對論文

旅游景點平面廣告信息構成要素對廣告效果的影響

的解讀

目錄文章概況簡介和問題定義文獻綜述123456實驗操作實驗結論研究假設7探討與不足1.文章概況

通過一個實驗性的研究設計，有關廣告信息構成對平面廣告效果的影響的4個系列研究假設針對一個城市旅游景點進行了檢驗2.簡介和問題基本定義1說什么2解釋所輸入文字輸入文字4讓誰說媒介來源3符號化地表達形式圖片（或圖像）、商標（或署名）、文案（或正文）和口號（或標題）設計廣告信息四方面決策2如何有邏輯地說結構內容標題圖片正文其他一系列的研究已經表明，大多數讀者第一眼看圖，其次再讀標題，最后，在最理想的情況下，他們才會看正文（Ogilvy1985）。就旅游廣告而言，Urbain（1983）發現“口號—照片—文案”是最典型的形式。關于四個方面注意力廣告效果測量回憶和再認測

試為依據有關購買行為

附加測量對廣告效果的測量

必須與概念上的

框架聯系起來Hanssens和Weitz（1980）Starch的“讀者注目率”以一些表述廣告產生作用的規律和原理的基本理論或模型為依據“效用層級”模型：幫助人們決定傳播目標以及在事后測量它們已經達到的程度廣告主希望使受眾產生認知上的反應（如注意、意識和知曉）、情感上的反應（如興趣、好感和決定）或者意欲上的反應（如意圖、嘗試和購買行動）確切的說大多數的旅游業廣告都遵循AIDA模式Johnson和Messmer（1991）已經采用一個分層結構去研究廣告在不同階段對度假地的選擇所產生的作用局限：把自己的視野局限在兩個階段，我們可以稱之為調查階段和訪談階段。最近的研究通過考量三個層次的反應水平，來嘗試著避免該局限本研究著點于從三個方面對現存的研究結果作出貢獻考察了廣告信息構成里的另外兩個要素

根據支撐著大多數效用層級模型的“認知—情感—意向”的順序測量了三個反應層次

發展了新方法——即全方位的相聯結項目——來試驗不同構成元素雜觸發不同類型受眾的反應上的效用幫助一個叫Namur的城市旅游點設計下一個促銷活動大量的雜志文章都在寫廣告測量，但有關旅游廣告的評估卻幾乎未見出版實用層面上來說本文的目的不在于研究排列順序的影響，而是研究每個要素在激發目標受眾適當的反應方面的效用

當評估廣告效果的時候，就要比較這些不同的反應程度問題定義3文獻綜述研究的重心都放在廣告的語言內容上，雖然非語言傳播的重要性日漸受到重視。

很大程度上，形象廣告的增加與這種對非言語傳播日漸增長的興趣是分不開的。

大多數研究都聚焦在兩種占優勢的要素——文案和圖片——的對比上文獻綜述圖片支持時，廣告回憶度比單純依靠文案更強書面信息被閱讀的頻率正在增加，但在高卷入產品中，例如旅游景點的廣告，圖片在吸引讀者注意力方面發揮了至關重要的作用廣告的形象構成部分在觸發認知（即產品屬性認知的形成）和情感（即對廣告的態度）兩方面反應的有效性文獻綜述純圖像廣告比純文案廣告更有效，在廣告的回憶方面更甚圖像在提高工業平面廣告的有效性方面卓有成效，但文案就收不到如此功效設計中融入圖像的廣告比純文案廣告在影響態度方面有更強的效果文獻綜述醫療平面廣告里，圖片比文案更有效；圖片的樣式在廣告的吸引力和感性信息的效用方面都有積極影響，文案樣式則只影響廣告語言信息的效用。其他論者論證了當圖像與文案相結合時廣告效果更佳的觀點

當圖像是用來解釋文案的時候，形象化載體的運用增強了記憶的效果

當文案與相互呼應并且并不冗雜的圖像配合時將有更強的回憶效果

用圖片和文案信息進行傳播的廣告比那些單純由文案信息支撐的廣告更能導致不同的期待（進一步指出：對比低“認知需求”（NFC）的消費者，圖片對于那些有高“認知需求”的消費者影響更大）旅游業的研究者關注點MacKay和Fesenmaier（1997）關注廣告的視覺性/圖像性組成部分對旅游點形象和期待方面的塑造Dann（1996）照

片在旅游廣告和宣傳冊

中幾乎一律是和語言信息

一起串聯使用的MacKay和Smith（2006）發現廣告的形式構成是詳細記憶的決定性因素，而與年齡無關Olsonetal.（1986）發現廣告的視覺化成分通過特定類型的圖像與特定類型的經歷的結合從而影響對度假經驗的感知MacKay和Smith（2006）斷定“對于旅游廣告，在年齡、形式和記憶方面仍有許多突出的議題有待解決。”廣告形式構成的研究在近來的旅游廣告研究中非常罕見，尤其是通過轉換研究的或追蹤研究的（就更少了實驗設計四因素三水平實驗標題

