中國商業樓宇液晶電視聯播網公司介紹?

2005年7月分眾傳媒成功登陸美國NASDAQ，成為海外上市的中國純廣告傳媒第一股?

2007年1月分眾傳媒市值已超過50億美元，是納斯達克上市中國概念股的龍頭股?

目前分眾傳媒是市值最高的媒體上市公司，約為新浪，搜狐，鳳凰衛視，白馬四大中國媒體上市公司市值的總和?

2006年分眾傳媒的廣告營業額約20億元，僅次于CCTV和SMG文廣傳媒，排名中國第三位?

分析師預測，2007年分眾傳媒營業額有望超過40億人民幣，成為中國第二大媒體集團中國商業樓宇聯播網覆蓋85城市超過70000棟樓宇每天覆蓋1億中高收入階層賣場聯播網覆蓋183城市7000+大中型賣場和便利店每周覆蓋9000萬購物者銀幕巨陣覆蓋26個城市全國票房前124家高端影院覆蓋85%票房收入300%備注：分眾傳媒及其附屬公司聚眾、框架營業額–飲料/酒類:–服裝類：–網站：–家居建材:2004年8月，“中國年度創意傳媒”2004年8月，“中國最具世界影響力的著名企業”2004年12月，“中國年度最佳投資案例”2005年3月，“CCTV2004年度中國廣告十大風云人物”2005年4月，“中國最具銷售力戶外媒體大獎”2005年12月，“中國最具產品促銷力的終端媒體”2005年12月，“中國最具品牌感召力的高端媒體”2006年3月

，“

05年度中國廣告新媒體貢獻獎-最有效到達媒體”2006年6月，“05年度最佳商業模式大獎”2006年9月，“廣告主最信賴媒體”2006年11月，“中國企業社會責任調查百家優秀企業”2006年11月，“2006年德勤中國高科技、高成長50強”2007年1月，“《福布斯》2007年度中國潛力100”榜首?電梯內或電梯等候廳內?每天滾動播放60次§

在電梯口采用17英寸液晶電腦§

在較大空間內采用42英寸PDP?

哈爾濱

?

長春?

太原?

石家莊?

溫州?

蘇州?

東莞?

惠州。。。中國94%的寫字樓已安裝液晶電視系統數據來源：ACNielsen分眾傳媒按棟數LCD市場份額為98%數據來源：ACNielsen鎖定中國1.5億中高收入階層的視線AM8:15~8:30傳統媒體存在缺陷難記憶寫字樓為核心，交叉覆蓋中高端人群頻繁進出的場所聯播網有效鎖定企業主、經理人和高級白領，充分覆蓋25-50間都市中高學歷、高收入群體，他們是社會最活躍的消費階層，是中高檔時尚商品的重度消費者與傳統媒體具有很強互補性，立體化組合通過不同時間不同空間的傳播，強化受樓宇液晶電視廣告為什么可與核心受眾高效溝通？在家看電視，你面對一個選擇題：節目還是廣告？在樓宇電梯口，你也面對一個選擇題：廣告還是無聊？樓宇液晶電視廣告就在那里、那一刻等著你的受眾！資料來源:CTR2005年樓宇液晶電視調研資料來源:CTR2005年樓宇液晶電視調研樓宇電視單一頻道到達率最高調研總結?

就單一頻道而言，樓宇電視全國到達率56.5%，比新富收看的十大電視頻道之首的中央臺1套的到達率還要高出0.5個百分點。數據來源：新富人群媒體調研目標人群：一類城市：家庭年收入8萬元以上；二類城市：家庭年收入6萬元以上武漢單一頻道到達率-個人月收入2000元或以上%數據來源：CMMS

秋季

目標人群：個人月收入在2000+ACNielsen關于FocusMedia收視習慣的調查節選喜歡液晶電視作為廣告媒體的人數顯然，大部分的目標受眾對分眾的液晶電視聯播網持正面態度樣本:

全部800個受訪者比較液晶電視聯播網與電視…80%以上的目標受眾認為這些廣告是可信的,

液晶屏聯播網播放廣告能夠激發他們的購買欲望和影響他們的品牌選擇。液晶電視聯播網與電視相同甚至比電視更好…97%90%87%廣告是可信的96%上海北京廣州成都88%82%80%能激發購買欲望能影響品牌選擇95%93%88%90%98%0%20%40%60%80%100%樣本:

