衛浴毛巾架行業市場深度分析及發展規劃咨詢采暖散熱器行業發展概況采暖散熱器產品最早起源于19世紀后期的歐洲，早期的采暖散熱器產品主要為鑄鐵產品，相比較于當時的經濟條件和社會環境，采暖散熱器的價格也相對昂貴，一般作為奢侈品流行于上流社會；第二次世界大戰后，隨著各國工業生產能力的恢復和人們生活水平的提升，銅質采暖散熱器逐漸成為了一種大眾化的產品；進入21世紀后，隨著生產工藝的提高以及人們生活水平的進一步提升，時尚和個性化的鋼制和鋁制采暖散熱器產品開始普及。由于供暖效果好、能耗小、生產便利等優點，鋼制采暖散熱器逐漸成為目前市場的主流產品。同時，隨著技術的進步及人們生活水平的提高，采暖散熱器產品的使用區域不斷擴大，采暖散熱器也由最初通過蒸汽、熱水為媒介的供暖系統發展出以電能為主要能源的電熱散熱器。（一）歐洲采暖散熱器行業發展概況歐洲以溫帶為主，受海洋影響，全年溫和多雨。以英國為例，終年受西風和海洋的影響，全年氣候溫和濕潤，通常最高氣溫不超過32℃，最低氣溫不低于零下10℃，1月平均氣溫4～7℃，7月13～17℃，全年氣候溫和濕潤，但天氣多變，年平均降水量約1，000毫米。受氣候及生活方式等影響，采暖散熱器在歐洲較為普及。以英國、法國、德國、波蘭、意大利、西班牙六國為例，根據BRG關于采暖散熱器的統計數據，2012年至2019年，以上六個國家中各類采暖散熱器合計銷量雖然總體處于波動狀態，但基本維持在每年2，800萬片左右，2020年受新冠疫情影響，合計銷售數量下降至2，617萬片，2021年逐步回暖至2，761萬片，2025年預計銷量可達到2，850萬片，其中鋼制板型散熱器是最主要的產品類型；以上六個國家中，英國、德國、法國的市場規模相對較大，特別是英國，2019年銷量超過855萬片，2020年下降到750萬片，但2021年預計可回升至800萬片左右，2025年可達到830萬片左右。同時，以上六個國家中電熱散熱器的占比逐步提升，其中法國的電熱散熱器銷量占比達到60%左右，其他國家雖以水暖為主，但電熱散熱器均呈增長態勢，2020年，西班牙、德國的電熱散熱器占比也已超過26%和20%。除以上六個國家外，采暖散熱器在愛爾蘭、比利時等其他歐洲國家也擁有較大的市場規模。（二）北美采暖散熱器行業發展概況美國是世界上人口最多的發達國家，國土面積廣闊，大部分地區冬季寒冷，且美國的城鎮化率較高，人均收入較高，是采暖散熱器產品市場容量最大的國家之一。根據美國商務部人口普查局的統計數據，截至2021年7月，美國存量住房為14，215．30萬套，同時根據美國全國房地產經紀人協會統計的房產交易信息，其2021年房屋交易量為612萬套，占存量住房的4．31%，保持了較高的裝修改造需求。與歐洲國家相似，美國經過多年的城鎮化發展，其住房市場以老舊房屋居多。根據哈佛大學發布的《TheStateoftheNation’sHousing2021》和《ImprovingAmerica’sHousing2021》，2019年，美國存量住房的房齡中位數已達到41年。同時，美國的住房市場以二手房為主，新房較少，二手房交易要保持房屋價值，也需要經常的維護和翻修。報告顯示，美國房屋維修支出已連續10年穩步增長，房屋維修支出從2010年的2，650億美元預計增長到2021年的4，330億美元，隨著存量房屋的房齡增長，所需的維修與翻修支出越來越高，采暖散熱器市場也有著穩定的、巨大的市場需求。