公益廣告現在是1頁\一共有50頁\編輯于星期一公益廣告的概念公益廣告隸屬非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創意獨特、內涵深刻、藝術制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。現在是2頁\一共有50頁\編輯于星期一最早的公益廣告公益廣告最早出現在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務廣告、公德廣告，是為公眾服務的非盈利性廣告。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現的是1986年貴陽電視臺攝制的《節約用水》。之后，1986年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目。現在是3頁\一共有50頁\編輯于星期一公益廣告的創意公益廣告需要創意，是因為我們在要求公眾對于社會觀念、社會問題的參與時，需要找到一個與之進行感情共鳴的切入點。對于公益廣告來說，它比商業廣告更需要創意。而且從某種意義上來說，公益廣告的創意更被稱為是“不戴枷鎖的舞蹈”現在是4頁\一共有50頁\編輯于星期一公益廣告的創意理念公益廣告的創意是為了讓公眾更愉快、更情愿接受你的信息。當傳達的信息缺乏情感共鳴的切入點、震撼力時，人們對公益廣告就會視而不見。現在是5頁\一共有50頁\編輯于星期一（一）感動人，而不是去說教公益廣告注重以情感人，“攻城為下，攻心為上”。公益廣告的內容，在語言上和形式上都要避免生硬說教，創意要深諳人物心理，更要注重以“情”來打動、吸引和感染公眾。現在是6頁\一共有50頁\編輯于星期一公益廣告創意的震撼力和情感力量就是利用元素之間的關聯性產生的，是從生活中形形色色的人物與事物中抓住重點，把大家都熟知的事務貼切的利用做喻體，畫面單純，元素排列集中，一切為創意表現服務，并且把畫面與文字的強烈沖突通過內在的關聯性，變成一個人們很自然認同的事實。現在是7頁\一共有50頁\編輯于星期一案例一：希望工程現在是8頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是9頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是10頁\一共有50頁\編輯于星期一視頻：關注農村教育，促進教育平等現在是11頁\一共有50頁\編輯于星期一（二）用普通人的心情去創意公益廣告的創作者就是純粹的教育者，是需要去教育人，指導人們怎么去做事情、怎么想問題。作為公益廣告的創作者，其內心的基本理念應該是以普通人的心情去創意。現在是12頁\一共有50頁\編輯于星期一創意時懷著普通人的心情特別重要。對于公益廣告的創作者而言，在創意時千萬不要忘了你的受眾是千千萬萬的大眾，而不是少數違法亂紀的壞人。廣大受眾需要的是縷縷暖意，絲絲甘甜。創作人員千萬不要把自己置于君子的地位，不能認為自己比別人高。在創作時，也要注意政府宣傳和公益廣告的使命有不同之處。現在是13頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是14頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是15頁\一共有50頁\編輯于星期一（三）民族文化與心理的運用文化深深地植根于人們的心中，并對人們的思維和行為方式產生細致入微的影響。這對精明睿智的廣告人來說，民族傳統文化中有著挖掘不盡的創意元素。現在是16頁\一共有50頁\編輯于星期一民族的傳統文化和民族的共同的審美心理是公益廣告制作的內在基礎。要以廣大受眾喜聞樂見的形式，極力引發他們身上積淀的共同的審美心理、審美情趣，激發感情的共鳴，利用傳統、依靠傳統進行宣傳。中華民族的心理特色是：求實、重協調、講情義、偏重感情、表達含蓄，因而公益廣告創作必須遵循這一心理特點，以達到宣傳教化的目的。現在是17頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是18頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是19頁\一共有50頁\編輯于星期一公益廣告的創意原則（一）思想性原則——第一要旨公益廣告推銷的是觀念，觀念屬上層建筑，思想政治性原則是第一要旨。