（優選）產生創意的方法課件現在是1頁\一共有48頁\編輯于星期日產生創意有什么方法？現在是2頁\一共有48頁\編輯于星期日在此之前，我們要明確什么是創意？大家說說什么是創意？現在是3頁\一共有48頁\編輯于星期日創意就是創造性主意，創意就是能在商業運作中達到銷售目的的獨特主意；創意是策略的精準、精彩甚至神奇的表現。經典定義現在是4頁\一共有48頁\編輯于星期日沒有創意，世界將停滯不前：+=蒸汽機馬車汽車+=打印機電話機傳真機現在是5頁\一共有48頁\編輯于星期日美國廣告大師大衛·奧格威說：“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產品，非要有很好的點子不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像快被黑夜吞噬的船只。”現在是6頁\一共有48頁\編輯于星期日可以說，創意是廣告的中心、創意是廣告的靈魂、創意是廣告的生命。現在是7頁\一共有48頁\編輯于星期日請我們看看一組經典的廣告創意絕對伏特加現在是8頁\一共有48頁\編輯于星期日絕對伏特加酒系列廣告的成功不僅僅是數量上的成功，更重要的是在其瓶型成為廣告創作的基礎和源泉中所體現的創意———無論以何形式出現,“ABSOLUT”酒瓶是絕對的主角。以“ABSOLUT”酒瓶為廣告宣傳的載體,結合自然物象的特點，達到其完美的創意。現在是9頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是10頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是11頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是12頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是13頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是14頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是15頁\一共有48頁\編輯于星期日正是這些既具有廣度又具有深度的創意廣告系列，讓此品牌在世界上享受無尚的殊榮，無論是喝酒的還是不喝酒的，都認為它是“絕對完美”。現在是16頁\一共有48頁\編輯于星期日創意是如此重要，那么產生創意有什么方法？現在是17頁\一共有48頁\編輯于星期日著名廣告大師詹姆斯?韋伯?揚對產生創意的方法和程序的生動描述，在廣告行業中影響最大，也最適合我們在實際工作中參考。下面，讓我們看看詹姆斯?韋伯?揚關于產生創意的五步理論現在是18頁\一共有48頁\編輯于星期日我們必須收集的資料有兩種：特定的資料和一般的資料。特定的資料是指那些與產品有關的資料，以及那些你計劃銷售的對象的資料。一般的資料就是一般的生活的知識，這是一個終生的工作。第一步：為心智收集原始資料。現在是19頁\一共有48頁\編輯于星期日在收集完資料后，你就開始用心智的觸角到處加以測試，尋求那些知識之間的相互關系，使每一件事物都能像拼圖玩具那樣，尋找到一個適切的組合。在這一過程中，有兩件事情會發生：一、你會得到小量的不確定的或者部分的不完整的創意，把這些都寫在紙上，不管它們是如何荒誕不經或者殘缺不全。這些都是真正的創意即將到來的預兆，把它們都記下來能促進這個過程的進展。二、漸漸地，你會對拼圖游戲感到厭倦，你不要過早地產生厭倦，至少要追求內心活力的第二波。然而，不久之后，你將達到絕望的階段，你的心中一片混亂，在任何地方都不能清楚地洞察。如果你確信已經堅持做好你的拼圖，現在你就可以進入第三階段了。第二步：用心智去仔細檢查這些資料。現在是20頁\一共有48頁\編輯于星期日達到第三個階段時，你就完全放棄問題，并轉向任何能刺激你的想像力和情緒的事，比如聽音樂，看電影或讀小說等，這個階段，是你對前兩步所得到的結果進行消化的過程。你聽其自然，但讓胃液刺激它的流動。第三步：深思熟慮，消化和潛意識的創作。現在是21頁\一共有48頁\編輯于星期日經過了消化的步驟，創意很可能會突然出現。它會在你最意想不到，而且根本沒有期望它會出現的時候出現，刮胡子的時候，洗澡的時候，或者清晨半夢半醒的時候，也許它會在夜半時分把你喚醒。第四步：產生結果。現在是22頁\一共有48頁\編輯于星期日在這一階段，你一定要把你可愛的新生創意拿到現實世界中去，你會發現它可能并不像你初生它時那么奇妙，它還需要你做很多耐心的工作，以適應實際狀況，不要犯把好的創意秘而不宣的錯誤，要把它交給深思遠慮的批評者審閱。你會發現，好的創意好像具有自我擴大的本質，它會刺激那些看過它的人對它加以增補。第五步：形成和發展創意，使它能夠實際應用。現在是23頁\一共有48頁\編輯于星期日了解了詹姆斯?韋伯?揚產生創意的五步法之后，接下來，我們再來看看廣告創意的10種具體方法：現在是24頁\一共有48頁\編輯于星期日1、前后效果對比現在是25頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是26頁\一共有48頁\編輯于星期日2、舊元素新組合現在是27頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是28頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是29頁\一共有48頁\編輯于星期日3、簡單重復的力量重復也是吸引眼球的一種很好的方法，一個原本平淡無奇的元素，重復后可能具有相當的沖擊力。不能為重復而重復，這一式的精髓在于：先引起注意，在引起思考。現在是30頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是31頁\一共有48頁\編輯于星期日4、

夸張必到極點夸張是一種相當吸引人，相當有沖擊力的廣告手法，它把給消費者的利益點放大，USP一望便知。現在是32頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是33頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是34頁\一共有48頁\編輯于星期日5、逆向思維的運用現在是35頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是36頁\一共有48頁\編輯于星期日6、

威懾恐嚇也無妨現在是37頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是38頁\一共有48頁\編輯于星期日7、編個故事打動人多想想日常生活中有哪些場合可以讓產品成為主角，讓平淡的生活加入產品后有意外的改變。或讓目標對象以全新角度看事務，創造戲劇效果，看到一些我們原本認為理所當然的東西那有趣的一面。（立白-陳佩斯篇）現在是39頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是40頁\一共有48頁\編輯于星期日8、性暗示類廣告現在是41頁\一共有48頁\編輯于星期日現在是42頁\一共有48頁\編輯于星期日9、自相矛盾見真相現在是43頁\一共有48頁\編輯于星期日潤滑劑廣告現在是44頁\一共有48頁\編輯于星期日10、