（三）我國采暖散熱器行業發展概況我國是一個供暖采暖大國，近年來，隨著國內房地產市場的快速發展和人民生活水平的提高，采暖散熱器行業的市場容量同樣快速增長，根據中國建筑金屬結構協會采暖散熱器委員會的統計，截至2019年末，我國規模以上的采暖散熱器生產企業約有1，500家，行業總產值約為320億元，其中鋼制管型約占62%、復合型約占20%（銅鋁10%、鋼鋁8%，對流器+鋁塑2%）、鑄鐵及鋼制板型等合計約18%，鋼制管型是目前我國采暖散熱器材中最主要的產品類型。在產品市場區域方面，以秦嶺淮河為界，北方市場作為傳統集中供暖區域，是以鋼制管型、復合型和鑄鐵散熱器為主要產品的工程市場，市場特點是工程建設與施工安裝單位大批量采購，屬于專業采購而非自用，對價格更加敏感；南方市場則一般是分戶獨立供暖，是以鋼制板型、壓鑄鋁為主要產品的零售家裝市場，屬于生活改善型選購產品，對品牌、外觀、功能以及設計安裝集成服務更加關注和敏感。在行業集中度方面，行業領軍企業（前十名）產值合計占全行業總產值比例依然偏低；在工業生產方面，機械化、自動化、智能化水平仍亟待提高。（四）智能家居市場的發展概況2016年3月，發展智能家居產業被首次寫入政府工作報告。2017年12月工信部發布《促進新一代人工智能產業發展行動計劃》，提出要支持物聯網機器學習等技術在智能家居產品中的應用。2021年4月，住房和城鄉建設部等部門印發了《關于加快發展數字家庭提高居住品質的指導意見》，加快以住宅為載體的數字家庭建設，提高居住品質，改善人居環境。對于采暖散熱器領域，采暖散熱器也在智能家居領域實現逐步應用，如智能電加熱散熱器、智能電熱毛巾架等；對于家居晾曬領域，如好太太（SH．603848）也逐步推出了智能晾衣機等產品。該類產品一經推出便獲得市場廣泛好評，并隨著智能家居技術的發展不斷發展壯大。1、歐洲衛浴毛巾架行業發展概況由于衛浴毛巾架不僅具備晾掛、供暖功能，而且安裝相對便捷、外觀更加時尚多樣、價格范圍更廣，能夠能滿足不同客戶的需求，因此作為普通毛巾架及傳統鋼制板型散熱器的替代產品而被廣泛使用。根據BRG關于英國、法國、德國、波蘭、意大利、西班牙六個國家的采暖散熱器的統計數據，在2012年至2019年期間，采暖散熱器銷量總體相對平穩，但以上六個國家的衛浴毛巾架的銷量仍由315萬片上升至377萬片，市場需求穩步提升；2020年雖然受新冠疫情影響衛浴毛巾架銷量有所下降，但降幅低于采暖散熱器的降幅。因此，衛浴毛巾架產品通過替代普通毛巾架和傳統鋼制板型散熱器，市場占有率得到提高，占采暖散熱器的比例持續上升。2021年衛浴毛巾架的銷售數量預計約為376萬片，占比已超過13%，其中德國、意大利、波蘭市場分別達到18．56%、21．31%和20．30%，相當于每銷售5片采暖散熱器產品中就有1片為衛浴毛巾架，衛浴毛巾架的市場需求持續旺盛，市場占有率逐年增長。2、北美衛浴毛巾架的發展概況衛浴毛巾架在2000年左右開始進入美國市場，起初主要應用于高檔酒店，后逐漸被美國消費者所接受，目前已成為美國普通家庭必備的家居產品之一。經過多年的市場發展，美國家庭對衛浴毛巾架的應用已不再局限于衛浴間，越來越多的家庭選在廚房、臥室等室內空間安裝衛浴毛巾架，一方面不僅具有烘干毛巾、浴巾、小件衣物的實用性，另一方面還可以給室內起到輔助供暖的作用。美國市場主要以電熱毛巾架產品為主，同時古典款式、復古風格及可移動的便攜款式衛浴毛巾架在美國市場銷量較高。