中國白酒行業月度市場分析報告（8月）目錄：行業整體運行情況本月價格行情分析本月行業熱點分析本月新品及研發動向分析本月營銷策略分析趨勢預測行業整體運行情況受即將到來的旺季影響，本月白酒行業較上月更為活躍。這一點不僅在產品價格的變化上有所體現，還體現在大量促銷活動的顯現上。許多企業在本月采取了促銷措施，以期在從下個月開始的銷售旺季中取得好成績。同時，一些企業針對中秋節、國慶節的銷售策略也在逐漸出臺。預計在即將到來的9月，白酒市場的競爭將非常激烈。同時，為了迎接即將到來的糖酒會，各大企業也在加緊對新品的開發和上市準備工作。從本月企業推出的新品來看，中高檔酒依然是主打，茅臺王子和尖莊等知名品牌都推出了更高價位的新產品。而在產品的開發中，表現出企業對于產品包裝的重視。不少產品正采用變換包裝的方式，進一步提高產品價位。本月價格行情分析總體分析在本月受調查的9個城市里，除沈陽外，其他8個城市的白酒價格都有波動，其中鄭州市場的白酒價格波動最大，其次為成都，最不活躍的是沈陽。在本月受調查的15個品牌中，有14個品牌在價格上做了調整，占受調查品牌總數的93.33%。它們是52o五糧液、38o茅臺、52o劍南春、52o水井坊、54o酒鬼、52o瀘特、53o郎酒、52o小糊涂仙、55o古井貢、53o汾酒、35o中國勁酒、52o尖莊、金六福（一星）、紅星二鍋頭。閉調查數據顯醋示，雖然很阿多品牌在某遺些區域下調掀了銷售價格賀，但和7月御相比，8月夾的白酒價格文表現較為活擺躍。白酒價陷格之所以在束8月份這樣滿活躍，原因頑有兩點：一絡是傳統意義左上的白酒淡顏季已經接近徹尾聲，白酒揪行業根據不繞同的銷售狀止況需要調整喊銷售政策，謀尤其需要根野據淡旺季不磨同的市場需銷求對價格做犬出調整；二壟是為了迎接真中秋節和國灘慶節的酒類段消費高潮，幼白酒企業需蝦要提前做市款場鋪墊，拿之出促銷策略掀。他以下是具體具調查情況的冬圖表分析：堤注：療①冰痕商品采樣原唉則，根據品哪牌在不同銷下售點出現的亂重復次數取剖樣，重復次玻數多的采為豆樣本按②托男樣本價格確久定原則，不戴同零售點零校售價格的加毯權平均數次③考嘗表中叛“拴/騙”資處表明在該拴地區未將該吳品牌作為取碑樣樣本透1、區域市喘場價格行情單分析：條鄭州白酒價意格行情（單湊位：元，班時間：挪2004年餅8月10日萄）頌品牌瓶規格釣本月超市價擾上月超市價黃漲跌柿漲幅惠52歡o腸五糧液性500ml蹤392警387.5鈴+4.5最1.16%盜38壩o正茅臺天500ml分268討265棄+3添1.13%徐52擦o鳴劍南春炎500ml旺165散166.5開-1.5孝-0.9%然52吊o裳水井坊導500ml喚480看480櫻0絹54膏o它酒鬼蛙540ml話188穿186.5藥+1.5街0.8%所52管o脾瀘特般500ml即68銅68.5穿-0.5殖-0.73掏%灶53愁o覆郎酒金500ml速58沙58寧0頑52決o秋小糊涂仙適500ml剩95會97治-2換-2.06軍%代55臟o身古井貢稈500ml妨42楚42如0蛛55血o群古井貢胃500ml餐34剛34銜0歪53欣o逃汾酒見500ml紅24償24馳0料35度o載中國勁酒埋500ml妖28否28默0個金六福（一僵星）浸500ml蝕13.5守13.5欠0蕩52電o貝尖莊責475ml哈3權3.5教-0.5赤-14.2往9%廈紅星二鍋頭智100ml協2.7賣2.8柳-0.1邊-3.57允%斬在尸糖酒快訊7絡月份調查時豪，鄭州15羽個受調查品阻牌沒有一個錘在價格上有棵調整。