符號學產品語意學格式塔心理學演示文稿當前1頁，總共23頁。（優選）符號學產品語意學格式塔心理學當前2頁，總共23頁。符號的三元一體模型當前3頁，總共23頁。符號的三分法（三種屬性）符號象征：表象物與指涉物沒有必然聯系，依靠社會契約發生關聯圖像：表象物對指涉物具有相似和模仿的性質指示：表象物與指涉物可以通過聯想或推斷發生關聯，這種聯系是間接的語言、拼音文字等卍

wàn繪畫、象形文字等天氣符號、交通標志當前4頁，總共23頁。符旨的層級外延：指符號具有的那些確定的、顯在的或者常識性的意義。內涵：指符號中包含的社會文化和個人的聯想（意識形態、情感等）。意識形態層面：通過內涵層面反映文化觀、價值觀、世界觀等。當前5頁，總共23頁。產品語意的三個層面外延層面：產品造型對其功能的暗示，通過形式、色彩等反映出產品功能。

功能主義設計內涵層面：產品造型對使用者情感的喚起，通過外延層面產生情感、聯想與共鳴等。

有機功能主義、情感化設計意識形態層面：產品造型對人們文化觀、價值觀、世界觀的引導，通過內涵層面反映文化觀、價值觀、世界觀等。

綠色設計、環保設計當前6頁，總共23頁。趨向多元化的現代設計功能主義是現代主義設計的核心，由功能得到簡潔、冷漠、千篇一律的形式，忽略了人們的情感因素，缺乏人文色彩和人情味。現代主義之后出現了有機功能主義、波普設計、高技術高情感設計、后現代主義、解構主義設計等等設計風格與思潮，都有意無意地改善了現代主義的冷漠外表，將人的情感性需求融入到設計之中。當代設計提倡綠色環保，提倡能源的節約，可再生與重復利用，注重設計帶來的社會性問題，將設計的內涵延伸到了人們價值觀、世界觀領域。當前7頁，總共23頁。符碼系統符碼：特定的符號系統被稱為符碼（Code）。符碼可以進一步分為各級亞符碼（Sub-code，或次級符碼）。符碼先天性符碼（心理學符碼）：人們天生就能解碼其所指的符號系統。格式塔心理學理論后天性符碼（文化學符碼）：需要后天的學習才能理解其所指的符號系統。符號能指與所指的指代關系依靠社會契約達成。當前8頁，總共23頁。語意的傳遞編碼：語意的發送者通過符碼系統的映射關系將語意轉化為符號的過程。解碼：語意的接受者通過符碼系統的映射關系將符號轉化為語意的過程。語意的正確傳達離不開符碼系統和文脈。發送者和接受者必須使用相同的符碼系統。語意必須在特定的文脈（語境）中才能被準確傳達。結合文脈和符碼因素進行語意性設計設計中必須考慮到文化、社會、消費者心理等因素，做好設計前的調查研究工作。當前9頁，總共23頁。語構、語意、語用語構（SyntacticsorSyntax）：研究符號間的形式與結構關系，以及組織符號的法則，關注符碼的建構。語意學（Semantics）：研究符號或符號關聯（詞語、句段、文本等）所表達的意義。語用學（Pragmatics）或語境學：研究符號或符號關聯與解讀者之間的關系，在不同語境中符號意義的前當地表達和準確地理解。關注文脈。*語構、語意、語用為符號學研究的三個層面，但無論哪個層面的研究都不能與符號本身、符號的解讀者、社會文化割裂開來。例如研究語構（語法），若與文化割裂開來，符號失去了意義，語構和語用更是無從談起。語構、語意、語用是符號學的不可孤立的三個層面。當前10頁，總共23頁。產品符號學產品語構學：研究產品與消費者之間的關系。產品語意學的理論基礎是符號學,符號學的三大理論體系與產品相對應,整合成為產品符號學,分產品語構學、產品語意學和產品語用學三大支。與設計過程最有關聯的為產品語意學(編碼),對于使用者最有意義的為產品語用學(解碼),二者密不可分,貫穿于設計過程中,因此,通常所謂產品語意學研究包含了這兩方面的內容。——《符號理論之于產品設計影響探微》，王方良深圳大學學報(人文社會科學版)，第23卷第3期，2006年5月。產品符號學產品語構學：研究產品構形元素之間的關系、法則。產品語意學：研究產品形式所具有的符號性意義。當前11頁，總共23頁。產品語意產品語意：產品造型所表達的意義，包括產品的外延意義（確定的、顯在的或者常識性的意義）與內涵意義（社會文化和個人的聯想，意識形態、情感等）。當前12頁，總共23頁。修辭學、修辭方法修辭學是研究修辭的學問，修辭是加強言辭或文句效果的藝術手法。“修辭”的概念已經不僅局限于語言學，而擴展到從建筑到電影的各種視覺符號領域。在視覺符號領域，主要的修辭方法有四種，即隱喻、換喻、提喻、諷喻。修辭基本原理語言例子真實語意隱喻類似性（類似卻又存在差異）今夜星光燦爛今夜著名的影視演員云集換喻（轉喻）鄰近性（通過直接關聯建立的聯系性）有他在就有笑聲有他在就能逗大家開心提喻本質性（通過類別層級建立的聯系）為中國隊加油為中國國家男子足球隊加油諷喻雙重性（對相反事物的模糊指示）天氣真好天氣真糟當前13頁，總共23頁。修辭方法：隱喻隱喻反映的是不同現實現象之間的相似關系。當前14頁，總共23頁。修辭方法：換喻換喻是反映兩類現實現象之間存在著某種相關關系的比喻，這種相關在人們的心目中經常出現而固定化，因而可以用指稱甲類現象的詞去指稱乙類現象。當前15頁，總共23頁。修辭方法：提喻提喻是不直接說某一事物的名稱，而是借事物的本身所呈現的各種對應的現象來表現該事物的這樣一種修辭手段。當前16頁，總共23頁。修辭方法：諷喻諷喻是用講故事的辦法來比喻事物，說明道理，達到啟示，誘導或諷刺譴責的目的。當前17頁，總共23頁。格式塔心理學（完形心理學）格式塔心理學特點1.相近律（thelawofproximity）：距離相近的各部分趨于組成整體。2.相似律（thelawofsimilarity）：在某一方面相似的各部分趨于組成整體。3.連續律（thelawofcontinuation）：經歷最小變化或阻斷的直線或圓滑曲線趨于組成整體。4.封閉律（thelawofclosure）：彼此相屬、構成封閉實體的各部分趨于組成整體。5.協變律（thelawofcommonfate）：具有對稱、規則、平滑的簡單圖形特征的各部分趨于組成整體。6.背景分割(figure-groundsegregation)：在具有一定配置的場內，有些對象突現出來形成圖形，有些對象退居到襯托地位而成為背景。一般說來，圖形與背景的區分度越大，圖形就越可突出而成為我們的知覺對象。當前18頁，總共23頁。格式塔心理學（完形心理學）1.相近律（thelawofproximity）當前19頁，總共23頁。格式塔心理學（完形心理學）2.相似律（thelawofsimilarity）當前20頁，總共23頁。格式塔心理學（完形心理學）3.連續律（