3、我國衛浴毛巾架行業發展概況我國企業的衛浴毛巾架產品生產起步于20世紀90年代，主要由一些五金件及供暖設備生產企業轉型而來，在生產衛浴毛巾架的同時一般還兼營其他產品，少有專門從事衛浴毛巾架產品生產和開發的專業廠商。國內的衛浴毛巾架廠商的生產規模普遍較小，業務主要為代加工或零部件供應，經過多年的發展，國內目前已出現了包括浙江宏倍斯智能科技股份、浙江森拉特暖通設備等幾家規模相對較大的衛浴毛巾架專業生產商。我國是主要的衛浴毛巾架出口國之一，國內衛浴毛巾架廠商的產品主要銷往歐美等發達國家，由于消費習慣和產品認知度的原因，國內衛浴毛巾架的消費市場尚未得到充分挖掘，主要在部分別墅、高檔樓盤和酒店以及少量追求生活品質的家庭得到使用。但是，近年來，隨著人們生活水平的提升、對生活品質的追求以及對衛浴毛巾架產品的認知度增強，國內衛浴毛巾架市場成長迅速，來自國內市場的需求將成為行業內重要的市場需求來源。4、暖通零配件行業的發展暖通零配件等水暖器材主要應用于房屋及城市基礎設施等相關領域。除歐美等發達國家老舊房屋翻新改造和新屋建設市場的需求外，以南非、印度、東南亞等為代表的新興市場國家，近年來城市化進程不斷加速，城市房屋和配套的市政基礎設施建設力度不斷加大，相應的供水、供熱、供氣等系統對暖通閥門的需求快速增長，逐漸成為全球暖通閥門市場新的增長點。我國暖通閥門產業全面發展起步于20世紀80年代，閥門產品從單一的球閥發展成為角閥、閘閥、截止閥、止回閥等多個品種系列，目前，國內暖通閥門產業已形成了完整的專業化分工協作產業鏈，涵蓋從模具制作到銅棒加工、鍛造、拋砂、電鍍、配件加工、裝配、包裝等各道工序，暖通閥門產品的規格和品種日趨完善。順應城市建筑智慧化、節能化、環保化的發展趨勢，我國暖通閥門產業正朝著高度自動化、智慧化、高效率、低耗能的方向發展，在產品研發、質量和服務等方面已具備較強的國際市場競爭力，我國已成為全球重要的暖通閥門生產和出口基地。根據BRG的統計，2020年，歐洲六國合計進口溫控閥約6，325噸，其中從中國進口的溫控閥約2，283噸，占比超過36%。同時，中國的新型城鎮化建設藍圖已經納入國家發展戰略。根據國家統計局數據，2021年末我國城鎮人口9．14億，較2012年的7．22億增加1．92億人，城鎮人口占總人口的比重由2012年末的53．10%增長至2021年末的64．72%。新型城鎮化的推進必將伴隨著大量農村人口進入城鎮，從而帶動城市住宅建設和市政工程建設規模不斷擴大。而在房地產開發方面，2021年，全國房地產開發投資147，602億元，較2012年增長105．56%，我國城鎮化進程的不斷推進將為國內暖通器材行業提供廣闊的市場空間。暖通行業發展趨勢（一）暖通行業工業生產向機械化自動化智能化方向轉型升級暖通產品行業屬于勞動密集型行業，隨著我國城鎮化的持續推進和居民收入水平的不斷提高，勞動力成本的提升、產品銷量的增加以及下游客戶對快速供貨能力的要求使得智能化制造和自動化生產成為了行業未來轉型方向。《中國制造2025》規劃中指出，以推進智能制造為主攻方向，強化工業基礎能力，提高綜合集成水平，促進產業升級轉型，也為行業的未來發展給出了政策上的引導和支持。（二）暖通行業家居產品向智能化發展隨著未來城市智能建筑的發展，居民對室內暖通系統在使用舒適度、便利性上會有更高要求。信息采集技術、傳感技術、遠程控制技術及自動調節技術等將在衛浴毛巾架等新型散熱器產品上得到廣泛應用。