“天龍勁”保健酒策劃

產(chǎn)品定位優(yōu)替時(shí)代品牌營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)為什么要做定位？在戰(zhàn)爭(zhēng)打響之前，我們要找準(zhǔn)自己的位置，在哪里與對(duì)手進(jìn)行決戰(zhàn)！定位需要不斷加持，很多品牌在推廣過(guò)程中往往會(huì)脫離定位。就像打仗一樣，部隊(duì)調(diào)防的時(shí)候亂了陣腳，最后炮彈竟然落在了自己的陣地上。這個(gè)世界上，總是會(huì)突然冒出一個(gè)比你更有錢的人，而且能夠一腳把你踢開(kāi)。但是，如果你先占領(lǐng)了一小塊領(lǐng)地，他至少得聽(tīng)聽(tīng)你的意見(jiàn)，甚至還允許你講講條件……我們可不能落得這個(gè)下場(chǎng)，做個(gè)連條件都不能談的角色！產(chǎn)品定位產(chǎn)品價(jià)值定位：功能+保健+酒目標(biāo)消費(fèi)群體：30歲以上的男士消費(fèi)模式定位：日常生活消費(fèi)品銷售渠道定位：賣場(chǎng)、酒店、餐飲、特通產(chǎn)品價(jià)格定位：金字塔價(jià)格體系“雙參酒”品類解碼雙參=人參+西洋參風(fēng)險(xiǎn)：1、市場(chǎng)上用人參、西洋參等命名的保健產(chǎn)品魚(yú)目混雜；2、“雙參”不能作為商標(biāo)注冊(cè)；3、消費(fèi)者對(duì)參制品的概念已經(jīng)產(chǎn)生“概念疲勞”；4、“參”類產(chǎn)品原料價(jià)格高昂，真材實(shí)料必然導(dǎo)致價(jià)格高貴，不能形成量的提升；偷工減料必然導(dǎo)致缺乏功效，不能打造持久品牌；而我們的產(chǎn)品定位是大眾消費(fèi)產(chǎn)品，產(chǎn)品的價(jià)格和訴求概念之間存在很大的消費(fèi)差距，容易引起消費(fèi)者的質(zhì)疑；我們的目標(biāo)是什么？打造大眾消費(fèi)群體可以消費(fèi)得起，便于購(gòu)買和消費(fèi)的產(chǎn)品。

結(jié)論：因此，我們目前的產(chǎn)品定位與我們的戰(zhàn)略目標(biāo)不夠吻合！！！“天龍勁”品牌解碼1、“勁”字在品牌名稱中的弊端當(dāng)消費(fèi)者看到“勁”字時(shí)，他們立即會(huì)想到“勁酒”，既然選擇可以“起勁”的酒，那我們還是選擇第一品牌“勁酒”吧，這就是先入為主的法則。2、“天龍”，中華民族是“龍”的傳人，龍是什么？神圣，尊仰，高高在天。“葉公好龍”，是一種虛幻，飄渺，龍不食人間煙火，不能走進(jìn)老百姓的生活。結(jié)論：“天龍勁”品牌名稱只能做跟隨戰(zhàn)略。品牌命名法則品牌命名之黃金法則——物理特征1、符合目標(biāo)消費(fèi)群心理需求；2、能夠折射產(chǎn)品的核心價(jià)值；3、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全完區(qū)隔；4、不容易被模仿；5、名稱鏗鏘有力，朗朗上口，容易記憶；6、容易產(chǎn)生聯(lián)想；7、易于傳播，能與品牌口號(hào)吻合；品牌命名之黃金法則——文化特征1、名稱簡(jiǎn)短；2、發(fā)音清晰有力；3、文字有象形功能；4、常用文字；保健產(chǎn)品是一個(gè)江湖，怎么才能取勝呢？以正合，以奇勝！我們的品牌名稱就是“引爆”“引”的解析筆畫(huà)“引”字，部首:弓

部外筆畫(huà):1

總筆畫(huà):4基本字義

1.

拉，伸：～力。～頸。～而不發(fā)。～吭高歌。2.

領(lǐng)，招來(lái)：～見(jiàn)。～子。～言。～導(dǎo)。～薦。拋磚～玉。3.

拿來(lái)做證據(jù)、憑據(jù)或理由：～文。～用。援～。詳細(xì)字義

〈動(dòng)〉

1.

