產業經濟學第十五章產業分析方法與應用

1產業分析概述234產業組織形態分析產業價值鏈分析產業周期分析5產業環境與產業風險分析

一、產業分析的主體與對象（一）產業分析的主體

產業分析的主體是指那些需要閱讀產業分析報告的人，他們愿意投入人力、物力制作或購買某一產業的分析報告。包括投資機構從業人員、項目管理人員、企業經營者、銀行信貸業務人員、政府職能部門官員等。第一節產業分析概述（二）產業分析的對象

產業分析的對象是指構成產業的所有企業行為的總和，也可以稱之為行業行為。企業行為：競爭行為、合作行為。行業指標：需求量、供給量、價格、成本、研發投入、利潤率等。第一節產業分析概述

二、產業分析的作用與意義

（一）預測產業發展趨勢（二）分析產業發展障礙（三）為投資者提供可行性論證支持

第一節產業分析概述三、產業分析基本框架（一）構建產業分析基本框架的必要性

1.有利于提高產業分析的系統性。2.有利于抓住產業發展中的主要矛盾。3.有利于梳理影響產業發展的主要因素。4.有利于提高產業分析流程的科學性。第一節產業分析概述（二）供求分析在經濟分析中的地位1.產品的需求與供給是產業形成的基本前提。2.供給和需求的改變決定了產業發展的趨勢。3.供求關系反映了產業鏈中的投入與產出關系。第一節產業分析概述

（三）產業分析的基本框架：供求分析第一節產業分析概述四、產業核心產品分析（一）產品分析及其意義

1.產品是產業生成、發展、衰退、轉型的決定性因素。2.產品分析是政府制定相關政策的基礎。3.產品分析是企業戰略制定的基礎。4.一些新興產業的產品具有模糊性。第一節產業分析概述（二）產品分析的內容與思路1.產品屬性分析2.產品的收益分析3.多個產品之間的關系分析第一節產業分析概述

分析是以結構-行為-績效假說形成的產業分析方法，以市場結構、企業行為和市場績效來描述產業狀態，評估競爭強度、上下游關系等結構狀態，考察產業內企業的市場行為，以把握產業盈利前景，挖掘投資機會。

第二節產業組織形態分析

一、市場結構

市場結構反映了市場上各種主體間的比例關系，主要分析市場集中度、產品差異、進入與退出壁壘等類別的指標。第二節SCP分析方法

二、市場行為

市場行為是指企業為了獲得市場利益而采取的壟斷或競爭行為，包括：價格行為、非價格行為和組織協調行為。第二節SCP分析方法

三、市場績效

按照產業分析的目標和內容，考慮到產業分析主體差異和數據的可獲得性，可以從經濟績效、社會績效、技術績效和資源績效四個方面對具體產業的發展成效和前景進行評價。

除了以上經濟績效、社會績效、技術績效、資源績效四大類定量分析指標外，還可以從核心零部件技術水平、系統集成能力（包括軟件集成）、國際品牌、可選擇性和可獲得性、目標客戶與銷售地區結構等方面對某一產業的績效進行定性分析。第二節SCP分析方法

一、價值體系分析（一）價值體系的概念

價值鏈是基于產業縱向連接關系的一組價值生產環節，每個生產階段不僅完成著實體產品生產，也逐級形成了以實體生產鏈條為基礎的價值遞增環鏈。第三節產業價值鏈分析

價值體系則是價值鏈上的價值結構。表15-2礦泉水的價值體系礦泉包裝瓶礦泉水運輸后礦泉水銷售點礦泉水產品價值0.050.551.02.0價值結構0.050.50.451.0第三節產業價值鏈分析（二）價值體系分析

1.價值體系的結構分析。

2.價值創造分析3.價值體系內的價值轉移分析第三節產業價值鏈分析二、價值重心分析

（一）價值重心的概念

價值重心是指在價值體系中附加值比重最大的環節。

第三節產業價值鏈分析第三節產業價值鏈分析◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆◆附加價值環節研發設備材料零件加工制造銷售傳播網絡品牌（二）微笑曲線圖15-3價值鏈與微笑曲線

一、產業周期與產品生命周期（一）周期的概念

周期是指周而復始的波動，及狀態的往復。（二）產業周期波動

產業周期波動指多次往復循環的經濟變量變化現象，其最大的特點是會在時間軸上重復相同的波形，經歷幾乎完全相同的歷史的過程。第四節產業周期分析銷售量

銷售量

（a）產業周期波動

（b）產品生命周期

時間

時間

圖15-4產業周期

第四節產業周期分析（三）產品生命周期

產品生命周期分四個階段：進入期、成長期、成熟期和衰退期。如圖15-5所示。第四節產業周期分析

圖15-5以產業生命周期為基礎的產業趨勢時間

銷售量

第四節產業周期分析

二、產業波動的周期測定

產業周期最重要的指標是周期的時間長度，而波動幅度往往難以預測。一般分為季節周期、宏觀周期、市場均衡周期。第四節產業周期分析

三、產品生命周期分析

產品生命周期分析方法的關鍵在于周期拐點特征的確定，主要方法有三類，經驗判別法、數學模型法和聯合預測法。

經驗判別法就是通過一個經驗或典型的值作為參考來對產品生命周期階段進行區分，大致有銷售增長率法、類比預測法、普及率分析與預測法等幾種方法。第四節產業周期分析

數學模型法是指通過建立數學模型來擬合或推斷產品生命周期各個階段的方法，主要有龔伯茲(Comperz)曲線法、模糊數學法。

第四節產業周期分析

聯合預測法是以簡單算術平均或加權平均的方式，將兩種或兩種以上的可行預測方法或預測模型所得出的預測結果進一步綜合起來，作為最終結果。第四節產業周期分析

一、產業環境分析（一）宏觀環境

1政治法律環境

2.經濟環境

3.社會文化環境

4.技術自然環境第五節產業環境與產業風險分析（二）微觀環境

1潛在進入者威脅

2.現有企業之間競爭

3.替代品壓力

4.供方討價還價

5.買方討價還價

6.利益相關者影響第五節產業環境與產業風險分析

二、產業風險分析（一）產業風險的含義及其危害

產業風險是產業受到替代、環境、制度和政策的影響而出現產業整體衰退并造成損失的現