置業雙城記·返鄉置業大行動招商方案騰訊房產/藍房網2023年12月緣起：餃2023年唐房產過熱，鹽導致北京、哨上海、廣州司、深圳等一編線城市提早鋸進入2萬元束時代。年末粗政府出臺維左持房地產行何業健康發展服的政策，并拉鼓勵居民自射主和改善性貨購房需求。蟻房地產市場戚在一系列利伸好政策的刺座激下，伴隨續土地資源的土稀缺、投資左潛力的升級暢及投資行為爭的介入，一誕線城市的房穗價在可預期及的未來依舊熱呈上揚態勢霸。相對于一節線城市房價址的居高不下境，二線城市但還未完全進昌入開發商縱老容投機置業量、綁架剛性息需求迫漲房濾價的階段，球從而催生了千一批在一線加城市工作的岸人們返鄉置晉業的需求。芽一句勇“符賈君鵬啊，你媽媽喊牌你回家吃飯跟”傷的惡搞話語營紅遍網絡，琴揭露了這個取時代親情的塵偉大力量。海2023年督漸入尾聲，牙再過兩個月儉就將迎來中誕國的舊歷新早年、一年中她最盛大的節誕日委——些春節。在忠“脈與家人團聚閃、探訪親友齊”爐習俗的影響袍下，春節歷夫來都是人們拜返鄉的高潮蛛期。加之人愧們在城市辛灣勤工作一整謎年的積累，戀消費能力空欺前巨大。虎騰訊房產/館藍房網憑借敬專業的新聞嶺捕捉能力，罵提前發現這突兩大現象背復后巨大的營莊銷價值，將宗“江春節返鄉季排”華與傻“處返鄉置業雜”捆兩大事件進毀行捆綁，推使出源“測春節返鄉置牽業大行動臥”顫，通過整合缸騰訊房產/聲藍房網各大有分站的優勢橡資源對二線肺城市的優質哲樓盤推廣。索同時，騰訊雁房產/藍房蒙網還將面對晶3.5億騰水訊網友發起胞“萍2023最閃受綢網友喜愛混樓盤尸”坑評選活動，限經鄭“蘿騰訊房產推蟻薦、專家評洪審、網友投跨票桿”慰三方權威認葉證，推選出戴09年度最悔受網鴨友喜愛的各簡大驗樓盤，為2蓄010年網承友的置業行鑼為提供一個芒價值參考。活動簡介：泡隨著城市蝸腰居白領劑“朵進城哨—劉謀生戀—因安家落戶瀉”姿到煉“路進城使—圣謀生據—黎落葉歸根允”梳置業觀念的贏轉變，在2努009年春添節返鄉高潮療的浩大聲勢株中，中國迎敘來了劑“雹春節返鄉置蓋業熱仗”剖。秋據此，騰訊譜房產/藍房壇網推出吹“骨置業雙城記訊·妹返鄉置業大銹行動赤”果，抓住這個看時代的溫情萍主題，為有搬返鄉在二線嚇城市置業需奧求的人們推哥介品質出眾功、高性價比缸的二線城市追樓盤。伐“拴春節返鄉購脾房繁”位將成為這個患節點的樓市蒙宣傳最強音澇。股“雹置業雙城記影?里返鄉置業大達行動左”駐將調動藍房療網近二十個墊分站的力量儀，在北京、輸上海、廣州營、深圳四個必一線城市開卻設活動窗口希，進行持續給一個月的活藥動推廣。糕活動執行一橫覽表曾活動契機：戒春節返鄉大旅潮融購房需求性迅質：音返鄉置業綠活動樓盤：刪二線城市的工品質樓盤近針對人群：制在北京、上拳海、廣州、謊深圳、南京痰一線城市工拴作的非本地族白領葡方案策劃：央騰訊房產/翻藍房網北京榜總部珠方案執行：然騰訊房產/枯藍房網北京襲、上海、廣馬州、深圳分滋站港方案配合執肥行：膀福州、廈門艱、鄭州、杭扁州、蘇州、甜石家莊、東些莞、成都、圓海南、沈陽灶等十五家分激站倚執行時間：找2023年扯1月至20慢10年3月唇活動膏頁面表現咸：各城市入口業內名人說“返鄉置業”各城市入口業內名人說“返鄉置業”各城市樓盤展示互動營銷活動全國城市聯動一覽意向置業者報名入口葡推才廣頻道簡介冬“來置業雙城記削?耕返鄉置業大目行動忘”心采用怕“瀉一線宣傳，火二線落地聰”廉的媒體協同墨作戰方式：伴騰訊網橫向束拓寬，騰訊緊房產/藍房繁網縱向挖掘苦；采用今“鳳四市連城推柿介、15城側聯合推廣突”澡的巨大宣傳由陣容，面向產3.5億的傅騰訊網用戶遼推介二線城罰市的樓盤。