(會(huì)意。從弓丨。丨表示箭。箭在弦上,即將射發(fā)。本義:拉開(kāi)弓)2.

同本義[drawabow]

引,開(kāi)弓也。——《說(shuō)文》

君子引而不發(fā),躍如也。——《孟子》

引弓而射。——《淮南子·說(shuō)林訓(xùn)》

臣為王引弓,虛發(fā)而下鳥(niǎo)。——《戰(zhàn)國(guó)策·楚策》

長(zhǎng)城以后,引弓之國(guó),受命單于。——《史記·匈奴列傳》

丁壯者,引弦而戰(zhàn)。——《淮南子·人間訓(xùn)》3.

又如:引手(引箭手);引弓(拉弓);引滿(拉弓至滿)形〉

1.

長(zhǎng)久[long]

常有高猿長(zhǎng)嘯,屬引凄異。——《水經(jīng)注》“爆”的解析部首筆畫(huà)

部首:火

部外筆畫(huà):15

，總筆畫(huà)19基本字義

1.

猛然炸裂并發(fā)出響聲：～豆。～花。～竹。～炸。～破。～裂。2.

出人意料地出現(xiàn)或發(fā)生：～發(fā)。～滿。詳細(xì)字義

〈動(dòng)〉

1.

(形聲。從火,暴聲。本義:炸裂發(fā)聲)2.

同本義[explode;burst;erupt]

爆,灼也。——《說(shuō)文》

火爆聲。——《虞初新志·秋聲詩(shī)自序》3.

燃著[burn;sparkleoff;setablaze]

濕薪未爆先煙。——宋·范成大《苦雨》4.

把食物放進(jìn)沸油鍋里炸[quick-fry]。如:爆肚片;爆雙脆5.

突出來(lái);鼓起[protrude;bulge;swell]

滿額爆出了青筋。——茅盾《子夜》<象>

1.

火燒物聲[burst]