（口號）文本圖像提出四個系列的假設：

圖像、logotype、標題、正文（文本）

三水平：知識、喜好、意圖logo4實驗假設提出四個系列的假設，每個系列包括三個子假設

圖形圖片是印刷廣告的基石

大多數讀者的第一看得圖片，然后才考慮其他元素（奧美1985年）

圖片被廣泛使用，因為它們有助于誘發圖像，發展知識和期望和影像驗證的期望一系列的三水平假設

H1A：……

H1B：…………。

H1C：…………。logo（標志）

標志通常不承擔任何行為意向

他們幫助讀者認識到熟悉的產品或品牌創建身份，他們提高對廣告/產品的注意

他們有非常具體的內容（即品牌或公司名稱），參考價值有限二系列的三水平假設

H2A：有logo的廣告并不會比沒有logo的更……。

H2B：有logo的廣告會比沒有logo的更……。

H2C：有logo的廣告并不會比沒有logo的更……。文本它必須清楚，簡單，直接，恰如其分地表達，必須與標題和/或視覺連接

解釋廣告宣傳的產品/品牌如何滿足消費者的需求，并強調，以創造一個有購買意向的消費者的利益

較長的文本，證明有說明利益上的不利影響三系列的三水平假設

H3A：文本越長，……信息價值。

H3B：廣告本身的吸引力……因為文本數量多少而改變。

H3C：文本越長，……標題標題是仔細排版且通常大于其他文本元素類型的廣告

一個標題應該影響廣告的吸引力和意向影響

因為它必須短小有吸引力，它往往不夠明確，信息內容少四系列的三水平假設

H4A：標題完善與缺失相比較，有標題……

H4B：標題完善與缺失相比較，……值會增加。

H4C：廣告的意圖效果與無標題相比，……而增加。5實驗操作四個系列各自作為單獨的自變量測試三種類型的圖片（實驗刺激）對大自然的看法（公園和池塘）

一個文化的觀點（歷史建筑物）

一個娛樂的刺激（裸體畫菲利西安卡ROPS）沒有假設視覺這三種類型的相對有效性所有的屬性水平在72個

（即4×2×3×3）可能的

廣告形式相結合。這72個

可能的組合是根據一個

正交主效應設計

（Addelman1962）

減少到16的替代品。

所有16個刺激產生類似

于真正的彩色廣告所有的主題，16個刺激以隨機的順序開始

7點李克特量表率分別對每個刺激在信息價值，吸引力和意向作出選擇

問題：…………抽樣方法：配額抽樣方法…………。

已開發兩個版本的16刺激和相應的問卷：

第一個在法國的瓦隆的受訪者，第二個在荷蘭的佛蘭德參與者分析方法：兩個聯合分析和方差分析……要性。

（t檢驗和單向方差分析）進行了…………

刺激的預測值和實際的評價比較的百分比“違反”雙計算，…………6結論在四個假設的測試之前，該表顯示了四個廣告要素對于三個因變量的關聯性權重。圖片是旅游景點印刷廣告的吸引力和意向的影響的大誘惑力。

標題也對吸引和說服消費者有幫助。

正文是傳遞信息最有力的工具。

商標的相關性權重很低。假設1圖片圖片的類型…………響。

圖片類型沒有影響廣告的信息價值。結果支持假設1b和假設1c，但沒有支持假設1a。

無形資產中，圖片可能比有型價值中顯示更少的信息價值。

在旅游業中，相比于實際功能，圖片是一個已被證實的景點的誘導意向（主觀認識）和強調象征屬性的說服工具。

因此，圖片對評估和說服的過程比對信息知覺過程有更好的協助作用。圖2顯示了對兩個顯著效果有部分價值的工具。對于吸引力和意向，有圖比沒有圖更合適，同時自然和裸露的場景更被喜愛，文化場景比平均值更不被喜愛。公園和池塘場景比裸露畫更有效，特別是在喚起游覽意向。這可能是圖片缺少與性導向內容的可靠性關聯的結果。假設2商標商………………。

商標的出現與否對……都沒有影響。

這些發現符合假設2a和假設2c但不支持假設2b。

這個矛盾可能是……。假設3文本顯示正文類型對廣告吸引力沒有影響。然而，關于印刷廣告傳遞的信息價值和行為意向方面發現了顯著不同。這些結果符合上述第三個假設。結論：…假設4標題結論………………7探討與不足確認了圖片和正文在印刷廣告中的流行。這兩種廣告信息格式的要素有不同的功能。圖片的使用對吸引消費者和喚起購買意向特別有效。正文的應用對傳遞信息和喚起購買意向有很大效果。另一個管理上的建議是用交叉分析作為廣告事前測試的有力技術。不足首先，…………

其次………………

最后……謝謝2023/3/82023/3/82023/3/82023/3/82023/3/82023/3/82023/3/82023/3/82023/3/82023/3/82023/3/82023/3/82023/3/8謝謝觀看/歡迎下載BYFAITHIMEANAVISIONOFGOODONECHERISHESANDTHEENTHUSIASMTHATPUSHESONETOSEEKITSFULFILLMENTREGARDLESSOFOBSTACLES.BYFAITHIBYFAITH內容總結對論文

旅游景點平面廣告信息構成要素對廣告效果的影響

的解讀。就旅游廣告而言，Urbain（1983）發現“口號—照片—文案”是最典型的形式。以一些表述廣告產生作用的規律和原理的基本理論或模型為依據。局限：把自己的視野局限在兩個階段，我們可以稱之為調查階段和訪談階段。最近的研究通過考量三個層次的反應水平，來嘗試著避免該局限