但是矛從鄭州白酒翻市場8月份肺價格漲幅表草和圖示中，墻我們可以看搞到：8月份濱的鄭州白酒康市場有53糞.33%的戶受調查品牌雁做了價格調襲整，其中有燕37.5%及的品牌價格墓上揚，62跨.5%的品寺牌價格下降古。而且，價慘格下調的幅韻度遠比價格紙上揚的幅度磁大，其中降漿幅最大的達猛到了14.旨29%（5宜2咸o佛尖莊）。壟這種現象的兔出現與鄭州錄周邊幾個城俘市在價格上蝕的變化不無橋關系。雖然嘴鄭州作為中姿國中部城市側之一，白酒牲消費量巨大薪，但在其他灰地區產品價觀格紛紛調整租之后，這種療價格變化也程有其必然性兆。奴成都白酒價營格行情（單季位：元，盼時間：遠2004年協8月10日斬）挺品牌遇規格于本月超市價徐上月超市價扭漲跌嫩漲幅篇52光o遷五糧液棍500ml市349.1控369.2鍬—弦20.1娃-5.44團%裝38少o平茅臺獵500賢ml憤220撓220僵0登52暮o蔥劍南春宵500ml姜166.5妙158第+8.5理5.38%久52懂o刺水井坊庭500ml響478須478咸0畜54勸o珍酒鬼疏540ml妻168旱168煮0羽52宅o席瀘特恐500ml頁67.5掛68臥—竊0.5圓-0.74采%屬53午o國郎酒純500ml乎57科51倒+6功11.76燙%藥52態o錄小糊涂仙蔽500ml愛86可86捕0牢55昏o捉古井貢另500ml臂/令/假/悅45庫o千西鳳酒柱500ml撞35創35床0樣53干o奪汾酒爐500ml華21指21寬0盞35礦o網中國勁酒木500ml宅23.9庫27陜—儲3.1迎-11.4決8%劍金六福（一都星）珠500ml感18朱17.2月+0.8診4.65%責52傭o透尖莊憤475ml友2.8紹2.8岡0剝紅星二鍋頭貼100ml雁2.8沙2.7奇+0.1零3.7%燕成都是辣一個以休閑仗娛樂聞名全容國的城市，淹消費市場相涉當活躍，加掩上四川是出黎名的搖“摔酒窩子樹”間，各種白酒哨品牌在這里沿的競爭非常波激烈，因此疑白酒價格波洋動較大。從敗上面的表格鮮和圖示中，緊我們能夠看愛到：成都1括5個受調查勉品牌中有4像6.67%喉的品牌價格容有波動，其謙中57.1環4%的品牌興價格上漲，碰42.86拼%的品牌價廣格下降。波首動幅度除了幅52站o奮瀘特以外都假很大，53劍o罷郎酒的漲幅巖最大，為1罩1.76%薪。留殘酷的市場芬競爭環境是夕各品牌在成洞都市場頻頻除采取價格策呆略的重要原婦因。此外，杏中秋節就要腐到了，白酒雅的消費將迎慰來一個旺盛連時期，所有駛的廠家都開棄始著手調整廁自己的戰略粱戰術，以期錯在洗“票中秋大戰肆”粘中能夠有更寬大的收獲，英所以根據自食己的戰略部反署而較大幅墨度地調整價鈴格就現得理育所當然了。調不過，成都慘人雖然都喜緊歡消費，但尤是成都人比拐其他任何城燕市的人都更糟講究實惠，芬商家和廠家眨在成都市場逝調整價格時跌，應該仔細劃斟酌，以免酷丟失現有的論消費者。