思想政治性原則要求公益廣告的品位高雅，把思想性和藝術性統一起來，融思想性與藝術性之中。現在是20頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是21頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是22頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是23頁\一共有50頁\編輯于星期一（二）原創性原則——廣告之必須原創性作為廣告創意的一個必須，在公益廣告中同樣是適用的，一個廣告的靈魂就在于它的創意。一個有著原創性又富有人情味的公益廣告，才能引起人的注意，讓人記住廣告中的信息觀念，因此能收到較好的廣告效果。公益廣告的原創性集中體現在創作者對于創意表現元素的選取與創意表現元素之間聯系的巧妙解釋和闡發上。現在是24頁\一共有50頁\編輯于星期一廣告正文：拿破侖出生。/梵高出生，/愛因斯坦出生。/砍倒這棵樹的那個該死的家伙出生。/停止砍伐森林。[說明]公益廣告《樹》獲第45屆戛納國際廣告節影視金獅獎。廣告內容是在一座森林里，一棵已被砍倒的樹。鏡頭緩緩拉近，直到看見樹干內表示樹木年齡的年輪。一個箭頭指向靠近中心的年輪：“拿出侖出生。”鏡頭向后拉，指著較外圈的年輪：“梵高出生。”再向外的年輪：“愛因斯坦出生。”在接近樹表的最后兩圈年輪上出現了：“砍倒這樣樹的那個該死的家伙出生。”的字幕。最后呼吁：“停止砍伐森林。”

現在是25頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是26頁\一共有50頁\編輯于星期一(三)人性化原則——深入受眾內心公益廣告的創意需要對人性有相當的研究和洞察，對受眾心理有準確的把握和解讀。公益廣告要深刻的研究受眾心理，讓對方能有效的接受你的觀念。公益廣告追求的是心靈與心靈的碰撞，良知與良知的交匯，目的是喚醒人們的人性與良知，因此公益廣告應從最基本的人性出發。現在是27頁\一共有50頁\編輯于星期一公益廣告的特性就要求在創作過程中注重情感因素的運用，關心人性、關注社會、保持一份樸素的感情和一種真誠的態度，廣告要首先打動創作者自己，才能最終感動受眾。創作者要深入實際，真正了解受眾的心理特點、生活態度和習慣，找出什么樣的題材和手法才能打動人、感染人，在這個過程中，貫穿始終的就是“人性”。現在是28頁\一共有50頁\編輯于星期一為了體現公益廣告的人性化原則，廣告的創意應該在民族傳統與心理的基礎上進行，廣告主題中的形象與個性要從文化心理上接近受眾，達到與受眾溝通的目的。現在是29頁\一共有50頁\編輯于星期一（四）簡約型原則——讓盡可能多的人容易看懂公益廣告最基本的內涵就是明快。明，就是要容易明白、好理解，訴求主題能夠得帶完善準確的表達。快，就是理解廣告的速度，公益廣告必須讓受眾在接觸的瞬間就能理解，拋開速度空談理解是沒有任何意義的。現在是30頁\一共有50頁\編輯于星期一好的公益廣告創意應該是服務于理解主題，能讓人們加深對廣告的記憶，而不是成為理解的障礙。公益廣告要簡約樸實。簡約的制作，單一的訴求，能使受眾更容易參與進來。現在是31頁\一共有50頁\編輯于星期一公益《路牌》篇黑字：你在路上行駛時打手機遇到車禍的機會增加4倍。藍字：現在你明白無法一心二用了吧！現在是32頁\一共有50頁\編輯于星期一（五）參與性原則——與受眾共思維公益廣告創意的參與性原則，就是在作品中表現要有一定的含蓄，有一定的保留，有一定的空白，讓它們自己，在不影響對于作品理解的情況下，激發受眾去想，去實實在在的參與創作。含蓄是一種美，它留給人們廣闊的想象空間，讓人感到它內涵的豐富，意蘊的悠長。現在是33頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是34頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是35頁\一共有50頁\編輯于星期一現在是36頁\一共有50頁\編輯于星期一公益廣告的策劃創意（一）公益廣告需要策劃要使公益廣告發揮真正的作用，必須縝密策劃。從廣告目標的制定、廣告主題的確定到表現方式的構思，傳播媒體的選擇，乃至經費的使用等等，都要謀劃好。