Word多地推出大量特色旅游線路周邊游市場(chǎng)成游客首選全國(guó)多地頻出招刺激旅游消費(fèi)需求，新一輪客源爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)。隨著氣溫升高，在做好常態(tài)化疫情防控的前提下，旅游業(yè)也在逐步升溫：群眾出游意愿提升、旅游惠民措施多、預(yù)約游覽更安全，人們的旅游熱情正在釋放。

多地推出大量特色旅游線路

全國(guó)已有超100家景區(qū)宣布在中國(guó)旅游日或近一周內(nèi)推出門票半價(jià)、甚至免票等優(yōu)惠促銷措施，多地還專門推出了大量特色旅游線路，并配合旅游年票特殊折扣等，爭(zhēng)先恐后地在旅游市場(chǎng)“刷存在感”。

以安徽省為例，該省文旅廳發(fā)布消息稱，省內(nèi)16個(gè)市累計(jì)將在旅游日期間舉辦130多場(chǎng)主推活動(dòng)，推出景區(qū)降價(jià)、派發(fā)旅游消費(fèi)券等250余條優(yōu)惠措施。與此類似，山東省濟(jì)南市文旅局也提出，當(dāng)?shù)?3家旅游景區(qū)(點(diǎn))在5月19日，以及5月18日-22日/24日實(shí)行門票半價(jià)和免票惠民旅游活動(dòng)，而且部分景區(qū)還出臺(tái)了漢服免費(fèi)游園、溫泉特價(jià)票、憑門票免費(fèi)領(lǐng)取圣女果等促銷措施。

準(zhǔn)備在“中國(guó)旅游日”為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)造勢(shì)的不止安徽、山東濟(jì)南，陜西省寶雞市文旅局也表示，將組織全市21家收費(fèi)景區(qū)推出門票優(yōu)惠政策，其中7家免票、14家半價(jià)，同時(shí)，寶雞市還將整合當(dāng)?shù)厥召M(fèi)旅游景區(qū)、旅行社、賓館酒店、餐飲飯店等涉旅單位，將門票、優(yōu)惠券、打折券組合成近1000份價(jià)值300元的惠民大禮包，在5月17日-21日采取線上互動(dòng)抽獎(jiǎng)、線下派送的形式向?qū)氹u市民免費(fèi)發(fā)放。

數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”之前，全國(guó)已有七成左右的景區(qū)恢復(fù)開放。而在“五一”小長(zhǎng)假期間，全國(guó)旅游市場(chǎng)更是迎來了期盼已久的小高潮。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2021年“五一”，該平臺(tái)酒店預(yù)訂同比增長(zhǎng)了175%。

同程旅行統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在旅游需求快速反彈的拉動(dòng)下，“五一”期間全國(guó)交通出行客流量超預(yù)期，日均客流量創(chuàng)下了自春節(jié)黃金周以來的最高紀(jì)錄，其中，水路客運(yùn)復(fù)蘇尤為明顯，4月30日-5月3日累計(jì)旅客發(fā)送量已經(jīng)達(dá)到了去年同期的75.3%。

“五一”旅游供需關(guān)系的變化，也直接推動(dòng)了停擺多月的住宿業(yè)“一夜回暖”。同程旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年“五一”期間，全國(guó)各類住宿設(shè)施的平均房?jī)r(jià)約為405元/間夜，比去年同期上漲約42%。

值得注意的是，在“五一”亮眼的旅游成績(jī)單出爐后，業(yè)內(nèi)就有觀點(diǎn)認(rèn)為，此前并不被普遍看好的本地游、周邊游，成為了當(dāng)前全國(guó)旅游消費(fèi)新引擎，衍生出了大量新業(yè)態(tài)、新方向，無人付費(fèi)導(dǎo)覽服務(wù)、小眾景點(diǎn)景區(qū)線路、戶外主題野餐游等成為熱門旅游服務(wù)項(xiàng)目，本地游2.0模式正加速成形。