全部800個受訪者最受歡迎的五種液晶電視廣告類型四個市場的目標受眾都希望看到樓宇電視聯播網播放手機，IT

數碼類，汽車，旅游，化妝品類等廣告信息，對中高端受眾而言，樓宇電視聯播網已經成為他們獲得上述信息的主要來源。最受歡迎廣告類型上海北京廣州旅游信息IT/數碼汽車成都手機汽車汽車IT/數碼汽車旅游信息房地產手機手機IT/數碼房地產化妝品化妝品房地產手機IT/數碼化妝品樣本:

全部800個受訪者受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（上海）手機IT/數碼汽車615346化妝品45房地產43.5服裝/手表食品/飲料旅游信息金融保險電信40.536.534.524.517.5010203040506070基數:

上海200個受訪者受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（北京）汽車旅游信息房地產464231.531手機IT/數碼化妝品2822.5電信19金融保險服裝/手表食品/飲料18.5188.505101520253035404550基數:

北京200個受訪者受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（廣州）旅游信息IT/數碼汽車41.53937手機35.5化妝品服裝/手表食品/飲料房地產金融保險電信3330.53029.52423.5051015202530354045基數:

廣州200個受訪者受歡迎的液晶電視媒體廣告類型（成都）汽車手機5956IT/數碼房地產50.546化妝品44.5金融保險電信42.539.5旅游信息服裝/手表食品/飲料38.53734010203040506070基數:

成都200個受訪者受眾乘搭電梯和觀看LCD習慣每日乘搭電梯的次數幾乎沒有受訪者是上班不需要乘搭電梯的，目標觀眾每天乘搭電梯超過4次。6.5%11.5%10次以上0.0%2.0%6.5%10.5%8－9次平均數8.0%8.0%5.1次5.6次4.6次4.9次上海北京廣州成都20.5%23.0%22.5%6－7次4－5次2－3次少于1次28.5%48.5%36.0%57.0%53.5%18.0%15.5%11.5%7.0%0.0%3.5%1.0%1.0%基數:

全部800個受訪者0%10%20%30%40%50%60%平均每次等候電梯的時間平均起來，每次等候電梯的時間為2分鐘或更多，每天等候4-5分鐘。5.5%4.7%5分鐘或以上9.1%0.0%10.5%19.7%11.6%3－5分鐘2－3分鐘1－2分鐘少于1分鐘平均數3.0%上海北京廣州成都2.4分鐘2.4分鐘2.3分鐘1.8分鐘43.0%32.6%27.3%30.8%37.5%38.3%45.5%59.1%3.5%4.7%6.6%7.1%0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%基數:789個每天乘坐電梯的受訪者（上海200人，北京183人，廣州198人，成都198人）等候電梯觀看LCD的頻次目標受眾在搭電梯中每10次看到LCD中通常有5-7次會注意到廣告內容。7.0%38.0%10次10.0%29.0%5.0%7.0%12.0%8－9次平均數4.623.0%上海北京廣州成都17.0%12.0%13.0%13.0%6－7次4－5次2－3次少于2次6.94.738.0%35.0%22.0%21.0%6.929.0%28.0%12.0%14.0%6.0%4.0%8.0%1.0%0%10%20%30%40%基數:789個每天乘坐電梯的受訪者（上海200人，北京183人，廣州198人，成都198人）廣告記憶度比較(LCDvs電視)樓宇目標受眾廣告記憶度更高對于目標受眾，樓宇電視具有更好的回憶率，能夠回憶起樓宇電視的廣告個數多于家庭電視廣告廣告記憶度城市家庭電視3.0樓宇電視3.4上海北京廣州成都1.92.92.43.32.33.3基數:

全部800個受訪者資料來源:

