2010.10.12

一本輕城

愛上你的輕生活

整理ppt活動概述

活動主題：聯(lián)想揚天V360

“一本輕城

愛上你的輕生活

”

活動周期：2010年9月8日-10月8日

活動鏈接：

推廣目的：針對聯(lián)想V360筆記本電腦量身打造的產(chǎn)品特質(zhì)傳達(dá)

、產(chǎn)品包裝推廣活動。通過以“輕

盈指數(shù)測試”為主題的測試游戲，帶動產(chǎn)品目標(biāo)用戶

——白領(lǐng)人群的關(guān)注和參與，結(jié)合騰訊的優(yōu)

勢資源，進(jìn)行多種平臺的病毒營銷，將活動效果最大化

。

活動內(nèi)容：

1、用戶參與“輕盈指數(shù)”測試，了解自己的輕盈狀態(tài)

，并可下載趣味生動的類型QQ表情（可直

接導(dǎo)入QQ客戶端）

2、用戶可以通過轉(zhuǎn)發(fā)微博、邀請好友等形式，和好友互動

，讓更多的朋友參與到活動之中，將獲

得更大的抽獎中獎幾率（獎勵一個月紅鉆特權(quán)）

整理ppt騰訊推廣策略

用戶對通知

進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)/

參加團(tuán)購

抽獎

團(tuán)購成功

用戶關(guān)注活

動通知和團(tuán)

購信息

官方微博轉(zhuǎn)

發(fā)抽獎&團(tuán)購

用戶體驗

趣味測試

環(huán)節(jié)

根據(jù)測試結(jié)

果進(jìn)行所屬

人群歸類，

簡單分析

下載相應(yīng)

類別的

QQ表情

&抽獎

?針對聯(lián)想V360筆記本電腦量身打造產(chǎn)品特質(zhì)

傳達(dá)、產(chǎn)品包裝推廣活動

。

?通過以“輕生活初體驗

”為主題的趣味游戲，

帶動產(chǎn)品目標(biāo)用戶——

白領(lǐng)人群的關(guān)注和參

與，結(jié)合騰訊的優(yōu)勢資源

，進(jìn)行SNS、微博

平臺病毒營銷，將活動效果最大化

。

?

同時在騰訊團(tuán)購平臺進(jìn)行

行V360團(tuán)購活動，

增加參與熱度的同時宣傳了產(chǎn)品

。

聯(lián)想V360

“輕盈指

數(shù)”測試

整理ppt9月8日

9月9日

9月10日

9月11日

9月12日

9月13日

9月14日

9月15日

9月16日

9月17日

9月18日

9月19日

9月20日

9月21日

9月22日

9月23日

9月24日

9月25日

9月26日

9月27日

9月28日

9月29日

9月30日

10月1日

10月2日

10月3日

10月4日

10月5日

10月6日

10月7日

10月8日

活動頁面PV：146836

活動效果

活動頁面

面UV：109284

其中，頁面流量在9月13日到達(dá)峰值，之后持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展

。

活動PV/UV

16000

14000

12000

10000

8000

6000

4000

2000

0

整理ppt活動亮點一：騰訊團(tuán)購平臺的首次商業(yè)合作成功案例

例

?

利用“一元搶購千萬團(tuán)購券”作為活動宣傳的核心信息

，與目標(biāo)用戶“省錢超值、便攜方便”的核心需

求，進(jìn)行完美對接。

動,

?

騰訊為聯(lián)想揚天V360量身打造針對目標(biāo)用戶的團(tuán)購活動

將產(chǎn)品特征在團(tuán)購平臺上一一展示，從而加深目

標(biāo)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知。

?

騰訊為此次團(tuán)購活動配備強大推廣資源，客戶端Tips定向推送使團(tuán)購信息傳播最大化。

?聯(lián)想揚天V360騰訊團(tuán)購活動，屬于騰訊團(tuán)購平臺的首次商業(yè)合作

。在取得了完美成功的同時，也開啟了全

新的營銷模式。

團(tuán)購活動頁面PV

541092

團(tuán)購活動頁面UV

216216整理ppt活動亮點二：頁面設(shè)計突出產(chǎn)品

“輕薄”特性

l

活動頁面色調(diào)清雅，感覺友好，設(shè)計

感十足，較好體現(xiàn)了“一本輕城”的活

動主題，傳遞了“輕薄”的感覺，突出

了V360輕薄的特性；

l

用戶操作流程清晰，提升了用戶體

驗；

l“轉(zhuǎn)發(fā)微博”、“邀請好友”按鈕突

出，吸引用戶點擊參與整理ppt活動亮點三：首頁開辟V360

產(chǎn)品展示專區(qū)

