有強烈的時間意識，要爭分奪秒地爭取盡快報道。

3、思想新新聞所反映的思想和說明的問題要新，這就涉及到新聞的主題。新聞主題就是新聞作品所表現出來的基本思想，它和作品所要說明的問題是一致的。第一節新聞概說

二、新聞的三個基本特征

（二）真實性新聞報道的是客觀事實，它的來源是物質的東西，是客觀事實。事實是第一性的，新聞是第二性的；事實在先，新聞在后；事實是新聞的基礎，新聞是事實的反映。因此，新聞必須實事求是，如實反映情況。

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二、新聞的三個基本特征（三）傳播性

“傳”意味著一方與另一方的活動：傳遞思想和信息，建立某種共同認識。“播”意味著傳的范圍的廣泛性。傳播就是一種交流。

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二、新聞的三個基本特征

新聞必須傳播，不傳播不成其為新聞。

事實不等于新聞，只有經過傳播而讓人們了解的事實才是新聞。無論是口頭的傳播，還是書面的傳播，事實一經傳播，就具有了公開的性質。第一節新聞概說

二、新聞的三個基本特征第二節企業新聞的策劃

所謂企業新聞策劃就是策劃者依據企業營銷需求,遵循新聞傳播規律,通過觸點,借助媒體,發布與企業密切相關的新聞報道,以此來樹立企業和企業品牌的良好形象,提升競爭力,從而促進企業加速發展的一種創造性活動。一、企業新聞策劃的概念

在大眾傳媒高度發達，信息交流日趨頻繁，市場經濟日趨活躍的今天，企業為使自己的產品取得更好的效益，往往斥巨資于各種傳媒，以廣告的形式宣傳自己，這種借助廣告促銷的手段無可非議。然而，廣告也不是無所不能的。1997年，山東秦池豪情萬丈以3.2億元奪得CCTV黃金時段廣告標王，但它已折戟沙場;1998年，愛多VCD以2.1億元再度奪得標王，目前正在苦苦掙扎，期待東山再起。有了這樣的教訓，企業在廣告上一擲千金的瀟灑恐怕再也沒有了。

二、企業新聞的價值

現如今，企業抱怨投資于廣告的費用越來越多，廣告的效果卻越來越小；消費者抱怨廣告越來越多，可信度越來越小。這“一多一少”的抱怨之中，消費者有苦難言，企業則更是苦不堪言。樹立企業和產品形象，打開市場和銷路，除廣告營銷之外，還有沒有其它有效途徑呢?企業新聞的優勢1.新聞策劃優于廣告策劃

1）廣告帶有鼓吹性,因而誠信較差,缺乏感召力。2）傳播費用上,一般而言,新聞的費用要少于廣告費用。3）在投入相同費用的情況下,新聞的傳播范圍要遠遠大于廣告。2003年9月紹興《天天商報》記者撰寫了《誰來做魯鎮“鎮長”》的報道一經刊出,即被全國各大媒體轉載,相關的評論也鋪天蓋地，紹興魯鎮景區可謂是大大地火了一把。假如改用多家媒體集中投放單一的景區推介廣告,任憑企業如何花錢,也難保能像此次新聞策劃那般引人注目。2.高效益的營銷手段1）新聞是企業或產品提高知名度的一條捷徑。2）打擊對手,增強競爭力。

2000年4月,農夫山泉棄純凈水而生產天然水，并公然宣稱純凈水于健康無益，從而引發一場純凈水企業和天然水企業之間的全國性水新聞大戰。媒體在其中充當交戰雙方的神兵利器。這一場大戰的結果雖然無法確定誰勝誰負,但無疑的是農夫山泉聲名鵲起,而消費者對純凈水的陰影是難以一揮即去的。企業新聞的價值小結：企業新聞宣傳出生產力；新聞宣傳是企業形象建設的催化劑；企業新聞宣傳是加速企業改革的助推器；