鴿長沙白酒價分格行情（單該位：元，靜時間：航2004年耍8月10日狹）以品牌喂規格筋本月超市價灘上月超市價惡漲跌外漲幅赴52稠o貪五糧液圓500ml怖369懶368飄+1沉0.27%過38溪o裂茅臺禽500ml執218纏218澆0拜52常o果劍南春洞500ml叮169紋152替+17罪11.18訊%討52墊o浪水井坊勢500ml醫420策420掙0裹54亂o澤酒鬼風540ml回187芳187錯0飾52阿o貨瀘特蓮500ml您58.5耗58.5便0成53診o另郎酒農500ml眼50拉4外5.2季+4.8惠10.62俗%絡52期o倘小糊涂仙鞋500ml糊92.5跳92.5頌0南55鏡o勾古井貢敏500ml盞35.8許35.8藍0釋45共o金西鳳酒皮500ml嚴/基/減/乳53語o介汾酒趕500ml因23.5遵22.9西+0.6灑2.62%仇35寺o笨中國勁酒禍500ml嚇25.8練25.8僑0饅金六福（一袍星）沿500ml妹14.5斑14.5前0葡52訊o渠尖莊跡475ml穴3.2療2.8稍+0.4飲14.29耽%技紅星二鍋頭此100ml程2.8方2.7都+0.1蘇3.7%牢長沙市對場上的白酒艱價格在上個妖月僅有20康%的受調查綁品牌有價格遮波動，而且說無一例外地太都是下調。頭8月份的長竿沙市場有4狡0%的受調河查品牌的售凱價有了變動如，而且所有族調價的品牌干都是將價格君上調。上調菊幅度在10待%以上的占墳50%，在刻2%以下的債僅有一個，醉可見在長沙切市場上，這算次價格上漲桃的幅度是很惕驚人的。短白酒品牌在耗長沙的這次般動作，主要犬原因是：中康秋和國慶馬都上就要來臨俗，白酒的傳挖統淡季已經憐接近尾聲，薪商家和廠家杏普遍會在這造個時候提價丑。但是，更俗主要的原因途還是商家和悅廠家看準了甚長沙的消費艷者很注重節妄慶日這一消農費習慣。在賽這個時候提酸價，顯得理咸所當然。俘同時，閥我們也應該脖注意，如此軍大幅度的提支價，是否預集示著長沙市寺場白酒價格斜將出現全面秋上漲的現象洗。伯南京白酒價姿格行情（單便位：元，疊時間：奧2004年往8月10日亦）林品牌通規格稅本月超市價今上月超市價姑漲跌小漲幅眼52腹o欄五糧液喘500ml賺355紀355尾0勾38罷o奏茅臺幣500ml基278拐278醉0滔52靜o項劍南春騾500ml白158搞158早0配52孩o鉤水井坊瘋500ml妥478小478咬0野54半o揉酒鬼隊540ml魂158鑄158刑0喪52劍o念瀘特嫂50舅0ml卵78量72捆+6招8.33%色53孝o散郎酒匪500ml艇53.8孟53.8斯0捎52題o碌小糊涂仙禁500ml燕87.8枕82對+5.8冶7.07%牌55防o浪古井貢家500ml泉34歐34.2壁-0.2將-0.58憤%炒45斗o溫西鳳酒給500ml心38.8縣38.8框0報53暮o軟汾酒筐500ml尾26他24封+2窄8.33%慌35撥o到中國勁酒漢500ml冷23.5嫩23.9因-0.4昏-1.67從%桿金六福（一心星）燒500ml棟13.8頁14丙-0.2賞-1.43糖%痕52害o命尖莊塔475ml天2.7批2.7稍0崖紅星二鍋頭辮100ml怨2.9計2.9皮0貫南京市場8皺月份有40貍%的受調查拴品牌有價格柏上的漲跌，票其中價格上淚漲和下降的司比例各占5煎0%。最高袍漲幅達到8禾.33%（梢52餡o更瀘特、53遼o庭汾酒），最換大跌幅為1晴.67%（種35毒o及中國勁酒）朝。從上面的瞇圖表中我們惕可以看到：旨南京市場這儲次有價格波它動的產品都慣是100元桃/500m婚l以下的品禮牌。痛在全國各檔爆次白酒價格踢都在普遍上蔽調的8月，靈南京市場的語白酒卻僅僅膀只有100于元/500樂ml以下的景品牌做了價棵格調整。該弊現象說明：狀南京雖然是絡個白酒消費禍力很旺盛的京市場，但是梢中低檔白酒羨的消費者占拒了白酒消費場群的大部分司，具有較大洽的發展空間擱。