IPTV業務跨越式發展階段（2015年至今）

IPTV業務跨越式發展階段（2015年至今）2015年三網融合試點階段結束。IPTV業務也進入迸發期，用戶數量開始迅猛增長。2018年，廣電總局批準中國移動開展IPTV傳輸服務。至2021年底，我國IPTV用戶數從2018年底的1．55億戶左右一躍增長至的3．49億戶。目前IPTV用戶增速已經達到一個階段性高位，用戶增速將逐步放緩。IPTV行業上下游情況IPTV行業整體產業鏈涉及參與者眾多，既包括各類文化產品的版權方、各類技術服務提供方、新媒體平臺運營方、網絡通信服務提供方，又包括最終享受各種新媒體服務的廣大受眾。就公司所主要從事的IPTV行業而言，其上游主要是版權內容提供商、技術服務提供商以及軟、硬件設備提供商等，下游則主要為電信運營商及收看IPTV內容服務的終端客戶。IPTV集成播控平臺運營商處于產業中間，在推動產業發展中起著承上啟下的作用。從上游市場情況看，影視、綜藝、音樂等各類版權內容已經成為IPTV與諸如有線電視以及移動端媒體等內容服務商競爭終端用戶的關鍵資源。版權內容的創作方、運營方、銷售方構成了上游版權內容市場的主體。目前版權內容的創新和差異化越來越受到業內企業的重視，優質版權資源正逐步向各細分領域龍頭企業集中，優質版權成本的價格呈逐年上升趨勢。競爭格局的加劇也刺激了上游內容提供商加速更新和升級服務，以豐富創新的內容資源，同時為了進一步加強對版權的控制，業內一些企業還參與了自主、定制、合作的版權制作過程，形成了多種業務競爭合作并行發展的新格局。在技術服務和軟、硬件產品市場，業界企業正積極采取各種措施降低運營成本，加強研發投入，隨著技術水平的提高和生產規模的擴大，相關產品和技術服務的成本和售價將進一步降低。從下游市場看，隨著中國經濟的高速增長，居民物質生活水平的不斷提高，居民在精神文化層面的需求將與日俱增，對于文化產品消費能力不斷增強。通信及信息傳輸技術的發展，越來越多樣的視聽服務產品涌現，終端用戶可以更加自主的根據個人習慣和需求選擇觀看時間和觀看內容，打破傳統節目類型和媒介區隔的限制。隨著下游用戶對于視聽服務需求向個性化、多樣化方向發展，業內企業更加注重視聽節目服務的交互性，通過對視聽節目的分享、再現和再造，形成多內容、多渠道、多體驗的視聽服務消費組合，給IPTV行業進一步發展帶來新的機遇。其中，越來越重視終端用戶體驗和優質版權內容供給的IPTV增值業務將成為業內公司業務拓展的主要方向以及收入增長的主要動力來源。上游內容產業的多元化、生產設備成本的降低以及下游用戶需求的個性化、多樣化發展，將促使業內企業探索新的收入模式，提供優質的內容服務和豐富的應用資源，在內容、服務等方面尋求差異化運營，進一步滿足終端用戶的新興需求，提高終端用戶體驗，在激烈的市場競爭中快速發展。IPTV行業發展概況分析IPTV行業開始于2005年，隨著2010年國家三網融合政策的大力推動，我國IPTV市場進入快速發展時期。我國IPTV行業發展可主要分為行業起步階段、市場培育階段和快速發展階段。2010年隨著《關于印發<推進三網融合總體方案的通知>》、《關于三網融合試點工作有關問題的通知》等三網融合政策的先后出臺，IPTV業務作為三網融合的典型代表，得到了政策層面的大力支持，開始進入試點階段。同年，廣電總局發布了《關于三網融合試點地區IPTV集成播控平臺建設有關問題的通知》，確定了IPTV業務開展的具體要求以及牌照制的管理方法，我國IPTV行業進入逐步規范化的發展軌道。2010年、2011年《關于印發第一批三網融合試點地區（城市）名單的通知》、《關于印發第二批三網融合試點地區（城市）名單的通知》，試點地區開始進行IPTV平臺的建設及試運營。根據工信部《2014年通信運營業統計公報》數據，截至2014年底，IPTV用戶數達3，363．60萬戶。2015年，《關于印發三網融合推廣方案的通知》標志著三網融合試點階段的結束，三網融合進入全面推廣階段，IPTV業務的開展范圍也隨之擴大到全國范圍并受到政策的支持。根據工信部《通信業統計公報》及廣電總局《全國廣播電視行業統計公報》統計數據，我國IPTV用戶數已由2015年末的0．46億戶增長至2020年末的超3億戶，我國IPTV用戶數呈現快速上升趨勢，IPTV行業步入快速發展期。IPTV行業收入規模概況雖然IPTV是從電信寬帶業務市場衍生出來的，但IPTV的發展也反向促進了電信業務的穩定和擴大。這是由于隨著寬帶中國戰略的實施，網絡覆蓋范圍不斷擴大，傳輸和接入能力不斷增強，對網絡傳輸內容及應用服務提出巨大需求。