企業新聞策劃最重要的是要尋找新聞轟動點、制造轟動效應，但既然是新聞策劃，必須有社會性、有新聞性，必須符合社會需求、緊扣時代熱點，與時代同步、與社會同步。企業讓媒體免費為自己做廣告，就要在生產產品的同時，也“生產新聞”，讓媒體發覺這里充滿許多有新聞價值的東西。三、企業新聞的策劃著眼點1、產品。如果一個企業開發出了非常有價值的新產品，這也許就是一則好的新聞。例如東風風神自主品牌的汽車上市發布會。2、事件。有些企業本身并不引人注目，但是其發生的事件卻很有新聞價值。例如四川騰沖收購美國通用悍馬品牌、清華大學真維斯樓。有些事件可以持續關注，有些事件也可以借機炒作例如學校的卓立事件跨越川陜鄂騎行1500公里四川新生騎車來湖北上大學9月2日，湖北汽車工業學院工商管理專業的新生卓立獨自騎著自行車，從四川省資陽市老家出發，跨越四川、陜西、湖北3個省，歷時11天，行程1500公里，終于來到了位于十堰市的湖北汽車工業學院。他的行動讓學校師生感動不已。卓立在收到錄取通知書后，于8月23日上午啟程，每天騎自行車10多個小時，有時天色已晚找不到村鎮，就睡在路邊。他靠一張公路交通圖向十堰騎行，路上遇到很多危險，在經過210國道一個盤山道時差點跌下懸崖。在翻越大巴山時，路極其狹窄，又碰到連綿陰雨，150多公里的路程都是推著車走過來的。他表示，獨自騎自行車來報到，主要想通過騎自行車沿途多接觸社會，鍛煉自己，使自己學到更多的社會經驗。他向筆者講述途中的經過時，非常感謝免費為他修理自行車的師傅，給他提供避暑藥的阿姨，還有好心為他指路的行人。對路途中的苦與累，他只說了一句：“這是對我的考驗。”（2004-09-09人民日報）有些事件可以持續關注，有些事件也可以借機炒作有些事件可以持續關注，有些事件也可以借機炒作打卓立牌引發的新聞有些事件可以持續關注，有些事件也可以借機炒作在事件新聞中也包含企業危機公關的相關內容，比如召開新聞發布會。在萬人道歉大會現場，眾多經銷商對萬隆和游牧的發言給予了掌聲，且有經銷商用“雙匯萬歲”的口號表達對雙匯的支持。但現場

沒有消費者代表，也沒提購買了問題產品的消費者該怎么辦。---雙匯道歉大會失敗。有些事件可以持續關注，有些事件也可以借機炒作3、行業地位。有的企業處于比較受人矚目的行業里，由于媒體對該行業的專注，因而這些企業也免不了被加以報道。企業新聞策劃人員應抓住媒體這一特點，及時將一些行業內的動向、資料編成新聞稿，提供給媒體，藉以宣傳自身的企業。例如，在備受關注的鋼鐵行業里，寶鋼、武鋼、唐鋼等企業自然成為媒體報道的焦點。4、企業家。每個企業的管理者都有自己的特點。不論是他的性格、業績，還是經歷，都有可能引人注目，這些是亮點、新聞點。《華科大校長畢業典禮演講，引7700余學子起立高呼》、阿里巴巴董事局主席兼首席執行官馬云5、活動。有特點、有影響力的活動大都會引起媒體的關注。企業的新聞策劃人員，應在活動中注入某些有新聞價值的事由或邀請“名人”來助陣，來爭取媒體的注意。例如：東風商用車公司5月23日在十堰基地隆重舉行重卡新工廠奠基儀式。