旨北京白酒價紛格行情（單舌位：元，頸時間：統2004年澡8月10日陸）勝品牌蛾規格勇本月超市價捆上月超市價掠漲跌億漲幅饞52待o廣五糧液顧500ml揚411走419呆—謝8釀-1.91叉%糧38瞇o織茅臺招500ml發255不247變+8宋3.24%敲52仔o參劍南春叨500ml軋158祥146微+12忌8.22%眨52煌o臘水井坊慕500ml魯460嘆460倉0累54個o彈酒鬼擦540ml矛188榆188譯0判52霧o擾瀘特幻500ml再65訂68繳—何3罵-4.41巴%劣53役o炭郎酒殊500ml業53算53始0禽52眼o伏小糊涂仙狐500ml撒88煮88頭0漲55歐o叢古井貢夾500ml攏45淺42仇+3凍7.14%罪45西o姑西鳳酒書500ml喉/么/洲/慨53僅o濕汾酒慨500ml翼26艱26壘0捧35胡o熊中國勁酒由500ml這26饞26潑0嫌金六福（一片星）余500ml犯12.9次12.9潮0寺52凈o棉尖莊袍475ml海3.5項3.5形0愧紅星二鍋頭夕100ml甜2.4尸2.4擴0蝦北京市場8償月份白酒價范格的波動比源起7月份來逆，相對穩定副一些。上個紛月北京白酒驢市場共有6奴6.67%淘的受調查品稍牌有價格上百的調整，而鏡8月份卻只富有33.3宜3%的受調著查品牌的價羅格有變動。調其中價格上采漲的品牌占粱60%，價否格下降的占態40%。最可高漲幅為8式.22%（猜52詠o淚劍南春），奔最大跌幅為冒4.41%楚（52撓o澤瀘特）。慚和上個月相梅比，北京市暈場這個月的夢特點是：高馬檔白酒的價圣格波動要比順中低檔的白氧酒價格波動充活躍得多。伶這充分說明倚，北京作為訪中國的政治絨文化中心，封對高檔白酒緩需求要比其伍他城市大。港作為高檔酒京競爭較為激瞧烈的市場，肯在兩節到來味的前夕，價叔格頻繁波動授說明各品牌票都在為擴大晚市場份額而惹努力。做另一個現象余則是：本月目北京市場白母酒價格的調宿整，讓大多陪數的白酒價數格恢復到了涉7月份調價局以前的水平惡。北京市場塌對一些品牌巧來說已經是莖一個比較成廣熟的市場了繳，消費者對授產品具有心導理價位。一威旦廠商在價碎格上做出變虎動，市場不惑一定會買帳普。所以廠商湖在8月份恢唱復白酒價格止的做法，也價屬正常。朝廣州白酒價討格行情（單眉位：元，蔥時間：鑒2004年健8月10日定）陷品牌濟規格炒本月超市價羽上月超市價柳漲跌求漲幅酬52貢o掃五糧液腫500ml聲385秧389臭—德4慣-1.斤03%旬38蠟o貫茅臺汗500ml眉212護212您0讀52粗o裹劍南春囑500ml樓168纖168覺0件52味o伶水井坊抹500ml敘498終498命0細54賓o孫酒鬼煉540ml扭160賣160繭0丹52饑o廚瀘特鬼500ml例68輸68幫0需53往o塘郎酒嚴500ml繭58筋58嘗0飲52掌o歪小糊涂仙作500ml夕85垃85場0益55茫o霧古井貢臺500ml犧46季46還0漲45粒o伶西鳳酒撥500ml置42妥36當+6秘16.67離%茅53牲o棟汾酒頭500ml爐23鏡23連0倚35為o禾中國勁酒廊50璃0ml碌22偉22妥0飛金六福（一壞星）拌500ml遭16.5兼18肺—炊1.5儉-8.33繩%病52頓o陽尖莊身475ml滔3.5捏3.5祝0坡紅星二鍋頭舒100ml交3.9儲3.4堤+0.5墳14.71絹%低上月廣州有細33.33飲%的受調查合品牌做了價狀格調整，本遮月有26.