未來，采暖散熱器產品智能化的發展方向也將進一步明確，用戶可通過無線通信技術控制室內的采暖系統，例如溫控閥和采暖控制系統的應用，均可通過無線網絡啟閉采暖系統，自動調節熱水供應，使溫度符合用戶設置的范圍等。（三）暖通行業產品設計感越發受到重視近年來，消費者對暖通產品的需求不再局限于單純的功能使用，外型的美觀性和產品的裝飾功能正越來越受到重視，具有時尚化和個性化特性的產品往往更能夠獲得市場的普遍歡迎。因此，為了擴大市場份額，各生產廠商開始增強產品設計能力，并根據市場審美取向的變化定期推出緊跟潮流的新產品。（四）暖通行業加大自有品牌建設力度通過多年與國際知名建材批發、零售商及衛浴產品生產商合作，國內生產廠商在產品設計、技術工藝等方面積累了豐富經驗，為自有品牌的建立打下了堅實基礎。目前國內自有品牌積極利用供應鏈優勢、研發生產優勢，加強自有品牌發展戰略，特別是在開拓國內等新興市場時，以推廣自有品牌為主，積極打造具有影響力的國貨品牌，提升品牌效應和市場競爭力。暖通行業面臨的機遇與挑戰（一）暖通行業面臨的機遇中國作為制造業大國，近年來，國內暖通衛浴設備及零配件生產廠商憑借不斷提升的研發、制造及質量控制水平、完善的配套供應體系、優異的成本控制能力，逐漸發展成為歐美衛浴毛巾架等暖通器材及零配件產品的重要供應來源。尤其在新冠疫情仍未結束、國際形勢不斷變化的背景下，國外競爭對手的地域優勢減弱，中國企業穩定的經營環境為海外大型客戶的供應鏈安全提供了重要保障，為國內生產企業進一步開拓市場提供了契機，有利于國內暖通衛浴設備行業持續擴大全球市場份額。根據國家統計局數據，我國城鎮化率已由2012年的53．10%提升至2021年的64．72%，根據《國家人口規劃（2016-2030）》提出到2030年常住人口城鎮化率達到70%。隨著我國城鎮化進程的不斷推進，新房裝修、老房翻新的需求進一步增加，為國內暖通器材行業提供廣闊的市場空間，將進一步帶動衛浴毛巾架產品的市場需求。隨著我國人民生活水平的提高、消費理念的升級，國內的衛浴毛巾架市場增長較快，但仍處于市場推廣培育期。目前，知名電器、衛浴品牌如松下、科勒、飛利浦、八喜、海爾和伊萊克斯等均已開始推出電熱毛巾架產品，大品牌的市場影響力和市場宣傳營銷能力將加速衛浴毛巾架產品進入大眾視線，提升產品認知度。同時，衛浴毛巾架產品屬于消費升級產品，消費群體與知名大品牌的受眾群體相似，也將有利于提升衛浴毛巾架產品在目標客戶群體的普及率。（二）暖通行業面臨的挑戰行業產品所需的主要原材料為鋼材、銅材等，占產品成本的比例較高，而鋼材、銅材系大宗商品，受宏觀經濟波動、國內外政策環境等多種因素的綜合影響，價格波動較為劇烈，若未來主要原材料的價格持續上漲，將直接影響行業的利潤水平，給成本管控帶來較大壓力。隨著人民幣匯率市場化機制改革的不斷推進，人民幣匯率波幅和彈性在相應地放寬和擴大，匯率風險帶給行業的考驗也在不斷增加。同時，出口貿易還會受到和進口國之間的雙邊關系、進口國市場準入和質量認證要求以及整個國際局勢變化的影響，若未來歐美等主要銷售地區的市場環境發生重大不利變化，將對行業業績帶來不利影響。當前，國內暖通產品生產企業數量眾多，且多數企業生產規模小，缺乏研發創新能力，加之行業內缺乏監管制度，很多企業的產品沒有嚴格按照行業標準執行，產品也多為技術含量低的手工生產產品，缺乏市場競爭力，但短期內往往通過低價方式獲取訂單，對衛浴毛巾架產品的市場價格體系形成了沖擊，不利于行業的健康發展。