某度假村-品牌運營策劃方案MYLINVALLEYBRANDSTRATEGYPROPOSAL美林谷美林谷休閑度假區，位于內蒙古赤峰市喀喇沁旗境內，環抱于茅荊壩國家級森林公園之間。2009年冬季，做為美林谷休閑運動度假區項目之一的美林谷滑雪場正式開業，屆時滑雪場配套的四星級美林谷假日酒店同時開業。滑雪場整體由法國設計團隊設計，利用優越的地貌基礎，設計出許多亞洲雪場稀缺的主題雪道：除了普通的初、中、高級雪道分類外，還設計有caving道、mogo道、單板公園、雙板公園以及專門為滑雪發燒友開辟的野雪道;谷內群山環繞，為滑雪場豎起了減緩風力的天然屏障，提高了滑雪運動的舒適性。MYLINVALLEY美林控股集團美林谷美林谷-背景概述滑雪酒店度假生態佛學美林谷-多維價值體系美林谷-品牌基因“中國體育度假引領者”“中國北方高端旅游度假區”“亞洲規模最大滑雪場”“原生態度假區”“東方雪源圣地”“歐式原味滑雪小鎮”如何美林谷關鍵詞搜索：滑雪美林谷-搜索指數度假森林公園康寧寺美林谷-品牌思考擁有得天獨厚且蘊藏自然屬性的美林谷，在認知中，卻并沒有凸顯其固有的品牌基因？結合美林谷天勢地利之處我們是否可以讓其更生動、更生活、更生態打破傳統美林谷的認知結合美林谷自然屬性打造體育

生態

生活

為一體的美林谷+++美林谷-品牌理念美林谷-品牌核心提取美林谷品牌基因，打造美林谷核心價值點1.世界上-最美馬拉松賽道2.亞洲最美滑雪道3.中國景觀極佳-童話雪鎮4.運動生態聚集地美林谷是什么？人生的第二種生活方式頂級全馬賽事+極限滑雪體驗=美林谷的運動方式自然極佳景觀+林幽谷靜之旅=美林谷的生態方式山谷文化積蘊+互動生活體驗=美林谷的文化方式高端服務品質+美林配套體系=美林谷的理想方式因此，我們有了以下構想美林谷將打造主題元素最牛的運動休閑聚集地不求一步將軍，但求日拱一卒把時間當維度、當資源，逐步累積做生態、做文化、做內容、做態度美林谷-品牌傳播規劃3月-6月7月-9月10月-12月2019年1月-3月線下賽事線上推廣創意活動日常公關旅行者露營大會KOL精英賽馬拉松年度精英賽美林冰雪嘉年華山地自行車精英賽主題圣誕狂歡節極限滑雪挑戰賽冰雪泡泡屋-北京創意冰雪主題展-北京日常公關咨詢、媒體維護、流量監測及報告、危機公關處理等日常微博微信自媒體平臺更新、邀請koL體驗計劃美林谷音樂節“一元”游計劃挑戰吉尼斯世界上最多的露營者大會美林谷的世界之最世界上最美滑雪場美林谷的世界之最亞洲最美馬拉松賽道品牌大使揭幕儀式美林谷-傳播策略三大傳播矩陣，塑造美林谷品牌PromotionoftraditionalrhythmafterthebreakandthenthefirstimageofregionalproductsReconstructionofthethree-steppromotion三大陣線自媒體線陣線活動陣線傳統媒體陣線微信，微博包括業界、廣告、時尚、娛樂大V營銷活動、事件戶外、圍擋、報紙、新聞弱化項目著重發力點品牌價值深化美林谷的互聯網品牌，詮釋年輕化的品牌形象，探索新玩法和內容，塑造個性鮮明的品牌social調性營銷價值利用微博+微信端做好美林谷品牌印象，深化其品牌口碑，達到引流效果用戶價值建立美林谷用戶生態圈，培養口碑用戶，為老用戶營銷、二次傳播蓄勢自媒體傳播價值體系美林谷-線上傳播美林谷-交互策略年輕化符合年輕客戶喜好有態度有態度才有高度強品牌品牌的視覺露出標準重互動有互動才是交互有趣味好玩的才能一起玩我們的傳播策略以線上互動宣傳品牌文化由內容建設吸引線下流量微博服務號訂閱號大媒體新聞平臺發布相關信息PR，創意圖文，短視頻，漫畫等等個人互動服務平臺客服中心服務信息發布小媒體圈子媒體發布精選信息移動端展示類微論壇打造美林谷-傳播平臺微信基礎菜單規劃品牌及景點粉絲交互活動專區服務號菜單暫根據訂閱號目前菜單規劃分三大部分第一部分：品牌文化及美林谷景點介紹第二部分：美林谷相關活動賽事更新第三部門：美林售后服務體系基礎設置如左可根據客戶具體需求靈活進行改動美林谷奇境美林奇境經典景區介紹美林谷服務賽事咨詢賽事報名美林谷奇遇記美林谷公仔漫畫互動活動信息其他活動信息美林谷公約全馬賽事創意活動美林社團線上旅行愛好者聚集地定期活動通告馬拉松賽事Q&A美林文化品牌文化及背景介紹賽事及活動通告美林谷-微信建設美林谷-線上傳播Q3-打造美林谷吉祥物Q3階段，雙微端吉祥物問世：吉祥物的外在和內涵根據美林谷品牌設計制定，緊隨品牌戰略的轉變而與時俱進，緊扣企業文化核心，設計品牌吉祥物，可深化品牌形象,通過廣告、公關營銷等活動可以持續地、一貫地營運，實現品牌穩定的個性。美林谷-線上傳播Q4-美林谷“一元游”計劃Q4階段，微信端發起“一元游”創意H5，線上通過H5創意互動，借勢展示美林谷項目特色及品牌文化，吸引更多人群了解美林谷；通過招募，選出幸運游客，一元體驗美林谷特色游，后期可通過H5等形式開展美林谷帶你游歐洲類似品牌活動。一元游計劃提交信息美林谷帶你游歐洲提交信息美林谷-線上傳播Q5-美林谷世界露營記錄挑戰賽Q5階段，通過新浪微博、微信等自媒體平臺發起露營者大會，線上邀請戶外愛好者等多類人士，協同體育界KOL集體發聲造勢，通過前期預熱招募，人數比例達到預估數值，邀請吉尼斯世界記錄組織，申請世界上最多的一次露營參與者進行挑戰美林谷-線上傳播Q6-微博熱點話題互動KOL直播體驗Q6階段，邀請微博知名旅行博主，如貓力、踏馬行者等人通過直播等媒介形式，與你一起體驗美林谷一日游；后期可通過微博端發起互動比賽邀請知名明星，隔空叫囂，在美林谷發起一場南方人和北方人滑雪誰更牛逼的活動，借勢宣傳美林谷品牌特色美林谷-線上傳播Q7-微博熱點話題#亞洲最美滑雪道#Q7階段，通過新浪微博在十一黃金周前發起熱門話題#十一黃金周，美林谷有話對你說#通過創意內容輸出+KOL影響力轉發，借勢宣傳美林谷品牌，之后推出創意話題吸引更多旅行愛好者關注，對標中國各類地標性旅游勝地，加強品牌知名度，相繼推出世界上最美的滑雪道美林谷-線上傳播Q8-微博熱點話題#世界上最美全馬賽道#Q8階段，通過雙微端及其他自媒體平臺創意內容輸出，為馬拉松精英賽造勢，邀請跑圈名人最美馬拉松女神李雪作為品牌形象大使，打造微博UGC熱點互動，線上邀請幸運跑者由美林谷全程贊助為幸運跑者體供全馬裝備，由女神李雪一對一親授馬拉松跑步秘籍，微信端發布創意H5互動，利用超長互動圖片，真實還原美林谷全馬賽道地標性建筑，用戶可在手機上帶你盡情體驗世界上最美的馬拉松賽道。名人堂原始森林路段信仰者之石美林谷-線下品牌賽事如何打造美林谷馬拉松賽事品牌？美林谷