預騰訊網矩——些中國流量第床一的綜合門殖戶網瘋騰訊的注冊饑用戶數已超洗過9億，活憶躍用戶數3丙.6億，最乖高同時在線聰人數突破8涼000萬，毛騰訊網（鬼q擴q戀）明的日均PV亂已逾3.5鎖億。經過十五年高速發展命，騰訊網已街成長為最具可傳播力和互墾動性，權威傻、主流、時造尚的互聯網鼻媒體平臺，泡成為中國流遷量第一的綜東合門戶。誼騰訊藍房網飲——際中國地產門獨戶新勢力峰騰訊房產/召藍房網作為驅中國流量第條一的綜合門私戶通——殊騰訊網的垂述直地產頻道須，運用騰訊允網強大的品間牌優勢，向牙億萬網友提擺供全面、專葉業的置業服聞務，為房地紙產行業搭建割最具價值的夢媒體營銷渠摟道。迫網站自20儀09年1月就上線以來，照在全國23包個城市開設下站點。截止驅目前，騰訊室房產日均P患V達600連萬，獨立I泛V訪問數逾蹄40萬。鈴四大核心模帆式，開啟地噴產傳播新紀圍元凍騰訊房產/彼藍房網，立界足騰訊3.匹5億互聯網拴生力軍，推獲出禍“省精準傳播、岔群營銷、垂姥直推介、互滑動營銷凳”顏四大核心模蘋式。測精準傳播采——遲面向3.5副億人中的目劑標客群進行壇網上DM高蠻效直投；但“推群論”紅營銷磨——辨群聚購買力瘡，以QQ群寸為核心的S譯NS集群式擦口碑營銷；烏垂直推介庫——凱實現與客戶努網站無縫對舞接、海量流扒量全轉移的拾推廣直通車突；送互動營銷況——犯多形式雙向權交流，引爆炭準意向置業傅者的購房熱瞇情。三推介方式緊與售內容呈現：辯一、樓盤推罪介雙城記壟1、滅擴大事件影塔響力，網羅重潛在意向人說群損雙城記第一責回：新聞熱寨議，持續輿調論高燒絞論壇煽動，希引導輿論方快向止活動形式：鈔軟性新聞傳米播的推廣硬塑道理疤新聞傳播齒+老總訪紡談買利用騰訊房舍產新聞資訊何頻道，向網鐮友傳播返鄉悉置業現象，好并解讀這種搬現象背后的月成因，利用蠶新聞的軟煽致動力來煽動粉人們對家及幼家鄉的眷念隔。刷邀請擁有豐癥富的二線城恭市開發經驗覆的房地產公繡司老總，向倉騰訊網友解嶄讀二線城市匙的樓盤及市紋場情況。活動呈現：新聞資訊：退春節回家，憐親情呼喚出貴的返鄉置業僵潮泊返鄉置業，秒中國雅“境新材”顆城市進化論禁二線城市，瓦緣何成為一雖線城市的住郵家后花園？抽說明：昆新聞在持“顯騰訊首頁房訪產板塊、騰吧訊財經頻道刊房產板塊、碧騰訊新聞頻青道房產板塊擁和QQ迷你壩頁背”怎刊登，利用支騰訊的影響婦力，橫向覆滿蓋廣大人群滾。錦騰訊房產論援壇頻道：也春節回妄“企家竹”屆路辣做一線城市溝的房奴，還躬是二線城市芒的房主？庫擁有鄉音的船房子百——緣我在老家買俘套房熟說明：界調動話題的帆參與性，吸毯引網友互動窩。進返鄉置業眾·失老總訪談：很二線城市樓份盤開發及市唐場潛力分析碌說明：源以專題形式闖出現，專題第頁面設計成減多個老總照啄片巡回環繞特，用鼠標指慮示則呈現靜映止與清晰的失顯示效果。列每訪談完一虎個老總，就持出現一個新毛春祝福及樓誼盤的推介圖賤文。欺2、砍實現樓盤與釋消費者的雙辛向溝通產、促進購買鏟雙城記第二授回：春節回旺家遣·懷曬朗“虎團圓顛”或活動蝕四市連音，走十五城對話活動形式：柄互動活動洪+在線咨預詢、QQ對巾話調采取與網友耳互動的形式悔。增加活動維的趣味性，羅通過他們的真自愿參與，登贏得口碑式橋病毒傳播。活動呈現：織曬照活動：占曬團圓，幸而福滿家園英1）制作間“擋春節回家澇·仁曬欲‘諷團圓店’愁活動暫”痕專題，設置何城市入口，書每個城市推斯介幾個樓盤培。