新生代市場監測機構媒介研究部FocusMedia樓宇液晶電視媒體效果之CPM撰寫：央視市場研究股份有限公司2006年8月備注：

（1）覆蓋樓宇數量由Focus

Media提供截止2006年7月最新統計結果。（2）人流測算時間：2006年3-5月。隨機抽取樓宇從液晶電視開始播放到液晶電視結束播放計算人次。樓宇液晶電視媒體效果—CPM(商務樓宇套A+B)以下是一線城市樓宇內液晶電視媒體單個廣告的千人成本，相對于當地最優電視頻道的CPM具有一定的優勢，尤其是在當地中高端收入的人群中優勢愈加明顯。單位：元以下是二線城市樓宇內液晶電視媒體單個廣告的千人成本，相對于當地電視頻道（1）以上費用計算使用的均為2006年30‘’廣告的刊例價；以截止7月底分眾傳媒統計為依據；（2）電視數據為2006年6月，監播時間為每日17：00-24：00；（3）以上城市電視臺收視率的調查方法為個人收視儀調查方法；（4）當地電視廣告CPM＝所有當地電視廣告刊例價/所有當地電視收視人群；（5）當地最優電視臺廣告的CPM為當地電視臺最低CPM的電視臺；（6）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個人月收入在3000+以上，其他城市FocusMedia在2000+以上，當地電視臺在1400+以上；以下是二線城市樓宇內液晶電視媒體單個廣告的千人成本，相對于當地最優電視頻（1）以上費用計算使用的均為2006年30‘’廣告的刊例價；以截止7月底分眾傳媒統計為依據；（2）電視數據為2006年6月，監播時間為每日17：00-24：00；（3）以上城市電視臺收視率的調查方法為個人收視儀調查方法；（4）當地電視廣告CPM＝所有當地電視廣告刊例價/所有當地電視收視人群；（5）當地最優電視臺廣告的CPM為當地電視臺最低CPM的電視臺；（6）中高端人群定義：北京、上海、廣州、深圳個人月收入在3000+以上，其他城市FocusMedia在2000+以上，當地電視臺在1400+以上；q

對福特品牌認知及選購的影響：對有購車需求的人，福特品牌認知上3%基數：所有有購車需求的被訪者n=83?2003年4月，嘗試投放FocusMedia的是諾基亞7250，選擇了同時在電視上播放的諾基亞

7250

30

秒電視廣告。在商務樓宇媒體投放了3周。在客戶跟蹤調查中發現，在分眾傳媒所覆蓋的樓宇中，廣告回憶率到達67%。?由于在樓宇LCD和電視上投放的是同一廣告內容，因此對于這一新媒體的信息回想率和目標人群到達率仍不能最后確定。?

2003年7月，在隨后的中端商務手機產品諾基亞6108上市營銷計劃當中，再次選擇了商務樓宇媒體，并有意采用了與電視不同的廣告內容。電視采用了“機器人篇”而商務樓宇采用了“中國劍甲篇”在讓目標用戶群更深入，更全面的了解諾基亞6108產品特性的同時，也可以進一步考慮商務寫字樓LCD投放的效果?

投放期也是3周，結果也驗證了這一媒體的有效性。客戶發現在現場購買的人群中

,

尤其是中高端商務人群，對“中國劍甲篇”廣告的提及率很高;根據地區的銷售人員、經銷商反映,

“中國劍甲篇”廣告的回想度也十分高。?在地區做市場調查的時候，有LCD投放的城市所在的銷售經理都比較認同這個新媒體的投放形式，認可了其在幫助銷售團隊及經銷商提高目標受眾對產品認知方面的效果。?確立了在中高端產品系列的媒體通道的選擇上，商務樓宇媒體的準確和有效性。隨后的諾基亞其他的許多產品也都采用了該媒體。1、

知名度為零2、

強有力的競爭對手攜程，已擁有巨大的市場份額、1、

形象廣告：樓宇A網+樓宇B網+時尚傳媒+商旅傳媒1、

50萬上海高端人士數據庫DM+芒果卡2、

固定字幕，每天4小時3、

機身貼2、

5000個企業分眾書架第一排擺放4個芒果橙色宣傳冊（含芒果卡）++1.

目標人群知名度達70%

。2.

原本僅50%使用率的電話座機經2周的廣告推廣后，280個座機全部爆滿，高峰還有眾多座機顯示有因占線而未能接入的電話。3.

Alexa網站瀏覽量排名，2周后從12000名提升至4000名左右。4.

9月份整個上海的機票訂量前三位。分眾傳媒的工作流程和服務團隊以及播出調研分析排期與下定單付定金收集廣告帶排期與下定單

媒體調度付定金和銷售收集廣告帶銷售復制和串帶?

常規報告:–

年度人流量監測報告–

每周監播報告–

事后效果分析報告?

合作調研公司:–

北京，上海，廣州，深圳，南京、武漢，成都，沈陽、杭州、大連、青島、長沙、重慶、天津、西安，昆明，汕頭，東莞，福州，濟南，石家莊，珠海，廈門，溫州?

報告內容包括:–

目標人群跟蹤分析–

受眾對液晶電視的態度–

千人成本和到達率的研究：液晶電視v.s.普通電視?

保證播出質量?

第三方報告–

城市，播出日期，品牌，廣告片名，長度，播出樓數，等等?

每周報告?

保證播出效果?

分城市報告:–

目標受眾分析–

媒體態度分析–

廣告到達率?如何在大眾傳媒遍地的