第三節企業新聞的寫作新聞的內容結構標題導語主體結尾引題：交待正題：概括副題：補充內容提要，反映核心信息，揭示主題。詳細內容，先主要，再次要。小節、啟發、號召、分析、展望（一）擬好標題標題是一篇新聞的眉目。它是爭取讀者的重要環節，是傳播新聞重要手段。因此，不僅記者通訊員要重視擬定標題，報紙編輯更要相當重視標題的制作。第三節新聞寫作方法

標題的作用：

第三節新聞寫作方法

一是引導讀者選擇新聞；

二是幫助讀者理解新聞（因為有些新聞標題是對新聞內容的一種評論）；三是啟迪讀者思考新聞（因為有些新聞標題具有含蓄性，富有幽默感，或有諷刺味）。1、題文一致：

新聞標題與新聞內容相互一致。（1）標題所揭示的事實要與新聞內容一致。（2）標題中的論斷在新聞中要有充分的依據。例：原稿修改稿2、突出精華：將新聞事實中最精彩的內容加以突出。（1）將新聞中的精彩部分（事實）寫入標題。（2）將標題內容中的最精彩部分（語言、場景等等）寫入主題。

例：土客機墜毀72人遇難美客機事故21人喪生原稿：國務院出臺新規定（主）職工探親假期有新說法改稿：人大常委會批準國務院新規定（主）適當延長職工探親假期已婚職工每四年也可探父母一次3、態度分明

明確編者對新聞事實所持的態度。（1）應當褒貶時，態度不含糊。（2）褒貶之間界線要分明。（3）褒貶適度，分寸得當。例：原稿：河南某地：民房建在了河道上改稿：河道豈能建民房依法拆除沒商量4、簡潔明快文字精粹，不拖沓冗長。（1）善于省略（2）善于概括

例：“用友杯”第五屆全國大學生創業設計及沙盤模擬經營大賽全國總決賽業余大學代表隊喜獲三等獎修改：“用友杯”全國總決賽業余大學喜獲三等獎例：我校召開第三屆教職工代表大會修改：第三屆教職工代表大會全票通過兩項聘任文件5、貼切傳神例：大漢光武呱呱墜地清華的食堂象媽媽的廚房洞庭湖長大五分之一6、生動活潑

語言生動活潑，形式優美且富于變化。標題：京華時報：神舟八號與天宮一號明晨對接鳳凰衛視：神八明晨甘陜上空“初吻”天宮圖書館舉辦“外文資料查找”講座圖書館為畢業生提供“外文資料查找”導航服務

6、生動活潑

語言生動活潑，形式優美且富于變化。標題：鳳凰衛視、騰訊等媒體為什么吸引人們的眼球：無窮花開韓意濃：中韓建交解密千里單騎回故鄉

滄海一渡百年夢：中國航母啟示錄

第三節新聞寫作方法

（二）導語1.導語的概念和作用導語，用簡明、生動的語言把新聞中最重要、最新鮮的事實加以提煉、概括，展示在消息開端的一段或一句話。它是消息的開頭部分，一般是消息的第一段或第一句話，以吸引讀者的注意。它擔負著三項使命。①反映新聞的要點；②確立新聞的基調；③喚起受眾的注意。準確具體——文意要求

簡潔精煉——文字要求生動活潑——文采要求導語的要求具體說明“變大”是怎么回事，高度概括的主要新聞事實如《洞庭湖長大五分之一》的導語：本報訊洞庭湖變大了！經過三年規模空前的綜合治理，洞庭湖面積擴大1/5。這個自明清以來不斷萎縮的湖泊，終于出現了歷史性大轉折。

6個字，簡潔、干脆，就把最重要的信息傳遞給讀者一個驚嘆號透露出作者的喜悅之情巧妙地點出“自明清以來不斷萎縮的湖泊”這個背景，過渡到“終于出現了歷史性大轉折”，一句話濃縮了百年巨變。這是評論性的導語，簡練、精粹、力透紙背。短短52字直截了當地向人們傳遞了洞庭湖變化這一振奮人心的喜訊，起到統領全文的作用。常見導語體式◆直敘式導語用直接敘述的方法，簡明扼要地寫出消息最新鮮、最主要的事實。例：“日本地震了！”例：我國音樂界第一個學術性團體——聶耳星海學會昨日在武漢成立。◆提問式導語采用提問的方式，把消息中可解決的問題或要介紹的經驗一開始就提到讀者面前。例：