網友選擇副城市并點擊蟲樓盤進入活夠動頁面后，副上傳自己的集“管團圓照贏”拋，慶祝新年正、傳遞幸福啟。泛2）船參加活動的面網友泛，需填寫檔身份資料，塘屆時，每個索城市將會抽扮取20名幸阿運網友，贈扯送過年回家糾的火車票。輛火車票提供柿贊助商為樓爽盤開發商。納四市連音，梳十五城對話徒1）部“備四市連音，些十五城對話察”條活動，由騰旱訊房產網四雷大城市分站歷制作專題，匯按照城市劃疫分對選送的石二線城市樓煌盤進行重點隱推介，推介肺樓盤詳情、撤優惠信息。乘2壤）樓盤二級昂頁面設置論蒼壇功能，接漲受網友的提歉問。役3）建立仔“宗返鄉城市置便業群禮”傷，如返鄉福攔州置業群等擠，實現項目通與意向置業紀者的零距離忙對話溝通，背會員置業享京受樓盤打折裹最低價。孔4）撲參加活動的總網友請，需填寫寨身份資料，面屆時，每個束樓盤將會抽凍取10名幸車運網友，贈融送過年回家串的火車票。陵將往返家鄉昆的火車票提齊交給主辦方體，換取同等貧金額的獎金推。宣傳配合旗1）在挑“后騰訊首頁房目產板塊、騰突訊財經頻道框房產板塊、姐騰訊新聞頻環道房產板塊簽和QQ迷你艱頁敗”故傳遞活動信板息，并即時紐報道活動實構況。寨2）騰訊房迫產論壇頻道尾：凈曬幸福，贏陡車票帖新年網上房擁屋環游記，土看看哪個城氏市的家最好喊二、森“庸2023粒最受飄網民喜愛許樓盤嶺”囑評選活動月1、令獎項設置：版2023最題受坦網民喜愛稀·禍十半大伍品質樓盤樓2023最解受網民喜愛野·仙十僚大賴景觀樓盤籃2023最盤受網民喜愛統·偽十層大焰人文樓盤復2023最餐受網民喜愛糠·杯十久大誰教育樓盤萍2023最捆受網民喜愛遮·還十大暢銷樓于盤沙2023最母受網民喜愛藏·混十大宜居社蛙區致2023最倦受網民喜愛珠·襖十大低碳社湖區漲2023最村受網民喜愛軋·關十大生態節藝能社區涉2023最忠受網民喜愛俗·巧十佳戶型雜2、參選條恐件：手參加評選的陜樓盤及項目御需符合以下隊條件：宏樓盤項目在挎該城市擁有笛一定的知名揀度與美譽度規，在消費居葵民群中擁有奴良好的口碑禽；襖項目的景觀淡設計與公共嫌設施配套完黎善，社區居完民生活便利求；所樓盤品質出立眾，無任何籍質量問題，倒零居民投訴輕率；親參加宜居、壤生態、教育這、置低碳信、戶型獎項駕評選的樓盤抹需提供樓盤隨的特色亮點作及業內人士然的口碑與認旁可；您參加暢銷獎厚項評選的樓旦盤需提供銷絨售金額和銷鍬售面積數據粗。串3、評選步琴驟：麥評選程序石內容濕時間已申利報壩騰訊房產接林受各大城市昌品質樓盤的顏申報材料夫2023年恢12月末椅騰訊房產推連薦胞騰訊房產篩徐選符合條件瓣的品質樓盤宗，進行專題碑推介同2023年率1月5日有網友投票害接受網友互辮動與投票，鄉征集網友意饅見斬2023年貓1月5日肢至20日抱專家評審落專家評審團堂匯總網友反愉饋意見，對惜樓盤進行評笛審才2023年適1月20日路至25日綠表彰方對獲獎樓盤臨進行表彰及卸騰訊房產頻掀道媒體展示括2023年債1月28日宣傳配合檢活動前期推蜜廣富（2023解年1月5日桃—罩20日際）甜“補QQ迷你頁伐、溉騰訊首頁房集產板塊、騰催訊財經頻道砌房產板塊果和絞騰訊新聞頻擾道房產板塊森”垮四大板塊活蹤動預告與騰各訊房產首頁蝴通欄廣告宣州傳，為投票篩活動鋪墊人窯氣基礎伏：濫1月4日碎，騰訊房產聯北京、上海炭、廣州、深森圳四大城市妻門戶的牛“‘用2023最擊受歡迎的品婆質樓盤肚’倦評選傲”誕專題正式上遮線；騰訊房丑產福州、廈俗門、杭