經典word整理文檔，僅參考，雙擊此處可刪除頁眉頁腳。本資料屬于網絡整理，如有侵權，請聯系刪除，謝謝！廣告學期末考試題目及答案一、單選題1、（A）是在營銷環境分析的基礎上制定的。A營銷環境分析B營銷目標C市場定位D市場營銷戰略2、（C）是實現企業經營策略的工具之一。A競爭B促銷C廣告D媒體3、(A）是產品進入的第一個階段。A引入期B成長期C成熟期D衰退期4、廣告活動的基礎是（D）A、廣告的目標B、廣告的主題C、廣告的預算費用D、廣告的市場分析5、廣告目標的關鍵是（B）A、廣告的目標B、廣告的市場分析C、廣告的費用預算D、廣告的主題6、根據廣告時間分類，5年以上的廣告計劃屬于（B）A、近期廣告計劃B、長期廣告計劃C、中期廣告計劃D、短期廣告計劃7、企業針對某一市場、某一產品在一定時段內進行廣告活動應制定（A）A、單一性廣告計劃B、戰術性廣告計劃C、戰略性廣告計劃D、復合性廣告計劃8、下面那個是營銷組合策略的內容（D）A質量B分銷C售后服務D產品9、下面不是廣告計劃內容的是（D）A廣告的市場分析B廣告的目標C廣告的對象D廣告的制作10、下面不是廣告計劃的是（D）A長期廣告計劃B中期廣告計劃C短期廣告計劃D單一性廣告計劃11、下面那一項不是廣告標題創作的形式（D）A陳述式B新聞式C承諾式D正襯式12、以下不屬于名人廣告的優勢是(B)A、容易引起注意，并且記憶程度好B因個人緋聞給企業帶來負面影響C、顯示企業實力D增加商品的可信度和可靠性13、下列選項中，屬于大眾傳播媒體的是（A）A、報紙B、POP廣告C、DM廣告D戶外廣告14、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（B）A創意問題B市場問題C藝術問題D經營管理問題15、下列廣告媒介中不屬于戶外媒介的是（D）A、路牌B大型燈箱C霓虹燈D報紙二、多選題1、廣告計劃的內容（）A市場分析B目標C行動文件D對象2、根據廣告的目的進行劃分可分為（）廣告目標A信息性B說服性C提醒性D競爭性3、影響廣告預算的主要因素（）A廣告頻次B品牌的代替C品牌的市場地位D產品的生命周期4、報紙廣告制作一般有什么要求（）A連續刊登B版面大小C位置安排D情境配合5、廣播廣告的構成要素（）A人聲B音響C音樂D廣播廣告諸要素的運用6、廣告模特的可信性表現在以下哪幾方面（）A專業性B魅力性C類似性D模仿性7、廣告媒體使用的策略有（）A地區上的分配策略B時間上的分配策略C費用上的分配策略D消費者習慣的分配策略8、標題的類型分為哪幾類（BCD）A多樣式標題B間接標題C復合標題9、廣告正文包含哪些部分（ACD）D直接標題A引言B感謝語C主體D結尾10、目前我國推行的廣告審查制度表現在以下哪幾方面（CD）A提前審查B事中審查C事前審查D事后審查三、名詞解釋1、廣告計劃廣告計劃是廣告主或廣告經營單位根據企業的營銷目標、營銷策略和廣告任務而制定的關于未來一定時期內廣告活動的整體安排。2、廣告預算廣告預算是廣告主根據廣告計劃對開展廣告活動費用的匡算，是廣告主進行廣告宣傳活動投入資金的使用計劃。它規定了廣告計劃期內開展廣告活動所需的費用總額、使用范圍和使用方法。3、廣告文案廣義的廣告文案，也稱廣告稿、廣告表現，它的內容包括廣告作品的全部，如廣告文字、繪畫、照片及其布局等。狹義的廣告文案，即廣告文案是指用以展示廣告宗旨的語言文字，不包括繪畫、照片等。4、網絡廣告策劃網絡廣告策劃是根據互聯網的特征及網絡人群的特征，從全局角度所展開的一種運籌和規劃，具體分為籌備、設計制作、測試評估和實施四個階段。四、簡答題1.1.廣告計劃的內容有哪些？（1）廣告的市場分析（2）廣告的目標（3）廣告的對象（4）廣告的傳播區域（5）廣告的主題（6）廣告的策略（7）廣告的費用預算（8）廣告效果的預測?2.確定廣告目標時應注意哪些原則？（1）廣告目標要符合企業的營銷目標（2）廣告目標要切實可行（3）廣告目標要明確具體（4）廣告目標應單一（5）廣告目標要有一定的彈性（6）廣告目標要有協調性（7）廣告目標要考慮公益性五、論述題編制廣告預算時，除了確定廣告的范圍外，還必須了解哪些主要因素影響廣告的預算。一般來說，影響廣告的預算編制的主要因素有產品的生命周期、行業市場的競爭狀況、產品品牌的市場基礎、廣告頻次等。具體分析如下：答：1、產品的生命周期：（1）引入期，（2）成長期（3）成熟期（4）衰退期2、市場競爭狀況，同類產品競爭者的數量與實力也影響企業的廣告費用。