賽事構建體系品牌Social明星背書賽道包裝賽事服務如何打造美林谷不一樣的運動品牌屬性提取美林谷自然美奐之心配合多維立體主題賽事構架精雕美林賽事文化體驗不僅僅是……一年3場頂級精英馬拉松賽事音樂節、露營者、Mountainbike、極限滑雪美林谷-線下活動第一季度第二季度第三季度第四季度美林谷音樂節露營者大會Mountainbike挑戰賽極限滑雪挑戰賽美林谷-線下品牌賽事三場頂級賽事與你一起體驗美林谷-會呼吸的馬拉松KOL精英跑兔子精英賽全民精英跑美林谷-線下品牌賽事KOL精英跑通過線上邀請KOL、業界跑者、微博知名博主、體育大咖聯合眾多自媒體一起來美林谷參加一場馬拉松精英跑，同時借助媒體的力量，通過平面媒體、電視媒體、網絡媒體以及自媒體的廣告，形成覆蓋線上線下的廣告傳播平臺，強勢宣傳美林谷形象美林谷-線下品牌賽事兔子精英跑邀請國內外知名全馬兔子跑者，在美林谷組織一場屬于兔子精英的馬拉松比賽，同時借助媒體的力量，通過平面媒體、電視媒體、網絡媒體以及自媒體的廣告，形成覆蓋線上線下的廣告傳播平臺，強勢宣傳美林谷形象美林谷-線下品牌賽事全民精英跑通過各類自媒體平臺，以及周邊城市快閃活動招募馬拉松愛好者，一起來美林谷參加一場馬拉松全民精英跑，同時借助媒體的力量，通過平面媒體、電視媒體、網絡媒體以及自媒體的廣告，形成覆蓋線上線下的廣告傳播平臺，積極宣傳美林谷形象，帶動品牌流量影響力打造以創意快閃為載體以營銷為目標吸引目標客戶關注打造美林谷品牌影響力美林谷-品牌活動美林谷-品牌活動創意冰雪主題展-北京用特色冰雕裝飾整座小城，小城內部設施多以冰雕作為主題，通過冰雕的種類不同，體現美林谷不同的品牌基因。讓來賓更加直觀的看到和了解。美林谷-創意活動冰雪泡泡屋-北京年度中旬在北京挑選4-5處繁華商場，同期舉行此項活動，活動日當天在商場門口架設泡泡屋，泡泡屋外部使用冰雪裝飾物營造整體的一個氛圍，內部放置茶幾，電視等相關物品。游客可自由出入，感受溫馨。美林谷-創意活動主題圣誕狂歡節通過前期品牌的打造與熱度的不斷升溫，在2018年圣誕來臨之際，通過線上邀請以及線下宣傳，邀請嘉賓前來參加主題狂