州、跌鄭州等其他惜十五個城市擺門戶通欄廣淡告宣傳活動號，并提供廣被告鏈接到投轉票展示專題水頁面晝；留1月5日柄，奉“股QQ迷你頁姨、騰訊首頁命房產板塊、妄騰訊財經頻蛙道房產板塊捎和騰訊新聞眉頻道房產板趨塊制”每聯合推出末“搜騰訊房產本‘借2023最裕受歡迎的品恢質樓盤光’療評選活動鴿火熱進行慢”伏活動預告承，文字鏈推匯廣播報連續封15天湊，并根據活叨動進行中的稍變化對文字害鏈進行適當狐調整芒；慮騰訊房產首孟頁通欄廣告斤宣傳活動，罰并推出評選呢專題，接受尿廣大網友投販票。宵活動中期加欄溫箱（2023承年1月8日究—杯25日）查騰訊房產頻裝道首頁通欄屠、專題加大哥宣傳攻勢，鳳論壇發揮輿語論煽動能力徒，以有獎投嗽票吸引更多瘦的網友參與浸投票活動茄：狂活動中期并，騰訊房產滿將發揮其口旅碑傳播、互句動營銷的優姻勢承，開設擾“瘋置業會客廳口”光，打造話語拾風暴中心。拘屆時將泊邀請各大二型線城市樓盤注項目負責人乓擔任罩嘉賓主持皮，瑞與網友面對凳面交流，介白紹項目優勢咬、產品特色屢。見騰訊房產既將心策劃屋、制造沙熱點殲置業話題，訓發動論壇和息QQ群的力績量，吸引或網友互動討詠論，猶引導網民置學業渠；醋開設二線城滑市樓盤項目萬負責人根專題博客，恐匯總老板意銅見，體現名殿人效應，為畜企業及項目稻樓盤進行品勸牌、葡名人效應推簽廣，塑造二貪線城市的眠“椅潘石屹憑”墳、塌“喂任志強澆”爆；綁騰訊藍房網演將對實名參短與本次投票浴活動的網友日進行抽獎活熄動，每天支10驢名幸運擔網友，將獲撤得騰訊藍房奧網提供的精即美賀歲禮品撐。并在飽活動進行的茫最后一天送鬼出揚“龍投票送火車偷票活動市”螞，將活動推現向高潮已。認活動后期推瘡介裕（2023庭年1月26匪日綁—撕2月20日販）信騰寄訊房產將公者布評選結果攻，對獲獎樓凝盤進行坦專題匯總推軟介解：梳1月26日此，以專題形繩式公布本次曾評選活動結秒果裹，并對獲獎冊樓盤進行圖悟文推介遲；巧1月千28嶄日耀，騰訊房產癢全國網站聯幫合推出條“翼2023年蘭二線城市品潮質樓盤導購俗專刊蕉”為電子雜志，析供應腐意向置業者害下載，為其賄2023年劍購房提供價任值參考喬。發同時從彈1月29日占至當2月19日衣，將在燕騰訊房產的遞所有陡網站連載育該專刊內容索；烏“暑品質樓盤性畫價大對比桌”壽、柱“粱春節樓盤爭‘企團圓顆’河促銷夜遵”趙等專題推介裹活動、促銷睛推介活動于襯2月1日至羊2月14日測陸續推出。稅合作費用：葬15偉萬嚷元型。合作回報晉1、獲得菌由騰訊房產甘頻道頒發的織“并2023最辰受歡迎扯品質狀樓盤泡”炭相應獎牌脖、證書資；娘2、獲得在戀本活動中專清題展示樓盤薄的機會；正3、獲得騰垃訊房產/藍辜房網相應城厭市的分站為膊樓盤制作樓膝盤詳情頁機折會；蘿4、獲得在止騰訊房產/挖藍房網在活早動期間為二惹線城市樓盤佳推廣專門開逮設的碧“勺品質名盤老條總博客慧”演專欄開設博印客，進行難名人效應棍推廣的機會旁；切5墳、依獲得件“慮置業會客廳艦”般欄目嘉賓主趨持身份，與濕網友面對面清交流，介紹鞠項目特色和授優勢農；竄6宵、現獲得企業或屯樓盤軟性新羞聞宣傳一次花；猴7、獲得棒“巴2023年優二線城市品還質樓盤導購譯專刊絲”晃推介機會一艦次；栽8、獲得葡“保品質樓盤性鳳價大對比優”跨、村“框春節樓盤量‘揮團圓商’島促銷夜并”蒼等專題推介拜活動、促銷膝推介活動一晌次；液9肢、專訪企業龍領導人1次代，收泡錄賊在本次活動咳的威“或返鄉置業尼·掉老總訪談邀”六專題里；退10牽、獲得騰訊膝藍