從當(dāng)前的形勢(shì)可以看出，未來一段時(shí)間我國(guó)旅游市場(chǎng)中的主要供給、需求仍會(huì)重點(diǎn)圍繞省內(nèi)游、周邊游展開，其中，戶外活動(dòng)、自駕游營(yíng)地等以休閑為主導(dǎo)的郊區(qū)、鄉(xiāng)村休閑游業(yè)態(tài)，將成為下一階段各方關(guān)注的焦點(diǎn)，那些人流寬松的、不扎堆的景區(qū)、公園將逐漸成為主要旅游目的地。由于本地游客對(duì)于當(dāng)?shù)氐闹髁骶皡^(qū)、旅游線路都比較熟悉了，因此相對(duì)常規(guī)的旅游產(chǎn)品可能很難打動(dòng)這些消費(fèi)者，消費(fèi)券、門票打折雖然可以在一定程度上刺激旅游需求加速釋放，但長(zhǎng)期來看，新型的特色打包產(chǎn)品、小眾且耐玩的旅游線路等可能才能持續(xù)吸引本地游客，增加重游率。

周邊游市場(chǎng)成游客首選

剛剛過去的“五一”小長(zhǎng)假，我省共接待游客1130.62萬(wàn)人次，旅游收入33.51億元。雖然受疫情影響，全省游客數(shù)量較往年同期相比下降幅度較大，但部分景區(qū)游客量增長(zhǎng)明顯，都市休閑和周邊游成游客首選。

太白山旅游區(qū)精心組織、周密安排，在“五一”小長(zhǎng)假期間接待游客32.1萬(wàn)人次，綜合收入共計(jì)1.12億元。太白山短途游、近郊游熱度不減，自駕游模式受到大眾追捧。來太白山度假旅游的除本省游客外，還有來自河南、山西、甘肅、寧夏等500公里以內(nèi)的外省游客。節(jié)日期間，太白山旅游區(qū)推出了眾多節(jié)日活動(dòng)，既增加了游客出游的互動(dòng)體驗(yàn)性，又有效防止了游客聚集扎堆。

針對(duì)疫情期間的旅游市場(chǎng)和游客訴求，太白山旅游區(qū)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，整合資源，將太白山國(guó)家森林公園、紅河谷森林公園、溫泉酒店、農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿、唐鎮(zhèn)唐潮、太白山生態(tài)湖游樂區(qū)、千畝荷塘等游覽度假區(qū)域抱團(tuán)營(yíng)銷，推出深度體驗(yàn)游線路產(chǎn)品，游客在家門口也可以享受一日游、兩日游、三日游的全域休閑度假方式。太白山旅游區(qū)還精心打造夜間旅游模式，噴泉演繹、歌舞助興，特色明顯，讓游客度假內(nèi)容更豐富。“五一”期間，帶著全家在這里游玩的西安市民王先生說，這是他們度過的一個(gè)特別有品質(zhì)的假期。

太白山旅游區(qū)的人氣回升是我省旅游市場(chǎng)回暖復(fù)蘇的一個(gè)縮影。除了旅游景區(qū)，民宿業(yè)回暖的跡象也愈發(fā)明顯。途家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從途家平臺(tái)的民宿瀏覽量和預(yù)訂量看，民宿在“五一”假期迎來明顯的客流高峰，其后的小高峰或出現(xiàn)在端午節(jié)假期。

當(dāng)前疫情防控形勢(shì)下，短期內(nèi)出境、入境及國(guó)內(nèi)長(zhǎng)途旅游都暫時(shí)難以恢復(fù)。根據(jù)我省旅游產(chǎn)品、主體市場(chǎng)和旅游消費(fèi)構(gòu)成情況預(yù)判，生態(tài)游、戶外游、健康游、鄉(xiāng)村游等微度假產(chǎn)品將廣受歡迎，親子游、家庭游、自助自駕游成為主流。在這種情況下，我省各市區(qū)主動(dòng)求變，“調(diào)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)”，大力推出本地人游本地系列活動(dòng)，不斷根據(jù)消費(fèi)者需求變化，豐富我省旅游產(chǎn)品供給，同時(shí)部分市區(qū)還推出發(fā)放文化旅游消費(fèi)券的優(yōu)惠活動(dòng)，提振行業(yè)信心，拉動(dòng)旅游消費(fèi)。

中國(guó)旅游研究院專家分析，“五