U&A研究使用習(xí)慣和態(tài)度研究簡(jiǎn)稱(chēng)U&A研究，它是對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和態(tài)度的研究。立本研究對(duì)客戶(hù)提供有關(guān)消費(fèi)者的使用和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，以及對(duì)產(chǎn)品和品牌方面的信息、各品牌在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)方面的信息，通過(guò)這些信息支持企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的政策的制定。主要包括：-為現(xiàn)有產(chǎn)品或新產(chǎn)品尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)-有效的細(xì)分市場(chǎng)，選擇目標(biāo)市場(chǎng)和確定產(chǎn)品定位-制定營(yíng)銷(xiāo)組合策略-評(píng)估企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)-立本研究通過(guò)U&A研究可以為客戶(hù)提供現(xiàn)有產(chǎn)品或者新產(chǎn)品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。立本研究通常結(jié)合兩種市場(chǎng)細(xì)分方法：事前細(xì)分法與事后細(xì)分法。事前細(xì)分法簡(jiǎn)單易行，但對(duì)于企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者的利益追求進(jìn)行產(chǎn)品差異化，實(shí)際指導(dǎo)意義不強(qiáng)；采取事后細(xì)分法進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分往往忽略了人口統(tǒng)計(jì)特征以及消費(fèi)行為的影響，往往造成識(shí)別性較差。因此，立本研究會(huì)在操作中尋找兩者之間的結(jié)合點(diǎn)，力求準(zhǔn)確、客觀(guān)的細(xì)分市場(chǎng)。市場(chǎng)細(xì)分方法在消費(fèi)者行為研究中，使用習(xí)慣和態(tài)度的研究是其核心問(wèn)題（簡(jiǎn)稱(chēng)U&A）。目前，消費(fèi)者使用習(xí)慣和態(tài)度研究是一種相對(duì)比較成熟和常用的市場(chǎng)研究模型，廣泛應(yīng)用于家電、食品/飲料、化妝品/洗滌品、日用品等快速消費(fèi)品和耐用消費(fèi)品的消費(fèi)者研究中。1、U&A研究的應(yīng)用U&A是一種相當(dāng)成熟和完整的消費(fèi)者研究模型，它廣泛的被國(guó)內(nèi)外的專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)所采用。通過(guò)U&A模型，企業(yè)可以準(zhǔn)確的測(cè)量出被測(cè)產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況、目標(biāo)消費(fèi)者狀況、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況，還可以有效的了解消費(fèi)者特征和消費(fèi)者行為，從而為企業(yè)下一步的市場(chǎng)策略或市場(chǎng)推廣提供指導(dǎo)性依據(jù)。U&A主要的研究?jī)?nèi)容包括消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品/廣告的認(rèn)知、消費(fèi)者使用和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣、消費(fèi)者滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)、消費(fèi)者媒體習(xí)慣、消費(fèi)者對(duì)市場(chǎng)推廣活動(dòng)的態(tài)度等一系列指標(biāo)。同時(shí)，消費(fèi)者的產(chǎn)品態(tài)度研究還可以用于市場(chǎng)細(xì)分和確定目標(biāo)市場(chǎng)。進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分的方法是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的偏愛(ài)程度。在同等條件下，商家應(yīng)將目標(biāo)市場(chǎng)定位于消費(fèi)者偏愛(ài)程度較高的市場(chǎng)，因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)喜愛(ài)的產(chǎn)品總是賦予更多的關(guān)注。即使采取其它市場(chǎng)細(xì)分法，如以地理位置為標(biāo)準(zhǔn)，也需努力檢測(cè)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的相對(duì)偏好程度。細(xì)分市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的喜好程度越大，成功的可能性也就越大。2、U&A研究方法在實(shí)際研究過(guò)程中，我們通常采用的研究方法包括費(fèi)歇賓模式和理想點(diǎn)模式。(1)費(fèi)歇賓模式(TheFishbcinModel):費(fèi)歇賓模式是最廣為人知的測(cè)試模式。根據(jù)費(fèi)歇賓模式，消費(fèi)者對(duì)于一個(gè)給定的產(chǎn)品的態(tài)度定量評(píng)價(jià)為：該產(chǎn)品具有各顯著特性的程度與特性的評(píng)價(jià)值乘積的和。(2)理想點(diǎn)模式(TheIdeal—PointModel):理想點(diǎn)模式的獨(dú)特之處在于提供了消費(fèi)者認(rèn)為是理想品牌的信息和消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)在品牌的看法。在理想點(diǎn)模式下，消費(fèi)者被問(wèn)及某種品牌產(chǎn)品在某一特性中所處的位置，以及他認(rèn)為“理想”的品牌應(yīng)處于什么位置。根據(jù)模式，品牌具有特性值越接近理想值，則該品牌越受到消費(fèi)者偏好，也就是AB值越趨近于零越好。3、影響購(gòu)買(mǎi)行為的因素分析影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素有許多，主要包括心理因素、內(nèi)部因素和外部因素。通常我們按如下模式開(kāi)展消費(fèi)者行為研究。消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理研究模型一、為什么要研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理？研究消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，能更好的把握消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的行為與了解影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素，更正確地進(jìn)行消費(fèi)群體的定位與營(yíng)銷(xiāo)策劃，把產(chǎn)品更好地推廣到市場(chǎng)。二、研究消費(fèi)者心理能幫助企業(yè)解決什么問(wèn)題？更準(zhǔn)確地幫助企業(yè)找到目標(biāo)消費(fèi)群體更好地認(rèn)識(shí)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品時(shí)的購(gòu)買(mǎi)心理能更好地抓住消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理，把握市場(chǎng)更好地了解到影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)企業(yè)產(chǎn)品的因素通過(guò)了解影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素，能更好地把握產(chǎn)品促銷(xiāo)與廣告的策劃與推廣三、立本研究的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理研究模型立本研究的專(zhuān)有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理研究模型首先對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)心理研究做全面的分析，再進(jìn)行各類(lèi)分項(xiàng)深入研究，結(jié)合其他項(xiàng)目因子綜合分析消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與使用行為，全面地為企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行目標(biāo)消費(fèi)群體定位。偏好分析模型偏好分析是市場(chǎng)調(diào)查分析技術(shù)中常見(jiàn)的技術(shù)方法，多用于消費(fèi)者需求研究方面，也稱(chēng)消費(fèi)者偏好分析。消費(fèi)者需求偏好分析具體是指消費(fèi)者對(duì)不同商品或商品組合的喜好程度。在收入和價(jià)格已基本確定的情況下，消費(fèi)者對(duì)商品的需求最終要取決于偏好程度。立本研究在多年的市場(chǎng)研究中，通過(guò)不斷的總結(jié)和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關(guān)于“消費(fèi)者偏好分析模型”。多維消費(fèi)者偏好分析模型是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品特性、價(jià)格、品牌等變量充分市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，對(duì)所獲取的定量調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行偏好度統(tǒng)計(jì)計(jì)算，科學(xué)地分析消費(fèi)者偏好行為。最終明確產(chǎn)品的哪些方面對(duì)消費(fèi)者最具有吸引力，