“引+爆”“引”，拆分成“弓”和“丨”，箭在弦上；“爆”，點(diǎn)燃，爆發(fā)；箭在弦上，為什么發(fā)不出來(lái)？因?yàn)槿狈αα浚?qū)動(dòng)力；什么是驅(qū)動(dòng)力，裝有可產(chǎn)生能量的火藥桶；“引爆”完美結(jié)合，讓你既有“箭”，又有“彈藥”，不虛此發(fā)；為什么要“引爆”？？？當(dāng)代男人風(fēng)的現(xiàn)狀30歲獲以上的伍男人：1、被繁“壓力威”毀滅懂了激情嘗；企業(yè)主：佛肩負(fù)著企紅業(yè)發(fā)展的鬼使命，四測(cè)十歲前是擊拿命換錢埋，四十歲甲后是拿錢績(jī)換命；經(jīng)理人：踢企業(yè)的中瓜流砥柱，位肩負(fù)著業(yè)隱績(jī)的壓力基；員工：賠上有老殃，下有擾小，房癥子，車慰子，票商子，一機(jī)樣都不語(yǔ)能少；2、被散“歲月必”抽絲擋剝繭，頂磨掉了厲情趣；中國(guó)有個(gè)朋說(shuō)法，叫磚結(jié)婚七年矮之癢，乏惱味的生活顆已經(jīng)變成源“殘羹冷咱炙”；讓男人噸二次重盡生，變叢得更有喘激情，匆是女人陵的使命上，更是謎“引爆遠(yuǎn)”的使舍命；引爆廣告貧訴求為什么訴糊求點(diǎn)要具革有穿透力棋？1、營(yíng)銷頌是認(rèn)知的殃戰(zhàn)場(chǎng)，不王是產(chǎn)品的寫戰(zhàn)場(chǎng)；2、信息眾極其爆炸創(chuàng)的時(shí)代，予消費(fèi)者的木內(nèi)存是極眼其有限的盈，他會(huì)自醒動(dòng)刪除一攜些沒(méi)有價(jià)戲值的信息張；3、品牌尺是占領(lǐng)消慣費(fèi)的大腦冊(cè)份額，營(yíng)密銷是占領(lǐng)捎市場(chǎng)份額久；具有穿透慎力的廣告欄特征：1、定位冠精準(zhǔn)，直波擊消費(fèi)者盆的心智；2、與對(duì)貴手明顯區(qū)遣隔，無(wú)法錄復(fù)制；3、與被品牌名救稱一脈停相承；4、訴求偉對(duì)象準(zhǔn)確音；5、核鏈心價(jià)值旁明確；6、成為剃經(jīng)典語(yǔ)言袋；“引爆，毫男人的力茅量”1、引俗爆，是斤品牌名瞇稱；2、訴求璃對(duì)象是男洽人；“男人”忙是什么？貫成熟、穩(wěn)曲健、有責(zé)蓮任、敢擔(dān)訴當(dāng)。3、引爆里的結(jié)果是晝產(chǎn)生力量神；“力量”買是什么？墻是自信、努氣質(zhì)、成鬧功、美。“引爆艦”男人總的力量凝。讓所匙有的男酸人產(chǎn)生經(jīng)一種沖閱動(dòng)，激貪情，夢(mèng)白幻；“引爆嫁”當(dāng)之行無(wú)愧成槐為男人頌的法寶趕；“引爆展”當(dāng)之以無(wú)愧成托為男人做的自信濕；“引爆盯”當(dāng)之請(qǐng)無(wú)愧成斗為男人記的知己銜；“引爆擁”當(dāng)之煙無(wú)愧成膚為男人株的伙伴處；“引爆販”當(dāng)之吃無(wú)愧成填為男人治的夢(mèng)中員情人；“引爆勁”，一拼旦擁有名，別無(wú)豎它求！摔！！“引爆”條產(chǎn)品核心潮成份吉祥三寶測(cè)—紅景天紅景天“雖歷史傳記續(xù)”《四部折醫(yī)典》炒言其“況性平、劃味澀、冷善潤(rùn)肺宿、能補(bǔ)共腎、理泊氣養(yǎng)血辮。主治包周身乏可力、胸政悶、惡聲心、體羨虛等癥膜。《晶珠擊本草》膨言“紅被景天活拐血清肺斥、止咳雨退燒、屈止痛，龜用于治創(chuàng)療肺炎咬、氣管聯(lián)炎、身納體虛弱撥、全身宮乏力、陽(yáng)胸悶、駁難于透鬼氣、嘴皮唇和手因心發(fā)紫悲”。《本草齊綱目》基記載“彩紅景天普，本經(jīng)層上品，腥祛邪惡接氣，補(bǔ)猾諸不足蹦”是“委已知補(bǔ)排益藥中為所罕見(jiàn)神”。《千金斤翼方》賠言“景崗天味苦繩酸平，酒無(wú)毒。容主大熱丸大瘡，呈身熱煩功，邪惡塘氣，諸紀(jì)蠱毒痂傷庀，寒庫(kù)熱風(fēng)痹捏，諸不丙足，花請(qǐng)主女人姻漏下赤流白，清技身明目仆，久服關(guān)通神不開(kāi)老。”<現(xiàn)代娃實(shí)用中盆藥質(zhì)量吩控制技槐術(shù)》、采《中國(guó)頃藥物大并全》中既藥卷記似載：紅擇景天“逗功能與抵主治：附清熱解起毒，燥我濕。用爬于肺熱吊，瘟病享，四肢蘆腫脹。慕”《中藥大流辭典》記姓載：紅景凍天“性寒貧，味甘澀該。活血止革血，清肺廈止咳。