8點上班的鐘聲響過之后，中央國家機關多少人遲到？常見導語體式例：

目前世界上究竟有沒有貧困的“第四世界”？有！盡管在這不斷繁榮的年代里不多見，然而它卻一直存著。◆描寫式導語描寫式導語的特點是用較少的文字勾勒出一幅形象、清晰的畫面。

例：

據新華社北京三月八日電一盆盆翠綠欲滴的麥冬、松柏、萬年青和盛開的鮮花裝點在人民大會堂的大廳里，全國婦聯今天下午在這里舉行聯歡會。中外婦女一千五百多人歡聚一堂，相互握手問好，親切交談，共同慶祝“三八”國際勞動婦女節。常見導語體式◆評論式導語

在開頭概述最重要的事實之后，立即對這一事實發表評論，作出判斷，把新聞事實的意義講得更明確肯定。

例：奧巴馬政府沒有形成全面對華政策，危險！

常見導語體式（三）主體新聞主體的含義消息的主體，就是導語之后、全篇至末尾的那一部分。有人叫做“正文”，有人叫做“展開部分”，都可以。導語的展開，加五要素，信息要有選擇。消息的主體主要擔負著兩大任務：一是解釋和深化導語；二是補充導語所沒有涉及的新事實。

（四）背景１.背景的含義消息背景又稱新聞背景，就是用來對新聞事實進行解釋的所有事實材料。西方一位新聞學者說:“新聞背景就是用來解釋新事實的舊事實。”我們知道任何事物（新聞事實）都不是孤立的，它總跟周圍的事物有著千絲萬縷的聯系，為了使受眾明了消息中所報道的事實，就必須交代背景，為了使消息深化，就必須交代背景，為了使消息增加信息量，就必須交代背景。如《東風汽車報》2011年8月12日發表新聞《政企攜手加速推進“61行動計劃”

》，那么，什么叫“61行動計劃”？新聞在導語之后寫了一段背景：

“61行動計劃”是“十二五”時期東風汽車公司十堰基地發展規劃及十堰市服務配套項目的總稱，內容包括：東風商用車8萬輛重型車和動力總成項目，東風零部件、東風實業、東風裝備、東風特種商用車等東風十堰基地新項目，以及十堰市圍繞上述項目展開的土地整理、基礎設施建設、物流配套等工程。（五）結尾

所謂消息的結尾，就是消息的主體部分已經將新聞事實的來龍去脈交代清，寫作者從新聞事實的整體和闡明主題的需要做一個“結”的工作，即從全盤考慮做出進一步的總結、概括、說明或補充。它有時作為消息的最后一段，有時是消息的最后一、兩句話。有的新聞有個結尾，但是對于多數新聞來說不必有結尾。因為多數新聞是采用倒金字塔式結構，是按事實的重要程度依次遞減安排層次的，事實說完，新聞也就戛然而止了，實際上沒有必要，同時也不便于再寫個結尾。如果硬要寫一段總收束的文字，就等于畫蛇添足了。

新聞在什么情況下需要結尾呢？就新聞的布局謀篇來說，采用按事物發展的時間順序安排層次，事件的高潮常常在后，往往需要寫上結尾。就新聞的種類來說，經驗新聞在分析的基礎上一般要進行綜合，常常也是需要結尾的。新聞結尾應注意的問題：

新聞結尾不論采取何種形式，都要注意以下幾點：第一，結尾是新聞的組成部分，要緊扣主題，使其為表現和深化主題服務。凡是與報道無關的內容不要寫入，以免畫蛇添足。