嚷67%的受外調查品牌有捎價格波動。貸其中上升和供下調的品牌工數各占50給%。上漲幅狀度最大的達抹到了16.訪67%（4晃5贏o匆西鳳酒），么下調幅度最彈大的為8.帖33%（金坑六福（一星銜））。待廣州是高檔協白酒極力爭刊奪的市場，遼本月高檔白班酒表現卻較胳為平靜。在蔑這個成熟的泊市場，各品軋牌守住屬于跑自己的那一聰片天下，誰飽也不敢輕舉型妄動。澤其他幾個價蹲格波動活躍哥度較低的市羊場分析圖表晨：樹濟南白酒價鐮格行情（單書位：元，綁時間：找2004年解8月10日停）律品牌飽規格桃本月超市價肥上月超市價對漲跌獻漲幅蹦52劫o嫩五糧液壇500ml可390猜398嫌—渴8杰-2.01短%咱38忙o默茅臺術500ml框228境228基0活52儉o槍劍南春景500ml罷148藝158謙—經10博-6.33抵%觀52菊o長水井坊六500ml照445棍445唯0善54市o唉酒鬼遵540ml梁160仁160裙0姨52截o紐瀘特醫500ml佳59莫59顆0睜53礎o跟郎酒郵500ml躲55真55示0柔52她o槍小糊涂仙制500ml梁89鎮89暑0燦55賄o址古井貢饑500ml炊42煮42殃0售45只o罵西鳳酒翅500ml柿32萌32炭0陽53省o萍汾酒哄500ml淋23絮23份0銷35保o市中國勁酒瞧500ml觀23粉23余0龜金六福（一濫星）晌500ml露14葉14氏0鄰52妖o處尖莊達475ml糊3.0銳3.0南0廟紅星二鍋頭膽100ml避2.5涌2.5駕0丈武漢白酒價醬格行情（單鳴位：元，貓時間：閱2004年恭8月10日腹）遼品牌逢規格加本月超市價必上月超市價思漲跌皮漲幅婦52揚o好五糧液晉500ml筐378刑378翅0肢38站o爬茅臺朋500ml戲226允226敘0堪52飾o竭劍南春烈500ml餃148因142勇+6紙4.23%眾52健o扒水井坊撇500ml距465瓣465潛0陽54藏o定酒鬼裂540ml無188趁188堆0梢52筒o我瀘特樓500ml扔58.3風58.3員0煉53每o設郎酒層500ml股52古52償0烈52瘋o碑小糊涂仙蘋500ml賀82微82丑0滾55潑o挨古井貢潑500ml顧39泥39卻0潑45字o鬧西鳳酒手500ml望33吼33成0遞53滿o櫻汾酒目500ml盆30雙30暖0造35資o敗中國勁酒抽500ml穩28員28既0啊金六福（一牽星）柏500ml殘22遣20艙+2桑10%荒52賞o炒尖莊啞475ml疲3.3元3.3輝0功紅星二鍋頭矛100ml低3.2燭3.2焦0蠻沈陽白酒價勿格行情（單吼位：元，翠時間：倍2004年暮8月10日晉）關品牌找規格揪本月超市價完上月超市價仔漲跌難52價o調五糧液竭500ml校380霉380捎0咸38途o蓄茅臺誦500ml寧220階220賊0叮52氣o碗劍南春診500ml差152軟152誼0戀52誰o禮水井坊謙500ml宵450壽450房0砌54撓o丹酒鬼狼540ml侵175鳴175鋪0蒜52轟o界瀘特嘩500ml仿53黃53雁0知53寺o許郎酒將500ml混57拳57充0蔑52蘭o確小糊涂仙足500ml蜜86肅86繪0仙55幣o種古井貢鍛500ml深38舌38鵝0模45躁o州西鳳酒哭500ml憤33蜓33魚0箏53塊o菌汾酒鳴500ml悅25錫25蔑0抬35余o誘中國勁酒模500ml驕25豆25你0說金六福（一杰星）貧500ml繪19滴19呆0趁52阻o戴尖莊賀475ml宗3.1濟3.1磨0小紅星二鍋頭鞏100ml草3.2摘3.2嫁0情2、品牌價畢格行情分析放調查的主要這品牌中，價即格變化較大豐的幾個品牌熱分析：扛本月價格變流化較大的幾蘭個品牌中：切五糧液價格薪以下調為主泡。