既要有戰略的長遠規劃與考慮，又要有具體的實施方案。現在是37頁\一共有50頁\編輯于星期一公益廣告策劃具有如下作用：1、有利于營造全社會參與公益事業的氛圍、促進公益廣告的發展。2、有利于配合黨和政府的中心工作，與之步調一致。3、有利于加強公益廣告的為社會公眾服務的作用4、有利于造成巨大的聲勢、強化公益廣告的教育功能。現在是38頁\一共有50頁\編輯于星期一（二）公益廣告要這樣策劃1、要從全局出發，保持正確的輿論導向2、對于特大的、突發的事件要講求時效3、寓教于樂、力求生動活潑4、最大限度地利用好傳媒，實現整合作用現在是39頁\一共有50頁\編輯于星期一（三）公益廣告的創意方法如今各種社會熱點話題都可以說是公益廣告的創作素材，但如何通過獨特的創意將這種熱點話題表現出來，我們歸納、總結出以下公益廣告的創意的方法：現在是40頁\一共有50頁\編輯于星期一1.小處體現法美國著名廣告大師奧格威說過：“越貼近生活的創意，給消費者的影響越深刻，廣告達到的效果越明顯”，這種方法通過生活中的小事將很大的主題表現出來，使人們對廣告具有貼近感和親和力，人們對廣告也將產生認同。如：你不經意丟棄的塑料飯盒、亂吐的一塊口香糖都能成為“環境保護”公益廣告的創作靈魂,它對創作者的觀察力和聯想力提出一定的要求，利用這種方法一定要配上絕妙的廣告語。現在是41頁\一共有50頁\編輯于星期一2.字體變形法突出字體局部或將各種字鑲嵌在特定的環境中，創作上充分利用了受眾的視覺語言，讓受眾產生一目了然的視覺沖擊力，達到言簡意賅、沖擊力強的震撼效果。使用時注意選擇大家所熟悉的字體，而不能為生僻字，讓受眾真正能深刻地理解的廣告所蘊含的內容。現在是42頁\一共有50頁\編輯于星期一3.故意錯誤法“隨心所浴”“衣衣不舍”等等都是采用這種方法，這種方法將成語，習慣用語，流行語，俗語中的個別字進行改頭換面，換上一個與所宣傳的產品或所表達的內容有關的字眼，以期達到新奇的效果。如廣告“開發不等于開伐”，在圖中的一個鋸子放在左邊，右邊“嚴禁西部開伐”，此則公益廣告告訴大家在西部大開發的過程中，千萬不要破壞生態平衡啊。現在是43頁\一共有50頁\編輯于星期一4.添加新元素法這種方法利用在常規的事物中增加新的元素，使事物達到一種協調或不協調的效果，使用這種方法往往會產生一種幽默的效應，使人們在沉思中對公益廣告產生一種認識和贊同，這種廣告會對受眾產生開懷一笑，終身難忘的影響力，創造素材包括各種文字和圖像。現在是44頁\一共有50頁\編輯于星期一5.相關聯想法這種方法是利用兩事物之間的功能、形狀、色彩、大小等方面相互關聯的地方進行的。使用這種方法一般出現與所需表現的事物關聯的物體。這種方法中明著出現的事物與暗中出現的事物有很強的關聯。利用這種關聯，往往達到震撼的效果，廣告奧美廣告公司在其創作的公益廣告中提出“震撼性源于自然與人類的聯系”。現在是45頁\一共有50頁\編輯于星期一6.諷刺法也叫反常規思維法。這種方法利用人們對某種事物認識的固定模式，采用一種“正調反唱”、“反彈瑟琶”的方法進行處理，從事物的反面去創意，能夠給人以警示，會給人產生一種“嘩眾取寵”的效應，比正面的說服規勸更有感染力，有時會收到事半功倍的效果。使用這種方法一定要慎重，不要只為了追求“新奇”，否則，效果適得其反。現在是46頁\一共有50頁\編輯于星期一7.擬人法在這種方法中，動物、植物及不能說話、思考的各種事物成為廣告的主角，采取動物說話，植物思考，動、植物做人的動作的形式，能夠產生一種幽默的效應，這種方法利用人們對動、植物的喜愛，達到的效果往往十分良好，必須注意：在這種方法中，廣告的主角應該是人們記喜愛的事物，這樣才會引起人們的共鳴“。幽默是一種國際通用的語言”利用這種方法效果往往是“不鳴則已”“一鳴必定驚人”。現在是47頁\一共有50頁\編輯于星期一8.對比法這種方法采用兩個截然相反，相對的事物或一個事物的正反兩個方面同進列舉在同一則公益廣告的作品中，給從一種鮮明的比較效果，只有比較才能突出，只有鮮明才能吸引受眾的“眼球”。使用這種方法，能將作者的意圖通過兩事物或一事物的兩方面表達出來，形象的對比完全能夠說明許多問題。如廣告中一只大象卷起一根巨木，一只螞蟻托起一片樹葉，告訴人們不要小看任何人，誰都可以找到自己的優勢。現在是48頁\一共有50頁\編輯于星期一9.比喻法利用與所需要表達的事物相似的內容進行表現，所以相似性是使用這種方法的前提，如果兩者根本沒有可以找到的共