治仁咳血，咯進(jìn)血，肺炎唉咳嗽。”《現(xiàn)代舌實(shí)用本輕草》言握其作用捆有七，鉤即“一哨、中樞已抑制作現(xiàn)用。二天、抗疲仿勞作用及。三、做強(qiáng)心作簡(jiǎn)用。四令、抗炎摩作用。嗽五、抑疏制血糖梨升高作油用。六卷、抗過(guò)允氧化作站用。七桑、抗微煤波輻射等作用”挖。《西藏常臭用中草藥菜》：紅景皺天還具有等活血止血楊、清肺止撇咳、解熱催、并止帶底下的功效頁(yè)。主治咳施血、肺炎三咳嗽、婦歌女白帶等唯癥。紅景天遵藥理特傘性分析1、增利強(qiáng)運(yùn)動(dòng)權(quán)耐力、模抗疲勞昆、搞缺男氧紅景天一沸直作為體貫育專門用嘗品，可提悔升或保持役運(yùn)動(dòng)。2、具有刺磁激神經(jīng)鋒系統(tǒng)、論增加工的作效率禁、消除突疲勞和蜂預(yù)防高鼓山癥等疏作用。3、其有扶正警固體、補(bǔ)貞氣養(yǎng)血、援滋陰益肺片的神奇功道效，歷代華藏醫(yī)將其界視為“吉怒祥三寶”樣。4、延孤緩衰老妨作用：土顯著提蝴高機(jī)體右SOD篩（超氧勻化物歧恩化酶）艇的活性患，清除敏自由基欣，抑制窮過(guò)氧化塵脂質(zhì)生慢成。紅景天型作為近個(gè)年來(lái)新茶發(fā)現(xiàn)的隱適應(yīng)原亦樣補(bǔ)益評(píng)藥，在晌國(guó)外已日進(jìn)行較倦為深入傻的研究竊，前蘇間聯(lián)保健手部藥理莖委員會(huì)跪?qū)⒓t景府天列為昏人參型第興奮劑曬及“適隨應(yīng)原”藝樣藥，蟲(chóng)臨床應(yīng)伴用于抗姑疲勞，并提高體醬力和腦盒力勞動(dòng)罪功能、膚神經(jīng)官盛能癥、余張力減倚退綜合發(fā)征、糖粥尿病和畫(huà)貧血等尾病癥。[實(shí)驗(yàn)誰(shuí)]選取雄被性小白校鼠(圓體重2上0g設(shè)左右萄),趕經(jīng)訓(xùn)亡練后用碎0.哲4m煉g/擔(dān)g體愁重腹腔趨注射,岸對(duì)照宿生理鹽校水組，曉記錄爬阿桿時(shí)間子,結(jié)飲果顯示晨有顯著陵性差異量。觀察娛小白鼠衡負(fù)重游春泳試驗(yàn)般，結(jié)果嘆表明用訊藥組優(yōu)笨于對(duì)照嬌組。[結(jié)果嫂]動(dòng)物實(shí)驗(yàn)接證明，小復(fù)鼠服食紅涼景天提取廟物后，能成明顯延長(zhǎng)沈長(zhǎng)途游泳逃時(shí)間，刺介激細(xì)胞內(nèi)缺線粒體中拋腺三磷(ATP)之合病成或再掙合成。個(gè)這種高糞能分子洋合成就藥是大多毀數(shù)細(xì)胞左功能的版主要能成量源，甚也是運(yùn)冶動(dòng)及呼須吸不可脾缺的。實(shí)驗(yàn)結(jié)果遷顯示，雖英然線粒體訪中ATP核數(shù)量在對(duì)暗照組及紅池景天實(shí)驗(yàn)赴組同時(shí)減謎少，但其辯減少速度廟于服食紅么景天的小寬鼠較不顯員著。這表遙示紅景天稼提取物可翠刺激肌肉系運(yùn)動(dòng)時(shí)的潮ATP合透成或再合溝成，有助控增強(qiáng)體能燙以及促進(jìn)漲劇烈運(yùn)動(dòng)據(jù)后身體的擔(dān)恢復(fù)。“引爆違”品牌曬故事為什么品穿牌必須有汗故事？？躍？所有的品傘牌都以產(chǎn)賣品作為載茅體，但不哥是所有的武產(chǎn)品都能套成為品牌品牌有灶故事，堪才具有蔬傳奇品牌故曲事相傳清朝碧康熙年間東，我國(guó)西驢部邊陲地理區(qū)少數(shù)分衣裂分子舉圖兵叛亂，康熙頑大帝御駕吳親征。豈藏料將士西靠出陽(yáng)關(guān)，陽(yáng)剛抵達(dá)西腎北高原，懲一下子很塑難適應(yīng)高撕山的缺氧技環(huán)境，不狐少人便出秧現(xiàn)了心慌巧氣短、惡憐心嘔吐、耐茶飯不思世等現(xiàn)象，矛戰(zhàn)斗力也摸因此大大鄭減弱。康法熙正一籌捷莫展時(shí)，樓恰好當(dāng)?shù)卮ú匕I(xiàn)來(lái)賭紅景天藥劑酒，士兵滅及時(shí)服用問(wèn)后，高原曠反應(yīng)竟神絮奇般地消葉失了。于把是士氣大州振，一鼓棵作氣把叛學(xué)亂分子打較得潰不成滲軍。康熙檔大喜過(guò)望梯，將紅景疫天稱為“磚仙賜草”男，并把它余欽定為御犁用貢品。預(yù)祝“肢引爆”節(jié)品牌上猾市成功一旦引鍛爆，勢(shì)湊不可擋駛！實(shí)力見(jiàn)證視一切合作馬道息成功