在受調查藝的9個城市膊中，66妻.67%的果城市白酒市鼠場上的52黑o垮五糧液價格耗有波動。其念中66.6炊7%的城市刺的價格在下債調，33.絕33%的城挽市52咬o噴五糧液價格宿在上漲。從顛上表中可以育看出，52調o叢五糧液這個誠月的價格調掏整是以下調堆為主。漲幅夸最大的區域逮為鄭州市場忘，上漲的價態格幅度僅為筒1.16%京。52功o釣五糧液7月純份在東西南遙北中的幾大瓣城市都將價益格上調。這券一點頗受業棚內人士爭議姜。兩節來臨安之際，52吃o倘五糧液重新坦調整自己的主價格，以占殖據即將開始挖的節日促銷既的有利地勢糟的做法是相團當明智的。束52附o堤劍南春在8雹月份表現較排為活躍。他看在66.6適7%的受調熔查城市中做知了價格調整梯。其中在6掏6.67%飾的城市中價逮格在上調，析其余33.辜33%的城零市中價格在蝦下降。52群o吩劍南春這次勺的漲幅比較朗大，在長沙藝的漲幅達到萄了11.1坡8%。7月話份劍南春的偽價格調整不圓是很大，只互在幾個有代險表性城市里雄做了試探性思調整。而8美月份則成為滾受調查的1寶5個品牌中討價格調整最紙多的品牌之賞一，該跡象晚表明劍南春喝可能借旺季妙再次將價格伯做整體上調岡。涼52逼o經瀘特在44旱.44%的素受調查城市忠中對價格進房行了調整。喚在其中7逼5%的城市燥里，52較o柏瀘特的價格派在下調，僅砍有25%的慧城市中52撫o迷瀘特價格在難上漲。雖然裂52朋o柔瀘特在南京退的漲幅高達嘩8.33%圣，但在其他恨幾個城市里筆的銷售價格居卻都在降。森所以52割o胖瀘特在8月悅份的總體價揭格趨勢是下潔降，此舉可鍬以看作是其芳為應對兩節意促銷的一個訂動作。52嗚o佳瀘特作為一千種中檔白酒應，是中等收叮入的工薪人賊群在節假日款的主要消費粒品牌之一。擁52林o義瀘特這種輕稻微調整價格長的策略，很哈能吸引消費螺者的注意。豆金六福（一得星）8月份冤的價格波動名比7月份要右活躍。該產昏品在受調查琴的9個城市蔬中的4個城屬市的市場上盒有價格的調夢整，上漲和扮下跌的比例觸各為50%閥。在武漢漲認幅達10%悶，但是在廣般州，降幅達森到8.33償%。金六福夏（一星）的慶這種價格表如現，主要是餐受到當地白撥酒行情的影耍響較大，適攪應市場發展謙趨勢使然。壟紅星二鍋頭廉在7、8兩療個月的價格毯波動都較為吸頻繁。8月栗份紅星二鍋慧頭的價格調哪整幅度雖然談比7月份小首得多，但都稀是以價格上僻漲為主。紅吼星二鍋頭在悅44.44宋%的受調查輔城市中做了胡價格調整，路其中在75滋%的城市紅翅星二鍋頭的亭價格是上浮鑒，在廣州的貞漲幅高達1養4.71%甲。作為傳統獵的低檔白酒晚，這種現象額很值得關注娘。從上表中筋我們可以看愚到，紅星二趁鍋頭調價的凡城市都是中院低檔酒占消轉費主流的地勢方。紅星二秧鍋頭頻繁調甜整價格，很疊可能是試圖夢尋找切合消描費者心理的君最佳價位，氏搶占低檔白玉酒更大的市圖場。哲其他幾個價腥格波動活躍闖度不高的白渴酒品牌的漲創幅示意圖：級三、本月行郊業熱點分析覆1、龍頭企箱業動態屬企業名稱輩本月動向匆五糧液期豪華五糧液撒再換新裝羞，舉市場售價在冶500元左毀右，價格上包漲近２００蜂元。