本文格式為Word版，下載可任意編輯——大數據下的精準營銷策略

大數據下的精準營銷

策略

沈陽化工大學學士學位論文摘要

摘要

大數據時代的到來，改變生活的方方面面，并且數據正在以它獨有的優勢在各個領域內發揮重要的作用。雖然信息技術的變化對我們來說并不陌生，但是過去信息技術的改變重點往往在不那么被覺察的技術上，而不是更顯而易見的“r（Information，信息）。大數據正是這個信息技術飛速發展的時代的產物。大數據時代下，精準的營銷節省了時間，提高了效率，正逐漸成為營銷市場最重要的發展方向。新浪微博作為一個大型服務類的社交網站，擁有巨大的用戶量和信息量，這些用戶量和信息量都為新浪微博作為一個巨大數據庫的存在奠定了基礎。大數據營銷在新浪微博上的應用層面很廣泛，越來越多的企業利用新浪微博這個大數據平臺進行大數據營銷。在這個互聯網的時代，廣告行業從以媒體主導轉向以用戶為主導，有了大數據平臺的存在，以用戶為主導的廣告可以找出最適合的渠道和方式投放給目標受眾。大數據營銷的意義在于：突出了互聯網廣告的優勢與目標受眾進行互動式的交流，發現市場的新趨勢從而改進自身，并且更節省投放廣告的成本。本文將通過新浪微博，以具體案例進行分析，分析微博上的大數據營銷的優劣處，總結微博大數據營銷的意義所在。通過本文的闡述可以進一步豐富有關企業微博營銷的觀點及思路。在現實上的意義來講，希望可以通過本文對未來設想的可能性的思考，使得終端軟件開發商可以將各種新媒體形式進行整合，將微博傳播方式從目前的單一化變為多元化，以此來迎接4G時代的大信息化，從而以更豐富的表現形式，更便捷的無障礙互動，將企業微博營銷推入微時代營銷。

沈陽化工大學學士學位論文序言

序言

隨著互聯網的高速發展和云計算的廣泛應用，運營商迎來了大數據時代。大數據給運營商帶來了極大的商機，一方面可以以定位細分用戶，幫助運營商制定特性化策略；另一方面，可以做好多真實的模擬，讓運營商的營銷方案更精準，從而提高營銷投入的回報率。當前，在4G網絡新的競爭形勢下，大數據為運營商爭奪4G用戶和推廣4G營銷提供了機遇。而微博以其病毒式的傳播、便捷性的操作、數據可以使運營商能夠實現精準營銷的海量的用戶，成為運營商進行4G營銷平臺選擇時的首選。本文從運營商微博精準營銷的角度提出了一系列精準的營銷策略與手段，并結合AISAS模型對營銷效果進行綜合評價，以期摸索出一套微博精準營銷的體系。綜上所述，在理論上的意義來講，企業微博的營銷還處在一個摸索期和挖掘期，希望用更多元的角度與總結，通過本文的闡述可以進一步豐富有關企業微博營銷的觀點及思路。在現實上的意義來講，希望可以通過本文對未來設想的可能性的思考，使得終端軟件開發商可以將各種新媒體形式進行整合，將微博傳播方式從目前的單一化變為多元化，以此來迎接4G時代的大信息化，從而以更豐富的表現形式，更便捷的無障礙互動，將企業微博營銷推入微時代營銷。

精準營銷在中國的發展與國外發達國家比起來屬于起步較晚、速度較快的一種，現將己有的研究成果和觀點進行梳理如下：學者許瑾（2023）在菲利普·科特勒（2023）提出精準營銷理論的基礎上，結合自己多年的實踐經驗對己有的精準營銷理論進一步的完善與補充：精準營銷的指導思想是以消費者為中心，通過采取多種可行的方法，在正確的時間內，將能滿足消費者需求的產品通過消費者習慣的渠道并以消費者能夠接受的價格銷售給有該產品需求的消費者。另外，他還指出了幾種有關于精準營銷過程中傳播的新模式，建議以傳播受眾作為研究的切入點，通過研究受眾的行為習慣與興趣偏好，理解和把握消費者的真正目的，最終向其傳播正確的信息。在《精準營銷的思想和方法》該篇文章中，伍青生等人（2023）對于精準營銷也有他們自己的看法，他們認為精