l

首頁專設(shè)“產(chǎn)品專區(qū)”，實現(xiàn)自動輪播的效果

，點擊還可進(jìn)入產(chǎn)品官網(wǎng)，讓消費

者能夠全面領(lǐng)略聯(lián)想V360輕薄睿智的魅力

！l

產(chǎn)品專區(qū)點擊次數(shù)達(dá)到18,696次

整理ppt活動亮點四：測試過程中產(chǎn)品信息植入

l測試結(jié)果中，較自然地植入產(chǎn)品的信息，強

化受眾的關(guān)注和記憶。

l用時下最流行的in語，來闡述測試的結(jié)果，生

動有趣，且符合白領(lǐng)人群的喜好。整理ppt活動亮點五：趣味生動的QQ

表情一鍵下載、一鍵導(dǎo)入

混水摸魚型

沉重壓力型

輕盈愉悅型

苦干實干型整理ppt9月10日

聽眾：5000+

10月10日

聽眾：64000+

活動亮點六：轉(zhuǎn)發(fā)活動促使官方微博聽眾數(shù)量迅猛增加

聯(lián)想揚天官方微博

聽眾人數(shù)增加率高達(dá)1100%

9月10日

10月10日整理ppt1.網(wǎng)友通過入口進(jìn)入mini-

site，關(guān)注此活動

2.用戶加入游

戲，開始體驗輕

生活

將活動擴(kuò)散給好友

用戶參與流程

6.一鍵轉(zhuǎn)發(fā)（

或使用

“轉(zhuǎn)帖給好友

”功能）

7.

系統(tǒng)對該種類型進(jìn)

行解讀，給出改善建議

4.領(lǐng)取該系列

QQ表情

收到分享信息的網(wǎng)

友成為潛在用戶

3.游戲完成后，被歸入

某種類型

5.抽獎

陳述聯(lián)想V360產(chǎn)品亮點整理ppt可衡量的效果(Measurability)

M

整體表現(xiàn)：

21,607次，整體表現(xiàn)超出預(yù)期，非常優(yōu)秀；

用戶參與熱情：

反復(fù)參與測試

活動傳播性：

用可衡量的效果來體現(xiàn)在線營銷的有效性、可持續(xù)性以及科學(xué)性

總PV?

活動為期一個月，在沒有硬廣支持的情況下，網(wǎng)站總

146,836次，總UV109,284個，總會話數(shù)

?

登錄活動用戶數(shù)97328個，占總UV的89%，說明用戶參與積極性很高

。

?

成功下載QQ表情的用戶數(shù)3801個，占登錄用戶數(shù)

數(shù)97328的4%，占參與測試用戶數(shù)7136的53%，

說明活動環(huán)節(jié)對用戶參與有足夠的引導(dǎo)性，多半用戶在參與測試之后下載了了QQ表情

?

參與測試用戶數(shù)7,136，開始測試次數(shù)11,952，說明用戶對于測試活動的參與度較深

，多數(shù)用戶均

?

用戶來路中被邀請用戶量18539個，通過邀請鏈接登錄活動的網(wǎng)友占到總?cè)藬?shù)的近

近20%。可見用

戶在自己參與活動的同時，也邀請好友前來參加活動

，產(chǎn)生良好的互動傳播效應(yīng)。

(Measurability)整理ppt互動式的體驗(Interactive

Experience)

用互動式的體驗來提供高質(zhì)量的創(chuàng)新體驗和妙趣橫生的網(wǎng)絡(luò)生活感受

?

?

?

?

貼近用戶日常狀態(tài)的游戲設(shè)計，用戶能夠獲得貼心真誠的感覺

；

趣味十足的調(diào)查環(huán)節(jié),

使用戶在參與的同時獲得有趣的游戲體驗

；

轉(zhuǎn)發(fā)微博和邀請好友，使活動具有極大延展性

，起到了人際互動傳播的效果；

當(dāng)下大熱的團(tuán)購模式更為活動帶來烈火烹油的火爆效果

…整理pptN

精確化的導(dǎo)航(Navigation)

用精確化的導(dǎo)航來保障目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)選擇和在線營銷體驗的效果

2%

0%

2%

6%

21%

17%

52%

年齡

60+

51‐60

41‐50

36‐40

31‐35

25‐30

18‐24

0‐17

女

22%

性別

果

?

活動結(jié)果顯示，參與用戶年齡中18-35歲占比近

近80%，男女比例約7：3，從上網(wǎng)場景來

看，家庭與辦公室場景用戶占比達(dá)到了55%，

與客戶產(chǎn)品的目標(biāo)受眾人群非常契合，實現(xiàn)

了精確化的導(dǎo)航。

家庭

30%

辦公室

25%

學(xué)校

22%

網(wǎng)吧

23%

場景

男

78%

整理pptD

差異化的定位(Differentiation)

用差異化的定位來創(chuàng)造在線營銷的不同，滿足客戶獨特性的需求

Consumer

消費者

Content

內(nèi)容

品牌溝通

Convenience

方便

?

在本次推廣中將目標(biāo)消費者定位為頗具生活工作壓力的白領(lǐng)人

群，以“愛上輕生活”

為品牌內(nèi)涵進(jìn)行推廣。

?

參與者在線測試壓力指數(shù)

，同時將輕生活理念傳遞給用戶。

?

定制有趣的QQ表情供用戶下載

。

Communication

?

根據(jù)推廣主題，創(chuàng)建聯(lián)想

想V360活