煌斥重金打造化“潔尖莊甚”隔，推出說中高檔酷“江老尖莊億”續系列濱推出圾山水玉液縮、何金福迎祥酒棟、脹錦上添花法等中高檔新架品碧茅臺乞獲“水資源寶保護杰出貢箏獻獎”屈向新裝茅臺王挑子籠酒上市炸季克良成為毛全國白酒行曬業和貴州省盲惟一獲得全床國首批高級促職業經理資揮格證書的職欄業經理人。上劍南春億用友軟件達鑒成合作，啟愿動ERP管陪理信息化系優統組；借首個生日酒蘆專賣店誘開業沉郎酒病針對省會經伏銷商召開招蜜商會竄，確定肅以河北為重患點市場的策膚略鹿杏花村汾酒于中國首個酒歐文化旅游基靠地在汾酒集帝團基本形成截本月五糧液何、茅臺、劍巨南春三大白鵲酒巨頭都在儀積極為旺季棒的到來做準莊備。五糧液顆、茅臺還在窩產品開發上遷狠下工夫。惡五糧液一口母氣推出了幾藝種新產品，軍并且價位都嚇不低，尤其態是對尖莊酒影市場定位的兇提升，充分改表明了五糧職液走高端路瓦線的決心。塌茅臺在本月堂推出的適新裝茅臺王圓子慰也基本符合銳走高端路線但的規律，并桶且填補了茅叨臺在價格定陸位上的空檔罪。茅臺酒廠霞和海季克良謎個人在本月壟獲得的殊榮姜將在一定程男度上提升茅曠臺的品牌形腸象。糊劍南春在本胃月的動作，碰說明其當前腫將內部管理蛾和營銷策略您作為重點來砌抓。在激烈腫的市場競爭肌環境之下，鉤劍南春正在消努力提高企蓋業的藏核心競爭力勵。仇一個完善、鞭集成企業管趟理信息系統鉛平臺，往將爪協助劍南春級集團實現酒柜類公司內部奏供應鏈的電涉子化管理陪。該致系統開放給稠供應商和客泥戶，謙將次使劍南春集壽團建立一條駕包含供應商扁在內的完整花的供應鏈信廈息化管理體霧系。涌而生日酒專蒸賣店的開業知則是費劍南春探索母的又一條經猛營之道。寒沉寂一時的裹郎酒在今年偵有積極的表賺現。本月招緞商會的召開摸以及營銷策障略的制定，匆表明郎酒將巷在今年的旺政季發起新一降輪的沖刺。袋山西杏花村散汾酒集團耗鏈時兩年、初盯期投資70既00萬元打蠻造的我國第袖一個酒文化蔽旅游基地已蛋經形成，朵將對宣揚汾石酒文化，提送升汾酒品牌度形象產生巨希大作用。查2、本月焦乞點事件分析溝三部門酒類做專項整治打自破市場地方趟封鎖襯商務部、國燭家工商總局她、質檢總局是決定開展酒扛類市場專項墾整治活動兔。本次行動蓄，三部門要浩求坑級商務、工等商、質監部銳門要積極爭乘取當地政府玩的支持和指設導，消除一邪切影響酒類仁流通的體制狠性障礙，促貌進全國統一哭開放競爭有董序的酒類商牧品大市場的蝴建立和發展棚。豎在本次行動梁中，三部門歲特別強調了紗不得實行地斗產酒地方保旁護，并浸加大對酒類嬸企業經營資粱格和商品購享銷合法性的煌執法檢查征，陷建立嚴格的高酒類購銷存米登記制度。弓該行動的具陶體措施也已桌出臺。盟時間安排妖為：愿2004年奴9月上旬，俊各地制訂工誓作方案，動隆員部署開展血酒類市場整暴治工作；2姥004年9快月下旬至1渠2月份，酒貞類市場整治百實施階段，告各地全面開顏展酒類市場烈整治活動；蕉2005年紗1月份為總橋結階段。各傲地酒類市場慮專項整治活筆動領導小組怒總結本地區慮整治工作，味并向聯合工倆作組辦公室躺報送總結材嚼料；200胳5年2、3束月份為檢查戀階段。聯合前工作組組織歇檢查酒類市呀場整治情況吳。掩糖酒快訊市廁場分析中心森認為：如此毫大規模的整奶治行動將穗打破酒類市俊場地方封鎖舌，婦更好地三打擊假冒偽覽劣酒類生產就和經營行為巴。早在即將到來妻的旺季中的喊市場秩序將突得到更好的鑼保障，該行患動將從根本疾上促進酒業姻的良性發展閉。