暖通空調行業發展趨勢分析新能源利用類型的暖通空調設備成為行業的一大熱點，在新能源應用上更為進階的系統以取之不盡的太陽能作為能源的光伏直驅空調，在2022中國制冷展上也大放光芒。對于暖通行業而言，在雙碳探索的時代熱潮下，高能耗的暖通空調設備與國家提倡的綠色高效趨勢背道而馳，因此建筑用能低碳化成為了行業重要的發展方向。可以發現，在新能源的應用層面，暖通空調行業的部分頭部制造企業已經開始大踏步沖刺，成為行業在雙碳探索道路上當之無愧的排頭兵。暖通行業特點（一）衛浴毛巾架的消費市場較為集中衛浴毛巾架屬于新型散熱器產品，受所處地域、居民收入水平、消費習慣和市場接受度的影響，消費市場主要分布在歐洲、北美等發達國家和地區，市場的區域性特征較為明顯。隨著我國人民生活水平的提高、消費理念的升級以及近年來不斷加大的宣傳推廣力度，國內的衛浴毛巾架市場增長較快，但仍處于市場培育期，總體上衛浴毛巾架的銷售仍以歐美地區為主，消費市場較為集中。（二）暖通行業銷售模式以OEMODM為主近年來，包括中國在內的一些國家在暖通設備及零配件產品方面的研發、制造及質量控制水平不斷提高，配套產業鏈不斷完善，歐美發達國家的衛浴、暖通器材及零配件生產企業、建材產品批發及零售商等更多的選擇將精力集中在系統集成、銷售渠道建設和品牌管理等方面，生產制造則以OEM、ODM等形式與其他生產廠商合作。雖然部分OEM、ODM廠商已開始逐步發展自有品牌戰略，但尚未形成與國際知名品牌商競爭的格局，銷售模式仍以OEM、ODM為主。暖通產品銷售將向門店化與超市化的方向發展生活水平與家居水平的提高使人們對暖通產品的要求越來越高，需要face2face的lineinsight銷售與采購，也就是所謂的可視化銷售，以滿足對所采購的產品的鑒賞心里和滿足癖好;產品的多樣化使得暖通產品得超市化銷售成為可能。多樣化的產品使得人們具有了挑選的條件和基礎;未來對智能化暖通產品的親身體驗也促使暖通產品銷售的超市化;產品競爭的不斷加劇也要求商家結成不同形式的門店或者超市聯盟，集體造勢與托市;暖通行業發展趨勢指出，各種應用技術的發展特別是自動識別技術的發展為商業超市化提供了操作上的技術保證，反過來，零售業態的超市化也促進了若干應用技術的發展。相信在未來幾年，在消費升級、觀念刷新、國家相關政策的支持和激勵下，隨著主流企業產品技術創新能力的進一步提升，空調行業格局必將迎來更加積極、深刻的變化，走向高質量發展的新格局，未來前景可期。暖通行業的現狀目前國內市場能源的供給還不能完全滿足社會經濟可持續發展的需求，尤其是建筑耗能占比較大，而暖采暖制冷等方面的性能建設又占用了建筑耗能的一部分，所以暖通行業的現狀處于改革變型的關鍵發展期。新型建筑技術的應用對暖通行業也起到了一定的影響，尤其是綠色建筑技術在暖通設計中的應用措施，極大地節省了能耗。主要的應用方式有節約能源、太陽能節能技術、地源熱泵的使用以及自然通風設計。建筑行業作為重點節能領域，近年來持續朝著綠色化和低碳化的方向轉型發展，在公共建筑中，極大部分的能量消耗都來自于空調系統的制冷機房，所以打造高效制冷機房也成為降低整體能耗的關鍵組成部分。隨著節能減排和低碳環保政策的推廣和實施，對于暖通行業的發展也起到了激勵作用，在扎實做好碳達峰、碳中和各項工作的基礎上，國家大力推行了一些列節能環保政策，促進了暖通行業的技術發展和產業轉型。智能家居行業前景分析智能家居的未來發展前景非常廣闊，市場空間也很大，隨著5G、物聯網、人工智能等相關技術的發展，整個行業