而PTV除直播頻道外，還提供比較豐富的點播、內容回看、專題、應用、社區、生活等交互式信息服務，能帶給用戶更高品質視聽服務享受。因此在寬帶網絡提速降費趨勢下，電信運營商非常看重IPTV在寬帶網絡上的應用價值，積極利用已有的語音及寬帶用戶規模優勢發展IPTV業務。也通常將寬帶、語音、IPTV等多種服務組合成一個套餐，整體打包出售。用戶一次購買即可同時獲得寬帶、語音及電視服務，客戶接受度高。該業務形式有利于形成穩定的客戶基礎，并持續產生穩定的收入。近年來我國交互式網絡電視（IPTV）業務收入呈現持續增長態勢，IPTV用戶價值逐步提升。根據工信部數據顯示，2020年我國IPTV業務收入達335億元，同比增長13．6%。根據國家廣播電視總局發布的數據，2017-2021年，我國廣播電視行業交互式網絡電視（IPTV）收入逐年增長。2020年我國廣播電視行業IPTV平臺分成收入達135．82億元，同比增長12．03%。2021年我國IPTV平臺分成收入161．76億元，同比增長19．09%。中國IPTV行業市場規模根據市場調研在線網發布的2023-2029年中國IPTV行業市場供需形勢及投資策略探討報告分析，隨著中國經濟的不斷發展和技術的飛速進步，IPTV行業已經發展成為中國最具發展潛力的行業之一。研究表明，目前中國IPTV行業的市場規模已經達到了20億美元，同比增長速度超過50%，未來幾年將有望繼續保持這一增長趨勢。首先，中國IPTV行業正在受益于移動互聯網的發展，IPTV的網絡覆蓋范圍正在不斷擴大，用戶的數量也在不斷增加，這將為中國IPTV行業提供潛在的市場增長機會。其次，中國政府正在大力支持IPTV行業的發展，給予了各種資金和政策支持，以加快IPTV技術的發展，提高IPTV的服務質量和用戶體驗。此外，伴隨著智能電視的普及，IPTV行業將會得到進一步的發展，智能電視可以提供更多的服務和功能，為用戶帶來更好的體驗，同時也將推動IPTV行業的發展。最后，隨著5G技術的發展，IPTV行業的應用也將得到進一步的發展，5G技術可以提供更快的網絡速度，更好的用戶體驗，這將有助于IPTV行業的發展。綜上所述，中國IPTV行業市場規模已經達到了20億美元，未來幾年將有望繼續保持這一增長趨勢。但是，隨著中國經濟發展和技術進步，IPTV行業將面臨更多的挑戰，也將有機會從中受益。因此，中國IPTV行業仍然具有較大的發展潛力，未來還會有更多的機會和挑戰，希望盡快實現IPTV行業的發展。IPTV行業發展現狀由于具有功能多，內容豐富，互動性強等特點，近年來在三網融合政策推動下，我國IPTV市場獲得了快速發展，到目前已成為全國第一大主流電視傳播渠道。自2011年以來，我國IPTV用戶數呈現快速上升趨勢。數據顯示，2021年我國IPTV用戶規模從2011年的1348．8萬戶增長到了3．49億戶，年平均增長率達38．43%。從增速來看，自2020年以來我國IPTV用戶增長明顯放緩，市場進入增長瓶頸期。數據顯示，2020年我國IPTV用戶同比增速僅為7．21%；我國IPTV用戶同比增速為10．59%。而這主要是因為IPTV業務形態必須依托家庭和寬帶，受這一特性限制，在行業滲透率較高的情況下，IPTV用戶增速將逐步回歸至寬帶用戶增長數和總人口增長數。IPTV業務收入的增長，從主要依賴基礎業務的增長轉向增值業務的增長。從滲透率來看，目前IPTV在我國整體滲透率已較高。有數據顯示，截止到2021年末我國人口約為14．13億人，按照戶均3人計算，共計4．71億戶。以此為基數計算，截至2021年末IPTV在我國的家庭滲透率達73．99%。但IPTV主要依托于的是寬帶光纖用戶。根據國家統計局公布的《2021年國民經濟和社會發展統計公報》顯示2021年末我國固定寬帶光纖用戶數量為5．06億戶，以此為基數計算，IPTV在我國寬帶光纖用戶中的滲透率為68．87%。此外在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據央視市場研究統計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達到48．58%，每周觀看5天以上的比例達71．77%。同時IPTV在大屏領域具有效果清晰，包含直播、回看和點播等多重功能這些特點，使得客戶投入總時間高于其他方式。基于以上優勢，IPTV業務可以更好地將優質內容觸達和影響客戶，因此依附于IPTV開發增值業務的潛力較大。由此可見，雖然IPTV在我國整體滲透率已較高，但仍有一定的發展空間。IPTV行業競爭程度分析從整體電視傳播媒介市場來看，由于具有可直播、卡頓小、內容豐富、增值業務拓展性強的特點，對比其他電視傳播媒