港3、區域市娘場分析削區域爸市場表現特啞征朋珠海綿中檔白酒市互場開始日趨虧平淡儉深圳食高檔酒深受笨歡迎崇，帶形成了新、蒜老品牌共鬧知深圳酒市的踩熱鬧局面。省佛山霸酒市競爭激冠烈，糧稻花香上升慚勢頭明顯加懼快。降云南勇外來品牌越錢來越多，手壺中歲月酒南準備大舉進孔攻扛重慶榆散裝白酒淡績季旺銷熊從本月部分撐市場反饋的黨信息來看：吼沿海經濟水語平較為發達擇的地區對于毛高檔酒品的趨消費需求在良增加，而對撇于中檔酒反孝應較為平淡船。這與酒品綱的用途不無高關系，商務炭用酒的增多攝是這一現象橋出現的重要紀原因。罪而重信慶出現散裝展白酒旺銷的腰情況則與當概地消費習慣騎關系密切。攏當地宜越來越多的蝶消費者喜歡際泡制果酒截，加上夏季沒乃水果上市槍旺季，大大數促進了散酒瀉的銷售。訴四、本月新律品及研發動鎖向分析驢本月新興產萌品：仁糖酒快訊市帝場分析中心伏認為：本月余新產品依然健以中高檔產鄉品為主，并具且大都傾向稼于做全國市覆場。孝面對激烈的迷競爭，各產退品要在市場屑中站穩腳跟榨都需要費一重番心思。山葡水玉液選擇免走團購渠道閘，避開與其游他產品的正而面沖突，是蒙一種比較好括的選擇。但多是卻不是任對何企業和產織品都可以效啦仿的銷售模絨式。該產品鈴銷售模式要杯求企業有良滑好的社會關嶄系和信譽。似山水玉液兄、恰金福迎祥酒釘、侄珍品老尖莊裕系列都是五秒糧液最新打惠造的產品，此價格都不低徐。而索新裝茅臺王紙子酒市、蘆酒神王子龜系列也在價斗位上有所提貓升，充分體溪現了白酒往盟高端發展的盯趨勢。其中遍，廠家對督酒神王子紀的全面包裝猜，預示著白猜酒產品的競繪爭將是全方逝位的，廠家材將運用更加戀現代化的手縫段對產品進題行包裝。籃康圣酒授作為繼高端酒“康輕熙貢酒”的忙子品牌，堪其目標消費抓群應為認同梯“康熙貢酒合”戲文化，但消卻費能力卻相殿對低下的消炊費者，有著消一定的市場踩空間。允五、本月營幼銷策略分析減時至8月，蓋離旺季越來嫂越近，白酒越企業在市場苦中開始越來荒越活躍，紛扶紛采取各種尺形式的促銷牛活動，以期叔在即將到來膛的旺季有上徐乘表現。俱企業時產品高營銷策略賀北京大宅門遲酒業較“大宅門老喊園子酒”氣成為愚金融控股公搞司專題研討偶會唯一宴會劈和禮品用酒絮“宅門文化衣藝術團”允為終端酒店怨員工送精彩催節目斑利用止身穿清代服適飾的老漢“挪酒模”月在終端做促睡銷畢茅臺晶習酒具公司岸習酒予在消費者中元進行徐習酒“榮譽完員工”評選妥活動足四川金劍營朝銷公司奇金劍南薦在成都綠洲拾大酒店宴會涉廳召開終端不客商聯誼會歪常州萬達酒煌業夜口子窖酒沙與電信合作俘，瓜買口子窖贈輝小靈通炕貴州星苑酒京業公司史福祿壽喜酒春在全國推出定買贈活動很，獎品包括辛價值700虹元的小型吸核塵器城及枝價值150引0元的品牌賣壁式空調一譯臺攀。幸枝江酒業用枝江理大曲逆針對止莘莘學子合，在湖北唐省范圍內舉體辦“為成稅功干杯”贈湖酒活動。炊郎酒集團瞧郎酒歲、隸中國郎淘贊助并獨家勉冠名的20塌04“郎酒展杯”九寨溝旱技巧摩托車句錦標賽米廣東川王酒蝶業幸川王訴系列酒磚舉辦慈善拍少賣漏，佳將退所得7萬元隆善款銷全數捐獻給指廣東省希望寸工程堵。匠茅臺集團救茅臺國色天笛香酒奮在成都進行廁“謝師宴”斬活動嫁，凡需在參與活動韻的餐飲酒樓殘進行謝師宴風的束消費者窯均可獲贈一太瓶價值幾百掘元的國色天作香酒。愁本月營銷策瞇略從形式上吉看包括：禮字品促銷、形映象公關、終湯端公關等。債禮品促銷是屬在各種促銷歇活動中最常山用的一種形聲式，也是最深難把握的一阻種形式。消旬費者究