月餅“廣告戰”打響 奢靡宣傳和奢華包裝打造豪華月餅_第1頁
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Word月餅“廣告戰”打響奢靡宣傳和奢華包裝打造豪華月餅盡管離中秋節還有一個多月，月餅“廣告戰”卻悄然打響。記者發現，一家老字號月餅廣告赫然出現在北京電視臺重要時段，另一家老字號也做好了9月初在公交車身和樓宇電梯亮相的準備，一些高檔酒店甚至在大廳顯要位置展出實物，而網絡上的各類月餅信息更是層出不窮。

從“琳瑯滿目”的廣告中不難看出月餅商家對中秋節的重視。商家重視、商品豐富本是好事，可有的卻“變了味”，搞起了奢靡宣傳和奢華包裝。

比如，有的月餅在包裝上突出“至尊”、“極品”等字樣，以顯檔次之高;有的則強調“皇家”、“御品”、“官禮”，以示身份之“貴”。一位消費者坦言，如此“高端大氣上檔次”的“定位”，令人刮目相看，拿去送人應該挺有面子。

在從事民間文化研究的中央民族大學教授鐘進文看來，文化層面上，“御品”、“皇家”這類名稱多多少少還是有追求奢靡、攀附特權的影子在里面，跟歷史上的封建社會專權、權貴思想不無關系，這與我們當前的主流價值觀是背道而馳的。

記者注意到，雖然更多的月餅名稱還是意在烘托溫馨祥和的節日氛圍，“至尊”者是少數，但這其中，卻不乏包裝精美的高檔甚至“天價”月餅。

“七夕”當晚，記者在北京一家五星級酒店發現，外觀精美、制作精巧的各式月餅禮盒已進入展柜，價格從198元到598元不等。除了月餅禮盒，還有各類中秋禮籃，皆以月餅為基礎，添加白酒、紅酒、高麗參、普洱茶等禮品，最便宜的近千元，最貴的高達3600余元。

而據媒體報道，青島一家酒店稱自家禮盒中使用的是“黃金的盒子，鉑金繩”;深圳某酒店的月餅禮盒采用綢緞面料鑲裹細致木料的雙層抽屜設計，在禮盒表面精心勾勒金色蓮花圖案應時應景。

網絡上，豪華月餅“套餐”亦不在少數。淘寶、京東、一號店等網絡平臺上，均能找到價格在千元以上的月餅禮品冊。月餅相關行業資訊可查詢《月餅行業市場調查分析報告》。

以京東商城8月19日上架的一款“首農中秋禮品冊”為例，單價3000元，禮品有20種搭配方案，除月餅、大閘蟹、海參、紅酒等食品飲品外，還能選擇錢包、皮帶、空氣凈化器乃至保險柜。更“高端”的是8月13日上架的一款名為“藍卡風尚中秋節”的禮品冊，單價4700元，可選禮品甚至包括天梭手表、萬寶龍金筆以及“高爾夫練習套裝”，與中秋節似乎風馬牛不相及。

一些受訪專家認為，月餅本無辜，關鍵是必須和公款、權力劃清界限，決不能讓其成為搞不正之風的媒介和掮客。

“中秋佳節是親人團聚的日子，月餅是表達親情的一種傳統食品。但‘天價’讓月餅‘變了味’，必須嚴防打著月餅旗號搞不正之風。”北京市紀委黨風政風監督室主任趙玉岐告訴記者，節日期間往往是“四風”易發多發的重要節點，紀檢監察機關要繼續加大明察暗訪力度

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